经典广告解析智慧树知到课后章节答案2023年下成都师范学院

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第一章测试

不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。

A:对B:错

答案:对

广告公司创作广告的标准是（）。

A:相关B:所有人喜欢C:独特D:单纯

答案:相关;独特;单纯

广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。

A:对B:错

答案:错

广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。

A:错B:对

答案:对

传统广告传播行为有哪些困境？（）

A:低俗B:模糊C:低效D:昂贵

答案:模糊;低效;昂贵

第二章测试

USP理论的主要原则有()。

A:广告应着重赋予品牌更多感性利益B:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的C:通过每则广告必须向顾客提出同一个主张D:提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客

答案:提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;通过每则广告必须向顾客提出同一个主张;提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客

USP理论的局限有（）。

A:独特的主张易被模仿，进而失去独特性B:随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼C:从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位D:没有强调产品的具体特征

答案:独特的主张易被模仿，进而失去独特性;随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼;从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位

USP理论是在上世纪50年代初由（）提出的。

A:罗瑟·里夫斯B:克劳德·霍普金斯C:唐·舒尔茨D:杰克·特劳特

答案:罗瑟·里夫斯

所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。

A:错B:对

答案:对

在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。

A:对B:错

答案:错

第三章测试

定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。

A:错B:对

答案:对

“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（）理论。

A:品牌形象理论B:整合营销传播理论C:USP理论D:定位理论

答案:品牌形象理论

品牌的内涵不包括（）。

A:品牌文化B:品牌利益C:品牌资产D:品牌个性

答案:品牌资产

定位理论的提出者是（）。

A:罗瑟·里夫斯B:李奥·贝纳C:大卫·奥格威D:杰克·特劳特

答案:杰克·特劳特

整合营销传播理论中内容整合主要包括（）。

A:确认目前消费者如何在心中进行品牌定位B:提供一个具有竞争力的利益点C:精确区隔消费者D:建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同

答案:确认目前消费者如何在心中进行品牌定位;提供一个具有竞争力的利益点;精确区隔消费者;建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同

第四章测试

大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。

A:对B:错

答案:对

无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。

A:对B:错

答案:错

广告创意的表现形式有（）。

A:故事情节B:传播画面C:广告文案D:代言人

答案:故事情节;传播画面;广告文案

下列属于有限改进型产品的是（）。

A:啤酒B:洗发水C:可乐D:数码产品

答案:啤酒;洗发水;可乐

下列广告中属于非商业性广告的是（）。

A:公益广告B:劳务广告C:产品广告D:企业形象广告

答案:公益广告

第五章测试

恐惧信息的传播是改变消费者态度的途径之一。

A:错B:对

答案:对

广告的实质是（）。

A:说服消费者B:介绍产品C:销售D:介绍企业

答案:说服消费者

不正当比较广告为广告伦理缺失的表现形式之一。

A:错B:对

答案:对

在广告中恶意贬低竞争对手属于（）。

A:虚假广告B:新闻广告C:恶俗广告D:不正当比较广告

答案:不正当比较广告

儿童广告只是利用儿童形象做广告，可以起到特殊的作用，因此不可能出现伦理问题。

A:对B:错

答案:错

第六章测试

网红直播带货即为短视频广告。

A:错B:对

答案:错

短视频广告的问题在于（）。

A:短视频广告不能完整地传达品牌信息与广告诉求B:存在暗箱操作，监测困难，实际达到的推广效果难以评估C:创意不足，难以引起关注D:短视频广告存在着滥用、低俗、侵权的一些乱象

答案:存在暗箱操作，监测困难，实际达到的推广效果难以评估;创意不足，难以引起关注;短视频广告存在着滥用、低俗、侵权的一些乱象

一镜到底的长图表现形式，关键是要在内容上必须不断设置悬念，才能有效引导读者继续阅读下去。

A:对B:错

答案:对

UGC的全称为用户生成内容。

A:错B:对

答案:对

传统的四大媒体包括（）。

A:广播B:电视C:报纸D:杂志

答案:广播;电视;报纸;杂志

第七章测试

传统广告媒体依然有很大的存在价值，只是在这种外部、内部、和市场环境的多重压力下，如何变局转型，如何创新，如何和互联网思维联系起来，才是传统广告媒体的出路。

A:对B:错

答案:对

传统报纸广告的特点主要有（）。

A:信息量大，说明性强B:可重复阅读C:易保存D:覆盖面广

答案:信息量大，说明性强;可重复阅读;易保存;覆盖面广

品牌们越来越喜欢将网红生产的内容在更多的渠道上去推广，主要是因为（）。

A:内容足够社交化B:网红的影响力大C:人性化地传达了品牌的关键营销信息D:内容更加形象生动

答案:内容足够社交化;人性化地传达了品牌的关键营销信息;内容更加形象生动

MC