新媒体软件比较分析

本文格式为Word版，下载可任意编辑——新媒体软件比较分析新媒体软件对比分析

这里我只分析中国的主流新媒体软件，分别是：新浪微博，空间，人人网，微信,陌陌。这四个软件是我觉得最适合做新媒体营销的，当然人人网是个垫底个勉强被我算上了，陌陌是最新崛起的一个区域营销的社交软件。

首先我说一下这几款社交软件在我心目中的重要性，两种排名啊，不考虑我们的目标受众的话，排名是微博，微信，空间，人人网，陌陌。

但是由于我们的目标受众主要是是大学生、高中生，所以考虑到用户的使用习惯排名是这样的。微信，空间，微博，人人网，陌陌。

当然排名低不代表不好用大家要学会根据具体的活动和场景，就譬如发起就近的活动陌陌还是很好用的（不要以为陌陌就是约炮），要知道陌陌用户过亿已经很长时间了。

下面我们通过表格来对比分析一下媒体主要受众传播度私密度活跃度未来前景微信大学生白领商务人士高高高优空间几乎全面覆中盖高中生尤为突出高高良微博白领商务人士高低中良人人网大学生中中低差陌陌大学生白领

低低低良通过对比可以看出微信的发展前景是最好的也是我重点强调大家一定要学会使用的，其次是空间（这个是一直被业界所忽略，不过据数据显示空间是中国最活跃的社交网站），然后是微博，陌陌大家可以利用一下做基于地理位置的活动尝试。下面我分别介绍一下这几款新媒体的属性

微信是基于熟人关系的闲聊软件，它的主要作用其实是即时闲聊，但是我们可以利用朋友圈和微信公众号来进行营销。由于是以熟人关系所以你的内容被阅读的可能性极大不同于人人和微博他们更偏向广播。微信可以说是一个相对于目前所有的社交软件最私密的一个，由于私密由于大家一般都认识，所以大家之间的信任度高共鸣度高，所以更能引起病毒式的传播。譬如前一段时间很火的“脸萌〞，最近比较火的“围不住的神经猫〞。当然由于好多营销人涌入微信圈子导致现在的微信圈里出现了混乱，朋友圈开始出现好多硬性的广告（这里插一句，好的营销是内容大家爱好转发，差的营销就是人人厌恶的广告）。所以利用朋友圈做营销的时候大家一定要学会电影的插入性广告的形式来做，你不一定能做到引起大家的喜欢，但一定不要引起大家的反感。

和微信一样都是基于熟人关系的闲聊软件，其实两者是竞争对手。只不过微信比更简单在移动端更受大家的爱好。所以基本上上属性和微信一致，但是有几点不同，1空间有pc

端，好多人还在用电脑逛空间；2官方空间用户只能关注，不能向用户推送消息而微信公众号则可以，所以空间这点更像微博。

微博是基于兴趣关系的的软件，我们可以看到好多的大v用户有上百万粉丝，相对来讲微博目前的中心化很明显，你的和微信都是有好友上限的。我们由于感兴趣所以关注，大部分我们关注的人我们都不认识。我们的转发评论都基于兴趣。所以说微博是个更加重视内容的地方，只有内容足够好玩儿足够特性你的观点才能得到传播，你的粉丝才得以集聚。通过数据可以看出微博更利于传播（同样的状态微博的转发量是空间的几十倍），所以微博更利于广播。这和微博相对开放的机制有关。

人人网主要的用户是大学生，中国仿Facebook的失败品具体我就不详细介绍了。陌陌是基于地理位置的本地社交，是一种由线上引流到线下的社交方式。这两款感兴趣的同学可以试玩一下，就不做讲解了。

你所必备的基本素质

1坚持

2对未知充满好奇3专注4认真踏实

5极具特性，与众不同，不在意他人的嘲讽坚持自己的梦想

新媒体营销需要你不断地摸索尝试不是一天两天的功夫，你需要不断的试错来找到属于自己的风格。你必需充满足够的好奇心，由于只有这样你才能去了解新的事物，你发布的内容才能跟

上时代的潮流。你必需足够认真和专注只有这样的你内容才足够精致才能让读者感受到你的真诚和爱，而这些都是产生共鸣的基础。最终你必需极具特性，你不可能迎合每个人的要求，但你必需做你自己，新媒体就像一场舞台剧，你要更为夸诞地彰显你的特性，以吸引人们的注意，集聚支持你认同你的粉丝。

实战案例

这一部分我们会举例我们公司做的比较成功的新媒体营销的案例（当然我个人也是在摸索学习中只不过比大家起步早，还会介绍一些业界知名的成功案例。通过案例大家可以了解到新媒体营销的一些干货，学会一些基本的干货。大家也不要盲目崇拜知名的案例要知道他们本身的营销费用动则几十万上百万，而一些自发传播的譬如“围不住的神经猫〞也是有一定的几率和运气的，也就是说新媒体营销的效果并不能被计划者所控制，好多的成功案例都是始料未及的。

公司内部案例

扫码送明信片

活动形式很简单，樱花节的前面一个周我们在樱顶一个客流量较为密集的地方摆点，时间是早上9点到晚上6点左右，物品主要是武大樱花主题明信片一箱，一个易拉宝（上面有二维码和活动内容。）。

活动主题是扫码关注微信公众账号就送明星片一张，并有可以5元购买武大樱花主题一盒明信片。

活动效果达到了一天涨粉400个，卖出了一百多盒明信片。

本次活动不但没有支出而且还有盈利，由于400张明信片加展架一共价值100多，通过卖出

的整套明信片盈利200左右。当然付出了一定的人力成本。

这是一次典型的通过线下活动往线上引流的活动，活动效果超出了我们的预期，正常状况下一个用户的关注成本为5元左右。而整个活动相当简单我前期几乎没有计划，当天就带着东西过去然后就把展架一放，就不断有人过来参与。活动总结

1线下活动一定要简单，让用户一看就懂。2要契合当时具体的情景，要抓住用户的需求

3要有反差，武大当时有