Hitwise大数据驱动营销智慧

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Public.Hitwise

大数据驱动营销智慧Hitwise中国区总经理殷红Tiffany

YinHitwise是全球领先的用户在线行为数据服务提供商©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2成立于1997年，覆盖11个市场，超过1500家客户Hitwise中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.32011年进入中国市场。不多家中国运营商和ISP合作Hitwise中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.4800万ADSL端口,1500万连续设备样本；平均每端口1.7台上网设备Hitwise中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.5超过9000万台移动设备Hitwise中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.6覆盖所有家庭上网设备,真实还原用户网络行为Hitwise中国通过与ISP合作以大样本方案计量网络流量©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.7监测超过130万域名，以每天为单位进行数据更新中美网民行为对比洞察©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.8浏览入口服务偏好广告接触特征热门服务使用特征网站流量来源分布——搜索、门户，邮件对中国网站的导流效果低于美国©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.916%13%11%2%55%中国25%12%3%8%6%46%美国搜索引擎社交网络在线视频门户网站首页电子邮件服务其他注：2012年8月数据，网站流量来源以可追溯访问顺序统计，丌包含客户端和直接访问来源10大流量来源网站中国的网站来源更加分散，营销环境更加复杂©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.101百度17.5%Google16.5%2360安全网址1.7%Facebook7.1%3新浪微博1.7%Yahoo!4.0%4QQ邮箱1.4%Yahoo!

Mail3.1%5hao123网址之家1.3%Bing2.9%6人人网1.1%Yahoo!

Search2.8%7优酷1.1%YouTube2.1%8谷歌香港1.0%msn2.0%9土豆网0.9%Gmail1.4%10搜狗0.8%AOL1.0%Top10合计：28.6%Top10合计：42.8%注：2012年8月数据中美网民行为对比洞察©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.11浏览入口服务偏好广告接触特征热门服务使用特征29%©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.1215%16%9%27%4%5%24%4%

11%44%社交网络搜索引擎娱乐

购物新闻其他网络服务使用时间份额——中国用户花更多时间看视频，美国用户重度社交依赖12%中美网民行为对比洞察©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.13浏览入口服务偏好广告接触特征热门服务使用特征不同广告主新媒体的依赖和偏好——中国广告商注重社交媒体类的应用，搜索有待开发©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.14中国部分行业广告商流量来源美国部分行业广告商流量来源汽车品牌旅行中介电子商务社交网络搜索视频网站中美网民行为对比洞察©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.15浏览入口服务偏好广告接触特征热门服务使用特征搜索：搜索内容——中国用户点击搜索结果中Q&A和Wiki内容的比例大大高于美国169.31%4.27%3.82%1.96%1.93%1.57%1.17%1.16%20.14%19.98%社交网络Wiki内容在线视频计算机软件游戏网站C2C网站图书文学个人博客团购网站地图服务分类信息网络招聘企业目录手机应用证券股票综合网购科技资讯电影网站©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.6.16%6.04%18.29%社交网络在线视频Wiki内容电视网站3.26%门户网站3.23%游戏网站2.79%银行网站2.55%百货公司2.54%传统报刊2.30%企业目录2.18%1.04%分类信息

2.11%0.99%团购网站

1.40%0.98%C2C网站

1.37%0.92%软件下载

1.34%0.79%家居网站

1.31%0.78%地图服务

1.29%0.76%服装网购

1.25%0.65%旅游目的地

1.16%中国搜索点击下游行业2012.8

美国搜索点击下游行业2012.8搜索：搜索广告接受度——中国搜索市场付费点击比例远小于美国市场17中国付费搜索点击比例2012.82.67%97.33%©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.美国付费搜索点击比例2012.810.19%89.81%付费点击免费点击12.24%25.45%搜索引擎访问量比例从搜索引擎发起的点击比例6.07%20.11%搜索引擎访问量比例从搜索引擎发起的点击比例搜索：广告客户——除电商外，旅游和游戏及房产和招聘网站也是国内搜索引擎的主要客户185.02%4.42%4.18%3.31%3.28%2.38%2.21%1.87%1.84%1.79%1.63%1.40%1.39%1.11%团购比价旅游中介游戏网站综合网购服装电商房产网站计算机软件网络招聘时尚网站3C电商

化妆品电商C2C网站

银行网站数码品牌官网©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2.00%1.94%综合电商6.95%团购比价6.04%服装电商4.98%家居网站4.98%企业目录4.35%目的地和住宿3.15%C2C网站2.98%旅游中介2.93%社交网络2.56%银行网站2.45%电信公司2.37%电视网站2.16%交通信息2.07%Wiki内容3C电商中国搜索付费点击下游行业2012.8美国搜索付费点击下游行业2012.8600©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.195004003002001000社交：增长趋势——传统型社交网站增长乏力，新社交崛起900800x

10700000011年1月11年4月11年7月11年10月12年1月12年4月12年7月新浪微博人人网开心网Faceboo(美国)Twitter(美国)Pinterest(美国)70605040x10300000020100社交：使用特征——Facebook在美国已经重度透到生活©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2016:391.01%14:150.46%20:029.52%15:350.31%用户单次停留时间用户

访问率占用户互联网总访问时间份额视频：网站访问量——中国用户对在线视频的需求仍继续增长©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2115%10%5%0%11年8月11年11月12年2月12年5月12年8月美国中国22%-2%数字解读“电商之战”©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.22Hitwise:8-15电商大战致各家访问量激增新浪微博@Hitwise数据来源：Hitwise通过与电信运营商和互联网服务供应商(ISP)紧密合作，并采用其专利方法来搜集网民的不记名上网数据、搜寻和交互行为。Hitwise在中国监测超过1,500万台上网终端。©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.230.71%0.00%0.80%2012/8/142012/8/150.09%0.60%0.41%0.40%0.28%0.20%2012/8/142012/8/150.03%0.05%2012/8/142012/8/150.6%新浪微博@Hitwise数据来源：Hitwise通过与电信运营商和互联网服务供应商(ISP)紧密合作，并采用其专利方法来搜集网民的不记名上网数据、搜寻和交互行为。Hitwise在中国监测超过1,500万台上网终端。©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.240.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.0%Hitwise:价格口水战营销引流效果远超6.180.8%0.7%5-17

5-24

5-316-7

6-14

6-21京东商城6-28

7-5苏宁易购7-12

7-19

7-26

8-2

8-9国美电器6.18比价网站受益于电商价格战访问量大涨——期间电器品类搜索和点击率飙升，国美电器突出数据来源：Experian

Hitwise中国2012年8月新浪微博@Hitwise©2012ExperianLimited.Allrightsreserved.25900,000800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,00008-118-138-158-178-19一淘网访问量趋势0.10%0.56%0.14%0.64%0.74%1.53%1.24%1.79%库巴国美电器苏宁易购京东商城访问一淘网后去向网站比例2012-8-152012-8-12Hitwise:京东商城8-15

vs.8-14——促销访问量涨71%；订单量涨36%