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服装电子商务发展趋势的战略分析一、引言随着互联网的发展，电子商务已成为了一个不可避免的趋势。在过去的几年中，电子商务在中国市场表现出了极为快速的增长。其中，服装电子商务是其中一个重要的部分，按照艾媒咨询的数据显示，2017年中国的服装电子商务市场规模达到7496亿元，同比增长16%。而且，据预计，到2020年，中国的服装电子商务市场规模将增长到1.65万亿元。因此，我们可以看到，服装电子商务在未来的发展中将拥有巨大的机遇。二、服装电子商务的发展趋势1.移动端占据市场在过去几年中，随着移动互联网的普及，越来越多的消费者愿意通过手机进行购物，因此，移动端已经成为了电子商务市场的主要增长点。据艾媒咨询的数据，2017年中国服装电子商务市场的GMV中，移动购物占比已经超过了82.6%，而且这个数字还在不断增长。因此，对于服装电子商务企业来说，保证自己的移动端用户体验的质量，提升用户在移动端购买的体验，将是一个非常重要的战略。2.以社交为基础的电商对于服装电子商务企业而言，正确把握社交媒体的使用，可以极大地提高自身的市场触及度。在中国，像微信、微博这样的平台都可以成为服装电子商务企业发布广告、品牌信息、产品信息的渠道。此外，利用社交媒体可以开展多种互动活动，如签到有礼，分享有奖等活动，增强用户的参与感和互动性，提升用户的忠诚度。3.细分市场在加剧的市场竞争环境中，企业需要更加细分自己开拓的市场，锁定自己的核心用户，建立自己的品牌。对于服装电子商务企业而言，可以以年龄、性别、地域等情况为基础，进一步细分自己的市场，定位自己的目标用户群体，挖掘出更多的商机。例如，H&M就针对不同的年龄阶段和场景需求推出了不同的线上品牌，如H&MHome和H&MKids等。三、服装电子商务发展的战略分析1.制定自身的电商战略在利用移动端、社交媒体等手段吸引用户后，企业需要进一步制定自己的电商战略。其一方面可以是将线下的经验融合到线上，提供相应的线上体验，例如线上试衣间、线上形象顾问等；其另一方面可以是要适应用户习惯，提供快捷便利的服务，例如快速配送、24小时客服等。2.强化技术研发如今，越来越多的企业将目光转向人工智能、大数据、云计算等技术的方向，以期能够加速自己的发展。对于服装电子商务企业而言，利用这些技术可以为用户提供更多的购物建议和风格推荐等，提高用户的体验感。此外，也可以通过技术创新，提高自身的运营效率和精准度。3.建立供应链体系服装电子商务企业的供应链体系建设非常重要，它直接决定了企业的生产力和成本效益。一些成功的企业例如ZARA利用快速反应机制，缩短了订单周期，提高了生产和物流的效率，降低了成本。对于其他电商企业而言，要建立自己的快速反应机制，提高自身的生产效率，降低制造成本，提供更为优质的产品。四、总结综合分析，服装电子商务的未来发展是非常可观的，企业仍有很多的机会与挑战。因此，企业要密切关注当前电商市场的发展趋势，利用合适的手段，提升自身的市场竞争力，开发自身

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