油漆行业分析报告

油漆行业分析报告油漆早期大多以植物油为重要原料，故被叫做“油漆”，如健康环保原生态的熟桐油。油漆，普通来讲，就是能涂覆在被涂物体表面并能形成牢固附着的持续薄油漆行业将来趋势分析涂料俗称“油漆”，是一种能牢固覆盖在物体表面，起保护、装饰、标志和其它特殊用途的化学混合物，普通由基料(树脂、粘接剂)、颜料、填料、溶剂和少量功效性添加剂等构成，其产品分类办法较多，也即将涂料分为工业涂料、船舶(舰船)涂料、建筑涂料、木器涂料、汽车涂料等。同时，我们将建筑涂料与家具涂料视为“家居装饰涂料”。据统计，，涂料总量达成507.84万吨，比的404.10万吨增加25.6%;产品销售收入达963.16亿元，同比增加30.04%;利润总额65.67亿元，同比增加48.06%。这其中重要的产量与销量增加来源即是家居装饰涂料。装饰涂料的这几年普通来讲，涂覆于建筑内墙、外墙、屋顶、地面等部位所用的涂料称之为建筑涂料，能够分为有机涂料和无机涂料两大类，而木器涂料则重要是用于家具等器物上。随着住房分派制度的改革，住房私有化，室内装修成为潮流，装饰涂料也随之步入了发展的快车道。同时受国家西部大开发、奥运场馆的建设，重要工程和民用住宅社区日渐增多，以及有关政策的出台等众多因素的影响，装饰涂料近两年始终保持高速增加。据不完全统计，1996年全国建筑涂料产量为29.60万吨，约占涂料总产量的20%;1999年突破50万吨，达成51.55万吨;增加到56.32万吨;达成113.37万吨;到，建筑涂料超出130万吨。而木器涂料大概占涂料总量的15%-20%。从涂料产量来源看，现在国内已形成以3大涂料生产基地为中心向全国辐射的生产布局;市场集中度高，大公司居于支撑地位;国外涂料公司垄断中高档涂料产品市场。从竞争层面看，全球前十强的涂料品牌已经全部进入中国，展开了攻城掠地，而某些资源相对雄厚的本土品牌也已展开多轮市场攻势。现在已形成立邦、多乐士、华润等全国性品牌，美涂士、嘉宝莉、大宝、三棵树、紫荆花、中华制漆、展辰、鳄鱼、长春藤、鸿昌、神洲、巴德士、秀珀、3A等出名二线品牌占据中高端市场的竞争格局。而各地的“作坊”式工厂分食涂料消费市场剩余的份额，构成低端市场的重要力量。从技术与功效发展演变看，从耐擦洗、耐粘污、防火、防腐、光滑、无毒、附着力强、涂刷面积等基本的功效，全方面对兼具杀菌、无味、颜色美丽等功效的健康涂料、潮流涂料扩展与提高。现在在建筑涂料中，有机水性涂料倍受青睐，其典型代表就是乳胶漆。同时，已经出现了涂料业的有关环保健康原则。赢道新营销品牌传输机构认为，理性购置的消费者比例正在增加，对涂料的环保健康原则规定更高，理性购物能力较强、信息获取渠道较多的消费者将逐步消除涂料购置的信息不对称，同时消费者的品牌意识将进一步增强，出名品牌获得购置亲睐的机会已经变得更大。市场现状与竞争格局由于涂料技术门槛并不高，特别是低端涂料，陆续有多家市场进入者，从“北京红狮、天津灯塔、上海造漆、武汉双虎”四大国企占据鳌头，到广东顺德民营涂料公司崛起于东南地带，以至于形成现在多家国外品牌、全国性品牌、地区性品牌全方面竞争状况。据统计，现在国内涂料生产厂商约有8000家，以中小型、区域型品牌居多，同时还存在大量的作坊式涂料生产工厂。同时，由数千家厂商构成的涂料供应市场，其市场集中度却是非常低的，排名前五的装饰涂料生产商仅占25%%的市场份额。而在欧洲的大多数国家，甚至印度，前三四家装饰涂料商占据60%%—80%%的市场份额。整个装饰涂料市场的竞争格局能够按领导者、挑战者、跟随者、补缺者的阶梯性关系划分。其中，领导者角色的扮演者重要是立邦、华润、多乐士等品牌，占据中高端市场绝大部分份额，凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段，通过巨额的传输费用来塑造品牌形象，进而形成对终端消费者的强劲拉力;挑战者重要是三棵树、大象、神州、嘉宝莉、美涂士、紫荆花等，主动进取，向一线品牌发起了冲击与挑战;重视建立广泛的经销商网络，通过并不透明的价格来保障经销商的利益，甚至通过多品牌运作来提高网络密度、减少价格透明度，但对传输及品牌拉力相对重视不够;跟随者重要是中华制漆、台昌树脂、江苏兰陵、三爱化工等，在全国某些区域拥有一定的出名度与市场占有率，拥有自主特色的产品线，并且在营销方略上倾向于大开大合，有一定的锐气;最后剩余的补缺者重要以某些小型厂为代表。生产杂牌涂料，代工或非法仿冒名牌涂料，低价占领市场，产品多销往农村和各类专业市场，但总体销量不可小觑。其中，三爱化工携3A环保漆正立足重点区域市场，采用“重兵布阵、重拳出击、重资投入、重点突破”的四重方略刮起“环保健康风”，力图跻身入挑战者行列，与三棵树、大象、嘉宝莉、美涂士等出名品牌齐舞。装饰涂料业的几个趋势通过多个数据的分析，及涂料技术变革、功效扩展、产品诉求的观察与分析，装饰涂料将在产品技术与功效、市场、竞争、营销方面将存在这样某些趋势。赢道新营销品牌传输机构认为在趋势层面有以下具体体现：(1)产品技术与功效趋势技术与功效作为产品研发环节的核心支持点，装饰涂料的整个趋势是向着水性、高固体分、高装饰性、耐候性、抗污染性方向发展;向着高效、节省能源和资源、无害、无污染方向发展，向着多品种、功效性、施工简便的方向发展。而其中，健康、环保、杀菌、降解等功效已经成为重要的市场卖点，对中高端的消费者而言，这些功效影响着其最后的购置决策。(2)市场趋势据统计，中国装饰涂料(不涉及工业漆、船舶漆和其它工业用涂料等非建筑用涂料)市场的年增加率约为10%，年市场总值约为13亿欧元，年人均消费量却不到1升。而在欧洲，年市场总值约为110亿欧元，年人均消费量为10升;在美国，年市场总值达成58亿美元，年人均消费量却达成11升。近两年来，中国涂料市场需求年增幅超出8%，的增加将会放缓，约为6%-7%，但中国装饰涂料市场在十数年时间预计将赶上欧美。从市场细分解度看，涂料产业商机无限，从油性涂料到水性涂料，从丙烯酸涂料到氟碳涂料，从平面涂料到质感涂料，都将有众多的进入者，并且通过竞争而产生“领头羊”。从市场集中度看，涂料业将完毕洗牌阶段，“马太效应”的影响更加明显，能全方面参加竞争的涂料公司越来越少，品牌的集中度越来越高。从以来，这种并购整合与赢家通吃的现象已经随处可见。能够预见，此后几年有实力的涂料公司将通过技术更新、产品换代、市场扩张、并购上市、强强联合等手段，首先扩大原有竞争优势与市场占有率，同时将投入大的力量寻找新的利润增加点。(3)竞争趋势整个竞争趋势涵盖了进入者们在竞争手段方面的方略问题，例如概念竞争、渠道竞争、传输手段竞争、终端竞争与资本层面的竞争等，以及可能呈现的竞争格局与品牌格局。而从近两年的竞争轨迹看，行业并购整合与洗牌正在愈演愈烈，某些区域或地方品牌难逃裁减出局命运。例如先是美国威士伯以2.81亿美元收购华润涂料80%%的股权;PPG继初收购上海森普建材公司的部分资产后，当年8月又宣布以1.15亿美元收购亚美隆国际公司的特种涂料和上光业务及韩国林春集团50%%的股份;与美涂士携手生产防腐涂料的扬州金陵特种涂料厂，收购生产绝缘漆的浙江荣泰科技公司有限公司和生产防火涂料的北京三旗涂料;湖南湘江涂料集团收购郑州双塔油漆厂，完毕国内涂料业最大的公司并购;浙江民营涂料公司南方涂料工业有限公司顺利入主有着40数年历史的南京木器厂等。同时，新一轮的市场竞争和并购整合预期将围绕绿色环保的主题展开并收尾。“十一五”规划提出，到，单位GDP能耗减少20%%，重要污染物排放总量减少10%%。随着多个环保原则及节能方法的出台，预期节能与环保的监控将进一步加强。同时，特别是消费者对环保健康功效的需求，是决定新一轮装饰涂料竞争中公司能否生存之根本要素。(4)营销趋势大量的硬广告投放、销售网络建设、终端亮陈与促销仍然构成营销的主流，产品推广会、招商会、公布会、公益营销、事件营销、绿色营销等营销手段与载体同样少不了。值得注意的一种现象是，网络传输与网络营销将作为一支重要的营销传输新军切入到涂料品牌的传输之中。操盘手们将把视野投入到互联网上，把传输通路更多地引向互联网，通过综合门户、行业门户、区域门户、专业门户、博客、网络社区、分类信息平台、邮件、短信平台、搜索引擎、电子商务平台、数字杂志等组合型通路，更多地借助话题营销、事件营销与活动营销引发病毒式传输与口碑传输，实现营销传输的“蜂鸣效应”，首先中小公司可借此建立差别化的营销传输竞争优势，突破传统营销传输方式的成本壁垒;另首先实力雄厚的大型公司将在传统营销之外开辟更广阔的战线。除开立邦、嘉宝莉等出名品牌已有所行动外，3A环保漆更是抢先一步，重点引入了网络传输与网络营销，同网络整合营销传输领域的领先机构赢道新营销开始建立合作关系，首先建立品牌出名度互联网传输的先发优势，另首先借用互联网渠道与消费者建立更加直接、更加亲密的关系，方便更全方面及时地听取消费者的意见，更周到体贴的服务于消费者。膜的材料。下面是小编整顿的某些有关油漆行业的文章，但愿对你有所协助。汽车油漆业的前景怎么样?一、我国汽车涂料的现状近年来，随着我国经济的快速发展，人民的消费能力不停增强，家用轿车作为大众消费品进入了千家万户，汽车工业经历了前几年“井喷式”的发展，现正处在稳步增加的阶段，成为我国国民经济的重要支柱产业。据统计，年我国汽车产销量突破1800万辆，超出美国成为世界第一大汽车产销国，汽车涂料的产量也超出了88万t。中国汽车市场的巨大发展潜力，吸引了世界各大汽车巨头纷纷加大在中国投资设厂、扩大产能和技术更新的速度，高端汽车涂料市场逐步被庞贝捷(PPG)、巴斯夫(BASF)、杜邦(Dupont)、关西(Kansai)、立邦(Nippon)等国外合资或独资公司垄断，我国自主的汽车涂料品牌通过自主研发和引进吸取先进技术提高了生产技术水平，产能也有所扩大，但鲜有在高端汽车上应用。随着汽车制造技术的不停更新发展，新的汽车涂料品种和涂装工艺不停涌现，“高质、环保、节能、低成本”成为汽车涂料与涂装发展的主旋律。在不停提高基材防腐能力和外观装饰性的基础上，向简化原则工艺程序、节省设备投资、减少涂料耗量、低污染、低能耗、低成本、高产出和生态可持续性的方向发展。1.1、中涂漆的现状现在我国汽车中涂漆基本上采用聚酯氨基或聚氨酯型涂料，应用于轿车、商务车等乘用车上，而载重车、微型车等商用车普通不用中涂漆而是直接在底漆上涂覆面漆。现在，中涂漆的品种仍以溶剂型中涂漆为主，少数新建喷涂线采用水性中涂漆。1.2、面漆的现状随着我国汽车工业的飞速发展，汽车用面漆也经历了多次变革。无论是所用的基料，还是在颜色和施工工艺方面都在不停的变革中进步和发展。20世纪80年代后，热固性聚酯氨基磁漆和热固性丙烯酸氨基磁漆等涂料品种逐步在汽车涂装领域成熟使用，大大提高了面漆的保护性能。与此同时，汽车面漆的颜色品种也越来越多样化，铝粉漆、珠光漆、变色龙漆等品种极大地丰富了汽车面漆的色彩体系，既节能又简化工艺流程的面漆“湿碰湿”涂装工艺获得了广泛的使用。二、汽车涂料发展前景2.1、汽车涂料需求巨大国内汽车OEM涂料的发展趋势与国内汽车销量亲密有关。汽车行业的持续发展，将直接拉动汽车涂料的需求增加。“十二五”期间，中国汽车年产量将达成2500万辆，我国汽车保有量将达成1.5亿辆，工业总产值将达成4.5万亿元，汽车工业增加值占国内生产总值(GDP)的比例将达成3%，已成为中国经济增加的引擎，这为涂料涂装工业带来巨大商机。2.2、市场需求总量庞大随着行驶汽车的保有量增加，车型和价格不停丰富，以及国内公路交通路网建设推动，加之城乡化和工业化进程的进一步，在现有规模基数上，对汽车及汽车涂料的持续发展需求预期良好。首先，中国经济的发展和道路基础设施的不停改善，将会带动汽车涂料市场的增加;另外，就汽车修补涂料本身而言，巨大的汽车保有量以及许多中国车主对汽车进行翻新是另一种推动修补涂料发展的重要因素。因此，随着国内汽车保有量的不停扩容，国内汽车涂料还是有很大的市场容量，在-年汽车销售热潮后的4～5a后，修补涂料将会有一种飞跃阶段。2.3、清洁环保是技术发展主导溶剂型涂料是传统的汽车涂料，是以有机物作为重要溶剂;而水性涂料是以水作为重要溶剂的涂料，水性涂料中挥发性有机化合物排放比溶剂型涂料减少了60%～70%，传统的溶剂型涂料VOC排放量约125g/m2，为了达成环保规定，汽车涂料正在向水性化、高固体分、粉末涂料3个重要方向发展。水性化技术是有效的路过之一，特别是现在最流行的金属闪光涂层，其VOC排放量占总量的66%，该层涂料水性化后，整车VOC排放量可减少二分之一以上。如果车身涂装全部采用水性涂料，则VOC排放量可减少至27g/m2，能够达成最严格的环保规定。总而言之，随着国外公司对车用涂料研发的投入力度加大，以及对环保型产品和工艺技术原则制订的参加，将来行业准入或将对已占有一席之地的国内公司带来更大的挑战。在这种状况下，国内公司加大研发投入，关注政策导向，重视细分及小众市场开发将是重中之重。另外，应重视涂装一体化带来的销售模式转变与市场扩展的新机遇。分析现阶段油漆市场三大罪状油漆是家装中必不可少的材料，记者调查发现，正由于油漆使用广泛，利润空间大，不少商家唯利是图，造成油漆市场鱼龙混杂，日前更是曝出油漆加水、造假、劣质多等三宗罪，让消费者们直呼“惊呆了”。罪状一：3元生产1公斤油漆油漆加水在业内很普遍前很快，河北曝出油漆生产加工厂为追求低成本、赚取高利润，直接向油漆里加自来水，仅花3元就能生产出1公斤的油漆。更有油漆业内知情人士爆料，河南、河北、湖南、湖北、江西、广东等许多规模型油漆公司也在向油漆里加水。能够说，向油漆里加水在行业里早就是个心知肚明的潜规则。加水漆每吨赚上千元记者理解到，向油漆里加水的油漆生产公司不在少数，即使加水的比率各不相似，但其目的却是极其的一致：减少成本、实现利润最大化。记者算了一笔账，拿市场价格约为13元/公斤的调和漆为例，如果加入100公斤水，那么产出的每吨油漆就能净赚上千元。中国涂料工业协会专家表达，现在油漆加水的重要对象是蓝色系列、铁红和红色系列以及灰色系列调和漆，“重要因素是这几个系列的调和漆使用更为普遍，调和能力也较强”，另外，现在就连银粉漆也会加一部分水。水性漆成油漆加水的幌子业内人士坦言，现在约有8成生产醇酸调和漆的公司打着环保水性的幌子，在向油漆里加水，某些公司通过加入特殊助剂使水替代部分溶剂、稀释剂、填料等，变化油漆原有的颜色、干燥度、成膜性和防腐蚀性。“由于能够有效减少油漆厂的生产成本，该办法颇受不少公司欢迎。”“水性漆是水性漆，油漆是油漆，两者根本不能混为一谈。”中国涂料工业协会专家表达。油漆为黏稠油性颜料，在未干状况下易燃，不溶于水，与水性漆在制作工艺、外观特性、储存、环保性能及使用途径等方面有着很大的差别，并且其生产成本相对更低，也成为不少厂家加水冒充水性漆的重要动机。油漆与水不相容，加水会影响到油漆各方面的质量，也让保护作用荡然无存。首先，在涂刷时附着力差、干燥慢;另首先，防腐防水性能也大大减少，“若出现油漆粉化脱粉，根本起不到防腐蚀作用。”南京装饰材料商贸协会专家表达。罪状二：7个月销售额30万元小作坊加工假涂料产量惊人有媒体报道，广西来宾市某夫妇买来原材料，在自租房内生产乳胶漆和腻子粉，然后套上品牌包装批发给经销商，7个月销售额高达30多万元。工艺不复杂催生小作坊只需几台简朴的机器就能生产出油漆?记者理解到，油漆的生产工艺并不特别复杂，可大致分为配料、研磨分散、调色和包装等4个环节，每道工艺配有对应的原则和设备即可完毕。正是由于油漆生产工艺并不复杂，并且利润诱人，造成诸多投机取巧的人自行开设小作坊生产。而油漆非法加工窝点，生产场地普遍都十分简陋，现场大多没有任何防火防爆设施，生产原料堆放杂乱、气味刺鼻，员工也未经任何正规培训，并且窝点大都设在居民住宅内，生产排出的尾气不仅影响居民的正常生活，一旦发生火灾事故，后果更是不堪构想。另外，为了减少成本，小作坊所选购的材料既便宜又劣质，在这些材料里含有铅、镉等重金属。这些重金属和甲醛、苯都会损害人体机能，甚至造成组织细胞的癌变。就拿这对夫妇的小作坊为例，每加工一桶乳胶漆，原料成本加起来但是十几元，而卖给普通经销商就能赚上几十元，利润最少都能达成200%。套名牌或卖给施工队据理解，为了能把产品卖出去，不少油漆小作坊通过专门渠道，买来有一定出名度品牌的外包装，装上自己加工的产品，批发给不少油漆经销商。这些经销商将小作坊产品当成正规厂家生产的产品以高价销售给消费者。据工商部门统计，被冒充的品牌油漆涉及“立邦”、“多乐士”等多个出名品牌，成本十几元、进价几十元的油漆摇身