解码零售规划智慧树知到课后章节答案2023年下上海商学院

解码零售规划智慧树知到课后章节答案2023年下上海商学院上海商学院

第一章测试

企业经营战略是（

）。

A:企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划B:是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断C:是企业单项活动计划D:单项经营活动的长期计划

答案:企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划

（）是在市场上，企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹，使企业在竞争中占据有利的位置。

A:经营策略B:企业经营战略C:竞争战略D:事业范围选择战略

答案:竞争战略

（）是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。

A:战略模式B:竞争策略C:战略重点D:战略阶段

答案:战略重点

在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是（）战略。

A:集中成片开发战略B:低成本战略C:地区头号大店战略

答案:低成本战略

对()的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。

A:人员B:信息系统

C:配送中心D:门店

答案:配送中心

国最早对战略进行全局筹划的著作是（）。

A:战国策B:春秋C:诗经D:孙子兵法

答案:孙子兵法

企业的（）应当与企业的经营目标相一致，它是零售企业经营战略和经营策略的基础。

A:经营战略行动B:经营战略思想C:经营战略目标D:经营战略资源

答案:经营战略目标

（）是零售企业根据消费者在需求上的差异，把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群，形成不同的细分市场。

A:市场细分B:目标成果C:目标市场D:市场定位

答案:市场细分

快餐店开在车站、码头，体现了（

）原则。

A:方便顾客购买B:适应长期规划C:配合业态类型D:有利于配送中心供货

答案:方便顾客购买

在一个商业地段开设该地区最大的店铺，实现小商圈高市场占有率，这是（）。

A:低成本战略B:集中成片开发战略C:差异化战略D:地区头号大店战略

答案:地区头号大店战略

第二章测试

（）就是收集该地区内消费者生活形态的资料，亦即针对消费者生活的特性，依人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为等方面进行整体的和定量的研究。

A:零售业结构B:消费结构C:城市结构D:生活结构

答案:生活结构

通过对地域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查，了解该地域内设施、交通、活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于（）调查。

A:生活结构B:

零售业结构C:消费结构D:城市结构

答案:城市结构

（）内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域，顾客在人口中占的密度最高。

A:主要商圈B:其他都不对C:次要商圈D:边缘商圈

答案:主要商圈

（）是指从政府部门获取资料的调查，包括从政府部门获取人口资料、户数资料、都市规划、建设指定用图等。

A:现场调查B:预备调查C:竞争店调查D:顾客调查

答案:预备调查

核心商圈内基本顾客的主要来源是（）。

A:流动人口B:居住人口C:工作人口D:学生

答案:居住人口

对目前人口的结构、过去人口集聚、膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查，这是（）调查。

A:人口结构B:家庭户数C:消费水平D:收入水平

答案:人口结构

市场调查的一般方法是“5W1H”，其中1H是（）。

A:用什么手段B:调查什么C:何时调查D:谁作调查

答案:用什么手段

设在旅馆门廊里的雪茄烟摊，设在购物中心的小吃店、快餐店，他们属于（）。

A:寄生店B:核心店C:竞争店D:外围店

答案:寄生店

通过计算零售商业市场饱和系数，达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度，用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足，这是（）。

A:饱和理论B:零售引力法则C:新零售力法则D:里利法则

答案:饱和理论

了解商圈范围内有多少人口、有多大客流量，以确定零售店的发展前景如何，这是（）。

A:商圈人口调查B:商圈内竞争店调查C:商圈潜力情况调查D:商圈交通调查

答案:商圈潜力情况调查

第三章测试

在店铺选址时使用现代信息技术与传统技术相比的优势在于（

）。

A:可以对选址的关键要素进行量化分析B:可对数据进行统计分析C:可作描述性的陈说D:可代替人们进行制定最终决策

答案:可以对选址的关键要素进行量化分析

下列关于地理信息系统的描述中，不正确的是（）。

A:地理信息系统可以优化连锁超市门店选址B:地理信息系统最大的不足是不能将空间数据与属性数据相连C:地理信息系统简称为GISD:地理信息系统可以起到辅助决策的作用

答案:地理信息系统可以优化连锁超市门店选址

商业投资导向信息系统属于（

）。

A:地理信息系统外壳B:地理信息系统工具C:区域信息系统

D:专题地理信息系统

答案:专题地理信息系统

（）可以解决公共设施(商场、邮局、银行、医院、学校等)的服务半径，铁路、公路以及航运河道对其所穿过区域经济发展的重要性等问题。

A:缓冲区分析B:网络分析C:叠加分析D:空间查询

答案:缓冲区分析

关于GIS的发展历程，下列描述正确的是（）。

A:直到90年代，商业化实用系统才进入市场B:80年代，GIS进入了全面应用时期C:我国地理信息系统方面的工作自70年代初开始

D:据IGU调查，70年代就有几十个地理信息系统软件

答案:据IGU调查，70年代就有几十个地理信息系统软件

克里斯泰勒提出的中心地理论认为中心地的空间分布形态，受（

）的制约，形成不同的中心地系统空间模型。

A:经济因素B:行政因素C:交通因素D:市场因素

答案:行政因素;交通因素;市场因素

中心地理论假定：中心地分布的区域为（

）

A:人口均匀分布B:消费方式相同C:居民的收入和需求相同D:自然条件和资源状况相同

答案:人口均匀分布;消费方式相同;居民的收入和需求相同;自然条件和资源状况相同

选址问题主要取决于店铺位置的地形特点及其周围的城市设施状况、竞争环境（

）等

A:市场因素B:地租成本C:人口状况D:交通条件

答案:地租成本;人口状况;交通条件

利用GIS进行选址时，对地形特点方面的评价主要包括（

）

A:用地面积B:用地形状C:用地的可进入性（是否临街）

D:用地的视觉可见性（是否临街、有无交叉路口）

答案:用地面积;用地形状;用地的可进入性（是否临街）

;用地的视觉可见性（是否临街、有无交叉路口）

正如中心地理论，顾客在购买商品时会采取“最近原则”。

A:对B:错

答案:错

第四章测试

（

）不设百货商店，只设超级市场和杂货商店等小型商店

A:中心商业区B:地区商业区C:小型商业区D:微型商业区

答案:小型商业区

在大多数情况下，百货商店一般设在（

）。

A:其他选项均可B:地区型商业中心C:住宅区型商业中心D:联合型商业中心

答案:地区型商业中心

城市百货商店的营业面积一般限定在千人（）平方公尺左右

A:

60-70B:50-60C:40-50D:30-40

答案:40-50

高级专卖商店适合开在（）

A:其他选项内容均可B:非中心商业区C:中心商业区D:住宅商业区

答案:中心商业区

在（），销售商品的类型多数为便利商品，少数为选购商品。

A:其他选项均可B:住宅区型商业中心C:地区型商业中心D:联合型商业中心

答案:联合型商业中心

第五章测试

传统的商业街大多为（），街道两侧布满店铺。

A:曲线型B:

L型C:圆形D:直线型

答案:直线型

现代商业活动已成为一种文化活动，徒步商业街的特征之一是具备满足人们休闲、娱乐与购物的综合功能，（）则是实现这一功能的重要手段。

A:巧用旧建筑B:发扬传统特色C:主题布局D:追求情调

答案:主题布局

徒步商业街风格的主要呈现是通过。（）

A:专卖店B:专业店C:店铺D:商业街

答案:专业店

（）指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式。

A:百货商店B:商业街C:专业店D:专卖店

答案:商业街

（）往往集中经营某一类(种)商品。

A:单层商业街商铺B:专业商业街商铺C:复合商业街商铺D:多层商业街商铺

答案:专业商业街商铺

按照商业街经营的商品是专业类别，还是不加确定的复合形式，可将商业街商铺分为()。

A:单层商业街商铺和复合商业街商铺B:专业商业街商铺和复合商业街商铺C:铺面和铺位D:单层商业街商铺和多层商业街商铺

答案:专业商业街商铺和复合商业街商铺

北京“女人街”属于（）。

A:铺面形式B:铺位、铺面结合的方式C:复合商业街D:专业商业街

答案:专业商业街

徒步商业街规模确定的核心是（）确定的问题。

A:步行街道宽窄B:步行街道长度C:商业规模D:步行街区域

答案:商业规模

上海南京东路步行街属于（）。

A:二级徒步商业街B:三级徒步商业街C:四级徒步商业街D:一级徒步商业街

答案:一级徒步商业街

徒步商业街的()是构造徒步商业区情调的重要条件，它必须与整体建筑风格相协调，并且创造一个综合性的休闲空间。

A:步行道B:消费者C:店铺D:环境

答案:环境

第六章测试

全封闭性的店面（）。

A:入口稍微小些B:入口尽可能大些C:入口尽可能小些D:入口稍微大些

答案:入口尽可能小些

设计连锁店名时，下列哪种说法是错误的？（）

A:店名设计切忌独特B:响亮的店名易于流传，也易于扩大其知名度C:字体要与商店经营属性相吻合D:县级以上的地名不得作为企业名称

答案:店名设计切忌独特

“由细线构成的字体”易让人联想到（）。

A:香水、化妆品、纤维制品B:香皂C:糖果D:工业用品类

答案:香水、化妆品、纤维制品

就连锁企业店名字体的性格属性来讲，可分为多种类型。一般而言，隶书属于（）。

A:飘逸型B:秀丽型C:典雅型D:豪放型

答案:秀丽型

卖场如果希望吸引驾车者和步行者，应至少有（）个出入口。

A:一B:二C:三D:四

答案:二

以下关于店名设计的说法，错误的是（）。

A:店名对消费者的口碑传播效应影响不大B:零售企业店名要避免有侵权行为C:

店名应具备独特的个性，力戒雷同D:售店店名应该暗示商店经营商品的属性和类别

答案:店名对消费者的口碑传播效应影响不大

以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题，这是（）。

A:专题式橱窗陈列B:特写式橱窗陈列C:综合式橱窗陈列D:系统式橱窗陈列

答案:专题式橱窗陈列

通常对顾客吸引力最强，装在零售店的正面的主力招牌是（）。

A:壁面招牌B:横置招牌C:遮幕式招牌D:立式招牌

答案:横置招牌

以下说法错误的是（）

A:停车场车位的设置要尽量采取斜线型B:停车场规模与零售店规模有一定的关系C:停车场的位置与配置必须保证顾客进出方便D:停车场有时需要附设一些汽车服务设施

答案:停车场车位的设置要尽量采取斜线型

自走式地下停车场属于（）。

A:平面停车场B:立体停车场C:停车楼D:平地停车场

答案:平面停车场

第七章测试

下列关于回形式通道的描述正确的是（

）。

A:大回型通道适合于营业面积在1600平方米以上的超级市场。B:大回型通道适合于营业面积在3000平方米以下的超级市场。C:大回型通道适合于营业面积在3000平方米以上的超级市场。D:大回型通道适合于营业面积在1600平方米以下的超级市场。

答案:大回型通道适合于营业面积在1600平方米以上的超级市场。

一般说来，依据磁石配置原理，第一磁石点配置的商品主要是（）。

A:热门商品B:主力商品C:流行商品D:特价商品

答案:主力商品

超市卖场磁石点通常分为（）个，应按不同的磁石点来配置相应的商品。

A:四B:二C:三D:五

答案:五

所谓（），是指零售门店中最能吸引顾客眼光注意力的地方，磁石点就是顾客的注意点，要创造这种吸引力是依靠商品的配置技巧来完成的。

A:磁石B:促销点C:卖点

D:吸引点

答案:磁石

第八章测试

向目标顾客传输商品信息的照明称为（

）。

A:基本照明B:商品照明C:装饰照明D:环境照明

答案:商品照明

从照明学上讲，商品照明应为环境照明的（

），这样才能提高商品吸引顾客的效果。

A:2-4倍B:4-6倍C:1-3倍D:3-5倍

答案:2-4倍

霓虹灯属于（

）。

A:

装饰照明B:特殊照明C:基本照明D:商品照明

答案:

装饰照明

商店对不同大类的商品，经常使用的一些能促进销售和便利的色彩或色调，我们称之为（

）。

A:商品标准色B:商品辅助色C:商品形象色D:商品陪衬色

答案:商品形象色

在零售店铺环境设计中，墙面所用材料的种类较多，其中（

）属于高级墙面装修材料。

A:油漆B:墙纸C:涂料D:木质壁材

答案:木质壁材

在零售商场里，主要用来均匀地照亮整个营业场所的照明是（

）。

A:基本照明B:商品照明C:服务照明D:装饰照明

答案:基本照明

为突出展示商品和强调装饰效果，零售商常将光线以一定