直播营销课件直播营销的传播与发酵

直播营销传输与发酵CHAPTER

51/475.1直播传输计划确定2/475.1

直播传输计划确定直播活动传输计划包含三部分：确定目标、选择形式、组合媒体。不一样传输形式下媒体组合。5.1直播传输计划确定直播活动传输计划包含三部分：确定目标、选择形式、组合媒体。确定目标选择形式组合媒体3/47传输形式媒体组合媒体示例视频自媒体+视频平台官方微博、微信公众号、优酷、土豆等软文媒体+论坛虎嗅网、36氪、知乎、baidu贴吧等表情包自媒体+社群官方微博、微信公众号、微信群、QQ群等不一样传输形式下媒体组合。“不论选择传输形式是什么，企业官方自媒体都是媒体组合中必要步骤。”你认可这句话吗？请说出理由。5.1

直播传输计划确定课堂讨论“不论选择传输形式是什么，企业官方自媒体都是媒体组合中必要步骤。”你认可这句话吗？请说出理由。4/475.1直播传输计划确定5/475.2直播视频剪辑与传输方式6/475.2

直播视频剪辑与传输方式视频推广包含四个步骤：思绪确定、视频制作、视频上传、视频推广。5.2直播视频剪辑与传输方式视频推广包含四个步骤：思绪确定、视频制作、视频上传、视频推广。思绪确定视频制作视频上传视频推广7/4775.2

直播视频剪辑与传输方式5.2直播视频剪辑与传输方式第一步：思绪确定8/477全程录博浓缩摘要片段截取5.2

直播视频剪辑与传输方式5.2直播视频剪辑与传输方式第二步：视频制作VUE美拍大师快手爱剪辑格式工厂9/477……5.2直播视频剪辑与传输方式网站名称格式要求大小限制最短时长优酷土豆wmv、avi、dat、rm、rmvb、3gp等≤

15G≥15秒爱奇艺avi、f4v、wmv、asf、rmvb、mpeg等≤

10G≥3秒搜狐视频asf、rm、rmvb、mpg、mpeg、mod等≤

2G≥3秒腾讯视频mp4、flv、f4v、m4v、mov、3gp等≤

4G≥1秒10/4710第三步：视频上传优酷网、爱奇艺、土豆网、搜狐视频、乐视视频、凤凰视频、腾讯视频、新浪视频、哔哩哔哩等。主流视频网站基本规则限制5.2

直播视频剪辑与传输方式视频推广主要经过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种路径。5.2直播视频剪辑与传输方式第四步：视频推广视频推广主要经过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种路径。11/4711课堂讨论某书店进行读书沙龙直播，直播结束后由你负责视频传输。请撰写你视频传输规划，包含视频制作思绪、上传规划、视频推广规划等。12/47125.2直播视频剪辑与传输方式5.3直播软文撰写五种技巧13/475.3

直播软文撰写五种技巧行业资讯类软文，常见于严厉主题（新闻公布会、媒体推介会等）直播后推广，主要面向关注行业动态人群。经过行业资讯，将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式公布于互联网媒体平台，吸引业内人士关注。为了覆盖不一样特点人群，直播软文惯用撰写有五类技巧，包含行业资讯、观点提炼、主播经历、观众体验及运行心得等。5.3直播软文撰写五种技巧14/4714（1）行业资讯行业资讯类软文，常见于严厉主题（新闻公布会、媒体推介会等）直播后推广，主要面向关注行业动态人群。经过行业资讯，将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式公布于互联网媒体平台，吸引业内人士关注。为了覆盖不一样特点人群，直播软文惯用撰写有五类技巧，包含行业资讯、观点提炼、主播经历、观众体验及运行心得等。5.3

直播软文撰写五种技巧5.3直播软文撰写五种技巧表彰勉励。即使大会当场已经由掌门同时直播，不过在直播结束后公布行业资讯，依然能够取得新传输，使更多没有及时参加大会或观看直播网友了解大会信息。（1）行业资讯案例分析年8月27日，首届互联网“直播+”全球产业大会暨直播行业高峰论坛在北京召开，论坛以“绿色、价值；直播力量，改变世界”为主题，由掌门直播、中国网、《财经》和互联网直播+产业联盟主办。与会代表共同成立“直播+产业联盟”和“直播绿色联盟”，并签署公布了“直播绿色宣言”。同时，对在互联网价值直播探索和实践中做出突出贡献“王璞、刘克亚、营创学院”等个人和机构进行了15/4715扫一扫解读5.3

直播软文撰写五种技巧观点提炼类软文，需要提炼直播关键观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地，而网民时间有限，更希望直接看到最关键内容，所以观点交流类软文是较受网民欢迎软文形式之一。软文中能够提炼关键观点包含企业新科技、创始人新思想、团体新动作等。5.3直播软文撰写五种技巧16/4716（2）观点提炼观点提炼类软文，需要提炼直播关键观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地，而网民时间有限，更希望直接看到最关键内容，所以观点交流类软文是较受网民欢迎软文形式之一。软文中能够提炼关键观点包含企业新科技、创始人新思想、团体新动作等。5.3

直播软文撰写五种技巧年5月10日，在国家会议中心，小米联合创始人洪锋公布全新小米手机操作系统——MIUI

8。洪峰在公布会上表示：这款全新操作系统收纳了很多发烧友提议，经过一个多月集中优化迭代，开发版将于6月17日正式上线，到时小米/红米全系升级。开发版用户能够直接OTA在线升级，稳定版用户可经过卡刷或线刷方式进行升级。本场公布会利用小米直播平台全程直播。公布会结束后，小米企业官方微信采取观点提炼形式，提炼出了手机“扫文档”，“翻译”，“扫题目”等亮点，直接将新系统特征阐述出来，读者看后一目了然。扫一扫解读5.3直播软文撰写五种技巧17/4717（2）观点提炼案例分析5.3直播软文撰写五种技巧18/4718（3）主播经历主播经历类软文，不是从企业角度出发，而是以主播第一人称角度，类似主播一篇日志，对直播进行回顾。与普通性介绍企业文章相比，主播撰写文章更有温度，更轻易拉近与读者之间距离。所以，在主播文章中植入企业关键信息，能够更有效地将关键内容覆盖读者。5.3

直播软文撰写五种技巧5.3直播软文撰写五种技巧（3）主播经历案例分析年9月3日、9月5日、9月6日，秋叶大叔连续三天在斗鱼平台直播，分别以“你不知道微信搜索技巧”“怎样读大学”“怎样管理你时间”为主题进行分享。秋叶大叔为直播做足了准备，包含电脑、服装、道具、讲法、互动等；三天直播，每场超出4500人参加。直播结束后，秋叶大叔在微信公众号发出文章，阐述了他在直播时心情、体会、经验。文章从第一人称角度进行分享，无疑更轻易引发读者阅读兴趣。扫一扫解读19/47195.3直播软文撰写五种技巧20/4720（4）观众体验观众体验类软文，完全以第三方对语气讲述一场直播。因为和主办方、主播都没相关系，所以文章撰写能够更随意、更博人眼球。年5月10日小米Max公布会上，小米手机创始人雷军说：“尽管每家手机企业都会在内部做测试，但体验详细好不好还是得有用户自己来做裁判，下判断。”在当日下午16:00开始，合作方B站开启一项名为“我们也不知道这场直播什么时候结束——小米Max超耐久体验”无聊直播。直播天天吸引200万独立访客（

Unique

Visitor，UV）参加，一周多时间累积1000万UV，在日常流量较高时段，同时在线人数通常都在10万以上，在深夜一两点，竟然有1万多人在线。作为直播观众中一员，自媒体人金错刀对“有只是无聊，而且是史上最无聊直播”进行了描述与思索。这篇文章在展示了作者思绪与想法同时，也吸引读者去搜索这场“无聊直播”，无形之中增加了品牌曝光量。扫一扫解读5.3直播软文撰写五种技巧21/4721（4）观众体验案例分析5.3

直播软文撰写五种技巧运行心得类软文，从组织者角度分享一场直播幕后故事，主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。这类软文能够从“我是怎样策划一次直播”“一场万人参加直播筹备5

部曲”等角度进行直播运行心得分享，文章能够在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台公布与推广。5.3直播软文撰写五种技巧22/4722（5）运行心得运行心得类软文，从组织者角度分享一场直播幕后故事，主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。这类软文能够从“我是怎样策划一次直播”“一场万人参加直播筹备

5部曲”等角度进行直播运行心得分享，文章能够在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台公布与推广。年“七夕”夜，咪咕阅读联合映客直播平台推出了咪咕阅读史上第一期直播节目，主播为23岁人气嫩模诺敏高娃；直播还邀请了国内二次元领域前沿人物作为嘉宾。直播结束后，依据平台数据显示，此次直播累计吸引了超出100万人观众关注，当日“咪咕阅读”各个平台上粉丝近10万人。本文作者从操盘者角度，围绕直播策划中关键词“七夕、直播、阅读、网络红人”分享了直播活动运行方法，透过活动背景、平台选择、主播邀约、高效执行等细节层面展示直播幕后故事。扫一扫解读5.3直播软文撰写五种技巧23/4723（5）运行心得案例分析你是一家食品企业互联网责任人，企业刚完成一场厨艺大赛直播，由20

位本企业研发厨师制作菜品，现场观众品尝与打分。直播结束后需要互联网宣传，请问以上五种软文方法中，哪一个更适合？试着写出软文纲领。5.3

直播软文撰写五种技巧课堂讨论你是一家食品企业互联网责任人，企业刚完成一场厨艺大赛直播，由20位本企业研发厨师制作菜品，现场观众品尝与打分。直播结束后需要互联网宣传，请问以上五种软文方法中，哪一个更适合？试着写出软文纲领。24/47245.3直播软文撰写五种技巧5.4直播表情包制作四个步骤25/475.4

直播表情包制作四个步骤5.4直播表情包制作四个步骤发觉表情表情截取添加文字表情使用26/47265.4

直播表情包制作四个步骤互联网上已经有广为流传表情，如金馆长表情、微信表情、新浪微博表情等，直播中与经典表情同时表情，能够作为表情包素材。5.4直播表情包制作四个步骤第一步：发觉表情（1）经典同时型互联网上已经有广为流传表情，如金馆长表情、微信表情、新浪微博表情等，直播中与经典表情同时表情，能够作为表情包素材。27/47275.4

直播表情包制作四个步骤当直播参加者无意中出现“皱眉”“噘嘴”“闭眼”等面部表情时，能够标识并保留。5.4直播表情包制作四个步骤第一步：发觉表情（2）夸大表情型当直播参加者无意中出现“皱眉”“噘嘴”“闭眼”等面部表情时，能够标识并保留。28/47285.4

直播表情包制作四个步骤直播中人物动作也能够作为人物情绪表达，尤其是与台词、口语或流行语相关动作，如“轻轻地我走了”“左手一只鸡右手一只鸭”“不许动，举起手来”“下班啦”等，当出现这类动作时能够保留作为表情包素材。5.4直播表情包制作四个步骤第一步：发觉表情（3）动作表情型直播中人物动作也能够作为人物情绪表达，尤其是与台词、口语或流行语相关动作，如“轻轻地我走了”“左手一只鸡右手一只鸭”“不许动，举起手来”“下班啦”等，当出现这类动作时能够保留作为表情包素材。29/472930/47305.4

直播表情包制作四个步骤打开你微信，看看你微信表情包都有哪些？与真人相关表情包有哪些？哪些是你经常使用？为何会使用这些表情？5.4直播表情包制作四个步骤第一步：发觉表情课堂讨论打开你微信，看看你微信表情包都有哪些？与真人相关表情包有哪些？哪些是你经常使用？为何会使用这些表情？31/47315.4

直播表情包制作四个步骤第二步：表情截取5.4直播表情包制作四个步骤静态图片将视频暂停，用截图工具QQ截图、微信截图、360浏览器截图……截取对应表情。32/47325.4

直播表情包制作四个步骤第二步：表情截取5.4直播表情包制作四个步骤动态表情使用QQ影音截取，经过QQ影音打开视频，点击右下角扳手图标，点选“动画”功效，在弹出GIF制作界面中，经过滑动灰色线上调整杆选择动态图起点与终点，然后保留到当地。33/47335.4

直播表情包制作四个步骤静态表情图片可直接打开photoshop，新增图层并添加文字即可。动态表情图在photoshop

里以图层形式出现，每一帧即一个图层。点击右下角“创建新图层”，选中新建图层，并添加文字。企业名称、品牌名称等能够水印形式，增加在图片一角。5.4直播表情包制作四个步骤第三步：添加文字静态表情图片可直接打开photoshop，新增图层并添加文字即可。动态表情图在photoshop里以图层形式出现，每一帧即一个图层。点击右下角“创建新图层”，选中新建图层，并添加文字。企业名称、品牌名称等能够水印形式，增加在图片一角。34/47345.4

直播表情包制作四个步骤5.4直播表情包制作四个步骤企业自媒体企业官方微博、官方群组粉丝群、试吃表情开发平台35/4735微信、QQ…微信公众号…团、读者群…表情开放平台，平台在内容配官方群组内，原创表情能够图时能够应用能够由管理员尝试提交到表自家表情包进带动，在聊天情平台，引导行推广。中应用表情包。陌生网友查看与使用表情。第四步：表情使用表情推广5.4直播表情包制作四个步骤第四步：表情使用课堂讨论请拍摄一段5～10分钟视频，视频内容能够是同学采访、篮球比赛、宿舍日常等。拍摄后寻找适当表情包元素，并制作表情。36/47365.5直播粉丝维护方法37/475.5

直播粉丝维护方法对于经过直播加入粉丝，在直播结束后，能够经过四种方式进行粉丝维护：策划线上活动、分享最新信息、邀请直播参加、发起专属线下活动。四种方式依据粉丝程度逐层递进5.5直播粉丝维护方法对于经过直播加入粉丝，在直播结束后，能够经过四种方式进行粉丝维护：策划线上活动、分享最新信息、邀请直播参加、发起专属线下活动。四种方式依据粉丝程度逐层递进熟悉策划线上活动分享分享最新信息参加邀请直播参加专属发起线下活动38/47385.5直播粉丝维护方法（1）策划线上活动案例分析年3月，天津勾勾科技有限企业总经理勾俊伟在脉脉直播进行了关于《8小时之外怎样利用互联网盈利》职场分享。直播结束后，对此话题感兴趣粉丝聚集在微信群继续讨论。为了连续提升群内粉丝参加感，群主每个月定时组织群内活动。年端午节，群主发起了“粽子接力”活动。（如图一）图一39/47395.5直播粉丝维护方法（1）策划线上活动案例分析第一步，群主发起关于“端午节吃什么样粽子”讨论（如图一）；第二步，在讨论炽热时候顺势发起粽子接力自由报名（如图一）；第三步，实时汇总报名消息并马上开始行动（如图一）。3天内，参加活动粉丝便陆续收到群友寄来粽子，在群内自发晒单与感激（如图二）。图二40/47405.5

直播粉丝维护方法5.5直播粉丝维护方法（1）策划线上活动案例分析经过这一简单活动，既到达了粉丝相互之间增加熟悉度目标，又使整个群组员拥有了归属感，即使无法见面，群友依然能够利用线上活动逐步熟悉。41/47415.5直播粉丝维护方法42/4742（2）分享最新信息企业直播粉丝群需要营造气氛主要是“好玩”“有意思”，但与此同时运行者也需要将企业相关信息友好地分享在群内。企业对外公布广告、购置提醒等，尽可能不要直接发到群里，不然粉丝群逐步会演变为广告群，群组员参加度将逐步降低。相反，群外网友无法第一时间获取最新资讯，能够定时在群内分享，促进群组员好感。可分享信息包含：专属折扣链接、爆款产品提前购、企业红包口令、新品内购网址、买即赠暗号等。5.5

直播粉丝维护方法激发直播粉丝群参与感最佳方式是邀请群友当“军师”，共同加入到下一次直播中。这样一方面可以缓解企业运营压力，从粉丝群发现设计、文案、推广等人才；其次可以让粉丝得到充分尊荣感，自然更愿意在下一场直播中自觉扮演“自己人”角色，参与到直播宣传、直播现场秩序维护当中。不一样直播步骤可参加项目5.5直播粉丝维护方法43/4743（3）邀请直播参加激发直播粉丝群参与感最佳方式是邀请群友当“军师”，共同加入到下一次直播中。这样一方面可以缓解企业运营压力，从粉丝群发现设计、文案、推广等人才；其次可以

让粉丝得到充分尊荣感，自然更愿意在下一场直播中自觉扮演“自己人”角色，参与到直播宣传、直播现场秩序维护当中。直播步骤群友可参加项目直播筹备选题探讨、场地选取、文案策划、图片设计、主持人票选等直播进行直播间互动、线下助威等结束发酵微博转发、朋友圈分享、论坛传输、视频网站推广等不一样直播步骤可参加项目5.5直播粉丝维护方法44/4744（4）专属线下活动面对面交流轻易产生更多思想碰撞，俗话说“一回生，二回熟”，好企业活动运行也不能拘泥于线上，而是需要适时发起线下活动，促进