磁器口调研策划

磁器口调研报告学校：重庆邮电大学调研人：第二小组时间：2010.12.7目录：1磁器口的人文历史2磁器口的现状3磁器口的管理委员会职责与措施4磁器口的优势与劣势5磁器口针对本地游客举办的小型活动6磁器口旅游线路设计规划与建议摘要：本调研报告将针对我们在磁器口的实地访查中遇到的旅游景点规划的相关问题进行解决。考虑好各方面因素。设计出一条富有新意并能体现出磁器口悠久历史文化的旅游线路。一．磁器口的人文历史古镇磁器口位于重庆市区近郊，东临嘉陵江，南接沙坪坝，西界童家桥，北靠石井坡，面积1.18平方公里，以明清时盛产及转运瓷器得名。磁器口最早叫白崖场，始于宋真宗咸平年间（公元998-1003年），因白岩寺而得名。明建文四年，建文帝朱允炆被其四叔朱棣篡位，从地道逃出皇宫削发为僧，亡命天涯。流落巴蜀时，曾在白岩山上的宝轮寺“挂单”隐匿达四、五年之久。因真龙天子曾隐于此，后来世人将宝轮寺易名龙隐寺，所在白岩场也改称龙隐镇。龙隐寺由此而香火旺盛，成为川东名刹。之后龙隐镇改名为磁器口，源于瓷器。瓷器在很长一段时间里成为龙隐镇的主要产业。在1918年地方商绅集资在青草坡创建了新工艺制瓷的“蜀瓷厂”，瓷器质地很好，品种繁多，名声渐大，产品远销省内外。镇上瓷器业鼎盛时达七十余家，外地装运的船只停满了大码头，繁荣了古镇的经济。后来，就将龙隐镇改为了瓷器口；再后来，因“瓷”字通“磁”，便叫做了磁器口。镇上有马鞍山踞其中，金碧山蹲其左，凤凰山昂其右，三山遥望，两谷深切。凤凰、清水双溪潆洄并出，嘉陵江由北而奔，江宽岸阔，水波不兴，实为天然良巷。

史载兴镇始于宋真宗咸平年间（公元998-1003年）至明代形成水陆交汇的商业码头，清末民国时期达极盛，古人诗赞其繁华，白日千人拱手，夜里万盏明灯。近代时古镇磁器口有12条街巷，街道两旁大多是明清风格的建筑，地面由石板铺成，沿街店铺林立。商贸集中在大码头和靠码头的金蓉正街。嘉陵江中上游各个州、县和沿江支流的农副土特产在此中转集散，重庆城的一些大商客在码头设店收购。输出以棉纱、布匹、煤油、盐糖、洋广杂货、日用百货、五金颜料、土碗土纸和特产烟丝等为大宗。在重庆作为陪都时期，据统计有商号、货栈和各种作坊达1670多家，摊贩760多户。每天都有300多艘（船均载重10吨）货船进出码头。全年中商贸最兴旺的是枯水季节（旧历八月至次年四月），码头河坝搭建起临时街道，有上河街、中河街、下河街，还有专业性的木竹街、铁货街、陶瓷街和猪市、米市。码头上万商云集，拥挤不通。除大码头外，还有历史悠久的4家丝厂，一家制呢厂，24兵工厂（现特钢厂），25兵工厂（现嘉陵厂），都设有自己的货运码头。码头上从早到晚，水陆两路，商旅川流不息，装卸搬运，络绎不绝。行商坐商，批零量购，货畅其流。大码头右侧的豆芽湾，是米粮帮、木材帮、篾货帮、煤炭帮的地盘。与码头河街相邻的是铁货街、猪市、鸡鸭蛋市和盐市口。各行业的同业公会都有事务所，食品糕点业26家，棉纱布业20家，茶馆酒馆116家。昔日磁器口码头的繁荣景象，至今还深深地留在“老重庆”的记忆里。当年留传这样一首民谣：“白日里千人拱手，入夜后万盏明灯。”“千人拱手”：是形容每天都有上千只船上的舶公和船夫划着船向码头停靠。“万盏明灯”：是指形容码头上商贾云集，入夜后各自点亮油壶、电石灯和汽灯如繁星闪烁。1997年，重庆新发行的一套《最后的回忆》地方磁卡，与解放碑、通远门、临江门并列的就是磁器口大码头，有“小重庆”之称。

二．磁器口的现状磁器口目前社会经济概况：磁器口街区常住人口1.8万人，其中流动人口0.3万，7000多户（含流动户），而注册人口接近7000人，由于居住环境较差，交通不便，近年来该地区人口呈逐年下降的趋势，人员外流现象较为严重。现状人口中，老年人（55岁以上）占27%，少幼年（18岁以下）占19%，呈现出两头大，中间少，人口结构不合理，老龄化现象突出。人口整体文化水平偏低，文盲占总人口的23%，大专以上学历的只占1.8%，缺乏知识型人才。而且，人员就业率偏低，下岗、待业人员过多，由此而带来社会问题也比较突出。磁器口是以居住职能为主的街区，区内也有少量企业，如家具六厂、丝纺厂、酿造厂、轮船公司、火花塞厂、竹器社等。自上世纪六十年代以来，随着市区公路交通的不断完善，磁器口地区过去作为水陆交汇商业码头的优势地位逐渐丧失，失去了耐以繁荣的有利条件，经济日渐衰落。特别是改革开放以来，其原有的传统工业及手工作坊式企业，均因产品缺乏市场竞争力或经营不善，其中大部分企业已经倒闭破产或濒临破产，如丝纺厂、酿造厂、竹器社、火花塞厂、家俱六厂等。同时区位优势的丧失，致使商业贸易发展缓慢，明显落后于周边地区。致使磁器口一带工商业发展状况不佳，街区财政收入每年不足100万元，反映出此地的工商业经营状况普遍不佳。居民家庭经济收入普遍低下，约8000元左右，自我改善居住环境的能力极差。磁器口基础设施状况：由于受经济发展状况的制约，基础设施较差，旧城区内设一所中学、两所小学、三所幼儿园、两个托儿所。小学位于山顶上，交通不便，不利于学生上、下学；幼儿园规模较小，形成不了配套的服务设施，服务质量和服务环境较差。区内医院由于服务范围较广，经营尚可，但设备陈旧。另外，区内还设有居委会、市场、工商所、邮电所、电影院等公共设施，设备均落后陈旧，场所经营不善；排水设施极其缺乏，居民生活污水就近排入溪沟；区内居宅大多无卫生间，公厕数量明显不足；街区无专门垃圾站，只能沿溪岸指定地点堆放，环境污染状况严重；该地区部分区域辅设了φ108天然气管，仍有部分区域仍未通气；由于街区房屋多为木结构建筑，配电线路老化，消防设施又不完善，火灾隐患严重。给水设施基本完备，给水主干管管径DN300。沿渝碚路铺设，从磁童路引入DN200的次干管。下水设施极其缺乏，居民生活污水就近排入溪沟。区内电力线路基本完备，在区域边缘有10KV电力线通过。区内部分区域铺设了φ108的天燃气管，部分区域不通气。由于居民住宅内大多无卫生间间，故公厕数量明显不足。区内无垃圾收集站，只是沿溪岸指定点堆放，污染环境。三磁器口的管理委员会职责与措施1对核心区业态的管理与控制与升级，管理商铺种类。比如有很多家张飞牛肉，管理委员会就可以减少张飞牛肉的店面。避免重复，集休闲娱乐与一体，树立品牌形象，引进更多的小吃吸引游客。引进现场表演等或者更多代表重庆特色的东西。2修建中华美食街，重庆美食协会授予。市场营销部正努力与商家协商。服装统一，让服装在各有各的特色中也能代表磁器口的形象。已经有一部分服装在订做。传菜，说话，用语，菜品选择都能有特色。总之就是一句话，在弄自己的特色上并代表磁器口，并且统一。始终有一个大环境是磁器口。3维护治安，做好各种消防设施建设与预防。在人流高峰期注意安全等各种问题。与媒体打好交道。宣传磁器口。举办各种活动增加人气。保护古镇文物古迹，修缮景点，规划磁器口的未来建设，招商引资。四磁器口的优势与劣势1政策优势：1998年瓷器口被国务院确定为重庆市重点保护传统街。中共沙坪坝区区委、区政府高度重视磁器口古镇历史传统街区的保护开发工作。按照“云南有丽江、江苏有周庄、重庆有磁器口”的定位，努力将磁器口打造成世界级旅游品牌，吸引海内外游客观光旅游。极具特色店旅游资源和政府的支持，磁器口也创造着巨大的经济效益。2资源前景发展优势：（附录：旅游经济分期预测分析表）年份分析项目2005年2006年2007年2008年2009年游客数量（万人次）300354444497停留时间0.91.0人均消费(元)202326.73033.3直接经济收入6000.008142.0010573.213320.0015665.10期间旅游总收入年增长率35.7℅30℅26℅24.3℅旅游经济间接效益分析表单位：亿元年份年份收益类型收益类型2005年2006年2007年2008年2009年最高间接收益4.2005.6997.4019.32411.585正常间接收益3.0004.0715.2876.6608.275最低间接收益1.8002.4433.1723.9964.965从以上两个表格可以清楚的看出磁器口近年来的游客数量在持续增加，旅客人均停留时间也在与日俱增，人均消费水平不断上升，直接经济收入在不断增长，而其间的最高间接受益、正常间接受益和最低间接受益也不断增长，伴随着经济和社会的不断发展，磁器口必将越来越好。3磁器口的劣势：景点分布过于分散，没有形成一个特别明确的主旨。景点过于薄弱需要扩建和修复，目前缺少吸引力。旅游开发力度不够。古镇街道单一，只有一条主街。基础设施不够完善如住宿和娱乐等。磁器口传统街区的特有风貌，得益于其自然的山水环境，若水体受到污染，山体遭到破坏，山地风貌特色也将荡然无存。目前磁器口街区清水溪、凤凰溪上游污染严重，使得原本清澈见底的溪流变成了污水沟，而马鞍山、凰山和金碧山的绿化不断被侵蚀，秀丽的山水风光正在逐渐消失。区内历史建筑及街区环境是与特定的生产力条件和生活方式相适应的，与居民现代生活方式和需求存在巨大矛盾，特别是基础设施和环卫设施建设的严重滞后，使当地居民生活质量受到极大影响，由此产生居民乱搭、乱建、乱架(电力、电讯线)、乱堆(垃圾)等行为，破坏了街区传统的空间环境特色。由于街区内传统建筑多为砖木结构、许多房屋已破损不堪，目前已有35％以上质量较差建筑，其中15％属于危房，大部分建筑均已老化损坏并面临倒塌的危险，加之保护维修资金的严重缺乏，直接威胁着传统建筑的保护和延续。另外，磁器口对外缺乏一个在历史文化景观方面响亮的品牌，麻花对人们的吸引力超过了磁器口该景点对人们的吸引力。为了使磁器口的发展更具有可持续性，必须增强历史景观对人们的吸引力。这就需要对现有景观从新进行规划以及开发新的景观，磁器口现有的景观。其实在磁器口景区内景点是比较多的，但是比较分散，不集中并且缺乏必要的保护措施，损坏比较严重。景点内有大量的居民居住，这对于景点的开发是相当有障碍的，虽然可以增强景区的民俗气息，但是不利于管理，景区缺乏规模效应，这主要是由于景区内的景点不集中造成的，我们要做的是通过道路的整修以及间隔地带的规划是各个景点得到更好的衔接。磁器口商业气息浓厚，所以景区内商铺比较多，但是多景区的商铺缺乏有效的管理和分区，使其景区显得杂乱无章，应该对景区进行整体的规划，进行功能分区和店铺分区，使整个街道具有层次感，更便于管理和游览。磁器口地区由于受经济发展状况的制约，基础设施较差，旧城区内设一所中学、两所小学、三所幼儿园、两个托儿所。小学位于山顶上，交通不便，不利于学生上、下学；幼儿园规模较小，形成不了配套的服务设施，服务质量和服务环境较差。区内医院由于服务范围较广，经营尚可，但设备陈旧。磁器口资源市场优势附图：磁器口资源市场优势磁器口资源市场优势巴渝民俗传统形象名小吃皮影戏木偶戏踢毽子婚礼嘉陵“小码头”陪都“小重庆”老重庆“缩影”麻花豆瓣鱼毛血旺张飞牛肉软烩千张古镇建筑历史遗迹钟家大院建文亭宝轮寺龙门阵典雅华子良脱险处鑫记杂货铺少妇尿童五针对本地游客举办的小型活动策划寻找磁器口“展示磁器口鲜为人知的一面，给你一场全新的视觉盛宴。”----主题1活动前言：作为重庆人，磁器口也许就像你家后院一样再熟悉不过了。也许你能滔滔不绝的告诉我们。磁器口哪一家麻花好吃。磁器口哪一家鸡杂或者毛血旺好吃。甚至你还知道磁器口哪条小街的东西最有特色。哪里可以打牌喝茶看江最安逸。但是你知道磁器口的景点有哪些吗？你知道磁器口的巴渝文化、陶瓷文化、红岩文化吗？你知道建文帝、丁肇中曾经在这里住过吗？那么现在让我们一起来寻找吧。来到磁器口加入我们！因为我们想展现给你的是一个完整的具有人文文化特色的磁器口，一个你还没有发现的磁器口，一个绝对能给你带来一种全新的感受。2活动方式：方法一：在磁器口大门领取活动表格，填写好自己的资料。根据磁器口路牌导向系统寻找到磁器口的每个景点，并在每个景点的工作人员处领取寻找到景点的证明。在表格上写下自己对磁器口景点的心得以及对磁器口的建议和家人的祝福。离开时在大门处与活动主办方联系，获得小礼品，同时我们将在磁器口最醒目的地方替你写下这些美好的祝福。方法二：拍摄磁器口的DV或照片，参与“最美丽的磁器口”评选大赛，根据DV和照片选出你心中最美丽的磁器口。方法三：写下最动人的文章，每个人的心中都有一个属于自己的磁器口。方法四：你希望古镇磁器口会怎么发展，来吧，参与我们未来磁器口建设的队伍中来。3景点介绍你还记得“靖难之役”的那个不知去向的建文帝朱允炆吗？相传，明朝建文皇帝朱允炆受其四叔燕王朱棣（即后来的明成祖永乐皇帝）发动的“靖难之役”所逼，被迫逃出宫中，削发为僧，四海云游。流落到今磁器口宝轮寺，在此留下一些传说，据说他来到磁器口不久，其头发忽然生出许多，这既喻示其复位有望，又让其身份容易暴露，处境非常尴尬。是以，他常来文昌宫拜祭主管人间爵禄、能预知世人穷达与官运的文昌帝君，得到肯定答复后，即云游而去。但最终却因建文帝皈依佛门，生性善良，不愿再次战乱加害百姓而放弃了夺皇位的念头，使百姓免受战乱之苦，受到百姓喜爱。过去，这里曾有百姓自发塑立的建文帝像，后被毁。现在，政府依传说模样恢复。此尊雕塑为建文帝离开磁器口时的形象，值得注意的是其头上已有头发生出，包扎有头巾。在正面看时，是一位满目忧患、凝神沉思的和尚；侧面看时，却是一风骨绝佳、胸藏万千兵马的皇帝。所以，自建文帝后，文昌宫、宝轮寺香火渐旺，名声大振，宝轮寺又更名为龙隐寺，磁器口亦更名为龙隐镇。磁器口可谓是一个真正的卧虎藏龙的地方，不仅有传说的天子在此隐居，也是重庆红岩文化的重要部分。在历史上有着举足轻重地位的韩子栋和他的“鑫记杂货店”就在此。“鑫记杂货店”门前有铭牌：“地下党秘密联络处”、当街塑有韩子栋前来接头的铜像。韩子栋就是《红岩》小说中的“华子良”，作为一个家喻户晓的历史人物，在磁器口留下了他革命活动的足迹。磁器口的主街，宽不足两米，却上通渣滓洞，下接嘉陵江，这条街上充满了《红岩》小说中“华子良”脱险的故事：不经意间走进这家杂货店，店主会指着悬于头顶的灯草、麻线、盐巴告诉你，父亲那辈人看店时，“华子良”如何麻痹看守，如何机智脱险……

店里的陈设甚至店主的衣着都保持原样，这更增添了古镇神秘色彩。华子良从古镇码头险脱魔爪，在石壁山上凿下大字：“华子良在此脱险”。1947年8月18日，他和特务出白公馆，来到磁器口。特务在派出所所长胡为祥家打麻将，乘他们大意之机，韩子栋渡过嘉陵江逃走了。

韩子栋过江后，直赴河南，一路忍饥露宿，历尽千难万苦才找到了解放军。解放后，韩子栋历任人事部副处长，一机部二局副局长，国家技委办公厅副主任，贵阳市委副书记。“文革”中韩子栋受到不公正待遇，坚决否认这一说法，并将他亲自安排布置追捕韩子栋的情况出具了证明，韩子栋才在“文革”结束后被平反。而此时，他已坐了14年牢！解放前他闹革命被特务逮捕坐了14年牢！一个坚强的革命功臣解放后受诬陷又坐了14年牢，坐了28年牢啊！真让人感慨万千！

韩子栋被平反后，担任了贵州省政协副秘书长，省顾委委员，为党的统战和政协工作做出了许多新的贡献。1992年5月19日病逝与贵阳，终年84岁。同时，磁器口作为一个人杰地灵的地方，它也聚集了一些古今中外的名人。抗战时期，国民政府迁都重庆，磁器口商业贸易和文化活动空前繁荣，周恩来、蒋介石等著名领导留足其间。也有一些著名的科学家和艺术家聚集于此，著名的诺贝尔物理学奖获得者，美籍华人丁肇中，在抗战时期就曾就读磁器口正街宝善宫内的嘉陵小学。磁器口凤凰山作为国民政府教育部美术委员会驻地，聚集了徐悲鸿、傅抱石、王临乙、张书族、丰子恺、宗白华等众多的全国知名的美术学家。

这只是重庆磁器口古镇一些历史人物，除此外它也有一些美丽的工艺品。如：蜀绣、剪纸文化。磁器口所开绣坊颇多，解放前这里就有多家挑花工厂。据说，这里生产制作的绣品常被达官贵人买去作为礼品、装饰，有的甚至还被作为国礼赠送给外宾。磁器口绣坊很多。其中的琼缘蜀绣坊老板单大琼女士是重庆市的青年艺术人才、国家高级刺绣师,其作品多次获得根据和市、区奖励，绣坊还常年招生，有志于蜀绣艺术的人可来此观摩学习。这里的蜀绣工艺品，物美价廉，物超所值，来此游玩，不妨带上两件，一来可作家居装饰，赏玩清心，二来也可馈赠亲友，聊叙衷情。在磁器口古镇，有好几家卖剪纸的剪纸坊。墙上挂着一张张大红大绿的剪纸作品，客人如有额外需要，可以说清图样让老板加工，如生意不太忙时，有的老板也可现场为你加工。剪纸这门流行于全国各地的民间工艺，越来越受到人们的喜爱。剪纸艺术历史悠久。有人考证，在商代（即公元前1600——1100年）便有了剪纸艺术，那时有人用金银箔、皮革等物镂空刻花制作装饰品。但想必原材料太贵，肯定不大普及。西汉时，人们开始用麻纤维造纸，相传汉武帝刘彻就曾请术士用麻纸剪了宠妃李氏的影像为其招魂。这时，由于造纸术的发明，原材料成本大大降低，剪纸艺术便快速发展起来。目前，我国最早出土的剪纸实物就是在新疆古墓发现的北朝猴子团花剪纸。唐代，剪纸工艺便十分流行，据段成式（公元803——863年，今山东淄博人）《酉阳杂俎》记载：“立春日，士大夫之家，剪纸为小幡，或悬于佳人之首，或缀于花下……”。到南宋时，便有了专门以剪纸为业的艺人了。到了明清时期，剪纸就成了我国民间一项十分普及的工艺，大凡姑娘、媳妇都会几手。剪纸普遍应用于人们婚丧嫁娶、节日庆典、祭祀以及房屋、家具和服饰等等的装饰。其题材范围也十分广泛，戏曲故事、神话传说，花鸟虫鱼和与日常生活相关的事物等，均可作为剪纸作品所描绘的对象。剪纸的品种也日渐丰富，有窗花、墙花、顶棚花、灯花、门笺、喜花、服饰花、鞋帽花、祭祀花及脸谱等众多门类。在剪纸艺术的发展中，因为地域文化的不同，也形成了各自不同的地方特色。如北方的剪纸就天真浑厚、粗犷简洁；而南方剪纸就相对玲珑剔透、秀美雅致一些。对此，大诗人郭沫若就曾总结南北剪纸特点，他说：“曾见北国之窗花，其味天真而浑厚，今见南方之剪纸，玲珑剔透得未有，一剪之巧奇神功，美在民间永不朽。”从剪纸方法而言，一般有剪刀剪和刀剪两种。所谓剪刀剪就是借助剪刀，将纸折叠成几折，根据剪纸作者的想象图案，用锋利的剪刀直接进行加工。而刀剪则是先将纸张折叠或重叠，放在特制的松软平板（一般为凝固的动物油脂和木柴灰的混和体，较松软，不易伤刀）上，用小刀刻划出图案形象来。剪刀剪适于剪出对称性的规则图案，刀剪适应剪出不规则的复杂的大图案，两种方法各有所长，全凭作者个人喜好而定。在古镇磁器口，许多大人小孩都会几手剪纸。这里的“年年有余”、“福禄寿喜”、“龙凤呈祥”、“八仙过海”等传统吉祥图案及各式脸谱剪纸深受游人喜爱。在古镇浓厚的传统文化氛围里，剪纸这种宝贵的民间工艺，正在代代传承。磁器口的人文文化只是我们说说是远远不能满足的，需要的是你的亲身感受，赶快来磁器口体验一场全新的视觉盛宴吧。

六磁器口旅游线路设计规划与建议A．景点路线三山两溪——青石老街——黄桷坪老巷——钟家院——童家院子——宝善宫——翰林院——建文帝塑像——鑫记杂货店——韩子栋纪念馆——古镇佛缘——抗战教育博物馆——宝轮寺B.民族文化路线（提供专职导游陪同讲解及引导）邓和平剪纸——三峡奇石——大松漆器——蜀绣——观赏川剧座唱C.特色美食路线（进行重点推荐，游客自行选择）陈麻花——麻辣烫——毛血旺旅游线路的对外宣传：一、指导思想从重庆磁器口的实际情况出发，以产品的整合、包装、增强旅游吸引力，以整体联动宣传树立良好的旅游形象，以加大促销力度，组织招揽游客，以创新拓展经营提升瓷器口旅游业发展的对外竞争实力。二、宣传总体目标磁器口旅游宣传的总体目标就是要通过磁器口旅游大整合，打造出国家级的旅游精品，以促进磁器口整体旅游大发展。三、宣传策略：即国内的宣传A.基本策略

1．时掌握各种旅游信息，积极参加各级单位组织的旅游交易会及活动2．与各种媒体建立稳定的信息渠道，及时提供旅游产品的信息，尤其是一些旅游网站加强合作，制作宣传当地旅游产品的专页，加强宣传3．进行区域联动宣传、学习，搭乘宣传快车，联合出击4．国家大型城市，主要客源地城市省城的主要人流街道以及通向重庆的国道两旁设置具有视觉冲击力的大型旅游广告宣传画廊5．旅游旺季到来之际，在主要客源地的电视台、报刊和当地的电视台、报刊，特别是旅游报刊，强力宣传，在旅游黄金季节到来之前，必要时合作办一至二期专刊（版）6．请省内外的旅行商到当地考察采线7．织文化名人到当地采风观光，举办专题研讨会，大力开发旅游产品的文化内涵；8．立全面高质量的有关旅游资源的文字、照片、碟片等基础资料库，制作新颖、富于创意、有视觉冲击力的综合介绍当地旅游景区（点）资源的CD—ROM多媒体演示光盘，制作综合性、便携式、折叠式，图文并茂、文字介绍概括简单、涵盖文通、名胜文物、历史文化、自然景观等内容的旅游画册。B.阶段及层次策划1.针对不同阶层的工作者的宣传（1）高工薪阶层：一般来说，高工薪阶层的工作者能注重欣赏精神文化，而且有充足的时间来欣赏瓷器口的古风古气。我们需要通过向他们宣传磁器口独有的精神文化，特色小吃，丰富的娱乐方式，并向他们发送具有瓷器口特色概括的宣传册，极力的邀请他们前来游览瓷器口。（2）中级工薪阶层：相对于高工薪阶层来说，中级工薪阶层的人闲暇