公司产品推广策划方案

公司产品推广策划案公司产品推广策划案(一)

(一)公司网站

这个平台完全由公司控制，宣传方式含有直观性、全方面性、主动性。但公司网站对网民的访问吸引力不强，极少有人会专门去访问一种公司的主页。公司网站一定要重视推广。

打个比方，做网站，相称于做宣传彩页;做网站推广，相称于把宣传彩页散发出去。因此做了网站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去同样，否则，还不如不做。通过推广的网站能够更加好地提高公司出名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对公司产品的升级换代都大有益处。

因此，要想最大化公司主页宣传作用，做网站推广，提高网站的访问量是核心中的核心。

(二)地方性门户网站

在地方性门户网站投放广告是另一网络宣传平台，其宣传方式涉及：

1、投放网络广告，如购置图片、动画、文字等形式的广告位置，

2、撰写文章宣传、推广等等。普通我们称之为“软文”.我们能够撰写公布某些有关圣合得的文章。这样看文章的人就会对产品产生爱好。

但对于长治的公司来说，门户网站的选择范畴小，并且这些网站本身的访问量并不大，造成宣传效果普通。

(三)地区性网络社区(论坛、贴吧)

网络社区投放广告成本小，宣传范畴比较广，并且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣传平台。

宣传方式涉及：

(1)投放广告：

(2)赞助冠名活动

但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的网络社区并不多。要想在网络社区的宣传上做文章，首先得解决网络社区本身的访问量问题。通过调查，长治学院、长治医学院等高校现在均没有自己的网络交流论坛，我们能够在这上面做文章。

二、网民分析及目的消费者分析

(一)网民与目的消费者契合点

网民与网络宣传推广的直接对象是网民。而网民的主体是35岁下列的年轻人。

啤酒消费者的主体是50岁下列的消费者(男性为主)。

从这两个主体的重叠部分，我们能够找到网民与目的消费者契合点，将网络推广的主体对象定位为：35岁下列的长治网民。

(二)长治地区网民构成及特点分析

(1)高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学校、太行技校的学生等。

特点：

1.年纪在16—24岁之间，空闲时间较多，网络活动频繁。

2.对啤酒的消费需求是在朋友聚会、班级会餐、毕业会餐饭、生日节日会餐等时间。

3.年纪较小，如果能抓住这个群体的消费需求，对公司久远发展有极大好处。

(2)社会人员：涉及企事业单位在职人员、社会闲杂人员等

特点：

1.普通含有稳定的收入，

2.同事会餐，朋友聚会，婚嫁请客较多，对啤酒的消费需求较大，是啤酒消费市场的主体。

三、圣合得产品分析

任何品牌要想在更大范畴发展壮大，首先要在一定的区域发展壮大。圣合得品牌应当将长治地区作为推广的重中之重。

圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌，含有得天独厚的情感优势。因此，应当把圣合得啤酒定位为“凝聚上党情怀的啤酒品牌”，再进一步说白了就是“长治人自己人的啤酒”、“圣合得，长治的，自己的”。所谓大道至简，在千头万绪中找出品牌最适合的位置就是成功。我们在产品宣传中要将产品的本土化优势发挥的淋漓尽致。

通过强化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，长治的，自己的”或“长治人自己的啤酒”这个概念进一步人心，从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一种强有力的对接点。使圣合得品牌突破产品被同质化的局限，通过扎根本土文化，赋予产品以情感，从消费者心理入手，以情感去打动长治消费者，从而在长治啤酒市场的竞争中实现突破。

四、网络营销推广计划

根据以上网络宣传平台、网民、目的消费者的分析，我制订了下列网络营销推广计划：

(一)建立网络宣传平台

1.建立公司网站及论坛：建立公司主页和公司交流论坛。全方面直观地展示公司的形象。

2.建立高校论坛(能够通过申请网络免费论坛实现)：根据我的调查，现在长治学院、长治医学院等学校的学生并没有自己的交流论坛，我们可觉得其建立论坛。目的是为目的消费者提供一种聚集的平台，将消费者掌握在自己手中。然后通过迂回的方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者论坛中，解决公司网站的访问量问题，达成宣传公司产品的目的。

(二)宣传推广

针对网民的两个构成部分分别采用不同的宣传方式：

1.对高校校消费者(以长治医学院为例)

首先必须通过实体宣传的方式将我们建立的“长治学院论坛”宣传出去，提高其访问量及注册顾客。能够采用在长治学院散发传单等方式。等到论坛访问量达成一定程度，在论坛投放广告并开展一系列冠名活动，将目的人群吸引到圣合得公司的主页或者圣合得论坛中。如采用“圣合得论坛logo有奖征集活动”，然后将活动作品提交地址链接到公司主页。

2.社会消费者

根据这部分人群特点，采用实体宣传和网络推广相结合的方式。

网络宣传涉及在长治市各大网络论坛、网络社区、交流论坛、贴吧等平台投放广告。

实体宣传能够在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集”活动，而广告语得提交需在圣合得有限公司的网站主页提交，将目的消费者引导到公司网站。还可举办“圣合得，上党情”万人条幅签名等活动。

(三)促销跟进

第一种环节，大量铺货于酒家、饭店、超市。

第二个环节是招聘促销人员，进行强化训练，规定促销人员在风格上大方、得体、自然，熟悉厂家状况及珠啤与众不同的风味，方便向客人推荐。

第三个环节是搞好社区服务，在社区组织促销活动，吸引大量观众，并且一边免费品尝一边现卖。

第四个环节是合理灵活地运用促销赠品。如印有圣合得广告的环保购物袋等。

总之,圣合得品牌在长治地区的网络营销推广，只要借助本土品牌的情感优势，从高校宣传入手，结合实体宣传，将“长治人自己的啤酒”这一概念进一步人心，让长治人人人懂得圣合得，人人理解圣合得，一定能抢占更多的市场份额。

公司产品推广策划案(二)

天猫双十一推广方案

天猫一口气举办了两场双11启动会：天猫双11狂欢夜公布会和双11服饰商家沟通会。以前，天猫还召开了双11童装启动会和腰部商家项目会，综合近期天猫几场密集的双11宣讲，亿邦动力网整顿了今年备战双11的6大重点。

明星+直播

双11晚会明星阵容+矩阵直播，打造超级IP，肩负拉新客户、提高平台整体流量和关注度重任。

在今天举办的天猫双11狂欢夜公布会上，阿里鱼总经理应宏称，今年晚会将引入更国际化的明星阵容，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，涉及合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将构成本次晚会的联动直播矩阵，将双11狂欢夜打造成一种类似美国“超级碗”的超级吸粉IP。

同时，今年的双11晚会将推出手机+电视+直播的多屏互动，晚会全部硬广收入都将回馈给消费者，让消费者“看广告，抢红包。”

以上种.种表明，阿里都在不遗余力的狂撩电视、互联网顾客，寻找新流量。

据理解，去年双11晚会对新客户产生了巨大的拉动率，新客日均提高3倍，峰值提高18倍，这种惊人的流量获取能力是确保阿里去年双11最后冲顶912亿的基石，也是阿里下一财年业绩增加重要的支持。

今年5月，在阿里鱼的初次公开亮相上，阿里鱼负责人称，参加了IP关联销售的店铺，天猫消费的新客户占比达成70%以上，表明电商×IP含有强大的拉新能力，IP有超强的吸粉能力，电商则对IP有超强的反哺能力。

正是基于这样的趋势判断，阿里成立了阿里鱼，专门针对10万商家的IP变现平台。今年，阿里鱼总经理应宏也是双11狂欢夜的总策划。

据理解，上海家化最后以8000万元拿下了20__(请自填)年天猫双11晚会的冠名权，浙江卫视今年将担任官方合作电视台，出名快嘴华少将担任主持人。

个性化推荐

千人千面的个性化推荐是今年天猫提高流量转化率的利器。

通过将千人千面这一阿里核武器开放应用到商家店铺，重在为商家提高流量价值、提高转化率，为消费者提供差别化的营销和服务。

在服饰类商家沟通会上，阿里服饰类负责人介绍，今年的千人千面将分解到动脉级、静脉级和毛细血管级的流量分发。其中，主会场、分会场是动脉级别的千人千面，重任在于大幅整体减少跳失率，确保大商家流量和销量不受损状况下带动全平台增加;猜你喜欢、有好货等导购型入口的千人千面重点在大幅提高导购效率;店铺、详情、微淘的千人千面重在提高店铺的整体运行效率。

据理解，商家能够运用聚星台对店铺产品、图片、广告个性化设立千人千面。阿里方面称，商家要重点关注个性化素材提交，把全店参加双11的商品都报入系统。

以前，在腰部商家会上，阿里方面也表达，在今年的双11备战中，建议腰部卖家将方略重点放在货品选择和个性化玩法上。商家的个性化体现会作为进入会场的原则，涉及会场图片素材的提交、商品露出和转化以及成交维度广度等。

全渠道战略

全渠道是今年双11销量的刷新阵地，扶持60多家，强调门店发货。

自去年双11部分品牌已经开始尝试全渠道打通。过去一年，首先阿里在不遗余力的洗脑品牌打通线上线下;另首先，大型的品牌商也在全力尝试打通线上线下货品、会员体系，实现线上下单，门店配送，如绫致集团、GAP、优衣库等门店布局密集的品牌在过去一年中都尝试过线上线下打通，茵曼等诞生于线上的淘品牌也开起了线下店。

事实上，线上线下各自的渠道销量都已碰到了瓶颈，特别对服饰类目来说，线下天然体验性好缺流量，线上缺体验造成客单价难以提高。为了寻找新的增加，打通线上线下，通过增加顾客体验和便利性，将线上线下顾客互相引流，刺激消费，实现增加是品牌和阿里等电商平台共同的追求。

今年双11，针对服饰类目，阿里特别强调全渠道战略，据阿里方面透露，现在已经打通了30多家，预计将打通60多家作为扶持商家，予以流量倾向。

业内人士分析，每年的双11，不仅是阿里当年业绩的最大保障，也是下一财年阿里增加的重要方向布局。过去一年阿里对品牌全渠道的洗脑效果并不明显，天猫的喵街也仅仅停留在跟线下百货商场的合作层面，未能真正打通到品牌级别。以双11的即时利益为诱饵，拿下品牌线上线下打通这一局也是阿里惯用的战术。

跨店联动、流量转化

推多门槛跨店满减优惠玩法，提高促销联动和流量转化。

亿邦动力网理解到，今年双11的营销玩法涉及平台级、行业级和商家工具，平台级将有全场满返、双11购物券满减活动;行业级别的将有预售、花呗分期等方式;商家自己则有买N免1、搭配宝、赠品宝、特价宝等多重玩法。

参加商家沟通会的某服饰品牌负责人透露，单店满免、免单工具功效，在双十一后半场场提供对应会场，阿里会予以流量支持。

据理解，以前在淘宝66大促活动中，就曾尝试了跨店铺红包促销玩法。

备货主打秋冬新款、商场同款

在服饰类商家沟通会上，阿里服饰类负责人强调，今年双11备货规定商家以20__(请自填)年秋冬新款为主，强调商场同款占比。

天猫服饰整合营销负责人淇蓝称，在20__(请自填)年双11中，秋冬服饰成交额占整体的60%，Top主推款占成交额的二分之一，而今年双11货品仍会以应季为主，建议商家在活动前对店铺主推款和TOP款做足准备。

预热期间主推潮流

天猫全球潮流盛典，将作为双十一预热期间潮流方向主推重点。

公司产品推广策划案(三)

全国推广普通话宣传周活动方案

一、指导思想

全方面贯彻国家语言文字法律法规和方针政策，增进社会语言生活和谐健康，为提高国民语言文字应用能力、提高国家文化软实力、建设人力资源强国做出主动奉献。

二、活动主题

大力推广和规范使用国家通用语言文字

三、活动目的

充足发挥学校宣传贯彻实施《国家通用语言文字法》的基本阵地作用，把讲普通话、写规范字同窗校的教育教学等工作结合起来，切实提高全校师生员工的语言文字规范意识和用语用字规范化水平，为构建和谐校园、和谐社会，营造良好的语言环境做出奉献。

四、活动内容

(一)开展“升国旗∙唱国歌∙师生诵推普”主题活动。9月15日(星期一)全区各级各类学校举办升旗典礼,组织师生集体诵读，向全体学生做推普倡议和活动宣传

(二)城区中小学开展“啄木鸟行动”。安排中小学生走进社区及重要街道,监测市民规范用语、用字状况,对身边用字进行全方面清查，纠正不规范用字。

(三)规定学生参加“我教父亲妈妈说普通话”活动，督促父母在日常生活中坚持使用普通话，逐步形成良好的语言环境，让推普活动进一步开展，并在班队活动课上向辅导员报告。

(四)开展《我与普通话》征文活动，并运用广播站播出优秀作品。

(五)发动学校师生参加市语委组织的中华典型诵读和全国语文规范化知识大赛等活动。

(六)学校要在区教育网上下载第15届推普周宣传画，张贴在明显位置，布置宣传展板(橱窗、板报)、悬挂宣传条幅等多个方式,营造推广普通话的宣传氛围。

五、活动规定

(一)推普周活动期间，宣传形式要灵活多样，为大家喜闻乐见，易于接受。区属各学校要组织中、小学生在集中活动日当天进行宣传活动;学校要运用升旗典礼、校会、班会、少先队主题队会等活动方式向学生作推广普通话使用规范字的宣传教育。

(二)结合常规工作，带动活动开展。把语言文字工作列入校园文化建设的总体规划，重点开展多个形式的宣传活动，进一步扩大推普周活动的宣传声势和效果。在广大教职工工中主动推广普通话、推行规范中文，组织开展语言文字规范化的广泛性活动。

(三)各校要认真总结历届推普周活动的经验,根据区的总体安排,结合本地、本校实际，认真策划、精心组织好推普周期间的活动，要充足发挥学校在推广普通话中的基础、辐射作用和主力军作用，激励学校面对社会、面对社区开展宣传活动。

公司产品推广策划案(四)

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

二、目的

把握购物高潮，举办“超级市场接力大迁居”，促销**公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目的。

三、目的

(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大迁居”活动的爱好，引导选购**产品，以达成促销效果。

(二)“接力大迁居”活动在a、b、c三地举办，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。

四、对象

(一)以预备购置家电之消费者为对象，以f14产品的优秀性能为重要诱因，引导购置**公司家电，并运用“接力大迁居”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购置。

(二)诉求重点：

1.性能诉求：

真正世界第一!

**家电!

2.s.p.诉求：

买**产品，现在买!

赶上年货接力大迁居!

五、广告体现

(一)为配合年度公司“**家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐步重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦根据收视阶层分析加以考虑。

(二)以**公司产品的优秀性能为重要诱因，接力大迁居s.p.活动为助销手段，遵照此项原则，对报纸广告体现之主客地位要予以重视。

(三)tv广告，为赢得国际消费者，促销观赏角度并重，拟针对接力大迁居活动，提供一次30分钟实搬、试迁居录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引发消费者的强烈需求。

(四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商阐明会”

为配合国际市场开发方略，并增加本次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区阐明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场解说，以获求充足协助。

七、广告活动内容

(一)活动预定进度表

注：“接力大迁居”日期定于圣诞前后，理由有二：

1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2.圣诞前后，是目的市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善解决。

(二)活动地区

在**国a、b、c三地，各择含有超级市场之大百货公司举办。

(三)活动奖额

1.“接力大迁居”幸运奖额

(1)a地200名，b地150名，c地150名，以下表：

表5-4“接力大迁居”幸运奖地区分布

区别次别

a地b地c地

初次抽奖100名70名70名

二次抽奖100名80名80名

合计200名150名150名

(2)以户为单位，每户限时相似，均为10分钟。

(3)每户10分钟，以接力方式进行。

2.“猜猜看”活动奖额

(1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

(2)附奖5位，最靠近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定。

(四)活动内容阐明1.收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地举办试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于**月**日8点档播放，借以宣传于观众理解活动，同时剪录15〃cf“试搬”状况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。

公司产品推广策划案(五)

封面

公司名称：乐喝喝

策划书的名称：乐喝喝绿茶营销策划书

策划完毕日期及本策划合用时间段：由于营销策划含有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不同。公司开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套营销策划计划。本营销策划计划为期三个月，20__(请自填).5.1-20__(请自填)-8.1策划人：商务091第四组(林阳琼(组长)蔡洪历(市场部)卢丹丹王可元(销售部)林伟勉(客户部))策划投资金额：500万

目录

(一)新产品营销介绍

(二)计划提纲

(三)营销现状分析

(四)问题分析

(五)目的

(六)营销方略

(七)行动方案

(八)营销预算

(九)控制

正文

(一)新产品营销介绍

公司名：乐呵呵

品牌名：旷野绿茶

广告语：给力健康，愉快就喝!

产品介绍：

乐呵呵旷野绿茶是乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌。乐呵呵旷野绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。乐呵呵旷野绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的变化，从呵护消费者的心理需求入手，倡导主动向上的生活概念和生活态度。

乐呵呵旷野绿茶把16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目的消费群。由于这类人群普遍都是含有活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们重视生活质量，懂得享有生活、追求潮流，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵旷野绿茶的追求的健康理念是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

作为一种新推出的绿茶饮料品牌，乐呵呵旷野绿茶承诺把最佳的品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到乐呵呵旷野绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。乐呵呵旷野绿茶以“给力健康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝乐呵呵旷野绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。

产品功效与作用：

绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。

绿茶的特性，较多的保存了鲜叶内的天然物质。其中茶多酚咖啡碱保存鲜叶的85%以上，叶绿素保存50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最科学研究成果表明，绿茶含有机化合物450多个、无机矿物质15种以上，这些成分大部分都含有保健、防病的功效。绿茶中保存的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等都有特殊效果，为其它茶类所不及。绿茶的这些功效与作用就是乐呵呵旷野绿茶推动市场的切合点。

(二)计划提纲

本营销策划的重要目的的是：把本公司的主打产品——乐呵呵旗下的新开发的绿茶饮料品牌打入市场，第一阶段，要在广大的消费群体中建立良好健康的公司文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享有，把最佳的品质带给消费者。

(三)营销现状分析

1.市场形势

康师傅绿茶饮料现在重要针对15—34岁年纪段的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不加辨别的，涉及不同年纪段的消费者、不同收入的消费者。

从现在的市场占有率来看，它已达成50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争状况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。

根据我们的调查报告，康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，并且占了60%以上的市场份额。因此，我们的竞争对手是康师傅绿茶。我们理解到，绿茶是以16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目的消费群，由于这类人群普遍都是含有活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们重视生活质量，懂得享有生活、追求潮流，但从不盲目跟随潮流。调查成果显示：消费者在选购绿茶的时候，不仅重视它的解渴，健康等功效，更重视它的口味。而康师傅的绿茶口味相对单一，消费者没有更多的选择，不能够满足消费者的多个口味的选择。

因此，我们的新产品在推动市场的时候，首先在口味上要有所突破

2.产品形势

康师傅盈利状况

康师傅20__(请自填)年盈利同比增加21%

20__(请自填)年业绩将于20__(请自填)年3月21日公布。我们预测公司盈利同比增增加21%至4.62亿美元，营业收入上升31%至66亿美元。饮品业务仍是推动营收增加的重要动力。另外，投入成本上升应是造成盈利增加比较慢的重要因素。我们预测20__(请自填)年毛利率下降3.2个百分点。我们相信，原材料价格上升将推动新一轮行业整合，促使优质公司进一步壮大。我们认为，康师傅控股20__(请自填)年营业收入将继续保持强劲增加，但原材料价格仍然是公司面临的重要不拟定因素。

3.竞争状况

康师傅瓶装绿茶在同行的瓶装绿茶市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，并且占了60%以上的市场份额。从现在的市场占有率来看，它已达成50.5%，占据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争状况来看，康师傅茶饮料若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。

4.分销状况

本次瓶装绿茶是面对大众消费市场的，市场的份额十分大，为了大量销售，打响品牌的出名度，获取相对丰厚的利润，尽量以低价位，高质量的销售方针打进消费市场。在选择销售据点时，以中大型的超市和便利店和其它销售店为目的。小规模的店面行销方式，除特殊状况外，原则上不予采用。

根据问卷调查的成果显示，97.8%的目的消费者是属于中青年人，因此重要的消费据点重要是定在目的消费者集中的地点。

有关前项的销售据点，在做选择、决定或交易条件的企划、事务解决时，都须确实谨慎行事，这样才干巩固我司的营业根基。

与销售店开始进行新的交易之前，须先提出检查，并根据规定做好调查、审议及条件的查核后才干决定进行交易。

进行多渠道销售：涉及直接渠道和间接渠道。

5.宏观环境趋势

我们充足运用了时间的优势(20__(请自填).5.1-20__(请自填).8.1)在五一黄金周开始推出我们公司的乐呵呵旷野绿茶，天气刚刚转入夏季，并且大家都会运用这个难得的空闲时间去购物或者出行，这个时候，我们在各大超市的促销会更有机会靠近更多的消费者群，夏每天气热，人们逛街或出行必然会又渴又累，我们就充足运用这个时间段，把我们的产品展示给消费者，争取更大的潜在消费者。

(四)问题分析

1.机会与挑战分析

康师傅绿茶市场的发展潜力仍然很大，但与此同时，其它公司也瞄准了这个市场，纷纷推出新产品。

2.优势与劣势

产品本身拥有较高的品牌信誉度和较先进的生产技术，这是它的优势;而产品的口味单一，包装在众多品牌中也不突出，是它的局限性。

3.问题分析乐呵呵旷野绿茶目的市场合要解决的重要问题是，在口味上要有所突破，尽量以低价位，高质量的销售方针打进消费市场，扩大目的消费群体，要在广大的消费群体中建立良好健康的公司文化，让大家感受乐喝喝给我们带来的新的享有，把最佳的品质带给消费者。

(五)目的

1.财务目的

乐呵呵旷野绿茶，在打入市场早期，投入的广告促销费用为150万，新产品的研发费用为100万。剩余的资金用来作为资金的周转和促销产品时其它方面的用途。预计在两个月后，促销获得了较好的效果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。

2.营销目的

让销售的有关机构及制度朝向合理化，并得以提高受理订货、交货及收款等事务的效率。

销售人员在接受订货和收款工作时，必须和与此有关的附带性事务解决工作分开，这样销售人员才干用心做他的销售本务。因此，在销售方面应另订计划及设立专科解决该事务。

改善解决手续(环节)，设法增强与销售店之间的联系及内部的联系，提高业务的整体管理及有关事务的效率。特别须巧妙地运用多个帐表(传单、日报)来提高效率。

计划期的总销售规模为10000瓶装乐呵呵旷野绿茶，市场占有率实现5%，产品市场价格目的为：2.4.元/瓶。

(六)营销方略

1.目的市场

乐呵呵旷野绿茶把16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目的消费群。由于这类人群普遍都是含有活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们重视生活质量，懂得享有生活、追求潮流，但从不盲目跟随潮流。乐呵呵旷野绿茶的追求的健康理念是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

根据产品本身天然、健康、解渴的特性，和我们对于市场作出的细分能够看出，生产不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差别化市场，同时运用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的发展势头。

2.产品计划

采用产品品种和产品创新战略。

我们提供多个口味，吸引消费者的目光，满足消费者的口味多样化。绿茶能够有多个的口味和健康功效：

菊花绿茶：绿茶抗辐射,防衰老,菊花清热，降火。

柠檬绿茶：里面VC多多，皮肤也会变美丽，又有减肥的功效。青梅绿茶：解渴。茉莉绿茶：淡淡的茉莉的芬芳味。

玫瑰绿茶：美白功效──玫瑰有净化功效，绿茶能增进代谢、净化肠道和抗氧化。在采用产品品种和产品创新战略的同时，改善服务战略和密集广告战略也不可少。

新产品的推出阶段，我们以电视广告的方式吸引消费者的目光、以给力健康的宗旨引发消费者的注意。同时结合大型超市的促销活动。买一送一的开盖抽奖活动，有奖问答送绿茶活动，对于购置量多的客户，就会得到我们乐喝喝“健康之苗”——一种小的绿色盆景，充足体现乐喝喝品牌的健康理念。

3.定价计划

产品市场价格目的为：2.4元/瓶。

4.分销计划

对于间接销售渠道，与批发商、代理商和零售商等的交易方针?

优惠方针：对于交易的批发商、代理商和零售商，提供免费送货上门等服务

进货尽量集中在某季节，有计划性地做订货活动。交易契约的订立除了要设法使自己有利外，也要让对方有安全感。

进货时要设立交货增进制度，并按下列条件来进行计算;对于交货成绩优良的厂商，将采用退佣方式解决，其规定以下：

(1)进货数量(2.交货日期及交货数量(3.交货缓慢程度及数量。

为使进货业务能合理运作，我司每月召集由各进货厂商、外包商及有关人员参加的会议，借此进行磋商、联系、合同。

5.促销计划

品牌、渠道两手抓：首先，在多个出名产品的包装物上为您的绿茶饮料做广告，以极低的成本为产品做宣传，扩大渠道;另外首先，也能够在您的产品包装上搭载其它出名公司的广告，不仅能够获得广告费用，与强者为伍，也更凸显您的公司实力，打响出名度，建立品牌。

1)4亿瓶大赠饮：在卖场促销，在大中型等销售店，实施揭盖有奖活动：即使这种类型的促销活动在饮料促销活动中数见不鲜，但是能够在奖励方式和中奖率等方面改善，具体以下：

①活动的重要内容：揭开本活动中促销装(550毫升)乐呵呵健绿绿茶瓶盖，盖有“健绿绿茶”字样的，即可凭该瓶盖在现场免费换取400毫升的罐装健绿绿茶：若盖内刻有“矿泉水”，即可凭该瓶盖在现场免费换取500毫升的矿泉水一瓶：若刻有“谢谢惠顾”，则没有中奖。

②活动细则：

1.消费者必须在活动的现场及时揭盖兑奖

2.活动的产品：健绿系列绿茶

3.活动的中奖率为25%

4.活动的截止时间为20__(请自填)年8月1日

2)选用靠近公司的大学等高等院校进行中促销活动，引发更多潜在消费者的需求

①在学校的饭堂附近，搭建乐呵呵健绿绿茶试喝大本营

②运用海报等向消费者介绍乐呵呵健绿绿茶的优势③派发宣传单等

(七)行动方案

市场部在营销中占重要的引导地位，同时配合客户部、销售部各个部门实现公司的目的。

公司总员工为200，市场部员工为50人，客户部员工为15人，销售部员工为20人，预计的费用为350万。本营销策划计划为期三个月，20__(请自填).5.1-20__(请自填)-8.1在服务战略上，我们能够通过培训有经验受过良好训练的营销和销售人员，提供优质的服务和高质量的产品。以满足客户的需求为我们服务宗旨。产品的研究设备是当代化的，符合消费者的健康理念。

(八)营销预算

乐呵呵旷野绿茶，在打入市场早期，投入的广告促销费用为150万，新产品的研发费用为100万。剩余的资金用来作为资金的周转和促销产品时其它方面的用途。预计在两个月后，促销实现了较好的效果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。

(九)控制

制订该方案的预计损益表，收入方列出预计销售数量和平均实现价格，支出方列出设计，研究成本，实现分销成本和营销费用，收支差即为预计利润，报管理部门审核。同意后可作为制订计划和进行生产、营销等活动安排的基础。全部计划和方案，有必要时，要切合市场的变动而进行必要的调节。

【下列为精品推荐，可删改！】

【推荐一：《营销推广策划案范文》】

营销推广策划案范文(一)

一、市场分析：

在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争异常激烈，现在我又理解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。据理解他们的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进行推销，但覆盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题，往往出现发送报纸或杂志不及时，或报纸积压的问题，没有给学生留下好的印象。这对于刚进入我校市场的新东方英语是一种不错的有利条件。

二、推销对象分析：

推销对象：西北工业大学20xx级本科新生

对象总人数：预计本科新生在3600人左右

对象需求分析：(1)对于刚踏入象牙塔里的大学生来说，他们心中早已有了自己的英语学习目的，考过英语四六级，然后像更高的目的奋斗。(2)在我校，由于新生进校十天左右会有一种英语分班测试，对于远离考试几个月的学生来说会比较重视本次考试。然而事先不知情的他们极少有人会带上以前的课本或者资料，因此这也是新东方英语推销的有利切入点。(3)现在英语四六级的试题改革，对当代大学生英语水平有了更高的规定。提高英语成绩的有效办法也是最基础的办法就是扩大词汇量。寻找一份有效地能协助自己扩大词汇量并提高自己英语整体能力的资料是许多刚进校的学生想懂得的，同时考过英语四级也成了学生学习英语的目的。

三、推销市场实地与人员：

(1)推销市场实地分析：西北工业大学地区广阔，宿舍分布较为集中。(2)推销人员：为了进行较好的市场宣传与推销，推销人员应遍及学校新生各个宿舍区，这样才干做到有利的宣传与推销，在第一时间抢占校内较多市场，同时为后来报纸的配送提供了更多的方便。同时考虑到男生进入女生宿舍不方便，推销人员应有一定的男女比例，通过这些建立有利的地理优势!(3)鉴于对市场实地的分析，预计总共需要40人左右的推销员分布在校园各个新生宿舍进行宣传与推销，至于后期发送杂志大概需要5人。

四、宣传与推销：

宣传主题：读新东方英语，做将来的主人!

推销宗旨：诚实守信，服务至上，让顾客满意!

前期准备：

(1)人员招募：考虑到前期推销的艰难性，我将招募比较有责任心的、想做的并且想执着地干下去的同窗和朋友，特别是以前有过推销经验的同窗和朋友优先。同时也要考虑到人员地区的分布和性别比列，将招募的人员分为5个小团体，其中一种小团体为女生，并选择能力较强的人为队长。

(2)人员培训及经验交流：作为推销团体，就应当有团体精神，同心合力将推销的事情做好。团体精神的培养需要团体组员更多的相处和彼此的理解。为了获得更加好的推销成果，掌握一定的推销技巧是不可少的。即使个人的智慧或者经验是有限的，但积水成河，聚沙成塔，团结的力量是无穷无尽的，规定我们能够广泛的汲取经验并互相交流。除此之外，更要努力学习理论知识，多学习有关推销的技巧。

五、推销准备工作：

(1)提前两天到校，制订推销具体规划环节。

(2)协调组织组员，鼓舞士气!

六、宣传推销阶段：

(1)定点宣传：新生入学阶段，在宿舍的重要路口设接待点。为新生及其家长提供免费饮水并制作对应的宣传版进行平面宣传。同时如果条件允许能够适量地提供免费报纸。(2)宣传与推销：新生入学的时段到新生宿舍进行宣传推销。

(3)抓住老乡会的时机，帮忙新生理解大学生活及英语学习，为新生对大学的诸多困惑进行解答，同时对英语的重要性和学习办法进行解说，借助推销我们的报纸。

七、营销方略：重在抓住推销对象的心理。

(1)首先要给人一种亲切的感觉，自我介绍很重要，带上学生证是必须的，作为学长或学姐的我们要在新生们眼中是很值得信赖的。能够以学长或学姐的身份向他们介绍学校状况，像交朋友普通。交谈时要面带微笑，拉近彼此间的距离，言语中透露大学英语学习的重要性：作为我校的大一新生，进校后会有一种英语分班考试，这将决定他们在那个级别的班里学英语。讲清晰分班考试的重要性，快班的同窗的英语老师较好，有助于他们的英语成绩的提高，更早的参加英语四级考试。并且诸多同窗来校时没带任何与英语有关的书或资料，买了这份杂志可觉得考试做些准备，找回英语的感觉，同样能够受用于后来大学英语课程及英语四级的学习。

(2)推销时要带上一份样品，言谈应尽量言简意赅，切入推销主题时不能体现得太商业化，这会使得新生们显得反感。

(3)如果能顺利的推销出一份杂志，一定要开正规的订阅发票，最佳该杂志专用的。还要留下校园主管的联系方式，如有任何报纸发送方面的问题能够向校园主管反映。同时推销人员还要主动留下自己的联系方式，主动提出什么问题都能够找我们学长或学姐。即使在某个宿舍没能推销成功，同样要以学长或学姐的身份留下联系电话，一来能够留给新生回头机会，二来能够向他或她的室友进行宣传，为后来征订的人留下途径。

八、营销计划进行阶段

(1)每天从各队优点收集整顿最新征订状况。

(2)每天开队长会，共同解决推销中碰到的问题。

(3)每天开组内会，鼓舞团体，齐心合力!

九、后期杂志的发送：

(1)基于前面对于市场实地的分析，后期发送杂志同样做到方便快捷。因此会在校园各个新生宿舍选用个别人作为发送员，对每期的杂志进行及时地发送，给新生以满意的服务和印象，同时这也是占据市场和扩大市场的有效途径。

(2)鉴于其它杂志和报纸在发送方面存在的漏洞，给新生客户造成了很不好的印象，有人甚至提出退款，因此后期的发送服务一定要及时、周到，据此建立读者反馈机制：根据各个宿舍区征杂志订的人数安排该区域内发送员(一种发送员负责一种宿舍楼);另外发送员也要受到新生客户的监督，客户对杂志发送方面的问题，如发送不及时、错发、漏发等问题均可向校园主管反映，由校园主管解决解决，通过这些来间接地监督和考核业务员的业绩。

(3)为了避免错发、漏发等问题，需要制作对应的表格将杂志发送员所负责的学生信息进行汇总，每发一份杂志在表上做好对应统计，使发送工作有条不紊进行，避免出现问题而引发客户的不满!

十、售后调研

对每位订购客户进行问卷调查，提出杂志的优点和缺点，有助于报纸的改善和发展。

营销推广策划案范文(二)

一.化妆品市场分析1.1化妆品市场特性分析1.2化妆品渠道分析

二.化妆品目的消费群分析2.1大众消费群体2.2特殊消费群体

三.化妆品产品规划3.1化妆品产品形态

四.品牌推广方略4.1品牌定位4.2化妆品命名方略4.21产品命名方略

五.化妆品营销推广方略化妆品营销渠道方略

六、合作内容1.化妆品品牌整合及品牌规划1、品牌概念提取及定位;2、品牌故事及文化建立;3、品牌的核心价值主张;4、品牌核心诉求和广告语2.新品上市规划1)拟定目的市场与产品定位。(2)市场分析(3)市场定位3.化妆品促销活动策划制订促销纲要(1)促销任务(2)促销目的(3)促销对象分析(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：(1)品牌标志及vi设计a基本要素系统(含标志原则字,原则色,原则组合规范等12项)b应用要素系统(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计(1)包装设计(包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内阐明书设计)(2)商业摄影(5张)(3)产品手册设计(4)招商手册设计(5)终端设计(6)宣传单页设计(7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：品牌方略(1)市场方略建议涉及市场竞争优势、市场机会运用、市场占领/扩张(2)广告方略涉及广告切入点、、广告执行区域

八、化妆品招商体系建立1)化妆品招商设计1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写2、新品上市会暨招商会规划设计2)化妆品招商管理1、招商培训计划2、代理商培训计划3、招商合同,表格及单据4、市场人员培训计划

九、共和化妆品品牌全程服务：化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品vi设计、化妆品包装设计。

营销推广策划案范文(三)

活动背景：

随着网络发展的日益加紧，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不停的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更加好的为商家服务、更加好的给百姓带来实惠。因此xx网更加需要将自己的品牌进一步百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达成共赢。

一、活动目的

将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加理解xx网，通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范畴内提高出名度。

二、活动名称

全民xx网以及特约商户的品牌推广

三、活动时间

20__(请自填)年10月1日-20__(请自填)年10月3日(可根据变化而变动，如场地等因素限制)

四、活动地点

凯德广场(埃德店)

五、主办单位

由xx网哈尔滨运行中心主办，各商户协办。

六、重要对象

重要针对有xx卡的消费者。

七、活动形式

在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司有关负责人员进行产品的展示以及对xx网功效的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做有关意见调查反馈等。

八、活动分工

活动前：1.市场部约谈有关冠名商家。2.活动开始前一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。规定有一定的体现，介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发表有关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购置产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和解决方案。

活动中：1.工作人员配合布置会场，涉及搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及有关表格、文献。2.发放展示册人员应对xx网有关功效详尽解说，是消费者清晰、理解、认同xx网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，及时做好剩余产品盘点。

活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用品。2.统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进行总结、分析、解决。

九、成本核算

场地费用：商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一等!

设备：四角架子，桌椅，xx元音响等xx元

司仪：xxx元

派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元

海报传单画册xx元

营销推广策划案范文(四)

房产项目整合推广策划案

一、前言

二、物业概述

三、目的购房群

四、营销妨碍及对策

五、形象定位

六、广告宣传

七、费用预算

八、专业精神和职业水准将为您带来不同的效果

前言

一、太原楼市分析

个性化、形象化竞争日益激烈，将成为太原市地产发展的潮流。物业项目要获得优秀的销售业绩，就必须把握时机，尽竭运用本身的个性资本和雄浑的势力，把本身打造成极富个性和口碑，拥有良好公众形象的楼盘。

二、项目物业概述(略)

三、项目物业的优势与局限性

优势：

1、位置优越，交通便捷

位置优越：处在北城区的成熟社区之中心;徒步分钟即可达成酒店、食府、剧院、商场、超市等社区设施一应俱全。

交通便捷：公共交通比较便捷，有三趟公交线路途径本案

2、区内康体、娱乐、休闲设施一应俱全

室外设施：活动广场、社区幼儿园、医院、购物广场、篮球场

室内设施：桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡拉酒廊

3、小户型

房厅、房厅，面积——平方米之间的小户型，以及提供菜单式装修，对于事业有成、家庭构造简朴、潮流、享有的目的购房群极具吸引力。

局限性：

1、环境建设缺少吸引性景观

环境建设缺少吸引性景观，不利于引发目的购房群爱好;不利于提高花园在公众中的出名度、美誉度和造成记忆;同时也不利于满足区内居民的荣誉感。(当代住宅不仅要满足居住的需