AI词典笔D10创意推广方案

读书郎D10创意推广方案超级传播符号线下传播规划线线上传播规划传播推进传播推进＆预算新品功能提炼专利ID品类首创本次新品外形上具备强大的识别性，与目前市场上扫读笔/词典笔截然不同，首创“套筒式结构”使笔能立在桌面完成一系列功能，也是本次传播差异化的重点。目前市面主流扫读笔，除机身颜色外，外观差异不大。指读学习模式扫描点读文本扫读指读学习模式扫描点读文本扫读指尖系列纸上点读AI作文批改……“双形态”功能，不止于扫读本次新品功能上具备“扫读”和“指读”两种使用形态，在功能上不再局限于常规“扫读翻译”摆脱了现有产品功能同质化的困境，功能上实现降维打击！扫读学习模式扫读学习模式文本翻译语音翻译MP3听力数码录音口语训练扫读扫读+指读，两种使用形态，高效满足用户不同学习场景下的英语学习。AI学习眼赋能使用场景更全面集成读书郎23年教育资源，满足用户不同学习需求！全局扫描，方便高效，即指即学üü解决核心需求快速查单词提高效率94%语音交互纠正发音86.9%üü超越用户期待全科学习功能\增值功能纸上点读\指尖系列集成读书郎多年教育资源，增值功能满足用户其他学科的学习需求。新品定位翻译笔全科学习笔扫描笔翻译笔全科学习笔扫描笔目前定位词典笔，点读笔品类的品牌最多，可以给品牌带来一定的流量红利；而科大讯飞、步步高、碳氧则采取新品类定位，则有助于提高识别度，形成差异化竞争。词典笔词典笔点读笔点读笔从品类的定位上，对目前市场从品类的定位上，对目前市场竞品实现降维打击。降低新品类的教育成本。全新品类——方案一读书郎AI学习笔还能满足其他学科的学习需求。让用户有画面感。品类唯一，对目前市场竞品形成差异化全新品类——方案二读书郎AI指读笔核心功能是核心功能是“纸上点读”，还是满足用户语言学习上听、说、读的需求。超级传播符号结果导向D10立起来的“指读形态”能够给用户带来什么利益？用户可以直接指读结果导向D10立起来的“指读形态”能够给用户带来什么利益？用户可以直接指读，不用再一行一行麻烦地扫描，满足了用户高效学习英语的需求。视觉符号将原文“利其器”替换成“立其器”表现出D10能够“立”起来的使用特点，也是D10与竞品对比最直观的差异点。超级符号文化符号文化符号借用“工欲善其事，必先利其器”的文化母体，作为超级符号，天然传播度广，大大降低宣传成本！且原文有表达“准备工具非常重要”的意思，喻指要想学习好，学习工具必不可少。TVC创意1——《卧虎藏龙篇》15s古装/对比炎热夏天，私塾内，小同学们正在一起摇头晃脑背古诗。“工欲善其事，必先利其器”……镜头给到小明，他早已厌倦了这种学习方式，于是灵光一闪，从袖套里掏出AI学习笔。边背诵边滑动，此时他化身成武侠小说里的侠客，滑动的动作犹如剑出鞘，教室变成《卧虎藏龙》里的竹林，单词古诗变成暗器，小明用剑一个个劈开。镜头拉回现实，小明用AI学习笔指读课文，又扫读课文，身旁同学都凑过来围观，投来羡慕的眼神。小明自信对镜头说：学习，必先「立」其器！标板：读书郎AI学习笔TVC创意2——《指读篇》15s魔性/洗脑读书郎AI指读笔有一只AI学习眼生词不会指立学单词不会指立学读书郎AI指读笔会指读的哦！标板：读书郎AI指读笔平面创意1——《C位篇》露出扫读笔全貌，中间直立的D10处于C位，俯视众生，旁边都是无法直立的杂牌扫读笔。\\\\\\D10///////文案：能「立」，才是行业标杆（能立=能力）读书郎AI学习笔画面示意平面创意2——《生词篇》文案一：文案一：榍槝搌榑榒榓榔榕榖浶浃浺浻浼浽浾濳濴厷厸不想学习厽厾獢獣獤獥獦獧獩狯猃堶堷堸堹堺堻堼堽堾你有没有想过，生词太多，课文在孩子眼里就是这样？不要责怪孩子不好学，他们只是需要一件学习法宝！读书郎AI学习笔D10学习必先『立』其器文案二：文案二：PhloembundlesNurdleBorborygmusJillickObelusWhatHiraethLimerenceIridescentPetrichorCrapulence什么——你就只认识这一个单词？自己都看不懂，还怎么教孩子？别担心，有它来帮你！读书郎AI学习笔D10学习必先『立』其器画面示意平面创意3——《立志篇》文案二文案二我从明天开始一定好好学英语！）立誓立志立flag不如立AI学习笔读书郎AI学习笔D10学习必先『立』其器（画面中爸爸坐下来翘着脚看电视，孩子在一旁立起D10指读）坐下来歇歇吧。有它站起来帮你了！读书郎AI学习笔D10学习必先『立』其器画面示意线上传播规划品牌挑战赛读书郎X短视频预计总曝光量1000W+品牌挑战赛活动内容：1.在抖音、快手、视频号等短视频平台，发起“立起来，更出众”挑战赛，同时发布参与活动教程视频(抖音由杭州执行)2.定制有互动趣味性、又要有品牌的“软植入”的贴纸特效，录制带有产品卖点的台词为背景音乐3.邀请KOL参与挑战赛，鼓励粉丝加入挑头部头部KOL目标用户“全民代言人”官方直播间达人直播带货官方直播间达人直播带货留达人直播带货+官方号承载流量多渠道曝光多渠道曝光读书郎X小红书预计总曝光量100W+寻找新品体验官+达人干货笔记种草要求用户关注+点赞+收藏，并使用读书郎AI学习笔打卡14天，即可参与抽奖，赠送读书郎AI学习笔。筛选母婴/教育/科技等领域的KOL进行投放，干货式分享AI学习笔使用心得，要求所有笔记带指定关键词；同时@官方，鼓励粉丝参与抽奖，为活动引流，增加官方企业号曝光。读书郎X微博预计总曝光量10W+新品海报造势&联合品牌抽奖抽奖曝光预售开启新品预告抽奖曝光预售开启倒计时海报读书郎X微信预计总曝光量100W+朋友圈广告&H5营销活动投放朋友圈新品宣传广告，通过H5游戏将产品功能卖点差异化植入；社交圈传播实现裂变，以奖励刺激购买，达成新品销售热潮。在朋友圈广告中，设置H5营销活动入口。通过翻牌游戏的形式让用户记住产品的卖点。参与者有机会抽中新品，抽奖机会可以通过好友助力增加次数，进一步实现裂变。线下传播规划拟在暑期旺季（7月、8月）进行三大电视媒体投放，在硬广投入总预算不变的前提下，分摊1/3的费用至扫读笔品类，品牌塑造作用不减，同时进一步扩大产品声量。目标消费人群社区门禁目标消费人群社区门禁电梯：【梯之星】业内首创CPR模式（按触达人次付费减少无效的重复投放；门禁：【亲邻】扼守社区主要出入口通道，仅2-3面广告即可做到社区全覆盖，性价比之选。强攻销量重点地区抢夺市场份额扫读笔销量最好的区域分别是：新四川、山东、粤西、河南、河北、新深圳精选标签化社区、街道进行重点覆盖，利用现有区域品牌优势，加深用户印象，占领心智高地，建立品牌堡垒。*2021年度扫读笔销售数据全国4000+终端销售网点，围绕D10功能卖点，设计终端推广物料。进校活动：读书郎520公益捐赠口碑传播，通过老师在班级的影响力，形成良好口碑和信誉，提升读书郎品牌和新品D10知名度。>集中引爆：计划于5月20日-23日期间，工厂赠送新品D10给全国英语老师免费使用，限量500支。由公司层面带头，提高D10新品认知度。>进校进行捐赠活动，工厂给予每支200元进货价优惠。持续小红书#新品体验官#微博#联合品牌抽奖#微信小红书#新品体验官#微博#联合品牌抽奖#微信&官网#裂变H5营销#社区＆电梯广告终端广告进校活动读书郎读书郎AI学习笔学习学习，必先「立」其器线上传播规划线上传播规划短视频短视频#品牌挑战赛#线下传播规划线下传播规划电视广告电视广告传播推进＆预算新品D10传播推进/费用预算项目数量/投放区域费用总计（万）说明