电子商务学院网站建设探讨-

电子商务学院网站建设探讨院系：电子商务学院专业:电子商务指导教师：姓名：2012年04月摘要电子商务，通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。《电子商务网站建设》由三大部分组成。第一部分是电子商务网站的基础理论，包括电子商务网站概述、电子商务网站的规划设计，重点奠定学生规划设计网站的能力；第二部分为网站建设的实现工具，包括最新的Dreamweaver网页实现工具的使用、最新的XHTML的用法；第三部分是网站的功能实现的相关知识，包括电子商务网站系统设计、ASP.NET编程语言的使用、动易后台的使用；第四部分为网站的管理与网站实例，包括电子商务网站运营与推广、电子商务网站管理、电子商务网站案例分析在制作过程中，我们参考了有关教材和某些网站的资料，在此表示感谢！由于制作水平有限，时间仓促，不妥之处在所难免，衷心希望大家批评并给与好的建议。【关键词】网站设计，Dreamweaver，网站案例分析目录TOC\o"1-3"\u第一章电子商务网站的发展现状 第一章电子商务网站的发展现状1.1电子商务的产生和发展电子商务，是以互联网为工具进行的商务活动，它是利用现有的计算机硬件设备、软件设备和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的、在电子网络环境下进行各种商务活动的一种方式。而电子商务网站，正是使电子商务得以实施和推广的强有力的网络信息化多媒体平台。电子商务最早产生于60年代，发展于90年代，其产生和发展的主要条件有：计算机的广泛应用：近30年来，计算机的处理速度越来越快，处理能力越来越强，价格越来越低，应用越来越广泛，这为电子商务的应用提供了基础。网络的普及和成熟：由于INTERNET逐渐成为全球通信与交易的媒体，全球上网用户呈级数增长趋势，快捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件。信用卡的普及应用：信用卡以其方便、快捷、安全等优点而成为人们消费支付的重要手段，并由此形成了完善的全球性信用卡计算机网络支付与结算系统，使“一卡在手、走遍全球”成为可能，同时也为电子商务中的网上支付提供的重要的手段。电子安全交易协议的制定，为在开发网络上的电子商务提供了一个关键的安全环境。从技术的角度来看，人类利用电子通讯的方式进行贸易活动已有几十年的历史了。早在本世纪60年代，人们就开始了用电报报文发送商务文件的工作；70年代人们又普遍采用方便、快捷的传真机来替代电报，但是由于传真文件是通过纸面打印来传递和管理信息的，不能将信息直接转入到信息系统中，因此人们开始采用EDI（电子数据交换）作为企业间电子商务的应用技术，这也就是电子商务的雏形。1.2电子商务网站国内外现状电子商务本质上是一场新生产力的革命。它通过引用先进的技术，使得低成本、大规模地提供个性化商品和服务成为可能。它跨越了时间和空间的限制，从理论上完全具备全球化营销能力。另外它特有的交互性，使得客户参与商品和服务程度大大提高，有利于商家快速调整发展战略，以适应快速变化的市场需求。而电子商务网站，正是使电子商务得以实施和推广的强有力的网络信息化多媒体平台。国外，在欧美等信息化程度较高的发达资本主义国家，网络购物首先得到了应用，并且发展迅速，以美国为例，美国的超级的零售商，如沃尔玛，凯玛特等纷纷挤身于网络经商的行列，来宣传他们的产品。根据资料：美国市场研究公司Forrester研究，美国“企业对企业（B2B）"销售将从1997年的190亿美元，迅速窜升到2000年的2510亿美元，进而升至2004年的1.4亿万美元，每年翻番。同期在GDP中所占的比重从0.2%上升到9.7%。有此可看出：美国的家庭已越来越习惯于在家中从网上购物。而欧洲，日本的网上购物同样发展迅速。国内，网上购物从起步到初具规模也不过短短几年时间。据查网上资料，我国第一家网上购物发生在1996年，燕莎友谊商场首次通过网上商城售出一个景泰蓝。一项由信息产业部与赛迪网共同举办的调查显示，截止到2000年3月底，我国已有消费类电子商务网站1100多家，其中购物类网站近800家，拍卖类网战有100家左右，服务类网站中远程教育网站180家，远程医疗网站20家。根据CNNIC的统计结果，截止2004年1月中国有互联网用户7950万人，而又有40.7%以上的网民在过去的一年里有过网上购物经历，这就说明中国有网上购物的用户达是3235.7万人，并且这一数字还在以17%左右的速度增长，这说明在中国这具有众多网民的国家发展网上购物具有良好的群众基础，网上购物方式日趋被大家所接受。目前中国著名的网上购物网有淘宝，当当等，东西琳琅满目，费用相对较低，虽然存在一些质量上的保证措施欠缺，但发展迅速，交易量之大，还是另人惊讶不已的。我国在计算机拥有量、互联网用户、网站数等方面飞速增长，同时推动了电子商务的发展。电子商务的交易模式也呈现出多样化。现在我国的B2B、B2C和C2C都已比较成熟，而且都有几个比较突出的代表。B2B：主要是进行企业间的产品批发业务，也称为批发电子商务。代表网站：阿里巴巴和B2C：电子商务中的零售业，顾客直接与商家接触。代表网站：当当网和卓越网。C2C：用户对用户的商业模式，通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。代表网站：易趣网和淘宝网。电子商务是当今经济发展的新生推动力，是将在未来占据主导地位的商务模式。第二章电子商务学院网站建设的目标（1）帮助电子商务学院建立有效的分院形象宣传、分院风采展示、分院专业宣传，打造电子商务学院的新形象。建立具有高水准的网站能够极大的提升学院的整体形象。（2)充分利用网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对学院的新闻进行及时的报道。学院信息通过网站的先进设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以让师生更方便快捷的得到。因此，学院信息传播的有效性将远远提高。（3)通过在线咨询，优化信息的流通渠道。在现阶段，传统的网站已经远远不能满足师生的需要，为师生、家长提供便捷、有效、即时的24小时网上咨询，是一个全新体现特色附加值的方向。每个师生以及全国各地的任何学生家长在任何时刻都可以通过网站在线获得疑难的解答，在线提问自己的问题。第三章、电子商务网站整体结构3.1网站的导航系统网站采用全局导航系统，访问者可以清楚了解网站的内部结构，方便他们在不同部门之间跳转。3.2功能模块网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，为电子商务学院网站设计制作维护人员提供一个自主更新维护的动态空间和发挥余地，去完善办好他们的网站。3.2网站首页网站首页是网站的第一内容页，整个网站的最新、最值得推荐的新闻将在这里展示。以达到整个分院的形象和谐统一；在制作上采用asp动态页面，系统可以调用最新的内容在首页显示。在内容上，首页有分院的新闻热点，通知等信息，并且管理员在后台可以动态更新首页的内容，使整个网站时时充满生机和活力。在设计上，注重协调各区域的主次关系，以营造高易用性与视觉舒适性的人机交互界面为终极目标。给师生以及所有家长耳目一新的感觉，吸引师生以及所有家长经常访问电子商务学院网站。3.4主要栏目（1）关于电子商务学院本栏目采用静态页面，主要功能是宣传历史，通过对的基本情况、文化理念，在页面设计上，我们采用灵活运用多种动画效果，力求将电子商务学院的学院形象予以最好的传达。（2）企业荣誉本栏目采用静态页面，主要内容为介绍学院所获得的荣誉证书、通过的技术认证等信息，可以采用图片加文字的表现手法。（3）企业动态本栏目为动态，其主要内容就是及时发布出电子商务学院内部新闻、活动。（4）最新消息介绍本栏目为动态，其主要内容就是介绍分院最新消息等。此栏目为整个网站的重要部分。这样，产品信息的发布非常方便、快捷，而且能给师生提供非常强大的信息快速查找的功能。（５）信息反馈信息反馈采用静态页面，实现方式为一个反馈表单，师生可以在线填写表单信息，内容以电子邮件形式发送到管理员信箱。师生可以选择不同的反馈信息类别，向不同的管理员发送反馈信息。（６）留言板本栏目提供了一个公共的信息发布平台，适用于作为分院内部个人办公助手以及企业与企业之间进行信息交流；在internet上储存留言资料，方便查阅。3.5网站建设进度及实施过程根据本网站建设过程中的工作内容和范围，将成立一个9个人左右的项目工作组来负责本项目的开发。包括项目经理、高级程序员、html制作等。同时拥有一套实际运用和不断完善的实施方法和富有经验的项目管理人才。保证网站能够得以顺利完成，有效协同各种专业人员共同参与，有组织有计划的进行资源管理和分配。第四章网站建设4.1网站建设步骤由于目前所见即所得类型的工具越来越多，使用也越来越方便，所以制作网页已经变成了一件轻松的工作，不像以前要手工编写一行行的源代码那样。一般初学者经过短暂的学习就可以学会制作网页，于是他们认为网页制作非常简单，就匆匆忙忙制作自己的网站，可是做出来之后与别人一比，才发现自己的网站非常粗糙，这是为什么呢？常言道：“性急吃不了热豆腐”。建立一个网站就像盖一幢大楼一样，它是一个系统工程，有自己特定的工作流程，你只有遵循这个步骤，按部就班地一步步来，才能设计出一个满意的网站。（1）确定网站主题网站主题就是你建立的网站所要包含的主要内容，一个网站必须要有一个明确的主题。特别是对于个人网站，你不可能像综合网站那样做得内容大而全，包罗万象。你没有这个能力，也没这个精力，所以必须要找准一个自己最感兴趣内容，做深、做透，办出自己的特色，这样才能给用户留下深刻的印象。网站的主题无定则，只要是你感兴趣的，任何内容都可以，但主题要鲜明，在你的主题范围内内容做到大而全、精而深。本设计属于商业型网站，主题主要是对商品进行全面的描述，能有让产品本身有说话的力量。（2）收集材料明确了网站的主题以后，你就要围绕主题开始搜集材料了。常言道：“巧妇难为无米之炊”。要想让自己的网站有血有肉，能够吸引住用户，你就要尽量搜集材料，搜集得材料越多，以后制作网站就越容易。材料既可以从图书、报纸、光盘、多媒体上得来，也可以从互联网上搜集，然后把搜集的材料去粗取精，去伪存真，作为自己制作网页的素材。由于本网站属于商业网站，所以我们网站上的商品图片是根据自己的商品拍摄并用PS技术进行处理后而上传的。（3）规划网站一个网站设计得成功与否，很大程度上决定于设计者的规划水平，规划网站就像设计师设计大楼一样，图纸设计好了，才能建成一座漂亮的楼房。网站规划包含的内容很多，如网站的结构、栏目的设置、网站的风格、颜色搭配、版面布局、文字图片的运用等，你只有在制作网页之前把这些方面都考虑到了，才能在制作时驾轻就熟，胸有成竹。也只有如此制作出来的网页才能有个性、有特色，具有吸引力。如何规划网站的每一项具体内容，我们在下面会有介绍。（4）选择适合的制作工具尽管选择什么样的工具并不会影响你设计网页的好坏，但是一款功能强大、使用简单的软件往往可以起到事半功倍的效果。网页制作涉及的工具比较多，首先就是网页制作工具了，目前大多数网民选用的都是所见即所得的编辑工具，这其中的优秀者当然是Dreamweaver和Frontpage了，如果是初学者，Frontpage2000是首选。除此之外，还有图片编辑工具，如Photoshop、CorelDRAW等；动画制作工具，如Flash、Cool3d、GifAnimator等；还有网页特效工具，如有声有色等，网上有许多这方面的软件，你可以根据需要灵活运用。根据个人实力以及网站的功能实现的要求本设计主要采用的是用Dreamweaver实现ASP动态网站建设。（5）制作网页材料有了，工具也选好了，下面就需要按照规划一步步地把自己的想法变成现实了，这是一个复杂而细致的过程，一定要按照先大后小、先简单后复杂来进行制作。所谓先大后小，就是说在制作网页时，先把大的结构设计好，然后再逐步完善小的结构设计。所谓先简单后复杂，就是先设计出简单的内容，然后再设计复杂的内容，以便出现问题时好修改。在制作网页时要多灵活运用模板，这样可以大大提高制作效率。（6）上传测试网页制作完毕，最后要发布到Web服务器上，才能够让全世界的朋友观看，现在上传的工具有很多，有些网页制作工具本身就带有FTP功能，利用这些FTP工具，你可以很方便地把网站发布到自己申请的主页存放服务器上。网站上传以后，你要在浏览器中打开自己的网站，逐页逐个链接的进行测试，发现问题，及时修改，然后再上传测试。全部测试完毕就可以把你的网址告诉给朋友，让他们来浏览。（7）推广宣传网页做好之后，还要不断地进行宣传，这样才能让更多的朋友认识它，提高网站的访问率和知名度。推广的方法有很多，例如到搜索引擎上注册、与别的网站交换链接、加入广告链等。（8）维护更新网站要注意经常维护更新内容，保持内容的新鲜，不要一做好就放在那儿不变了，只有不断地给它补充新的内容，才能够吸引住浏览者。4.2网站制作4.2.1站点图 图4-1站点图站点结构如图4-1所示。4.2.2建立站点MacromediaDreamweaverMX是一个站点创建和管理工具，使用它不仅可以创建单独的文档，还可以创建完整的Web站点。（1）站点的定义开始使用DreamweaverMX2004来创建数据库网站的第一件事，就是定义网站，必须告诉DreamweaverMX2004网站根目录在哪里，以及服服务器位置、类型等相关信息。启动DreamweaverMX2004后，从主菜单选择站点/管理站点/新建…定义一个新站点。在弹出菜单中的本地信息栏--站点名称中输入“我的网站”，本地根文件夹中选择“E：\我的网站”，在HTTP地址项填写：“HTTP：\\shop\”其余各项保持不变。在“分类”处选择“测试服务器”，在服务器模型处选择“ASPVBScript”,“访问”处选择“本地/网络”，单击确定完成站点的定义。这时网站管理窗口中就可以看到网站根目录的中文件了。如图4-2所示：图3-2站点建立4.2.3建立Access数据库本系统使用的是Access2003创建了一个名为db1.mdb的数据库。系统对数据的读取，存储都是对该数据库进行操作。在Access2003数据库中，所有的数据存储都是围绕表进行的，数据不会存储在数据库的其他位置。虽然可以有许多方法访问数据，但是它们全部来自表。可以说，表示一个数据库的灵魂。执行开始->程序->MccrosoftOffice->MccrosoftOfficeAccess2003(安装MccrosoftOffice2003时，把OfficeAccess2003也打钩进行安装)，执行文件->新建，在弹出窗口右边选择空数据库，文件名保持默认，单击按钮，从弹出窗口选择“使用设计器创建表”，填写相应的字段。完成字段名称等录入后，选择ID为主键，数据表名称保留默认“表1”，将其保存在“E：\我的网站”目录下完成数据库的建立。如图3-2所示：图4-2表4.2.4Dreamweaver与数据库的连接(使用DSN连接数据库)（1）DSN定义① 在控制面板中，双击管理工具，双击ODBC数据库源图标，出现ODBC数据源管理器窗口，选择系统DSN标记。② 单击“添加“，接着选择数据库驱动程序，本系统使用Access数据库，所以MicrosoftAccessDriver(*.mdb)，单击“完成“按钮。③ 出现ODBCMicrosoftAccess安装窗口，在数据源名一栏给连接取个名字conn，说明一栏不是必填项。④ 单击窗口中“选择“按钮，找到数据库的所在路径(“E：\我的网站”)并选中相应数据库文件，选中db1.mdb，此时ODBCAccess安装窗口中数据库一栏就会出现刚才选定的数据库文件，如图4-3所示。图4-3数据库安装（2）DSN连接建立了数据库名(DSN)之后，就可以创建网络应用程序和数据库之间的ODBC连接，DSN被定义后，就能用它来调用各种参数了。① 启动DreamweaverMX2004，打开已经定义好的站点“我的网站”，在站点-我的网站窗口中点击鼠标右键，点新击建文件，文件名改为index.asp,双击文件index.asp使其处于编辑状态。② 单击“窗口”中的“数据库”，从“数据库”菜单中。在窗口中点击“+”，选择数据源名称，从弹出窗口“连接名称”一栏键入连接的名字conn;在数据源名称(DSN)一栏从下拉菜单中挑选数据库源名conn;Dreamweaver连接一栏选择使用本地DSN即可。如下图4-4所示：图4-4连接第五章网站的测试与发布5.1网站的测试在网站项目开发过程中，网站测试是保证整体项目质量的重要环节。当把网页整合成网站后，要对整个网站进行测试。看其是否能够正常运行，并将其中的运行错误加以修改。因此，网站测试是必不可少的。主要测试内容有：功能测试和性能测试、安全性测试、稳定性测试、浏览器兼容性测试、链接测试等。5.2网站的发布Web站点的发布过程，实际上就是把包含该站点所有网页资源的文件夹上传到指定的服务器，使用户能够通过客户端的浏览器对其进行阅读。网站在发布前需要具备硬件和软件两方面上的条件，硬件包括服务器及其他网络设备。现在很多人都会到网上申请一个免费的空间和域名，我觉得要是如果你的网站只是为了娱乐可以这样，但是如果是带有商业的，就去购买，那样保险一点，就像你自己买房总比租房安心、安全一样。刚开始买初级的就好，不要太大和太牛，以后随着网站规模的扩大和访问人数的增多可以逐步升级。购买一个域名，可以在国内买，但最好去国外的godday网站购买，比国内便宜多还很有保障。具体购买方法在网上搜索“godday域名购买”就能搜到图文步骤。第六章页面窗体设计6.1准备工作：主题、外观和样式CSS文件是一个用于存储字体和格式化信息的标题储藏室，它可以被很容易地用于网站的各个部分。例如，可以通过为其CssClass属性设置一个已存在的样式，来替代对某个Label控件的字体、颜色和尺寸进行设置。ASP.NET2.0还提出主题和外观的概念。外观（skin）就像CSS文件，包含有各种属性，但他们是基于控件类型的，允许设置CSS中不可访问的属性，是运用于服务器端的。外观定义保存在扩展名为.skin的文件中，看起来就像ASP.NET控件的定义。主题（theme）是许多CSS文件、外观和图片的集合。可以将多个主题添加到一个网站中，这样当需要修改网站的外观时，可以通过在设计时甚至在运行时改变活动的主题来实现。下面，将创建一个新的名为BalloonShopDefault的主题，然后在主题中添加一个CSS文件，用来显示门类列表。（1）在解决方案资源管理器中右击根目录，并选择添加ASP.NET文件夹—主题。将新文件夹的名字设置为BalloonShopDefault。（2）在解决方案资源管理器中右击BalloonShopDefault，并选择添加新项。在模板窗口中，选择StyleSheet并命名为BalloonShop.css。点击添加按钮。（3）双击打开BalloonShop.css文件。删除里面的内容，并把网站中所要用到的样式内容添加到里面。第七章网站的更新7.1网站的更新互联网的魅力，很大程度在于它能源源不断地提供最及时的信息。如果有一天我们登录门户网站，发现上面全是几年前的信息，只能查到几年前的资料，也许就再也没有人去登录这些门户网站和搜索引擎了，特别是像我们的商务网站，我们得及时的更新商品，只有不断推出新产品不断地更新，满足人们的需求，才会提高企业的生命力、竞争力。网站好比一个电影院，如果你每天上映的都是10年前的老电影，而且总是同一部影片，谁会来第二次。网站推广会给网站带来访问量，但这很可能只是昙花一现，真正想提高网站的知名度和有值价的访问量，只有靠回头客。网站应当经常有吸引人的有价值的内容，让人能够经常访问。所以网站更新是一个建设网站时必不可少的一项工作。结论本文旨在对电子商务网站的建设研究。电子商务是一个发展潜力巨大的市场,具有诱人的发展前景。电子商务中的电子商务网站系统、电子商务网站服务器与电子商务网站购物过程，是电子商务技术的核心内容，广泛深入地研究各种电子商务购物过程，研究实现电子商务网站购物过程的应用软件和各种现代化电子支付工具具有十分重要的实际意义。开展电子商务网站建设，还要深入研究电子商务网站的安全、保密、认证等高新技术。尤其要动员各行各业、各个部门和广大顾客都要行动起来，积极参加。本文对目前国内主要电子商务网站运营模式进行考察研究,通过分析现阶段国内主要电子商务网站的运营模式的利弊以及其盈利能力,总结电子商务网站运营的成功经验和致胜关键,探讨电子商务网站的发展趋势,以利于中国电子商务网站的规划和发展。本文研究了中国电子商务网站的发展状况,总结出成功电子商务网站运营模式的共同特征,分析了各网站盈利模式的不同侧重点,归纳了中国电子商务的发展趋势。重点分析了阿里巴巴电子商务网站的运营情况,对其外部环境,所在行业环境进行了分析,对网站自身的状况和优劣势进行分析,对市场机会和威胁进行了判断,利用多种分析工具诊断网站的运营状况,展现其运营的真实情况。总结出以业务需求为技术发展方向,快速跟进吸收国际最新技术并不断创新推出独具特色的服务项目,迅速把技术优势转化为商务优势,实现技术与业务的完美结合,是中国电子商务网站的成功之道。能否快速吸收最新技术并转化为先进的商务服务项目,把技术优势成功地转换为商务模式的优势,将是电子商务网站的关键致胜因素。参考文献[1]顼宇峰，马军．ASP.NET2.0编程从入门到精通[M]．北京：清华大学出版社，2008.1[2]罗运模等.完全掌握SQLServer2005[M].第2版,人民邮电出版社，2006.6[3]郭瑞军.ASP.NET数据库开发实例精粹[M].电子工业出版社[4]赵杰、朱慧等.SQLServer数据库管理、设计与实现教程[M].清华大学出版社。[5]高怡新.电子商务网站建设.人民邮电出版社.2005-2-1.[6]陈拥军，孟晓明.电子商务与网络营销.电子工业出版社.2008-6.[7]杨坚真.电子商务安全与支付.机械工业出版社.2007-2[8]刘瑞新，汪远征等．ASP.NET2.0编程基础及应用教程[M]．北京：机械工业出版社，2007.7[9]赵松涛．深入浅出SQLServer2005系统管理与应用开发[M]．人民邮电出版社，2006.2[10]杨志姝，冯小飞等．ASP+SQLSERVER基础练习+典型案例[M]．北京：清华大学出版社，2006.8[11]Dan.Tow.SQLT