《挑战主持人》栏目模式的变迁

《挑战主持人》栏目模式的变迁

在中国大陆，有许多基于节目选拔的节目，如电视台的《香港电视台表演技巧》、《魅力新指南》和省级电视台的定期监测活动。《挑战演讲者》是中国第一部以演讲者为内容的电视单目。该栏目自2000年12月24日开播至今,历时九余年,形成了稳定的收视群体和一定的知名度,并为全国各级电视台发现和输送了大批主持人才。据统计,在这九年的时间里,正式参加《挑战主持人》栏目的选手有一千八百余人,其中一百多名选手后来以专业主持身份出现在省级电视台工作岗位上,出现在地市级电视台的则更多,而走进中央电视台的有二十多位,如张宇、杨帆、李思思、张蕾、顾彬、高博、王凯、石琼林等等。该栏目在推出新人的同时,也扩大了自身影响力,保证了收视率和市场份额。《挑战主持人》栏目不仅仅是单纯的主持人选拔赛事,同时也担负着一种文化传播使命,在栏目广泛关注度的背后,体现着栏目的内在精神和文化诉求。我国早期的主持人选拔模式,是通过高校的广播电视专业以及相关领域对口地进行人才输送,选择范围较小,一般为科班出身。而当今的广播电视主持人队伍,越来越朝向多元化发展,而以中央电视台《挑战主持人》为代表的主持人选拔类节目的产生,则进一步打破了专业限制。这种“零门槛”的选拔,让专业与非专业主持人同台竞技,给了大众参与主持人工作体验的机会。早期《挑战主持人》节目的选拔理念是:“不比谁更聪明,也不比谁更漂亮,就比谁更招人喜欢”,表明节目所要选拔的是观众喜爱的主持人,这事实上也是对主持人的最高要求。九年来该节目从初创阶段,到收视高峰,再到顶峰,聚集了一批忠诚度极高的受众群体。节目在选拔模式、栏目整体设计、包装上,都经历了翻天覆地的变化,但宗旨都是把优秀的主持人推向观众面前。而近两年由于节目改版的失败,由主持人选拔演变成了各种职业人员的口才秀,使栏目发生了质的变化,流失了大量忠实观众,影响力大大减弱。而金牌主持人马东的离开、主创人员的变更,也是节目走向衰落的重要原因。进入2010年,《挑战主持人》又进行了重新改版,试图回归原本的面貌。本文旨在通过对该栏目历时九年的研究分析,从栏目、受众、品牌影响力等多角度探寻其成功模式和定位精准的制作道路,并对全国其他选拔类节目提供借鉴和指导。一、《挑战演讲者》成功的重要因素1.大赛对于全面选拔人才的重要意义《挑战主持人》栏目首先将栏目受众定位在大众兴趣群体,零门槛、平民化、通俗化,将主持人职业元素进行解构,为节目打下坚实的群众基础。同时在大众兴趣群体当中又潜在着栏目的参与群体及选手人选,为节目的广泛互动打下基础。该栏目从零门槛到专业化,经历了长时间的变迁,大赛的赛制设置,既是对主持人的专业化考核,也结合着受众收视期待因素。《挑战主持人》之所以能够成为专业选拔人才的参考,并受到广大观众的追捧,这一点十分重要。其次,将节目主旨定义为新生代主持人后备军的选拔。通过大赛对主持人的层层选拔,事实上也引领了大众审美,为主持人评价方式带来了一场变革。同时,这样的选拔方式不能不说是对当今高校主持人培养模式的冲击和启迪。《挑战主持人》带给我们这样的启发:所谓主持人,不仅仅是声音、形象、语言技巧的专业化运用,更是作为人情往来的亲和力的综合体现。未来受观众喜爱的主持人,将由学院派向平民化演进。这是一种毋庸置疑的进步。最后,栏目也将目标直指传媒用人单位,在业内引起一定反响。它在为选手提供展示平台的同时,也为广大电视媒体发现和输送主持人才。2.电视化、综合化《挑战主持人》以大众化、通俗化的价值取向,将新生代主持人的展示方式充分电视化、综合化。例如在节目当中穿插选手日常采访记录,增加才艺表演、互动环节等,使整个节目灵动起来。同时,选拔模式的趣味性、悬念性、互动参与性,都是普通受众所喜闻乐见的,使休闲娱乐的元素与主持的技巧性相得益彰。3.成功元素为节目添加了大量的亮点说到品牌包装,就不能不提到“铁三角”张绍刚、叮当、马东的魅力。主持人马东和两位幽默味十足的嘉宾在场上的互动,为节目增色不少,成为该栏目的一大亮点,也是成功元素当中的重要一笔。在2007年的综艺主持人全国选拔活动当中,中央电视台多位知名主持人的全力加盟,将名人效应发挥到极致,将栏目推向新的高潮。二、挑战节目模式的发展《挑战主持人》栏目模式的发展历程,可划分为如下阶段。1.稳定媒体群的关注,在重点突破部分中国冠军制。这个阶段的赛制设置是,按照周赛、月赛、季赛、年赛,分别选出阶段冠军。这是《挑战主持人》栏目的试水期,保持选手一定程度的稳定,从而稳定受众群的关注度,反响热烈。但这个阶段选手呈现的整体水平有限,没有达到较大突破。2.逐步升级阶段擂主制。这个阶段产生了几位蝉联多期的擂主,主持人明星化也得到一定程度体现。3.突出的娱乐元素综艺专项选拔。2007年跨年度的综艺节目主持人全国选拔,无论从收视率还是选手水平都有一个极大的提升。综艺主持人的选拔将娱乐元素最大化,新生代主持人的展示花样层出不穷,深受观众喜爱。然而,这种略有些耍宝之嫌的展示方式,是否会在选手们的职业生涯中用到实处,还要经过时间的考证。4.从大数据应用到新责任:从“盲目性”到“反决”校园版、行业主持版。在鼎盛期过后,该栏目进行了较为彻底的改版,无论从节目定位、选拔模式,还是选手人选,都经历了颠覆式的动荡。这使大量的忠实观众流失,专业主持后备军无缘参与,节目进入瓶颈期。一个栏目失去了定位,盲目改版,必然失掉观众。我们欣慰地看到,2010年,栏目重新恢复了主持类专业人才的选拔,可以说是一种反思后的回归。在看到了主持力量的淡薄后,《挑战主持人》重新采取名人效应手法,将知名主持人、影视明星请进节目担任嘉宾主持,从而弥补了栏目自身主持人的力量缺陷。然而,此次全新改版的《挑战主持人》更加偏重才艺展示环节,娱乐色彩更重,而主持本身则被大大地忽略了。这样的改版是否科学,是否能够拉回流失的忠实观众,目前还不得而知。三、论“挑战演讲者”的导演模式1.主持方式及表现陈蓉、李佳明时代。男女搭档主持,风格传统而稳定,主持方式较为平实、客观和冷静。此种主持模式比赛较为严肃,娱乐氛围稍有欠缺。当然,不得不说的是,赛制的严谨设置,在一定程度上限制了主持人的发挥。2.马东的东北部马东、陈蓉时代。尽管仍是传统的男女搭档主持模式,但马东的加盟必然是《挑战主持人》里程碑式的一环。马东的幽默色彩让整个节目活了起来,渐渐地将大赛引入纯粹意义上的综艺娱乐之路。3.娱乐化进程中的真人性表现马东独当一面。尤其在综艺节目主持人全国选拔活动跨年度的大赛节目当中,马东与选手的表现可谓浑然一体、珠联璧合,将互动最大化,也是娱乐化进程的重要一环。选拔气氛的轻松活泼,选手的充分发挥,让节目为大众所喜闻乐见。这个模式也彻底打破了常规的赛制设置,给了主持人充分的发挥空间,马东的主持游刃有余。4.《挑战主持人》服务平台任鲁豫、李思思时代。鼎盛期过后,新生代主持人接过接力棒,将《挑战主持人》栏目延续下来,但效果不如从前。在推出新人的同时,是否有利于节目的长远发展,还有待斟酌。四、在选拔模式下改变运动员的风格1.对专业设置的挑战选拔模式下,专业选手与非专业选手的较量让专业本身陷入尴尬。事实上,非专业选手常常以其亲和力和出其不意的综合展示将专业选手击败。这正应了栏目的一句宗旨:就比谁更招人喜欢。2.从大到小,从学生风格的变迁大赛的赛制设置也是对选手的一种炮制,选手在迎合观众的同时,更花费大量心思去揣摩节目的需要,从最初的沉稳大方,到机灵搞怪、频抖包袱,选手风格的变迁不得不说是为栏目模式所框定。而在模式选择之余,栏目还应考虑到对主持人的主持技能本身的考量。五、结论1.从《挑战演员》纤维看节目质量作为《挑战主持人》栏目的主持人,必须要有较高的水准和综合实力,同时,主持、嘉宾的配合会让节目锦上添花。主持人是一档栏目的灵魂,《挑战主持人》栏目的主持人更应如此。主持人的亲和力、互动能力和幽默品位,将是一档栏目的制胜法宝。2.节目质量上的反思《挑战主持人》栏目受众定位在主持人行业的兴趣群体、新生代主持后备军、传媒人才输送及用人单位中,已经奠定了一定的收视群体,受众的忠实度相当高。然而,瓶颈期的《挑战主持人》一改先前的面貌,成为了纯粹的一档娱乐节目,使得大量忠实观众流失,这部分观众的流失是对节目的毁灭性打击,建立起新的忠实受众群体将会非常困难。因此,栏目有必要在改版策略上进行适度的反思和斟酌。虽然完全复制过去的成功模式,会使观众产生审美疲劳和厌烦,但在一定程度上回归原本的面貌,