广告活动策划方案范文

广告活动策划案范文一、网络营销策划目的要对营销策划所要达成的目的、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以规定全员统一思想，协调行动，共同努力确保策划高质量地完毕。公司营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：公司开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。公司发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销策划案。公司改革经营方向，需要对应地调节网络营销方略。公司原网络营销方案严重失误，不能再作为公司的`网络营销计划。市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。公司在总的网络营销方案下，需在不同的时段，根据市场的特性和行情变化，设计新的阶段性方案。推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划案。二、网络营销环境的分析1、行业外部环境分析政治环境分析、经济环境分析2、行业内部环境分析消费需求分析、网页分析三、网络营销目的网络营销目的是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目的，即网络营销策划书方案执行期间，经济效益目的达成：总销售量为__万件，预计毛利__万元，市场占有率实现__。四、具体网络营销方案书写具体网络营销策划书，应考虑下列几点内容：1、网站分析，重要涉及：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运行分析等。3、网站推广，重要涉及：搜索引擎排名、有关链接交换、网络广告投放。五、如何广告宣传1)原则：①服从公司整体营销宣传方略，树立产品形象，同时重视树立公司形象。②常态化：广告宣传商品个性不适宜变来变去，变多功效了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，因此，在一定时段上应推出一致的广告宣传。③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，重视抓宣传效果好的方式。④不定时的配合阶段性的促销活动，掌握适宜时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。2)实施环节可按下列方式进行：①策划期内前期推出产品形象广告。②销后适时推出诚征代理商广告。③节假日、重大活动前推出促销广告。④把握时机进行公关活动，接触消费者。⑤主动运用新闻媒介，善于发明运用新闻事件提高公司产品出名度。根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用获得良好效果为原则。特别应当注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。随着我国旅游业不停的发展，各地旅游市场发展快速，但由于某些旅游公司和景点管理不规范，曾造成旅游公司与游客之间的不信任案件增加，为了规范旅游市场，为了推广旅游品牌，同时进一步扩大电视台的社会影响力，发明新的收视增加点。值此七夕旅游黄金之机，洲电视台联手旅游公司精心打造本次活动。一、策划构想：既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必须另辟蹊踁。二、活动执行方案(初案)：1、炒作阶段：3月13日。株洲电视台：《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放：25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一种月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。2、录制阶段：7月23日后来a、12名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下一种环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去。c、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。d、大型海滩篝火晚会。3、节目播出及活动报道：浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目)，节目长度5分钟。1背景简述哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内现在为大列巴(大面包)酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多个乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，含有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵凉爽饮料。2市场分析秋林格瓦斯是一种含有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨本地被众多消费者所理解。然而，在其它省市却极少有人懂得，即使有消费者想购置，在其它地区也不容易买到。并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。因此，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，主动地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更加好的开发这一领域的市场。现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格瓦斯的出名度还不是很高，还需要加以宣传才干被更多的消费者所理解，才干开发出更大的市场。3网络广告创意及网络广告战略进入21世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传输更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及多个新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。据统计，中国现在有50多个都市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的靠近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的都市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线都市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫公司和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。动画产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越来越大，呈现出快速增加的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一种重要标志。产业构造不停优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。因此我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过有关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一种有实力的、国际化的、历史悠久的、潮流的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清新。热血的风格体现出来。重要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据状况调节。4网络广告投放范畴考虑到的广告营销的基本要素是：①提供有价值的产品或服务。②提供不必努力地向别人传递信息的方式。③信息传递范畴很容易从小向很大规模扩散。④运用公共的主动性和行为。⑤运用现有的通信网路。⑥运用别人的资源。就如我们看到H1N1流感传输的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就能够再人群中传输。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才能够传输。我们在开展我们病毒传输之时同样需要考虑：让顾客简朴就能够传输起来。从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于某些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。普通都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。尚有这部分人使用的手机都是相对来说功效较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注有关动漫类的东西。因此针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起能够更加好的刺激他们的购置欲望。从职业比例考虑，能够在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。能够体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!固然喜欢这类型的普通就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人能够生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多故意思啊!因此在设计时要尽量的融合这一点。5网络广告媒体方略现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最重要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具，甚至能够称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在公司开通公司微博作为宣传手段，更加好地运用博客，是公司做好网上销售的必要工具。因此要较好的运用这一方式进行推广与宣传。6网络广告预算及分派7网络广告效果预测(一)预先阶段：能够根据本身的规定决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最后效果。(二)公布阶段：通过网络广告形式的公布、传输、多个方式的宣传，增强产品的潮流形象达成提高市场出名度和品牌认知率，最后使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培养潜在消费者。(三)最后阶段：能够参考销售营业额惊醒充足的市场调查最后对该厂品的总体效果进行最后评定。一、活动背景在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，能够作为自我推销、提高的核心，越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是一种培养同窗们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同窗们广告创意思维的提高有重要作用并且能够提高同窗们的综合素质。二、活动主题“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从日常生活中发现商机，学习捕获生活细节。”三、活动时间、地点时间：12月12日晚上7：00—9：00地点：__报告厅四、举办单位社团联合会创业协会、__学院分团委、学生会五、活动对象社团联合会骨干组员、__学院学生会组员、法学社组员、创业协会全体组员以及对创意广告和创业感爱好的在校大学生。六、活动方式本次活动重要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将初次运用新浪微薄互动理念启动活动现场互动环节，助推现场氛围的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、动人、公益、典型爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。七、活动具体流程1、活动主持人__介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。2、创业协会会长__致活动开幕词。3、文法学院学生会主席__发表讲话。4、校学生会副主席社联常务主任__发表讲话。5、活动主持人__对第一种环节广告做个简朴的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、动人、公益、典型爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在观赏广告视频活动中将初次运用新浪微薄互动理念通过每观赏完一种环节广告激励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告观赏完之后从观众发来的感受短信中选用几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。6、在广告视频观赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片)7、继续观赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和见解，大家互相交流。8、选出今晚主动参加互动活动的短信，并对其主动参加活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性讲话。八、活动宣传计划1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理论)学习活动”(悬挂于本部材化楼前及3栋__学院宿舍楼)2、手绘海报5张，分别张贴于__食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊典型广告创意图片)3、活动宣传时间_月_日—_日九、活动奖项设立通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品十、活动经费预算横幅：4_6_2=48元矿泉水：10元活动奖品：40元左右拉赞助交通费用：10元左右预计费用120元左右一、前言随着我县经济的发展，新生中小公司的适量不停增加。对中小公司进行资信评定、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传重要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而达成增加公司出名度，扩展业务等目的。二、市场分析(一)公司经营状况分析通过公司领导和员工的共同努力，我们公司获得了良好的收益。资产运行平稳。可是公司此刻所面临的一种重大问题是出名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强公司的出名度。(二)产品分析公司的重要产品是为中小公司供应资信评定、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供应这一业务的公司在我县极少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相称大的份额。我们更应当重视品牌的发展。由于当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及公司竞争力的一种越来越重要的因素。(三)市场分析近年来，我县的中小公司数量不停增加，(此处可