2023网络短剧未来在海外的发展与方向探讨

网络短剧未来在海外的发展与方向探讨夜十一＆长信传媒集团·短剧业务CEO1.网络短剧在国内的爆火与海外市场的发展前景。2.1.网络短剧在国内的爆火与海外市场的发展前景。2.国内短剧与东南亚市场结合的优势分析。3.如何结合现有的短剧体系做到更进一步？CONTENTS网络短剧在国内的爆火与海外市场的发展前景网络微短剧自2019年正式成型网络微短剧自2019年正式成型，2020年形成主流形态，2021年起便在全球范围内传播。长信传媒从2019年开始投入短剧的相关业务，到目前为止，已经和抖音快手、B站、TikTok等短视频平台，以及腾讯、爱奇艺、优酷、芒果等长视频平台，都达成了作品合作。现在也建立了自己的小程序剧平台“传奇微剧场”，也在开拓淘宝、百度、支付宝等更多短剧平台。《大唐来的苏无名》《女神酒店》《天涯小娘惹》短剧《大唐来的苏无名》《女神酒店》《天涯小娘惹》短剧入选2023年广电总局获得【1254】万点赞播放量高达【4796】万《网络视听精品工程》播放量高达【3.8】亿荣登抖音短剧获选“2023青春中国梦项目总体粉丝量【130】万热榜TOP《六神无主》《谁？异能者》-爆款俱乐部-获得【2.3】亿播放量上映三天内百万量达成《六神无主》《谁？异能者》-爆款俱乐部-获得【2.3】亿播放量上映三天内百万量达成获得单集【138】万点赞被粉丝亲切称为豆瓣开分6.4分短剧播放量高达【1.4】亿《下饭神剧》稳居B站热门榜单TOP1作品纵览所以网络短剧的平台和形式，其实也是多种多样，每个平台有不同的规则和用户群体，造成了网络短剧也有不同的内容维度和需求。今年是短剧突飞猛进的一年，我的总结是：左突右进、全面出海。左突右进的意思是：短剧归属于网络视听作品，而不是短视频，必然受到了总局对于网络视听作品的相关管理规则，同时平台也在调整内容策略、运营策略，来符合和匹配相关内容监管和技术监管。这种监管是有效、有意义的，这也让短剧行业，寻找更多合作模式、商业模式，在左突右进中，测试市场、开拓市场，同时创作更多优秀的作品。全面出海则是说：短剧作为娱乐内容，也有其工具属性，许多优秀的作品，优秀的平台，成功的打开了海外市场，获得了不错的付费收益或者是流量分账。长信传媒是一家立足中国，但在新加坡上市的传媒企业，我们在新马，东南亚地区，有着自己更本土的优势。公司在马来西亚新山，有一片占地6000平米的摄影基地，公司也通过5年的当地运作，培养和吸纳了一批优秀的本土优秀创作者。短剧出海的情况和思考第一点：不同国家和地区的文化、语言和审美习惯都不同。短剧出海，是应该把已经制作完成的短剧进行翻译，重新包装，在国外进行投放？还是应该输出剧本框架，再结合当地的具体情况进行改编，重新拍摄制作？其实随着国内短剧的火爆，特别是这两年小程序剧的影响。目前已经有部分公司在南非、北美、东南亚等地区拓展这方面的业务，并且取得了不错的成绩。比如我们在泰国拍摄了4部霸道总裁题材的短剧，成本大概20万人民币，100万泰铢。我们合作的是当地的经纪公司，直接在当地拍摄、用他们的演员，选用当地故事。我们中国团队提供的顾问角色，既保留了短剧的爽点，又具有本土化特色，这谁不爱看？上周上线后，人气还不错，接下来我们会在youtube、Facebook开始投流。这么做的原因，以及我们的总结是，深入当地。而不是妄想着坐在国内遥控，甚至套用国内成功的剧本。第二点：是海外市场环境的差异。因为毕竟是海外市场，发行渠道、政策和推广，也和国内有很大不同。国内目前短剧的发行渠道，局限于流媒体平台或社交媒体，再掺杂少量的场景广告。而大部分国外的政策，相比于国内来说都会比较宽松，在投流渠道上，主要的还是youtube和Facebook，吸收了大量的投流资金，不同地区也有非常多的不同特征，需要在具体操作时注意。我们现在对海外市场的划分，按照种族和支付方式，分为美元区（指北美、欧洲他们客单价高、付费欲望强烈，喜欢看狼人、豪门贵族、吸血鬼等猎期题材；其次是东南亚大区（指新马泰、越南这些地方主要还是华语用户，喜欢看霸道总裁、言情、CP感强的剧，也是我们公司长期发行的合作区域。针对的不同国家和地区，需要针对本土特色去开发相应的作品。第三点：短剧出海，还有一点必须深入考虑的，就是文化差异。避免使用可能引起误解或冒犯当地文化的元素，以免影响整个计划在目标市场的接受度。这个我们会交给本地团队去把关，我们现在正在开拓短剧的印尼市场，在雅加达，公司建设了一个4500平米的综合视频工厂，既可以用作电商直播间，也可以做短剧、TVC的拍摄。但是内容上，还是选取了合作方Novelme的小说，他们是印尼本土第一的小说网站，我们内容直接选取排名靠前的小说，而不是自己去开发，去套用国内的故事。这很容易引起纠纷。综上所述，短剧出海，我认为不一定是单纯的片子或者剧本出海，可以从一开始就达成其它的双向合作方式。在合作过程中，一定要尊重当地的文化差异，以提高短剧在当地市场的竞争力。国内短剧与东南亚市场结合的优势分析毕竟我们都属于亚洲地区，文化差异相对其它地毕竟我们都属于亚洲地区，文化差异相对其它地区要小很多。政策和用户习惯更加接近，政策也有相通的地方。虽然已经有很多前辈在其它地区做出了成绩，但结合上面的一些必须点，我个人认为东南亚地区，还是最适合我们去做这一块的。演员资源和拍摄、演员资源和拍摄、制作资源在流通性方面会比其它地区更具优势。牵涉到海外合作，很多人会有资金支出和回流的顾虑，东南亚地