2022年玩具行业抖音号变现-运营方案

7亿

DAU国内日活用户突破7亿12亿

MAU海外月活用户超过12亿

5亿

MAU

国内月活用户突破5亿抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿，或达到7亿。（腾讯一线）自抖音平台出现以后，各行各业纷纷入驻抖音收割流量，实现流量变现。商演类行业也不例外。较多商演行业在抖音平台投放信息流广告。

三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%

一

线34.39%21.51%

四

线

及

以

下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成玩具拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市人群，这些人群是玩具行业未来zui有潜力的增涨市场。40岁以上（1.6%）

20岁以下（20%）

20-24岁（32.8%）

30-34岁

（13.5%）

25-29岁（27.9%）

35-39岁（4.2%）

生肖侠

粉丝：284.8W获赞：2269.7W

安徽成就汽车

粉丝：127.7W

获赞：385.5W

小伶玩具官方

粉丝：846.9W

获赞：5217.7W截止2019年6月，入驻抖音的玩具蓝V企业号有170个，已开通商品橱窗的有108个。图为玩具抖音号排行靠前同时开通商品橱窗的抖音号运营状况，其中小伶玩具官方粉丝数达到846.9W。根据竞品的视频内容分析。用户更喜欢剧情、教程、颜值、口播类内容。

数据来源：飞瓜数据后台Contents目录Part

01

什么样的玩具视频内容能火？Part

02

玩具抖音号怎么做？完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。

90%人工干预/复审流量推荐/终止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容，为玩具抖音号运营做参考——12345玩具教程类口播类剧情反转类颜值诱惑类轻松搞笑1.2-1

招式一：剧情类利用剧情变化，创造意想不到的结果。配上前后变化比较大的音乐，制造让人意想不到结局。真正明白观看视频背后用户的心理和动机，满足用户一些心理诉求，这才是本质、具有指向性的。

欢乐玩玩具播放：172W获赞：8.6WEason游乐园播放：52W获赞：2.6W

开心玩具小动画

曝光量：496W获赞：24.8W

粑粑曝光量：

338W获赞量：16.9W1.2-2

招式二：玩具教程类

玩具玩法实操，让人耳目一新，更能激发大众的兴趣，从而关注和互动。1.2-3

招式三：搞笑轻松类现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。

陈大帅播放：76W获赞：3.8W

展丰日用品有限公司播放：36W获赞

:

1.8W1.2-4

招式四：颜值诱惑类

外表吸引力比起其他的内容，更容易在第yi秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第yi时间

就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。高颜值的玩具以及高颜值的出镜人物，都属于

颜值诱惑类。

宝宝巴士玩具曝光量：360W获赞量：18.4W

小伶玩具官方曝光量：240W获赞量：12W

很幸福玩具屋播放量：56W获赞量：2.8W

玩乐学堂曝光量：54W获赞量：2.7W1.2-5

招式五：口播类

通过口播的形式阐述这款玩具的创意玩法，介绍他的趣味性所在，从而吸引更多的用户购买。

怎么在前3秒眨眼间抓住用户的注意力？

做有期待感的视频

好玩有价值有用新鲜抖音上的zui火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。人物期待出镜即巅峰或幻想出镜新奇期待见证新鲜感音乐期待用音乐情绪带动内容123

开门见山抛出的主题/问题45

身份期待

代入感自带共鸣属性

南方人和北方人

6

文案期待

把上述方式植入文字一个星期才做出来的作品视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权

正式发布内容前

zui好先养号3-5天增加账号的初始权重

模拟真人行为

关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播

为什么新号

要提前养号？前期刷个几百条

注意刷的内容要和你定位相关账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益

电话组件

店铺主页领券

用户管理扫码拍视频领券

蓝V标识

POI地址编辑昵称搜索置顶

评论置顶视频内容置顶

私信管理

认领同步昵称锁定保护

官网链接认领POI地址

DOU+

数据分析为什么越来越多的企业、政务号和媒体号都在做蓝V认证？抖音蓝v认证好处非常多，可将内容导流至更多的落地页提高转化，要做好抖音企业号蓝V认证是必须的。不过，很多抖友如果不掌握一些认证的技巧是很容易认证失败的。同时抖音认证费不管结果，都是不会退还的。品牌/产品链接在抖音平台，打造品牌IP的第yi步，就是——设定1个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异化，让人易辨别易记易联想。想变成人们心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来。对玩具官抖人设进行立体垂直化设计打造。

玩具讲解

玩具益智园粉丝：58.7W

高颜值诱惑

小伶玩具官方

粉丝：847W

玩具情感故事

奇葩玩具获赞：631.6W

创意策划根据玩具抖音账号的调性分析，洞察消费者行为习惯与爱好，对玩具抖音号的视频内容进行创意策划。

镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。

账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。

拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：佳能摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为需求与爱好，对玩具抖音账号的视频内容进行全面分析和梳理、打造爆款视频内容和进行内容形式的创新。策划拍摄与目标人群互动的视频内容。

轻松剧情获赞：8.6W

教程类获赞：24.8W

颜值诱惑获赞：45.1W分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优质的视频内容。

有剧本视频

点赞：19.1W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。

无剧本视频

点赞：7视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸引力。

运镜获赞3.8W

瞬间转移获赞1.8w隔空取物获赞2.0W账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳