品牌传播史智慧树知到课后章节答案2023年下华南理工大学

品牌传播史智慧树知到课后章节答案2023年下华南理工大学华南理工大学

第一章测试

（）年5月10日的中国品牌日的确立，是国家出于对中国创造、中国品质、中国品牌引领转型发展的一个战略举措。

A:2018B:2016C:2019D:2017

答案:2017

1948年,我国出版了第一本广告史研究专著（）。

A:《中外新闻史》B:《中国古代广告概述》C:《中国广告事业史》D:《广告须知》

答案:《中国广告事业史》

广告历史学家认为，最原始的广告媒体是楔形文字。（）

A:对B:错

答案:错

中国广告开始进入现代的标志是报纸广告的出现。（）

A:对B:错

答案:对

上世纪90年代中国饮料市场的八大民族品牌不包括（）

A:山东的崂山可乐B:广州的沙示C:北京的北冰洋D:重庆的天府可乐

答案:广州的沙示

２００４年１２月，时任浙江省委书记的习近平明确指出：“（）是一个企业技术能力、管理水平和文化层次乃至整体素质的综合体现。”

A:广告B:科技C:战略D:品牌

答案:品牌

根据2021全球最具价值品牌500强排行榜，以下哪个品牌没有入围中国企业榜单TOP20？（）

A:华为B:中国银行C:微信D:腾讯

答案:中国银行

中华人民共和国广告法施行的时间是（）

A:1996年4月1日B:1995年2月1日C:1994年2月1日D:1996年2月1日

答案:1995年2月1日

（）年9月，国家教委在华南理工大学设置了全国第一个本科教育的品牌传播专业方向。

A:2004B:2003C:2002D:2001

答案:2004

在我国，明清时期便开始应用“（）”、“招牌”、“牌子”等字眼，表达与商号、品牌等词汇相关的意思

A:字号B:广告C:商标D:牌号

答案:字号

第二章测试

（）是长江中游地区已知的分布面积最大、保存最完整、延续时间最长、等级最高的新石器时代聚落遗址，由其命名的文化也是三星堆文化、楚文化的重要源头。

A:新洞人遗址B:周口店北京人遗址C:石家河遗址D:中坝遗址

答案:石家河遗址

《周易·系辞下》记载：”上古结绳而治，后世圣人易之以书契，百官以治，万品以察“，书契的“契”指的是（），这种约定性符号是文字出现前人类广泛使用的记录方法。。

A:田契B:图腾C:契刻D:契据

答案:契刻

在原始社会，人类通过装饰身体、雕塑、图画、舞蹈、音乐等艺术形式来表达自己的（）观念，这些标志符号起着代表、象征、区分的作用，它们虽然不是商品交流中的商标，但它们的功能和特点与当今的商标极为相似，可以说是最早的标志。

A:商业B:等级C:审美D:图腾

答案:图腾

古书记载“疱牺氏没，神农氏作”“日中为市致天下之民”“聚天下之货，交易而退，各得其所”这些材料都反映了商品交换场所市场在原始社会末期的产生。（）

A:错B:对

答案:对

《诗经·氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）形式。

A:月份牌广告B:旗帜广告C:实物广告D:叫卖广告

答案:实物广告

生活距今约七十万至二十万年，保留了猿的某些特征的远古居民是（）

A:现代人B:北京人C:半坡居民D:近代人

答案:北京人

在大汶口文化中晚期的墓地上发掘出以下哪种物品，可判断墓主是女性？（）

A:招贴B:灯笼C:玉璜D:纸张

答案:玉璜

古代人们在生产劳动和社会生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属,不断创造和广泛使用各种类型的标记,如结绳、刻画、路标、树标等.这些都是早期的标志或符号。（）

A:对B:错

答案:对

《易·系辞下》说：“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。”说明“结绳”是远古时代的记事方法。（）

A:错B:对

答案:对

契刻等约定性符号，是文字出现前人类广泛使用的记录方法。原始社会的契刻不包括（）。

A:商标字号B:工匠制成品标记C:所有权记号（标记、戳印）D:氏族、部落符号

答案:商标字号

第三章测试

我国古代史上的奴隶制时代基本结束是在（）之后。

A:周平王灭商B:周文王灭商C:周幽王灭商D:周武王灭商

答案:周武王灭商

以下哪一枚不是吴王从越国得到的宝剑？（）

A:磐郢B:湛卢C:鱼肠D:龙泉

答案:龙泉

甲骨文最早出现在哪个朝代？（）

A:秦朝B:夏朝C:汉朝D:商朝

答案:商朝

“世有伯乐然后有千里马”这句话出自以下哪部著作？（）

A:《马说》B:《韩诗外传》C:《伯乐相马经》D:《战国策·燕二》

答案:《马说》

奇货可居本指收藏奇珍异品，等待高价出售。后比喻利用某种专长或有价值的东西以谋利。后世有人戏称（）为史上第一风险投资人、是最牛的“投资商”。

A:子楚B:吕不韦C:商鞅D:伯乐

答案:吕不韦

我国古代官营手工业多实行“物勒工名”制度。《唐律疏议》中就明文记载，“物勒工名，以考其诚，功有不当，必行其罪”。由此可知“物勒工名”制度（）

A:有利于保证产品质量B:不利于手工业技术的革新C:保证了官营产品垄断市场D:旨在杜绝工匠私自盗卖

答案:有利于保证产品质量

在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式

A:叫卖广告B:商品命名广告C:商标品牌D:幌子广告

答案:幌子广告

《礼记•月令》记载“是月也，易关市，来商旅，纳货贿，以便民事”反映春秋战国时期一些较开明的君主采取（）的政策，促进了经济生活的活跃。

A:重农抑商B:闭关锁国C:轻关易道，通商宽农D:打破市坊严格分开的制度，商铺早晚均可经营

答案:轻关易道，通商宽农

西周时代出现了记录各种重要事件的长篇巨制，如1976年出土于陕西临潼县零口镇的（），收藏于中国国家博物馆，记载了甲子日清晨武王伐纣这一重大历史事件。

A:商代的四羊方尊B:战国的曾侯乙编钟C:东汉的马踏飞燕D:西周的青铜器利簋

答案:西周的青铜器利簋

（）主要有三种形式，一是商品象征性招幌，二是行业象征性招幌，三是副产品作招幌。

A:文字招幌B:音响招幌C:标志招幌D:实物招幌

答案:标志招幌

第四章测试

宋代对市场管制更加开放，在商品经济繁荣发展下，（）逐步瓦解，商品交易不受地点和时间限制，商品流通更加自由，出现了自发性的集市。

A:坊市制度B:厢坊制度C:街巷制度D:宵禁制度

答案:坊市制度

我国现存最早的纸质包装是1985年在湖南源陵城一座夫妇合葬墓中出土的（）代“仿单”，也即我们今日所说的包装纸。

A:宋B:清C:元D:明

答案:元

南宋时期，夜市繁荣，灯笼成为夜晚商家店铺吸引路人注意的最佳手段，灯笼广告形式多样，不同行业所使用的灯笼形制有较大差别，药铺则多用（）。

A:长条型B:圆型C:葫芦型D:酒瓮型

答案:葫芦型

唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）。

A:悬帜广告B:灯笼广告C:招牌广告D:旗帜广告

答案:灯笼广告

享有“纸中之王，千年寿纸”的美誉的纸张是（）。

A:铜板纸B:宣纸C:水彩画用纸D:牛皮纸

答案:宣纸

宋代刻书牌记例的牌记主要记录出版者、出版地、出版年代,以及刊刻经过、版本特色等情况,功能似店家招牌，是书坊差异化的名号，也是书籍质量保障的标记，并成为后代鉴定版本、考证版本源流、研究中国古代出版行业史的重要资料。（）

A:错B:对

答案:对

宋代，形成了官刻、私刻、坊刻三大出版系统。（）

A:对B:错

答案:对

宋代，在（）的繁荣发展下，坊市制度逐步瓦解，商品交易不受地点和时间限制，商品流通更加自由，出现了自发性的集市。

A:她经济B:外资经济C:商品经济D:股份经济

答案:商品经济

隋唐时期，出现了（），这种技术将需要的文字书写到纸上，把纸张贴在裁好的木板进行雕刻，最后刻成刻有文字的雕版，实现批量印刷。

A:活字印刷术B:造纸术C:仿刻D:雕版印刷术

答案:雕版印刷术

薛涛笺是唐代名笺之一，是一种彩色的小纸张，长宽适度便于写诗或写信，由一名叫薛涛的女子所制造，具有经济、美观、实用三大特点。（）

A:对B:错

答案:对

第五章测试

老字号在传统外包装的模式基础上，不失时宜地加入相关的宣传内容．大字标明堂号，详确地址，这类广告被称作（）。

A:书籍广告B:仿单广告C:酒旗广告D:对联广告

答案:仿单广告

《史记·平淮书》载“古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井。”随着都市兴起，商业繁荣，实物广告逐渐演化成（）。

A:“悬疑广告”B:“灯笼广告”C:“旗帜广告”D:“悬物广告”

答案:“悬物广告”

（）主要有三种形式，一是打击音响，二是吆喝声，三是说唱声。

A:实物招幌B:叫卖招幌C:文字招幌D:音响招幌

答案:音响招幌

中国现存最早雕版印刷广告实物“白兔捣药”出现的朝代是（）。

A:盛唐B:春秋C:北宋D:南宋

答案:北宋

为促进商品流通，元朝废除了历代以铜币为主的价值尺度，改采用纯纸钞流通体制，为后世开创了以“金”为后备金的纸钞发行制，也就是金本位制。（）

A:对B:错

答案:错

水井街酒坊呈“前店后坊”布局，起自元末明初，发展至今，经过历朝历代不断增修重建，前后连续使用600余年，成为迄今为止发现的中国白酒的最早源头，是我国现今发现的古代酿酒作坊和酒肆的唯一实例。（）

A:错B:对

答案:对

元明清是中国传统印刷术集大成的时期，元代出现了“文字采用黑墨印刷，图采用朱墨印刷”的套印技术。（）

A:对B:错

答案:对

元代出现了文字采用黑墨印刷图采用朱墨印刷的套印技术。至正六年，也就是公元1340年，刻印的朱墨二色的（）是我国现存最早的套印书籍。

A:《西游记》B:《金刚经注》C:《藏书》D:《红拂》

答案:《金刚经注》

（）古称“玺”，是我国书法和雕刻相结合的独有艺术门类，古代典籍的相关最早记载见于《周礼》：“货贿用玺节”。

A:版画B:印章C:竹板D:篆刻

答案:印章

同治十三年的九月，申报馆出版新式铅字排印的小说（）校勘精工、摆刷细致、实为妙品。初版千部，曾不浃旬而便即销罄，六个月后就重印了一千五百部。

A:《三国演义》B:《西游记》C:《红楼梦》D:《儒林外史》

答案:《儒林外史》

第六章测试

中国以农业立国，发展自给自足的自然经济，但鸦片战争后，中国的自然经济解体，中国商业经济发展被带入了一个新的发展阶段，（）和民族资本主义经济得到发展。

A:个体农民经济B:小农经济C:私有制经济坊市制度D:商品经济

答案:商品经济

（）被认为是中国近现代报纸的开端，也被称作为研究中国近现代史的“百科全书”。

A:《现代传播》B:《中国青年报》C:《人民日报》D:《新闻报》

答案:《新闻报》

1861年，在外商企业的强烈要求下，清政府设立了（）兼管国家沿海通商事务并代管商标工作，这是我国最早设立的商标管理机构。

A:商部所设立的注册局B:总理衙门C:外务部饬总税务司代拟D:南、北洋通商大臣

答案:南、北洋通商大臣

1919年《申报》上出现了一则整版广告，广告的内容就是有奖问答，让大家猜测两个问题：“这个是什么东西的牌子”、“这个牌子的东西用甚么的”，其用意在于吸引消费者注意，让消费者参与认真了解该产品信息的过程中来，与消费者产生互动，这种广告形式被称为（）。

A:恐怖广告B:悬赏广告C:互动广告D:赠品广告

答案:悬赏广告

《申报》的办报宗旨是“将天下可传之事，通播于天下”，以官绅和知识阶层作为主要传播对象，内容偏重时政、教育、科学等方面，尤其在时政性新闻报道方面占据非常大的优势。（）

A:错B:对

答案:对

清政府逐步地认识到和西方先进国家的差距，李鸿章等部分官员开始提倡采纳西方的军事和技术手段来发起自强运动，这便是我们熟知的（）

A:太平天国运动B:洋务运动C:戊戌变法D:预备立宪

答案:洋务运动

1868年美国的传教士林乐知在上海创办了原名为《中国教会报》的《万国公报》，该刊物出版了40年，是外国传教士所办的中文报刊当中历史最长、发行最广、影响最大的一家期刊。它从第2期开始发通栏广告，多为银行、药房、轮船等行业广告。（）

A:对B:错

答案:对

中国民族资本主义经济在通商口岸发展起来，这些通商口岸不仅成为外国资本主义侵略中国的据点，也很快发展成为全国或地区的工商业中心。上海、广州、天津、汉口等地都成为了重要的商业城市，尤其是占据独特地理优势的（）迅速成长为中国最大的对外通商口岸和国内埠际贸易港口。

A:上海B:广州C:天津D:汉口

答案:上海

孟洛川为代表的“祥”字号在长期的经商当中形成了一个系统的企业经营理念：一是货真价实、童叟无欺；二是采用差别定价策略；三是训练职员的售货态度保证优质的服务；四是送货上门的业务。（）

A:错B:对

答案:对

商标作为一个专门的法律术语，是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。（）

A:对B:错

答案:对

第七章测试

19世纪末，外商将广告画的内容中国化，将“灶王码”木刻年画略作改动，以反映民俗的画面为主体，边款上配以日历表和商品广告，赠送给老百姓，这种年画、日历与广告的结合体的广告形式是（）。

A:装潢广告B:叫卖广告C:招牌广告D:月份牌广告

答案:月份牌广告

1928年9月工商部颁布的《中国国货暂定标准》规定了国货的四原则：资本、经营、（）、工作。

A:原料B:员工C:宣传D:出售方式

答案:原料

新时期我国第一条外商广告登在（）上。

A:《人民日报》B:《文汇报》C:《天津日报》D:《解放日报》

答案:《文汇报》

1928年9月工商部颁布的《中国国货定标准》中将国货划为（）等。

A:六B:十C:三D:十五

答案:六

为了促进国货品牌产品的推广，举办国货展览会成为主要举措，由国民政府、各地商会和各大商家联合组织，据粗略统计，1937年之前，共举办了250余次国货展览会。其中，规模最大的一场国货展览会要属1928年11月1日至1929年1月3日在上海举办的中华国货展览会。（）

A:对B:错

答案:对

由1905年（）引起了抵制美货运动开始

A:天津等地抵制日货B:反对美国虐待在美华工C:中国革命同盟会的成立D:四川保路运动兴起

答案:反对美国虐待在美华工

（）开创了现代美女月份牌的先河

A:吴道子B:齐白石C:郑曼陀D:吴少云

答案:郑曼陀

周邦俊采用（）的方法让香水牌子名声大噪

A:捆绑销售B:买一送一C:明星代言D:免费赠送

答案:捆绑销售

工商部颁布的《中国国货定标准》中以（）四原则将国货划为六等

A:资本劳动原料工作B:经济经营原料工作C:资本公平原料工作D:资本经营原料工作

答案:资本经营原料工作

我国第一部正式的《商标法》（）施行

A:1924年B:1923年C:1925年D:1933年

答案:1923年

第八章测试

19世纪末，外商将广告画的内容中国化，将“灶王码”木刻年画略作改动，以反映民俗的画面为主体，边款上配以日历表和商品广告，赠送给老百姓，这种年画、日历与广告的结合体的广告形式是（）。

A:叫卖广告B:招牌广告C:月份牌广告D:装潢广告

答案:月份牌广告

在抵日风潮下，国货品牌也纷纷响应，通过多种策略来宣传国货。首先，在国货救国的感召之下，推出以“抗日”为主题的商品，如抗日毛巾、抗日贺年卡、抗日白金怀炉等等。有的商品甚至以“九一八”国耻日冠名，如福昌烟公司的“九一八”香烟。（）

A:错B:对

答案:对

二十世纪初，英美公司至少三次想吞并南洋烟草，但都没有成功。为了与英美公司竞争，南洋兄弟采取了减削售价、加厚分销利益，附送赠品、参加国货展览会等方式。（）

A:错B:对

答案:对

卢作孚认为（）公司“不是一个自私自利的组织，绝对是一个帮助社会的事业。公司最后的意义决不是帮助本身，而是帮助社会”。这一思想后来成为该公司育人用人、开发产业的指导思想。

A:可口可乐B:云南白药C:老凤祥D:民生

答案:民生

为了促进国货品牌产品的推广，举办国货展览会成为主要举措，由国民政府、各地商会和各大商家联合组织，据粗略统计，1937年之前，共举办了250余次国货展览会。其中，规模最大的一场国货展览会要属1928年11月1日至1929年1月3日在上海举办的中华国货展览会。（）

A:错B:对

答案:对

抗中国共产党领导抗日革命根据地实行了（）的商业政策

A:“对外统制对内自由”B:“随意销售日货”C:“均用日货”D:“不做管理”

答案:“对外统制对内自由”

南洋兄弟烟草公司的前身是（）

A:广东南洋烟草公司B:上海南洋烟草公司C:简氏兄弟D:南方南洋烟草公司

答案:广东南洋烟草公司

“九·一八”事变后，补血润肺止咳的泰和麦精鱼肝油曾打出（）标语

A:“救国必先强身”B:“救国良策莫过于有强健之体魄”C:“国产不尚空谈要做实际工作”D:“打倒日本帝国主义抵制日货贵在力行”

答案:“救国必先强身”

（）是抗战时期边区政府设立的第一个公营商店

A:光华商店B:光明商店C:兴华商店D:红星商店

答案:光华商店

除了抵日货、用国货运动外，后方抗日根据地也展开了经济自救运动。（）

A:对B:错

答案:对

第九章测试

1949年12月26日，中央人民政府新闻总署党组召开全国报纸经理会议，决议指出“广告在目前的城市报纸上是必要的。但报社应当审核广告内容。对大城市中的私营广告社应以适当方法加以领导。”1949年12月30日中共中央批准了这一决议，“广告为社会主义政治服务、为工农业生产服务、为工农兵服务”。在这一政策指导下，广告宣传与政治宣传时常合二为一，广告也突显出政治性特色。（）

A:对B:错

答案:对

政治宣传招贴画又被称为“红色宣传画”，以红色为主调，是附属于当时期政治氛围下的时代艺术，具有鲜明的时代特征，其主题明确对当时的政治观念、领袖指示和政策方针进行正确表述，紧跟政治指向是其唯一的方向。（）

A:错B:对

答案:对

政治宣传招贴人物画面有“红光亮”、“（）”两条创作特点。

A:三突出B:两突出C:五突出D:四突出

答案:两突出

1953年，国家开始执行“发展国民经济的第一个五年计划”，为保证人民生活的最低需求，实行农副产品统购统销，定量供应，票证在实行统购统销政策这一历史背景下出现了。（）

A:错B:对

答案:对

为了促进国货品牌产品的推广，举办国货展览会成为主要举措，由国民政府、各地商会和各大商家联合组织，据粗略统计，1937年之前，共举办了250余次国货展览会。其中，规模最大的一场国货展览会要属1928年11月1日至1929年1月3日在上海举办的中华国货展览会。（）

A:错B:对

答案:对

从“票证经济”到“无现金”生活的转变，折射出的是中国几十年来社会结构深层次的变革。（）

A:错B:对

答案:对

70年代人们结婚时的标配被称为“三转一响”，指的是手表、自行车、缝纫机和电视机。（）

A:对B:错

答案:错

新中国成立初期，国家颁布了有关商标和标志的法律，所以当时就有一批标志凸显了浓厚的时代特征，如“解放”、“胜利”、“新生”、“工农”、“兴华”、“国庆”，等等，不一而足。（）

A:错B:对

答案:对

1950年7月，政务院公布了新中国第一部商标法规《商标注册条例》，规定了依法惩处伪造、仿造已注册商标的行为来保护注册商标，同时加强了商标行政管理工作。（）

A:对B:错

答案:错

1940年秋天，日本商人小岛和三郎在上海唐山路开设了昌和制作所，成为上海第一家自行车生产厂，但由于生产规模小设备简陋，所制的“铁锚”牌自行车车身又短又矮，被戏称为“鬼子车”。（）

A:错B:对

答案:对

第十章测试

改革开放时期，中国以“资本换原料”的方式与外资品牌进行合资，以期达到获得先进管理、技术等经验，进而发展、培育本土企业。（）

A:对B:错

答案:错

为广告正名，是上世纪60年代我国媒介经营历程的第一个阶段。（）

A:错B:对

答案:错

1978年12月，广东省委决定恢复出版《羊城晚报》，12月16日，时任中共中央副主席叶剑英为《羊城晚报》题写报名（）

A:对B:错

答案:对

“四级办台”政策，即“四级办广播，四级办电视，四级（）覆盖”

A:集体B:混合C:综合D:单独

答案:混合

1979年1月28日，片长１分30秒的参桂养荣酒的广告出现在上海家庭100多万台电视机上，这则广告是中国历史上第一条电视广告片。（）

A:错B:对

答案:对

1979年1月4日，《（）》上刊登了天津牙膏厂的一条广告，这条广告被公认为改革开放后在媒体上刊登的第一条广告

A:羊城晚报B:南方都市报C:天津日报D:北京日报

答案:天津日报

1979年2月，（）出现改革开放后的第一块户外广告牌

A:广州淘金路B:上海南京路C:上海福州路D:广州北京路

答案:上海南京路

中国第一条电视广告出现在（）

A:1978年B:1981年C:1979年D:1980年

答案:1979年

成为中央电视台第一届“标王”的企业是（）

A:贵州茅台B:孔府家酒C:爱多VCDD:孔府宴酒

答案:孔府宴酒

1979年1月14日，上海广告公司广告科的丁允朋在《文汇报》上发表的《为广告正名》一文，为媒体吹响了恢复广告的号角。（）

A:对B:错

答案:对

第十一章测试

如今，玩转“国潮”的国货品牌主要有三类：一是用“国潮”实现品牌年轻化的老字号，如百年护肤品牌百雀羚；二是借势“国潮”出圈的骨灰级营销玩家，这个名号非李宁莫属；三是本身就带着“国潮”基因出生的新兴品牌，茶颜悦色就是典型代表。（）

A:对B:错

答案:对

改革开放之后，消费者和企业的品牌意识逐步复苏，商标作为一种市场上区别其他厂家及产品的手段的价值开始凸显，企业恢复商标成为企业品牌意识启蒙的第一步，其中老字号品牌的商标恢复是最为迅速的。（）

A:对B:错

答案:对

国家工商行政管理总局成立后，（）年，国家恢复了中断近14年之久的全国商标统一注册工作，1980年的商标申请数量就达2万多件。

A:1978年B:1979年C:1980年D:1981年

答案:1979年

为了引导企业重视商标价值，政府采取了一系列措施，例如开始颁发国家质量奖，划分“国家金质奖、银质奖、省优、部优”等级，以及后来的“中国驰名商标”“国家免检”等认定。（）

A:对B:错

答案:对

1991年，国家工商行政管理总局与消费者联合评选出首批中国驰名商标，茅台、凤凰、青岛啤酒等11家企业商标上榜。驰名商标从此成为政府评价品牌、保护品牌资产的主要手段之一。（）

A:对B:错

答案:对

（）年11月10日中国正式加入世界贸易组织WTO，中国经济由此掀开崭新一页。

A:2004B:2002C:2001D:2003

答案:2001

2009年中国商务部联合４家商会在美国有线电视新闻网（CNN）投放的一则关于“中国制造”的视频广告，让全球领略到世界第一制造大国的形象。（）

A:错B:对

答案:对

数据营销更突出的是消费者需求的“个性化”，通过对用户数据的分析与匹配，最终实现精准投放的广告效果。（）

A:错B:对

答案:对

以下哪一个不属于国产品牌？（）

A:花西子B:百雀羚C:欧莱雅D:完美日记

答案:欧莱雅

以下哪一个选项不属于