集团公司品牌管理办法

集团有限公司品牌管理方法第一章总则第一条为进一步加强集团有限公司（下列简称集团公司）“**”品牌的塑造、哺育和保护，规范“**”品牌的管理和使用，充足挖掘“**”品牌潜在的重要价值，大力提高“**”品牌的出名度和美誉度，努力提高“**”品牌的经营管理水平，逐步构建科学完善的品牌战略管理体系，加紧推动“**”品牌国际化进程，特制订本方法。第二条本方法制订根据：《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》、《驰名商标认定和保护规定》、《马德里商标国际注册实施方法》、《中国互联网络信息中心域名注册实施细则》。第三条集团公司“**”品牌的管理和使用遵照整体策划、规范管理、统一运作和品牌至尚的原则，从哺育鲁能百年品牌和国际一流品牌的战略出发，加强对“”品牌的深度开发、价值延伸和资产运行，合理防止和规避“”品牌的多个危机和风险，建立“”品牌管理和使用的战略运行体系，充足运用“”品牌的导向效应、聚合效应、辐射效应及其资产保值增值等功效，大力实施“”品牌资产运行战略。第四条“”品牌涉及集团公司在中华人民共和国内、国外各个国家和地区注册并获得商标专用权的“”系列商标、含有“”字样的二级商标、商号（公司名称）和其它派生品牌以及在中国互联网络信息中心注册的通用网址以及各类互联网络域名、WAP实名等。第二章品牌管理机构及职责第五条集团公司是“”品牌的正当全部人和主管单位，对“”品牌实施统一管理。第六条集团公司负责“”品牌的规划发展、经营运作、战略实施和“”品牌的保护、开发、评定及使用。第七条集团公司负责与品牌使用单位订立“”品牌使用许可合同和颁发授权使用许可证。第八条集团公司所属经济法规部是“”品牌的具体职能和归口管理部门，其重要职责：（一）负责起草《“”品牌战略管理总体思路》和组织制订集团公司品牌发展战略规划；（二）负责有关“”品牌多个规章制度的起草、制订及修订工作；（三）负责“”商标、商号、域名及实名等的国际国内注册、管理及使用工作；（四）负责“”品牌使用状况的监督、考核及法律诉讼工作；（五）负责有关“”品牌国内外各类涉外关系的组织、协调以及各类日常管理工作。第九条被许可使用“”品牌的单位,应设立专门的品牌管理部门或代管部门，并设一名以上专职或兼职的品牌管理人员，负责对本单位“”品牌使用的管理和维护工作，并接受集团公司经济法规部的检查和监督。第十条本方法合用于集团公司各部门、所属各单位、代管公司和正在使用或申请使用“”品牌的有关单位。第三章“鲁能”商标、域名及实名注册第十一条集团公司是“”商标注册人，依法享有专用权。第十二条集团公司所属经济法规部具体负责集团公司商标管理工作，经济法规部设专人负责公司商标管理工作,行使公司商标管理职能，其重要职责：（一）负责集团公司商标和二级商标的国内外注册工作和其它日常管理工作；（二）负责集团公司商标和二级商标变更、续展和注销工作；（三）负责集团公司商标及二级商标的使用与许可管理工作；（四）负责集团公司商标专用权的保护工作；（五）负责监督管理集团公司内部及被许可使用公司商标日常规范使用工作；（六）负责集团公司商标档案管理工作；（七）负责集团公司商标的评定工作。第十三条集团公司所属各单位、代管公司等各单位，需要注册使用带有“鲁能”字样二级商标的，应先向集团公司提交书面申请，经集团公司审查同意后，由集团公司统一申请注册，再由集团公司与使用单位订立商标许可使用合同。上述各单位属制造、加工或服务行业的，自本方法施行之日起，其具体产品或服务原则上不允许再申请注册带有“鲁能”字样的各级商标。第十四条集团公司是“鲁能”各级域名及实名注册人，依法享有专用权。负责“鲁能”各级域名及实名的注册续展、争议解决及使用指导，其重要职责：（一）负责集团公司各级域名及实名的国内外注册工作和其它日常管理工作；（二）负责集团公司各级域名及实名的变更、续展和注销工作；（三）负责集团公司各级域名及实名的使用与许可管理工作；（四）负责集团公司各级域名及实名专用权的保护工作；（五）负责集团公司各级域名及实名档案的管理工作；（七）负责集团公司各级域名及实名的评定工作。第四章品牌使用基本原则第十五条“鲁能”品牌实施使用许可审批制度和公司资格认证制度，使用“鲁能”品牌资格审批权归集团公司。第十六条申请使用“鲁能”品牌的公司的资格认证，由集团公司负责组织。第十七条资格认证合格，获准使用“鲁能”品牌的公司，必须与集团公司订立许可使用合同，由集团公司颁发统一的“鲁能”品牌授权使用许可证。第十八条获准使用“鲁能”品牌的公司，只能在许可范畴内使用“鲁能”品牌，无权授予其下属单位或其它任何单位使用，也无权私自进行授权或转让。第十九条使用“鲁能”品牌的公司应主动配合集团公司对“鲁能”品牌使用状况的监督、检查和考核，并有义务配合集团公司有关“鲁能”品牌的多个宣传推广活动。第二十条需要使用“鲁能”品牌对社会公益性事业、表演、比赛等各类重大活动进行冠名的，主办单位必须先向集团公司提出书面申请，并上报有关的策划案，经集团公司审查同意后方可冠名使用。第二十一条使用“鲁能”品牌的公司应主动发挥“鲁能”品牌优势，以一流的产品、一流的服务维护“鲁能”品牌的良好名誉和形象。第二十二条“鲁能”品牌的文字及图形标记必须规范使用，其规格、比例、色彩及中外文字体搭配等应符合集团公司VI系统（公司形象视觉识别系统）的统一规定。各单位在印刷、制作和使用过程中，必须严格执行，切实维护“鲁能”品牌形象的严肃性。第二十三条“鲁能”品牌申请及使用许可原则：（一）经营状况：申请使用“鲁能”品牌的公司单位，必须含有较高的盈利能力，技术先进、质量可靠、服务周到、发展前景良好，近来三年内不能有亏损和偷、漏税行为、质量不合格统计及被工商行政等管理机关或新闻媒体曝光等有损公司名誉的状况；新成立的公司单位、新开发的商品或服务，申请使用“鲁能”品牌，原则上必须符合集团公司的核心产业发展方向，并含有良好的市场前景和较高的盈利能力。（二）公司名称及注册地：获准使用“鲁能”商号的公司，原则上只能冠用含有“鲁能”字样的二级商号。属于新成立的，原则上应在其住所地或重要业务所在地注册；变更公司名称的公司，原则上只能在原注册地办理，方便更加好的在省、市、县各个地区层面上对“鲁能”品牌加以保护。公司名称规范为“地区名+鲁能+二级商号+其它”。（三）使用范畴：“鲁能”品牌使用范畴按照集团公司与申请使用单位的资产关系、管理关系界定。其中，资产关系分为直接资产关系和间接资产关系。直接资产关系是指集团公司与品牌使用单位有直接的产权关系，间接资产关系是指鲁能集团公司与品牌使用单位的母公司有产权关系；管理关系是指集团公司对品牌使用单位含有代管职能。1、集团公司所属的子集团、子公司（直接资产关系）或代管公司（管理关系），正在使用“鲁能”品牌的，原则上能够继续使用“鲁能”品牌，但需补办有关手续。子集团、子公司或代管公司下属的公司，自本方法施行之日起，要按照本方法中的有关规定进行清理，符合条件的能够继续使用，并补充办理许可使用手续，不符合条件的取消使用资格（涉及“鲁能”二级品牌）。2、与山东电力集团公司有资产关系或管理关系的公司（含下属公司）正在使用“鲁能”品牌的，原则上能够继续使用“鲁能”品牌，但需按照本方法中的有关规定进行清理，符合条件的能够继续使用，并补充办理许可使用手续，不符合条件的取消使用资格（涉及“鲁能”二级品牌）。3、对于改制后与鲁能集团公司和山东电力集团公司没有资产关系和管理关系的单位（含下属单位），一律停止使用“鲁能”品牌（涉及“鲁能”二级品牌）。4、对于与集团公司没有资产关系和管理关系的公司，不再审批新注册公司使用“鲁能”品牌（含二级品牌）。第五章品牌使用申请程序第二十四条申请使用“鲁能”品牌的公司单位需向集团公司提交下列资料：（一）公司法人营业执照复印件；（二）公司概况及近三年经营状况；（三）申请使用“鲁能”品牌的产业、产品或服务的有关资料；（四）公司生产许可证复印件；（五）产品技术鉴定证书或服务等级证书；（六）产品销售状况及市场预测；（七）公司质量确保体系的有关资料；（八）产品使用或服务状况及顾客意见；（九）新成立的公司单位申请使用“鲁能”品牌，需附具体的可行性研究报告。第二十五条申请使用“鲁能”品牌的公司单位，应按照申请原则的有关条款严格自查，含有资格的方可申请，不含有资格而申请的，集团公司将不予受理。第二十六条集团公司品牌管理部门是“鲁能”品牌申请使用的归口管理部门，负责对申请材料进行初审并提出审查意见（必要时可会同有关产业部门组织论证或进行实地考察），报集团公司总裁办公会或公司领导审定。经审查合格，获准使用“鲁能”品牌的，集团公司以书面批复形式告知申请人。第二十七条经审查合格的申请人，自接到许可使用批复之日起７个工作日内，与集团公司订立“鲁能”品牌许可使用合同（下列简称合同），并报商标局备案。第六章品牌注册、使用收费制度第二十八条集团公司所属各单位、代管公司等其它各单位，需要注册使用带有“鲁能”字样二级商标的，凡由集团公司统一申请注册的，注册费用和商标许可使用合同备案费由申请使用单位承当。第二十九条“鲁能”品牌实施有偿使用制度，集团公司根据与品牌使用单位的资产关系和关联性，采用品牌无形资产作价入股、收取品牌宣传费和品牌使用管理费等形式。收取的费用重要用于“鲁能”品牌的哺育、开发、保护、评定以及设立举报奖励基金。与系统外公司单位合作，申请使用“鲁能”品牌的，原则上采用品牌作价入股的方式，所占股比和收益分派须经集团公司书面同意后方可实施；集团公司所属及代管公司原则上收取品牌宣传费；其它范畴使用“鲁能”品牌的，原则上采用收取品牌使用管理费的方式。上述各项费用收取原则将另文下发。第三十条“鲁能”品牌注册及使用的公司单位应按本方法和有关原则及合同的规定准时足额交纳各项费用。第七章品牌宣传第三十一条对“鲁能”品牌的宣传由集团公司负责统一策划、统一运作，凡涉及到“鲁能”品牌对外宣传、媒体公关、节目访谈、招聘会等重大活动，其运作方案必须通过集团公司审查同意后方可实施。第三十二条“鲁能”品牌使用单位应主动配合集团公司的品牌宣传工作，制订自己的宣传计划，确保宣传经费，通过广播、电视、报刊杂志、计算机网络等形式，对“鲁能”品牌广为宣传，不停扩大“鲁能”品牌的出名度和美誉度。第三十三条“鲁能”品牌使用单位根据本身经营状况，需要进行公司形象和产品宣传，涉及到“鲁能”品牌时，其形象设计必须使用集团公司VI系统（公司形象视觉识别系统）的统一设计。特殊状况需自行设计的，其商标、标记等设计方案必须报集团公司审批后方可申请注册。第八章品牌投资第三十四条可进行对外投资的“鲁能”品牌的无形资产涉及：“鲁能”商标、“鲁能”商号、含有“鲁能”字样的二级商标、商号及互联网络域名、WAP实名等。第三十五条“鲁能”品牌全部权归集团公司全部，未经集团公司同意和授权，任何单位不得以“鲁能”品牌作为无形资产对外投资及进行任何形式的商业合作等。第三十六条经集团公司同意和授权能够使用“鲁能”品牌对外投资的公司，原则上应对投资项目含有实质控股权，项目应含有申请使用“鲁能”品牌的条件。第三十七条使用“鲁能”品牌对外投资或合作，原则上必须进行品牌资产评定，以拟定所占股份的比例。为确保评定成果的科学和合理，拟出资公司须事先向集团公司提出申请，阐明评定目的、评定范畴及评定方式等，由集团公司组织实施，有关费用由申请单位承当，不需进行评定的，由集团公司同意。第三十八条使用“鲁能”品牌对外投资或合作的收益分派，原则上由集团公司和拥有品牌使用权的投资方共享，具体比例由双方协商拟定。第九章品牌保护第三十九条集团公司依法享有“鲁能”品牌的商标专用权、域名及实名的专用权、公司名称权、商标许可权及其它与“鲁能”品牌有关的权利。对未经集团公司授权而私自以多个形式使用“鲁能”品牌的单位，集团公司有权依法追究其法律责任，以维护公司的正当权益。第四十条下列行为构成对“鲁能”品牌的侵权：（一）未经集团公司同意，在相似或类似产品及包装上私自使用与“鲁能”商标相似或相近的标记；（二）未经集团公司同意，使用人私自授权、许可别人使用“鲁能”品牌，或以“鲁能”品牌作为无形资产对外投资；（三）未经集团公司同意，在公司名称中自行使用“鲁能”字样；（四）未经集团公司同意，在商品的宣传、展览和销售活动中以及对外提供服务时使用“鲁能”品牌，侵害鲁能商誉或名称的行为；（五）干涉、妨碍经同意的公司单位正当使用“鲁能”品牌；（六）其它损害“鲁能”品牌全部者和使用者正当权益的行为。第四十一条品牌使用的公司单位有本方法第四十条规定行为之一，或因管理、经营等本身因素，造成对“鲁能”品牌损害的，集团公司有权做出对应解决，如限期整治、没收违约金以及撤销品牌使用权等，并保存向工商部门投诉或向法院提起诉讼的权利。第四十二条被许可使用“鲁能”品牌的单位，其产品或服务的内在质量、包装装潢、市场份额、售后服务及经营效益，应按规定建立品牌台账。品牌使用公司单位因管理、经营等本身因素损害“鲁能”品牌形象的，集团公司有权做出对应解决。第四十三条集团公司负责“鲁能”品牌标记的管理。侵害“鲁能”品牌的多个侵权行为，集团公司可借助法律、行政和舆论监督的手段对品牌进行保护。第四十四条品牌使用公司单位应广泛关注所在行政区域、行业领域内“鲁能”品牌的使用环境，避免侵权行为的发生。发现侵权行为，有责任及时将侵权者的名称、地址、经营范畴、侵权事实以及损害程度上报集团公司品牌管理部门，并主动配合集团公司及有关行政主管机关对侵权行为进行查处。第四十五条集团公司设立品牌保护举报奖励基金，对社会上盗用“鲁能”品牌或有损“鲁能”品牌名誉的行为，实施有奖举报，发动社会力量对针对“鲁能”品牌的侵权行为进行监督。对经查实后确实属于侵权行为的举报人予以一定数额的奖励，营造人人关爱“鲁能”品牌的良好社会氛围。第十章品牌使用监督检查第四十六条“鲁能”品牌使用单位应按规定每年上报财务报表。对于当年亏损的公司，应向集团公司做出书面经营活动分析，并提出扭亏方法；持续三年亏损的公司，集团公司有权终止品牌使用合同。第四十七条集团公司有权定时对公司品牌使用范畴、产品质量、售后服务及公司整体绩效进行监督检查，检查内容涉及：（一）品牌使用范畴；（二）产品、服务质量；（三）产品、服务开发计划；（四）产品、服务的市场占有率与中、长久营销计划；（五）产品、服务的使用状况反馈与顾客意见；（六）商誉；（七）运用品牌无形资产对外投资状况。第四十八条品牌使用公司产品或服务质量低劣，在消费者中引发较大反响；产品或服务市场占有率较低，