传媒行业小程序短剧专题：小程序短剧异军突起关注相关布局公司机会

请务必阅读正文后的声明及说明小程序短剧异军突起，关注相关布局公司机会 发展而来、通过小程序进行内容分发的新兴内容模式，今年以来在字节近几年短视频快速增长提供发展契机：2018-2022年间短视频用户规模部环境：疫情期间的管控政策，使得影视行业依赖聚集性生产模式的长剧倒逼厂商涌入小程序赛道。一般包含平台运营方与短剧制作方，商业模式为两方分的主要参与者为版权方和分销商，采用分销模式，无需期买量将短视频平台的公域流量引入小程序的私域流量池，定付费用户群体，实现长期价值。分销模式中投流权重旗下运营薏米短剧、孤影短剧；中文在线布局短剧较早，已出品数在短剧产业链率先发力进行相关布局的公司的：中文在线（海外公司CMS已推出互动游戏chapters和短剧产品降低剧集制作成本，部分相关公司有望受益恺英网络等。历史收益率曲线历史收益率曲线行业数据行业数据相关报告相关报告《国庆档延续复苏势头，后续储备内容丰富》证券分析师：钱熠hanghc1.小程序短剧异军突起，保持高速发展势头 4 4 5 5 7 92.微短剧实行分账模式，小程序短剧更关注ROI 11 134.相关公司布局情况 144.1.掌阅科技：依托IP优 4.4.映宇宙：率先布局，商业化得到验证 4 5 6 6 6 6 7 8 8 8 8 9 表1：各类别泛娱乐视听节目对比 9表2：分账模式与分销模式对比 表3：投放链路对比 焦下沉市场的特定用户。小程序短剧的主题多为豪门、复看剧需求。小程序短剧与微短剧在剧集形式本质上是一类，区别在则利用点击广告或付费观看等方式进行变现。每部小程序短剧的单集时长为60至几年短视频平台养成了用户碎片化、竖屏的观看习惯叠加短视频的繁荣催生了庞大的娱乐消费市场，而微短剧以短小精悍、时长适中、剧上线数量大幅增长，预计是由于1）外部环境：疫情期间的管控政策，使短剧作为新兴赛道有更宽松的创作环境。者分成计划，以及为优质创作者提供付费订阅功能。随表1：各类别泛娱乐视听节目对比微短剧0版权商数量QoQ46.34%21.67%拉扯，简单直白的设定和较快的节奏持续推动用户继续观看032.微短剧实行分账模式，小程序短剧更关注ROI微短剧实行分账模式，分账收入来源多元。传统微短剧产业链一般包序的私域流量池，沉淀形成稳定付费用户群体，实现长期价值表2：分账模式与分销模式对比接观看作达人程序观看版权方，分销商远高于内容权商采购剧本，交由承制方制作剧集并提供保底分成维持前期拍摄投和运营数据提供给分销商，由分销商来进行代投放；分销商一表3：投放链路对比付费用户成本程序剧集→会员充值微信小程序微信小程序→付费剧集→公众号关注→跳转观看页→会员充值强2）ROI：假设亏损/持平/盈利的短剧比例分别为50%/40%/10%，ROI分别为4.相关公司布局情况多中小玩家往往专注于产业链单个环节，而部分头部厂商全产业链布局，如九州、微短剧等方面开展合作，在短剧板块整合形成“IP+平台+制作+投流+分发平公司拥有头部短剧APP河马剧场及小程序短剧矩阵。天威视讯持有中广电传媒商业模式上，河马剧场收费模式为会员制+充值，会员制包月/季/年价格分别为短剧内容正迎来高速增长，小程序短剧作为依托小程序进行内容分发低的进入壁垒、更短的制作周期和更多元化的变现模式，目前行业处于相对早期，2）小程序短剧时长受限、拍摄周期短，对剧本、制作和网感要求6.风险提示市场竞争加剧：小程序短剧目前尚无明显壁垒，进入请务必阅读正文后的声明及说明