糖果调研报告

中国糖果市场调查报告糖果行业现状纵观整个糖果行业，整体市场需求处在缓慢上升趋势，但从近几年的市场增加统计成果显示，增加率则呈下降趋势，的年增加率10-12%左右，而增加率则在13-15%左右，要比低3-5个点。各糖果品牌依靠其品类优势区隔而占位市场，现在还尚不存在占有综合优势的领导品牌，仅在糖果市场的细分领域各领风骚。如以酥糖为代表的徐福记；以奶糖为代表的大白兔（由于受“三聚氰胺事件”的影响，业绩有所下滑，但在进入之后，市场已在逐步回升。）；以硬糖为代表的阿尔卑斯；以功效糖果为代表的雅客v9；以胶基糖为代表的绿箭……。正是糖果行业这一品类不停细分和延伸的竞争趋势，使得现在糖果行业已经由传统的硬糖，软糖，奶糖，酥糖的品类区隔，逐步转化、拓展到更细分的功效性糖果（富含维生素等），胶基糖等新兴休闲糖果品类。在品类不停细分的趋势下，糖果行业呈现下列特性。首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强，糖果公司的品牌投入力度逐年加大；另首先，在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不停挑战。面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必然引发将来传统型糖果市场份额下降，以传统型糖果为主营业务的糖果公司寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争，造成市场将会更加细化。新兴糖果品牌借助于其品类功效诉求和产品聚焦的方略不停实现细分市场的品类哺育和独占崛起，掀起下一阶段功效性糖果，巧克力，胶基糖果、休闲糖果等新品类的市场高潮到来。传统糖果市场品牌集中度相对较高，新兴糖果品牌随着市场的不停细分，产品和品类的区隔优势占位，品牌格局临时处在动态变化中。2.品牌现状品牌竞争基本以主打产品品牌拉动其它品类扩张为主，在单一领域竞争集中度较高，现在糖果品牌品类主打产品细分，见下表细分领域（主打产品）巧克力奶糖硬糖软糖酥糖口香糖薄荷糖功效糖凝胶糖领导品牌德芙大白兔阿尔卑斯旺旺徐福记箭牌荷氏雅克v9旺仔吉百利金丝猴悠哈雅客马大姐乐天金嗓子珍宝珠果然多好时喔喔上好佳好丽友费列罗金帝巧克力品类：1、行业集中度高，市场呈现寡头垄断状态，现在，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70％以上的份额，市场呈寡头竞争状态。2、竞争公司分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了低档巧克力市场的重要份额。奶糖品类：1、大白兔高居销售冠军,奶糖第二品牌的争夺异常激烈,重要竞争品牌有雅客,阿尔卑丝,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等公司。2、奶糖将来的发展趋势是高端,营养,绿色高科技.预计占糖果市场容量的24%.硬糖品类：重要以区域品牌为主，硬糖市场现在的第一品牌应当是上好佳,另首先是雅客的浓点夹心水果硬糖,金丝猴,金冠等品牌。硬糖品类预计占糖果市场容量的22%.。软糖品类：市场容量巨大，市场上还临时还没有领导品牌,旺旺稍好一点.雅客的美嚼紧跟其后，但跟进的厂家诸多以25g---30g为主以小朋友为重要目的消费群，(成都跳跳龙，喜之郎，金帝)，预计占糖果市场容量的10.5%。酥糖市场：进入的门槛较低,品牌集中度不高,产品同质化严重，南有徐福记，北有马大姐的格局已具规模。功效型糖果：它是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸,随着功效型产品市场哺育度的进一步成熟，市场竞争的进一步加剧，各糖果品牌市场差别化运作的力度加强。功效型糖果市场的竞争会日趋白热化，从国家统计局有关糖果市场的数据分析看来,功效型糖果的市场份额已慢慢靠近传统型糖果的市场份额。在将来五年会超出传统型糖果的市场份额，现在销售占比预计在35%。各糖果品牌市场份额(雅客22.5%，荷氏18.3%，金嗓子11.2%，好利安8.7%，清嘴8.1%的哒糖6%，珍宝珠4.8%，喔喔3.6%，亿利良咽1%，其它7.6%。胶母型糖果：1、市场增加幅度稳中有升。2、品牌以外商投资公司的品牌为主。现在销售占比糖果预计在20%；附各品牌市场份额(绿箭49.9%，益达22.6%，乐天9.7%，贝洁3.4%，嘉绿仙2.9%，大大2.8%，飞垒2.6%，波尔2.3%，比巴卜2.1%，其它1.7%。3.国内地位外资糖果品牌凭借其雄厚资本和数年积累的品牌优势，在传统糖果行业内占据重要地位。而国产品牌则更多局限于区域化生存和粗放经营，及其产品的同质化和品牌诉求的定位缺点，在市场的体现平淡无奇。直到以雅客v9维生素概念诉求及其央视品牌媒体背书的传输开始为标志，糖果行业陆续广告投入一掷千金、明星代言竞相效仿、糖酒会上锋芒毕露、专卖店铺首开先河、央视招标大有斩获……徐福记、雅客、金丝猴等糖果公司的种种不凡举措，令沉寂十年、不温不火的中国糖果业掀起了阵阵热潮。从此，国产糖果品牌以品类聚焦，产品功效诉求，终端网点的精耕细作打破了市场现有的竞争规则，重整了市场竞争格局。以新生代为主的雅客糖果凭借“雅客v9功效产品+明星代言+央视品牌媒体背书传输”开始崛起糖果市场，8月，国内当红女星周迅以7位数的身价，成为福建雅客v9维生素糖果的形象代言人，福建雅客当之无愧地成为了业内使用明星代言的第一家公司。借广告之势，雅客快速进驻以华联、联华、农工商、麦德龙和易初莲花为首的数千家大小卖场、超市和便利店。预计销量已经超出10个亿。以老一代为主的金丝猴通过“圆柱奶糖新产品推广+广告传输+糖果专卖店”方略，在全国传统糖果行业快速实现市场全方面冲刺和突破。金丝猴于10月在山东济南建立了业内第一家糖果专卖店，此后，金丝猴加紧建“点”步伐，建了近3000个糖果专柜和店中店。首先形成了大量网点基础，节省了终端费用，首先通过空中与地面的联合推广，大力提高了金丝猴品牌形象，扩大了产品消费群体。金丝猴糖果年度销量达成13亿。4.国外大品牌加大攻打力度以上好佳为主的硬糖代表开始侵蚀糖果市场，定量装的终端零售价为每120g不到3元。诸多外资品牌以大包装低规格地价格向低端市场发起冲击，让消费者形成一种“我能够少吃糖、但要吃好糖”的概念。以阿尔卑斯、徐福记等品牌为例，基本上能够在县、乡镇的各大终端（bc类超市）都能够见到他们的身影，消费者的认知度较高。篇二：糖果系类市场调研报告糖果系类市场调研报告一．报告前沿：糖果于何时出现，糖果与否在其它国家也盛行。但是，能够必定的是，糖果的形式和内容都在不停的发展变化。在糖果包装形式不停发展的背后，社会文化的传承和创新是重要推动力。20世纪50～70年代前期，由于物质匮乏，糖果作为稀罕之物在馈赠亲友，其意义自然就非常重要。20世纪70年代后来，糖果的包装即使丰富了许多，但是，作为包装喜糖的专门设计还是极少见到，这个时期人们大多都喜欢选择物美价廉的糖果。这样，糖果种类不再单一，各类糖果混合在一起五光十色也较好看，特别是用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺目。糖果的消费群体大致分为高中低三个部分：高档消费群体普通指公司主、社会名流、巨额遗产继承人、金领职业人等高收入群体。他们的特点是，对糖果的规定非常高，不仅重视品牌，并且强调个性，存在着一种炫耀心理；中档消费者普通是中档收入的白领人士和工薪阶层。他们的特点是，爱慕价廉物美的糖果，但对品牌和质量也同样重视；底层消费群是弱势群体，他们的特点是对价格比较敏感，对糖果的规定就是要传达更多的喜庆。二，调研设计：1，考察时间：10月19日上午9：002，考察地点：步步高超市家乐福超市3，考察人员：晏婧4，考察对象：糖果包装三，书面考察报告（1）报告目录1，糖果厂家数量少，产量较低2，中高档品牌的喜糖重要是进口的巧克力3，顶级喜糖由出名酒店的甜品厨师亲自制作5，消费频率低，但消费额大6，喜糖市场规模足以支撑糖果公司生产量的半壁江山（2）-中国糖果及包装业热点问题探讨1，包装设计上多是千篇一律2，缺少能够传承中华民族婚庆风俗的喜糖品牌（3）-中国现在糖果行业渠道现状1、渠道构造复杂，细分重复交叉覆盖2、橄榄型的渠道模式造成竞争异常激烈3、产品的形态与消费特性造成了渠道分布的的狭隘4、市场的竞争造成的市场层级更加进一步5、从自然型的高端放货到终端型精耕等多类型销售模式的存在（4）-中国喜糖及包装市场销售方略分析1、分销联合的形式2、没有真正意义上的喜糖品牌3、突破了季节性限制4、聚焦资源，四两拨千斤5、针对高端消费人群的特制、订制的喜糖产品，并提供个性化服务的喜庆服务三，材料分析：据介绍，居民日常消费量最大的糖果不适合在糖厂直接小包装，普通采用二次分装的形式。长久以来，糖果的分装工作都由各地糖业烟酒公司下属分装厂完毕，包装形式各地不一，不像食盐包装采用全国统一的包装形式举例阐明：以北京地区为例，北京的糖果年消费量约为十几万吨，市场规模有限，按需求量估算，一种大型的分装厂可完全满足市场需求，但现在北京市场出现了多家公司、不同地区、多个形式的食糖包装，在市场容量有限、产品品质相似的状况下，产品的包装直接影响到消费者的选择和购置。针对我国糖果包装的现状，业内人士提示包装公司应注意下列几个方面：1，食品包装需根据产品特点有所不同。它们由于其物理性质（含水分）不同，对包装机械的计量方式有很大差别。2，而在包装材料上，糖果用纸盒或塑料包装均可，选择包装物时不能盲目追求其外表的华丽，而无视对产品的保护作用。3，有的糖果设计上缺少“实用、方便”的理念。消费者在使用时，启动后的包装容易被破坏，无法重新密封保存。消费者为使用方便，经常将糖另置在玻璃制的容器罐中，包装袋随即废弃，造成不必要的资源浪费。4，包装规格过于单一分装公司能够考虑开发更大规格的大包装。首先对分装厂来讲，可一次性销售出更多的糖果产品，减少库存，有助于公司资金回笼；另首先对于消费者，包装成本减少，能够在价格上有更大的优惠，如后来形成一定配送规模，实现电话预约、上门送货也可吸引更多的购置者。5，应加紧新型包材的开发和加强印刷工艺的设计在外包装印刷上，消费者更倾向于选择设计简洁并突出内在品质的糖果产品，在颜色选择上以鲜艳颜色为最佳四，市场分析糖果归属休闲类食品，近年来市场上多个不同包装形式的糖果产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民糊口。（一）包装在糖果、巧克力制品中的重要作用：（1）保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命糖果在一准时间内连结应有的外观是很是重要的，例如水果硬糖应含有较好的透明度和响应水果香味，这些品质的连结很大程度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。包装首要的作用就是有助于糖果产品隔湿、隔热，采用适合产品的包装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，连结应有的风味和形态，避免油脂氧化，从而延长产品货架寿命。（2）避免微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性在多个糖果中都含有不同量的还原糖，这种还原性质的糖类含有容易吸取空气中水气的性质，因此糖果在潮湿的环境下，会不同程度的吸取水气，糖果一旦吸潮后会变粘（专业专门用语叫发烊），并落空应有的透明。糖果在储存历程中提速产品生虫，变质的速度以致落空商品的价值。（3）精彩的产品包装能够提高消费者购置情欲和商品价值商品质量、、包装是市场商品竞争中的三个重要因素。商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一条。由于包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈的视觉效果，普通许多人在购物时，除有方针采集购置外经常会有冲动购物，即现场看到精彩包装的新产品，特别是食品，有让你非买不可的情欲，这点就充足阐明精彩的包装起到招揽顾客的作用。因此好的食品一定要含有三个重要因素，从而提高商品价值。分析：从以上几点能够看出，包装对糖果产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好的产品必须有精巧雅观的包装。五，我国糖果包装近况及存在的差距1，近况：我国糖果和巧克力行业的出产历史但是半个百年。其产品包装履历了从手工包装、半机械化包装、持续化机械包装阶段，到现在已有部分大公司引进国外先进的自动化包装机，实现了包装自动化。在发展的历程中也仍有部分小公司还在继续使用手工包装，但随着包装技术的发展，手工包装会越来越少。现在，糖果产品的包装形式有，纽结式包装、枕式包装、折叠（信封）式包装。传统扭结式包装是最老的包装形式，这种包装形式多用于糖果，它不仅能够通过当代化高速、自动化的包装机来完毕，也能够通过手工操作完毕；枕式包装在国际上流行于60～70年代，国内从80年代起头流行至今。由于枕式包装机比较普及现在大都糖果出产公司均采用枕式包装，折叠（信封）式包装，多用于巧克力产品，糖果相宜做卷包、条包、合装，由于这种包装形式对包装设备和包装材料都有较高的规定，因此国内采用这种包装形式的产品不多。2，存在差距：现在我国糖果产品的包装程度与发达国家相比还存在较大差距。重要问题是包装装备程度低、包装材料种类少、质量差。3，解决完毕的方法：提高装备程度，首先是出产公司要加大资金投入力度，不停更新和改造设备，另外是设备制造商在研究国外先进同类设备机能基础上，提高国产包装设备的功效和精度。4，国际糖果包装的发展趋向现在发达国家糖果工业已经步入当代化的进程项，新的材料、新的设备和新的技术促使糖果巧克力出产工艺和包装技术不停推陈出新,精益求精。（1）原则化的产品包装机向高速自动化发展.糖果制造商在对原则化的产品包装时，普通需要高速、自动化的包装机，以追求规模经济的包装成本优化。因此，近年来包装机制造商研制开拍发适合不同类形产品的高速、自动化糖果包装机.(2)个性化产品包装机向一机多能化发展对于非原则化或季节性的产品，包装机应是灵活的，特点是轻便和小巧。该类型包装机不追求速度，而是谋求个性化的包装和灵活适应性。六：包装设计理念求新、求异独具匠心的包装设计在迎合商品竞争中，不停求新、求异给人强烈的视觉冲击，如现在市场上瓶装木糖醇口香糖，由于包装上的改善适合年轻一代的消操心理产品，产品十分畅销。09视觉班晏婧.10.21附加：你经常吃糖果吗？经常偶然极少你喜欢什么类型的糖？软糖硬质糖果酥质糖果奶糖巧克力糖太妃糖其它都喜欢你买糖果的时候普通会选择怎么包装的糖？散装糖包装糖随便请选择你买糖果的时候普通会选择怎么包装的糖？你买糖果的时候与否会特意检查它的生产日期？一定会偶然不会请问你普通购置糖果的途径是？就近小卖部和士多糖果专售店大型超市请问购置糖果的时候你专门的更重视那方？质量与食品安全良好口感诱人包装合理价格你喜欢哪些品牌的糖果？大白兔金丝猴徐福记金冠喔喔阿尔卑斯上好佳其它你购置糖果的首选品牌是哪个？大白兔金丝猴徐福记金冠喔喔阿尔卑斯上好佳其它你与否购置过徐福记糖果？有没有如果要买，你普通在什么状况下会买糖果？*逛街时顺便购置赠予礼物专门为自己购置你觉得市场上糖果的价格能够接受吗？*价格偏高还好价格偏低13.你会在购置市场上新口味的糖果吗？*会不会看状况在同类价钱的水平上，糖果的质量如何？*较好普通差篇三：功效性糖果调研报告功效性润喉糖果调研报告在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一种新产品并能快速在市场上推广其难度是可想而知的。为此，公司在新产品入市前必须要对有关产品的市场做整体分析，理解竞争对手的市场状况，理解消费者的消费状况，给新产品找准市场切入点，方能实现公司预期目的。福和华星药业营销中心市场部，为了更精确理解润喉糖产品的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会，找到精确的市场切入点，最大程度减少公司品牌和产品的市场营销风险，针对润喉糖这一功效性糖果做了市场数据的收集和调研。一.市场基本状况1.销售较好品牌在润喉糖市场上还活跃着众多的洋品牌，如：渔夫之宝（英国），利口乐（日本），绿箭（美国），荷氏（英国），乐士（韩国），诺贝尔（日本）等，在某些大型超市和网店上销售，其价格偏高，口味以薄荷为主，兼有其它口味。质量与包装都较为精巧。另外国内其它某些厂家，也推出了众多的润喉糖产品如：泰诺甘草怡喉爽（上海强生制药有限公司委托上好佳（中国）公司生产）金银花润喉糖（三九集团昆明白马制药厂）少林清心糖（河南登封少林药局有限公司）车友/烟友润喉糖（香港广慈集团委托汕头利是堂保健食品有限公司生产）whisper润喉糖（广东潮州威斯科贸易发展有限公司）锐澳润喉糖（广东（江门）瑞怡乐有限公司）2.包装外包装重要以金属（马口铁）和纸盒包装为主，内部多采用独立的铝塑包装或单独纸质包装。包装颜色配合口味，设计风格各有所长，给人以精巧感。某些包装展示：由调研商品来看，润喉糖包装都体现了小巧的一面，即使传统典型包装在销量上略高一筹，但是新包装能在短时间内占据一定的市场，可见新颖的包装是能在一定程度上吸引消费者的。二．下面是根据北京精确企划的润喉糖市场调研得到的信息只有两成消费者能够记住润喉糖产品的品牌有80.5%的消费者表达记不住润喉糖产品的品牌；回答能够记住润喉糖产品品牌的消费者比率只有19.5%。消费者能够记住的润喉糖品牌重要有念慈菴、王老吉、金嗓子、草珊瑚、新康泰克等品牌，这几个润喉糖品牌的消费者记忆度相差不大。能够看出，润喉糖产品的品牌记忆度都非常低，润喉糖市场还没有真正的强势品牌。2.润喉糖产品的消费频次还很低调查数据显示，在过去一年中购置过两盒润喉糖产品的消费者比率最高，占25.7%；另首先是在过去一年中没有购置过润喉糖产品的消费者比率占24.3%；回答在过去一年中只购置过一盒润喉糖产品的消费者比率占21.6%；分别有12.2%和6.8%的消费者表达在过去一年中购置过三盒和四盒润喉糖产品；在过去一年中购置过八盒及以上润喉糖产品的重度消费者比率占6.7%。不难看出，润喉糖产品的消费频次还很低。如何提高消费者重复购置润喉糖产品的比率是全部润喉糖生产公司急需思考和解决的核心营销课题。3.吃润喉糖重要能满足消费者的下列需求：1、调心情;2、治嗓子痛;3、凉爽;4、滋润;5、治喉痒喉干;6、清爽嗓子7、喉咙舒适;8、清肺润喉;9、缓和无聊感、滋润喉咙;10、清咽利喉;11、嗓子不会太干;12、改善口气、零食;13、打发无聊时间;14、润喉止咳;15、润喉、清新口气;16、润喉、止咳化痰;17、能改善口腔、清新口气消费者认为好润喉糖产品的原则重要有：1、靠近大自然的味道;2、凉爽可口;3、用料安全;4、健康、无添加剂;5、消炎;6、清爽、吃过后觉得清新舒适;7、既润喉、味道又适中;篇四：糖果包装市场调研报告糖果包装市场调研报告一、调研目的初步理解该市场重要大型商场和超市糖果的市场现状及具体状况，同时分析该类商品在武汉市的整体状况。收集该类食品在武汉市内大型商场及超市不同品牌的糖果的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售办法。同时对比同一品牌不同种类的产品的市场分布及销售状况，并对其进行分析，以此找寻该类产品在武汉的最佳突破点。理解本产品在消费者心中所存在的重要档次及消费理念，以及消费对该产品的重要认知度和品牌的认知度。理解我市场消费者的口味、喜好、习惯、年纪层次，确保能更加好的定位商品。观察不同种类同等商品的不同装潢及构造，理解它们各自的优势及销售状况，以及能更加好的把它们的优势运用到本商品当中，以谋求更加好的包装效果。理解该类商品的一种销售环境方便更加好的设计包装产品。二、调研办法大型商场的走访及调研与个别商场的促销员进行访谈，理解商品的销售状况。同某些年轻的消费者进行访谈，理解他们的口味及喜好，以及对包装的规定。在网上查找同类商品的销售背景及销售状况，从而更加好的理解和把握这类商品，同时也对上述资料的某些补充。三、调研概况6月8日至6月9日对所选样品的重要大型商场和超市进行了走访和调研。本次重要的超市有武商议贩和百联超市，武商议贩属于一种大型的超市，里面的食品，种类繁多，包装新异。特别是针对年轻人的食品较多。是武汉出名度较高的一种购物地点。因此本次调研所取样品的比较真实的反映了糖果类的销售状况。其过程大致以下：①与超市的促销员进行了简朴的谈话，其内容重要是有关糖果类食品的销售状况以及哪类糖果的销售量较好，现在的年轻人更亲睐于哪种类型的食品包装。②找寻糖果类食品的销售地点，对各类不同品牌的糖果进行系统的分析，理解其销售状况及各自的特点，以吸取它们各自的优点。③找某些年轻人进行访谈，理解和懂得他们的口味和喜好，看他们更加喜欢哪类食品包装④通过对某些出名品牌的糖果包装的调查，例如对阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等产品德调查，理解其各自的优点，从而突破自己本产品的特色。本次调查让我深刻的认识到其实现在的年轻人早已摒弃了那种复杂的包装设计而更多的趋向于简朴大方的装潢设计，而对于构造的规定，他们更多的喜欢的是那些新异的包装构造，那些异性构造的包装盒更能吸引他们的眼球。同样的他们对食品本身的规定则更多的是选择某些老牌的糖果品牌，例如阿尔卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金丝猴、上好佳等某些出名的牌子，这些都是他们始终钟爱的糖果。鉴于此，我们对它们进行了大概的调查。通过以上的调查，我们不难看出这几类出名的品牌之因此这样受大众欢迎是由于它们的价位及口味，口味上或是水果口味的或是牛奶口味的，都是现在人非常喜欢的味道。在价格上稍微放松便会吸引诸多的顾客，这也是他们成功的核心。继而我们也对我们的产品做了一种定位，即价钱上我们定位在160克／9.9元，此定位是由于我们所选产品是针对年轻的情侣的，而包装上材料的选用以纸质的为主，构造上较复杂，装潢的设计简朴却富于创意，因此价钱上相对高一点，是一种情侣间相赠的小型的礼盒包装。同时我们的样品要在市场上占有一定的地位确实需要时间。他们的有些包装上面附有买一送一的标志，这在销售上面有某些增进作用，能够更加好的把商品销售出去，这一手段无形的已经击败了对手的商品。这也是我们学习的地方。四、调查成果消费人群对包装品的见解从调研成果以及促销员的解说尚有某些年轻消费者的回答可知，他们在选择食品的时候首先吸引他们的是颜色，色彩的亮丽首先把他们的眼球吸引过去，这是普通的想法，可现在越来越多的商品或者说那些稍微高档点的食品，它们的包装是趋向于简朴化的，即使亮丽的颜色首先抓住了消费者的双眼，可一旦走进稍稍留心，便会对该产品有所排斥。而看到某些构造新异的包装时，他们便会停下脚步、拿在手里，认真拽麽。特别是现在的女孩子他们往往买一件东西不是因为它内在的东西而是它的构造，因此可见构造在包装设计当中所占的分量。同样的有些年轻人现也开始追求某些淡雅简朴的东西，因此对于装潢的设计，她们更亲睐于简朴的设计。现在食品包装的普通趋势现在的食品不光在装潢上谋求新异更在构造上花了心思，其包装设计早已超出了人们的想象，色彩艳丽的有、色彩淡雅的也有，可说层次不穷。时间的加速也带动了设计者的想法的飞跃，创意也早已替代了传统的实际构思，同时现在的年轻人求新的心理早已占据了实惠的心，包装上的设计更是要符合他们的求新心理，因此异性盒的设计、简朴的或有创意的设计已不停映入大众的眼睛。五、结论通过以上调研成果及分析，我们不难看出年轻人对包装品的爱慕已专注于构造新意，装潢简朴却富于创意。因此我们本次的糖果的包装设计的构想及创想已超出了传统的包装的意向。其大概思路以下：.公司文化：我们所选产品的公司原地址位于深圳市亚东花园南区，是一种文化背景十足的一种美丽的地方，重要经营食品包装，其生产的食品普通销与海内外。我们这次的糖果产品是一种新型的产品，因此包装上也讲究了新异的设计。.名称设计：ngel中文翻译为“天使”，传说天使最早是出现在伊甸园中，而古老而又神秘的伊甸园里又传颂中夏娃和亚当的爱情故事。因此我们的产品用于情侣间的赠予属于礼物糖果。angel作为品名便由此而来。而品名的字体采用流线型的字体，给人以浪漫的感觉。.构造设计：异性构造，富于创意且彰显个性。.标志设计：抽象的线条。篇五：糖果包装设计调研报告水果糖系列包装设计调研报告品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵照品牌设计的某些基本原则,如:保护商品,美化商品,方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以获得最佳的包装设计方案.如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。(一)包装图案的设计包装图案中的商品图片,文字和背景的配备,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌.包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体,更强烈,更有说服力,并往往伴有即效性的购置行为。它的设计要遵照的基本原则:1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身.2.要充足展示商品.这重要采用两种方式,一是用形象逼真的彩色照片体现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真的彩色照片将色,味,型体现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺织品,轻工产品中是非常流行的.3.要有具体详尽的文字阐明.在包装图案上还要有有关产品的原料,配制,功效,使用和养护等的具体阐明,必要时还应配上简洁的示意图.4.要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充足体现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映同样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下身是纯白色,色彩搭配醒目,突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气.烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡.5.石门家族式的包装,要将其重点体现在包装的重要展销面.凡一家公司生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种,规格,包装的大小,形状,包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一种色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌.6.要注意功效设计.包装图案中的功效设计重要体现在下列方面:①保护性能设计,涉及防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等.②方便性能设计,涉及要方便商店陈列,销售;方便顾客携带,使用等.③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的自我介绍就能够理解商品,从而决定购置.包装图案的设计手法,则规定以其简朴的线条,生动的个性人物,搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象.以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例.该酒是通过21年精心酿制而成的,用蓝,红,绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明,整个包装显得典雅,富贵.以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来.包装图案设计禁忌也是一种值得注意的问题.不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己爱慕和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的承认.包装图案设计禁忌可分为人物,动物,植物和几何图形禁忌几个.这里不多赘述.(二)包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位.在竞争激烈的商品市场上,要使商品含有明显区别于其它产品的视觉特性,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用.日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过进一步的研究.他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出以下八点规定:1.包装色彩能否在竞争商品中有清晰的识别性;2.与否较好地象征着商品内容;3.色彩与否与其它设计因素和谐统一,有效地表达商品的品质与份量;4.与否为商品购置阶层所接受;5.与否是较高的明视度,并能对文字有较好的烘托作用;6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何;7.色彩在不同市场,不同陈列环境与否都充满活力;8.商品的色彩与否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一.这些规定,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的.随着消费需求的多样化,商品市场的细分化,对品牌包装设计的规定,也越来越严格和细致起来.为了更精确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同规定,我们能够将生活消费品划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体规定:第一类,奢侈品.如化妆品中的高档香水,香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟,酒类,高级糖果,巧克力,异国情调名贵特产等.这种商品特别规定独特的个性,色彩设计需要含有特殊的氛围感和高价,名贵感.例如法国高档香水或化妆品,要有神秘的魅力,不可思议的氛围,显示出巴黎的浪漫情调.这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊氛围,香烟包装设计规定有一种贵族的气质感.健牌特(kent)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡矗立在一片白色之中,再配以金光灿烂的kent商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活.骆驼牌(camel)香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广阔的沙漠.背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的和原始的感觉.这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉.国内的茅台酒,五粮液,沪州老窖,中华烟,云烟等极品包装,也在设计上开始向国际名牌看齐.第二类,日常生活所需的食品,例如罐头,饼干,调味品,咖啡,红茶等.这类商品包装的色彩设计应含有两点特性:(1)引发消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料瓶,充足显示产品的特性.目前国内这一类型的产品以广东的食品,饮料,矿泉水等较为成功.第三类,大众化商品,如中低档化妆品,香皂,卫生防护用品等.这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计规定:(1)要显示出易于亲近的氛围感;(2)要体现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内分辨出该品牌.调研时间：9月17日调研地点：大中型超市（美特好、沃尔玛、佳佳利）调研内容：产品包装设计调查调查方式：重要采用实地调查与现场观察的办法进行调研调研目的：通过现场实地调查，大致理解糖果类产品的包装设计与现状，从而提高对包装设计的认识，增强本身的包装设计能力。重要是收集各类产品的品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其具体内容涉及：产品的品名、所用的原材料以及特性、外观造型、色彩、文字、风格、时代性、商标等。下面将重要对两种形式的包装(普通的袋装与比较精巧的盒装)做简朴的调查分析（由于条件限制，本次调查还不够完善，存在许多局限性之处）：前言：随着当代消费水平与消费观念的提高，人们对产品包装的设计提出了更高的规定，产品的包装不仅仅需要含有普通的保护商品、阐明产品的功效，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达成一定的审美规定，以满足消费者的消费心理。现在产品在包装形态的选择上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品的新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用摄影图片或卡通形象的体现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。如图一所示，这种袋装的包装商品在多个大中小型超市中，随处可见，由于它在一定程度上满足了不同消费者的需求。第一，从外部形态来看，它的体积比较小，重量比较轻，携带、食用比较方