企业名称权与商标权冲突的法律问题研究

企业名称权与商标权冲突的法律问题研究

1“龙茂”商标被认定为著名商标,存在内在的行为方式混淆名称与商标之间的冲突主要包括以下三种类型。(1)将与他人注册商标相同或者近似的文字登记为企业名称中的字号,引起相关公众对商标注册人与企业名称所有人的误认或者误解的,这就引起注册商标与企业名称的混淆,使国家对商标(专用)权的保护和对企业名称权的保护发生冲突。如目前蒙牛乳业集团(蒙牛乳业)诉蒙牛酒业有限公司(蒙牛酒业)侵权纠纷案即为典型案例。蒙牛乳业于2000年5月28日被核准注册“蒙牛”商标,2000年8月“蒙牛”即被认定为内蒙古著名商标,2001年,蒙牛乳业已跻身中国乳业前五强。在“蒙牛”已成为中国家喻户晓的品牌情况下,却在呼和浩特市又被核准成立了一家“蒙牛酒业”,该企业在其生产的奶酒外包装上突出使用“蒙牛酒业有限公司”,造成消费者混淆。(2)将与他人企业名称中的字号相同或者近似的文字注册为商标,引起相关公众对企业名称所有人与注册商标人的误认或者误解的。2001年烟台龙茂制鞋有限公司申请撤销烟台市芝罘盛龙皮鞋厂注册的“龙茂”商标一案,便属于此类。烟台龙茂制鞋有限公司是1988年批准注册的合资企业,经过10余年的经营推广,其生产的皮鞋销售遍布山东省及全国主要大中城市,知名度较高。烟台市芝罘盛龙皮鞋厂成立于1995年,1996年申请注册“龙茂”商标。2001年6月烟台龙茂制鞋有限公司向国家商标评审委员会提出撤销申请,商标评审委员会经评审合议后,做出撤销注册商标的决定。(3)将与他人注册商标相同或相似的文字作为企业名称中的字号注册使用,同时将与他人在先注册企业名称中的字号相同或相似的文字,注册为商标。如中国标准缝纫机公司上海惠工缝纫机三厂诉上海海菱缝纫设备制造有限公司等不正当竞争纠纷案,惠工三厂在先取得“海菱”商标,华衣公司知晓上述情况后申请注册了“惠工”商标,其法定代表人成立海菱公司,并将“惠工”商标许可海菱公司使用。目前,由于先进的信息传播方式使商标知名度的创立时间愈来愈短,相比之下,企业名称创出知名度的机会和难度要大得多,故将他人商标注册为商号而导致的权利冲突最为常见。2商标与企业名称法之间的冲突2.1商标权与企业名称权的冲突首先表现为标识功能的趋同性。从最初的含义看,商标是区别不同商品或者服务来源的标志,由文字、图形或者其组合构成;企业名称是区别不同市场主体的标志,由行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式构成,其中字号(俗称商号)是区别不同企业的主要标志,也就是说,企业名称是用来区别不同的经营主体的,而商标是用来区分不同商品或服务来源的,但实际生活中两者往往紧密相联,在普通消费者的眼里,两者都是一种商业标识,都具有标识商品或服务来源的作用。商标与商号就是架立在企业与消费者之间的桥梁。没有商标与商号,消费者便难以区别市场上繁多的商品及服务。可以说,商号和商标的共同作用,都在于为客户提供识别标记,引导消费者的选择,扩大自己的市场优势,为企业管理和经营服务。其次是标识内容的易混淆性。商标可包括文字、图形、字母、数字等内容,企业名称则由字号、行业、组织形式等构成,其中字号是企业名称中最具有显著性的部分。当某一商标主要由文字构成时,易导致商标和企业名称的混淆。因为中国语言中具有显著性的文字组合是有限的,加之一些商标或商号的知名度较高,导致一些经营者善意或恶意地注册相同或近似的商标与字号造成消费者的混淆与误认。这就使商标权和企业名称权冲突的问题日益凸现出来。第三是标志权利的专有性与地域性的限制。由于企业名称一经登记仅在该行政区划管辖范围内产生专有权利,不排斥其他行政区划存在相同的企业名称;而商标虽然经核准注册在全国范围内具有排他性,但仅以商品和服务类别为限。随着市场经济的发展,企业进一步壮大,其产品销售区域也进一步扩大,不再局限于原有的行政区域内,而是面向国内外。商品交易范围日益扩大,逐步突破了原有地域的限制,这必然会造成具有全国性权利的商标权与在一定区域内享有权利的商号权发生交叉和冲突,从而也导致了商标与商号之间发生冲突的机率提高。企业名称区域核准注册方式的弊端,也就逐渐暴露了出来。因此,混淆使用或突破地域框架易导致权利冲突。2.2“搭便车”行为以尽可能少的成本获得最大的收益是企业的生存本能。一个企业如果能以知名商标登记为企业名称或将知名商号注册为商标,则节约了大量的成本,分享了后者所属企业开拓的市场。这种行为,属于经济学上的“搭便车”行为。面对市场竞争压力,企业基于强烈的利益追求,往往会通过“搭便车”的方式混淆使用标志,利用商标与企业名称蕴含的市场价值,更便捷地开展经营活动。2.3商标权的保护由于企业名称权和商标权分别由不同的法律调整,前者主要是受《民法通则》、《反不正当竞争法》和《企业名称登记管理规定》的保护,而商标权则受《商标法》保护,可以说商标和企业名称是并行的制度。对商标权的保护并不涉及企业名称,对企业名称的保护也不涉及商标;同时,企业名称和商标又分属于不同的行政主管机关管理,且这两个机关在企业名称和商标的注册上缺乏统一的协调机制,从而导致了企业名称和商标重复注册的现象。3防止商标争议与企业名称法权利冲突的策略3.1名称注册的保护在经济信息时代,知识产权的价值越来越多地体现在各个经济领域,企业应当增强相关的法律意识,树立知识产权财产观,对自己的知识产权充分地利用和保护。在我国,企业名称具有地域性特征,而商标是全国性的且经有关部门审查,相对来说产生冲突的可能性较小,所以企业宜对自己享有一定声誉的企业名称采取双重保护,将具有一定显著性的字号或企业名称注册为商标,从世界范围来看,不少具有良好信誉的企业往往以商号作为产品的商标,如美国波音公司注册的“波音”商标,日本丰田汽车公司注册的“丰田”商标,除此之外还有“柯达”、“迪尼斯”、“松下”,中国的“海尔”、“双星”等等。另一方面各国的许多企业也用商标作为商号,特别是一些比较著名的商标,如使用在鞋、服装等商品上的著名商标“NIKE”,它的拥有者原来的名称是BBS.INC(比阿埃斯公司),现在的名称是NIKEIntemationalhd(耐克国际有限公司)。在我国的广东省三水运动饮料厂,也借用自己的名牌产品健力宝饮料的“健力宝”商标,将原企业名称改为“广东健力宝饮料厂”等等。商号和商标统一起来,可以达到既标识商品又代表企业的目的,两者相得益彰。同时又可以起到防止混淆与侵权的作用,从而使自己的权益得到法律最大限度的保护。另外,当企业一旦发现自己的商标被其他企业有意或者无意地作为企业名称的核心部分使用,或者他人将自己企业名称中的显著部分作为商标申请注册,引起注册商标与企业名称混淆情形的,应及时向工商部门投诉或向商标局或者商标评审委员会申请撤销已注册的商标。3.2与其他法律间的冲突在立法上,我国应当重新构建企业名称登记制度和系统。因为现有的分级、划地域核准制使得企业名称只在有限的行政区域内得到一定保护,这极易导致企业名称之间或企业名称与其他权利之间的冲突,而这种冲突是可以通过制度的完善加以避免的。3.2.1建立全国统一的党组织,建立商标与东北部交叉检索系统(1)建立统一的商号检索系统。同行业全国范围内检索商号,由各级工商行政管理局具体执行。由于目前企业名称是由全国各地各级工商行政管理局来核准,同行业内,虽然企业名称不允许相同或近似,但是,名称中的商号相同或近似的却很多。同时,由于资源的不共享,其他单位或个人也很难得到全国范围内相同商号企业的信息。若两家或两家以上具有相同商号的企业同时申请将商号注册为商标,是否授予其商标权及授予哪家商标权,都将是必须面临的法律问题,毕竟申请前这些企业都拥有合法的名称权。因此,为从源头上防止权利冲突案件的发生,建立全国统一的商号检索系统是必须的。当然,为节约资源,简便办理程序,具体的检索及核准工作仍可由全国各地各级工商行政管理局来完成,只是需要使用一个统一的商号检索系统。(2)建立商标与商号交叉检索系统。在建立全国统一的商号检索系统的基础之上,将其与现行商标检索系统联合起来,从而使商号与商标不再分别核准,避免相同的商号与商标的出现。建立统一的商号检索系统,只是解决了日后商号相同或近似的问题,而要根本解决商标与商号权利冲突的问题,则必须建立商标与商号交叉检索系统,使商标与商号不再分别核准,从而避免商标与商号相同或近似情况的发生。该交叉检索系统是将现行商标检索系统与全国统一的商号检索的系统联合起来,资源共享,任何单位或个人申请注册商标或登记名称时,都需经过该系统的检索,以确保在同行业避免权利冲突的发生。3.2.2统一对驰名商标的保护如前所述,我国由于商号与商标的分别立法,致使两者之间存在严重的冲突。勿庸置疑,在现代社会商标表现出一种扩展的趋势,商标渗透到社会生活的各个方面,以至于各种识别标记如服务标记、商号、产地标记、原产地名称等都想挤进商标的行列。商标范围的这一扩展,已成为世界性的共识。《保护工业产权巴黎公约》就已把服务标记、商号、产地标记、原产地名称列入保护范围。商号与商标的区分越来越小。在这种情况下,就要考虑对商号与商标的统一保护。从我国目前立法现状来看,驰名商标的规定已突破了现行的分别立法体例,对驰名商标的保护扩大到商号领域。在我国国家工商行政管理局发布的《驰名商标认定和管理暂行规定》中,对驰名商标的保护进行了规定。该规定第十条规定:“自驰名商标认定之日起,他人将与该驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用,且可能引起公众误认的,工商行政管理机关不予核准”