从《来自星星的你》看韩剧的品牌营销之道

福建农林大学金山学院本科毕业论文摘要在亚洲的韩国历史电视剧“星星”在中国大陆播出，你排名在第一的同时，并记录2620000观众的“香港”评级的平均值。”你怎么能影响从星”如此广泛的世界？原因有很大关系，市场定位和品牌营销。在成长中的中国电视市场WTO规则的影响，电视剧作为电视剧的代表也加剧了中国的电视市场竞争。如何提高核心竞争力和电视剧的整体水平，随着电视剧市场竞争越来越激烈的处理，是当前中国电视业亟待解决的问题所面临的，是本研究的基本点。关键词：《来自星星的你》；品牌营销

AbstractInAsiaKoreanhistoricaldrama"fromthestars"inyourChinamainlandpremiereratingsforthefirsttime,andrecordedanaverageof2620000viewers"ratingsinHongkong"."Howcanyouaffectfromthestars"sowidelyintheworld?Thereason,hasgreatrelationshipwiththemarketingorientationandbrandmarketing.EffectofWTOruleinChina'sTVmarketinthegrowing,thedramaastherepresentativeoftheTVseriesalsoexacerbateChina'sTVmarketcompetition.HowtoimprovethecorecompetitivenessandtheoveralllevelofTVdrama,dealwiththeincreasinglyfiercemarketcompetitionoftheTVseries,istheurgentproblematpresentChineseTVdramaindustryfaces,alsoisthebasicpointofthisresearch.Keywords:"fromthestarsyou";brandmarketing

目录TOC\o"1-3"\h\u14750摘要 35570Abstract 415482一、绪论 699431.1研究目的 6236461.2研究价值 6280031.3研究理论背景 6141361.4相关研究现状 728151二、韩剧在营销传播中成功的因素 8113122.1多种卖点吸引不同层次受众 8114122.2市场营销环盖全球 948442.3市场营销环盖全球 98006三、塑造我国电视剧营销策略体系 1067233.1中国电视节目市场现状 10283173.2国内节目市场交易、流通现状 11290073.3中国电视节目海外市场销售状况 11150813.4中国电视节目市场发展趋势分析 1213880四、我国电视剧市场存在的问题 1252234.1缺乏实力雄厚的市场主力 12164334.2市场买卖双方地位关系不平衡 1314734.3市场不规范,投资短期行为严重 13180424.4恶意炒作现象仍然存在 14193344.5国产剧自身功力不足 14134194.6中韩电视剧贸易逆差巨大 1426770五、塑造国产电视剧品牌营销传播策略 15150545.1促进电视剧市场生态环境的和谐发展 1516545.2树立电视剧市场营销与品牌策略观念 15289485.3建立电视剧市场营销传播机制 1619044参考文献 1611563致谢 17

一、绪论1.1研究目的本文对“自己”的营销案例，总结出当前中国电视剧市场的操作过程和思想从实证角度，另从理论的角度，充分运用现代营销理论在品牌营销理论的通信，构建戏剧的品牌营销传播策略的中国电视系统。摆脱以往研究缺乏经验的情况，建立一套品牌作为一种思维方式和行为模式的出发点和方向，为电视营销运作提供理论依据。一个实际的角度出发，通过调查电视营销改革和相应的潜力得到的是实际效果，一些参考和借鉴当前处于转型期的我国电视营销战略体系的构建提供。1.2研究价值本研究的价值在于：方法创新：营销传播理论的电视市场的研究。在目前国内的研究，对电视和现代营销理论的个体的研究已相当丰富，但大多局限于一部分的讨论和研究，缺乏整体的视角，并实证验证缺乏。在本文中，市场中的电视信息传播的独特性，试图突破以往研究方法上的局限性，对电视剧市场营销传播的整合方法，并实际验证的营销结果。理论创新：电视品牌营销战略体系。任何理论和观点，应该有一个完整的策略系统为实际的支持。基于现代营销理论，根据电视剧市场的实际情况，对以往的营销观念产品导向的颠覆，同时从流程和制度做出相应的调整，支持电视剧市场营销的实际操作，并能提供在中国市场的电影和电视剧的参考方案。1.3研究理论背景市场营销理论的发展经历了很长一段时间后，消费品市场（50）市场营销（60）是一个非营利性的社会营销（70）~服务和关系营销（80）一个整合营销（90）演变。1960，市场营销学家尤金#（工程师麦卡锡。麦卡锡）在他的书中5种基本营销6，首次提出了/4PS0营销组合理论（产品）产品的新概念；价格；价格促销）的地方）的地方）；推广），构成的基本内容的现代营销。自那时以来，P4已成为营销世界经典，流行了30多年，对企业的经营产生了巨大的影响。这一理论的出发点是企业的利润，而不是客户的需要同等重要的地位与企业利润。随着市场竞争的日益激烈，媒体的传播速度越来越快，使用P4S理论来指导企业营销实践中是比较困难的，在上世纪80年代，美国学者针对存在的问题，提出了在P44Cs（顾客）顾客成本；成本；方便方便）；通信）营销理论。的C4S理论的核心是以下四点：顾客导向！为客户节省成本！客户购买和使用有效的与客户沟通的便利。显然，4Cs比奔无论在理论上还是在操作方法的实质性突破。在第二十一世纪，由于信息技术和网络技术的飞速发展，客户从未使用过很多关于客户和商户信息，在交易过程中的信息不对称问题大大消除，客户因此变得更加自信和挑剔的顾客成为市场的主宰。改变的现状，面向企业的营销时代已经结束，顾客导向的时代正式来临。在这种情况下，市场营销也演变成了4Rs，从而形成了4Rs（关联）协会；反应）反应；关系；回归））的回报）营销理论为核心，该理论解释了一种新的营销理念和四个元素的操作。市场营销理论在奔到碳四和4Rs再发展的过程中，有一些非常重要的因素，实际上起到了直接的推动作用。或是这些因素都有助于！有LED的市场营销理论的发展演变。一个重要的驱动因素是市场营销观念的发展。如果是传统营销理论4PS，然后C4S和4Rs是现代营销。现代市场营销实践中的操作进行了现代市场营销理论的指导下，与现代营销理论也在现代市场营销的核心理念发挥的作用规律。目前的研究多停留在电视剧营销与传统营销理论和营销理论引入电视，经常在一些方面。为整合营销传播策略体系，现有的研究成果较少。本论文的研究重点打造的电视剧营销战略体系的具体问题的作者，在我们的电视商业利益的希望。1.4相关研究现状我们知道电视节目必须走向市场，它是社会主义市场经济规律的要求，是不可转让的人会。在电视剧营销模式的研究，将重点放在电视上的品牌资源，目的是为了让电视剧营销市场，而且在国际市场。我希望通过分析和研究，找到有效的途径和正确的方法。我们的电视研究取得了许多成果！然后增加到一定程度，似乎很难进一步和尺寸的作用。在我国，大众传播的发展，主要是对电视专业！案例研究，形成很细的内容广泛的学术领域的一个分支。这些研究都非常细致，小心寻章摘句点；它是非常抽象，抽象的未知度。它的研究对象，一个本地的现象相当孤立的（一个程序！一个字符，即使是横向或纵向），或非常抽象的东西（如真实性，仪式，或议程）。研究人员将研究书分开，摩擦，仔细分析，重新组装，并在看似简单的事情，从内到外，彻底地观察它。二、韩剧在营销传播中成功的因素2.1多种卖点吸引不同层次受众韩国电视剧《明星你“二月二十五日拍摄最后一个镜头，“星”27天广播第二十一大结局，生产过程是有效的在韩国。韩国边拍边播模式，从作家的基础观众，根据读者的反馈和喜好来调整情节的发展，和观众的互动，是完全市场化的方式。例如，“明星”的演员金秀贤一直穿着高领毛衣，但是由于网络报告不喜欢这件衣服的观众，立即改进，采用低领服装。在拍摄前的最后，作者将收集到的卧底观众的反应，开放式结局造成更全面的讨论。我们的作家还普遍停留在艺术创作的阶段，在这一点上，中国和韩国电视剧生产标准和概念甚至超过10年。不要使用它作为一种市场化和工业化产品治疗，一个著名的评论家指出，不久前打“爸爸去哪儿”最大的突破，是第一个验证边拍边播模式在我国的可能性。除了拍摄，播出平台也必须马上。”星”在我国我们在网上看到，我国网络用户基础保障看，在网络时代，网络视频平台播出更容易传播的平台，共享社会相结合的视频平台，使显示迅速成为网络热门话题。另一种是受欢迎的广播模式为“阻塞”，于正现象的精确的80后90后的实时信息交换的需求。80年前的人似乎很难过和眼睛的观看模式，在国内三个著名的喜剧媒体趋势明显。例如《武林外传》PC时代，BBS风格。”武林外传》是一个典型的电视产品PC时代。从XP开机画面开始，对葵花点穴手“暂停”，代表先进文化在网络时代的PC用户感受的故事大断面的熟悉和亲切，随着观众和评论简洁和全面的血，是一种视觉PC时代论坛风格的测试，不遗余力的宣传微博客，出大字报，线程，围观，鸡蛋是视觉，嘲笑工作权私奔微博事件，可以看到宁财神在现场版的新浪微博的努力扮演一个角色。“明星”是你不仅展示了移动互联网思维的美丽，也进行了一个横屏体验整合移动时代，接二连三的风格。线由易星主任高速度、大信息量的弹幕真正的解释。在观看节奏脚视频在我们面前，然后看电视边发微博的节奏，然后看节奏弹幕吐槽视频的边缘，同时执行视频边槽的节奏，甚至亲自参与的弹幕和网民的生产，对观众的反应对脚本进行调整续集。2.2市场营销环盖全球“明星”你的火，不只是爱奇艺视频网站，和线的即时通讯软件。观众不停转换在多个屏幕，横屏（媒体复用，或多屏）传统的广播媒体，电视，电脑和手机客户端的多屏互动。横屏的行为的研究证实了这一趋势。86.3%的互联网用户观看电视，使用智能手机作为一个电视横屏，而看电视，人们使用手机最常进行的活动包括聊天（如微观信息或使用即时消息），查询信息，kamiemi宏，使用社交网站等。固定的时间离开企业广告少，越来越快，那么企业应该多平台，横屏整合营销模式以“抓”到消费者。如果你是一个广告，电视广告应与微博合作取得更大的深度值，或让电视广告和手机的“移动”。例如，可口可乐推出手机被称为“应用楔子”，下载的应用程序，用户的手机，打开“可口可乐”海滩，电视广告播出指定的应用程序，当广告画面中出现的“可口可乐”的帽子，和手机振动发生在同一时间，摆动的手机为了抢帽子电视画面中的每一次，可以在3年底，拍摄广告，会导致手机APP宣布奖。奖品是重量级的，如汽车，非常有吸引力的。“明星”，新浪微博多“明星”话题已经冲到微博客流行的版本，#从星星你#约28730000倍，由球迷在新浪微博话题清单，微型消息有新花样，随着冷空气席卷全国大部分地区，玩“炸八块鸡和啤酒可以在微型消息”看到“吹雪”。所有这一切都来自韩国电视剧“星星”在你的一句话——“雪下应该吃炸八块鸡和啤酒”。斧头在比利时的电视广告，当用户看到的斧头，电视广告，广告提示用户在手机上打开一个Shazam软件，当Shazam“听”的电视广告，将更多的关于当前电视广告信息的移动电话上的触发，这起故障问题，传统的电视广告和用户交互作用下这是网络社会的时代，我们在哪里，完全改变了我们以往的阅读和观看习惯的习惯，甚至生活习惯和社会习惯。那些可以用这些社交平台，营销进入人们的生活习惯的企业，可以收获更多。由于我国社会平台做最好的，是相互作用。2.3市场营销环盖全球“互动”是一个腐烂的概念。商人不认为，微博客微消息帐户，球迷会买它的交互运行。关键在于“引导互动”。“明星”的低成本的小型对象的智能使用（如炸八块鸡和啤酒，摩卡咖啡自拍，全智贤和伊夫圣罗兰的口红）大面积的起爆网络模拟传输点，带领观众发表他们自己的故事，以达到病毒营销的效果（病毒性营销）。在哈佛商业评论的经典案例，百事可乐饮料轻快的推动下，福特公司的嘉年华小型车，使用类似的思考。传播最快的方式在网络中的交互，比“意见领袖”。在开始的第一集，曾在网上的时尚博客自发推动全智贤的服装，分析外套，包，鞋，眼镜，对于小的夹箍和特殊的不起眼的头，人们必须标记的品牌和价格，这一年四季的风格，甚至附上淘宝链接。从2012个研究报告可能韩国进出口银行公布的研究国外经济指出，韩国的文化创意产业出口每增加100美元，韩国出口增加412美元的可。特别是它的产品，服装，食品加工出口促销效果明显，文化创意产业的出口增加100美元，它的产品增加了395美元，35美元的服装和食品出口31美元。娱乐明星是另一种意见领袖。这部剧的时刻火爆的中国，在很大程度上与许多中国明星高圆圆，有很大的关系，赵伟，杨幂等一线明星的追捧，看着觉得和微博客的线条，这些星星有百万，亿万球迷，这是因为这些意见领袖的品尝体验，让很多歌迷追随看，因为剧本一样，看到的建议后，真是名不虚传，球迷们将进行一二的份额。在营销推广产品，利用这个话题，意见领袖分享内容的总结，并创造的大事件，吸引眼球，大大提高了互动娱乐。事实上，发展过程中的娱乐文化产业和细分的产品从研发定位，市场，促进贸易，建立品牌忠诚度的营销理念，文化，价值创造是一致的。”营销是优先韩流”经济之间的优先。三、塑造我国电视剧营销策略体系3.1中国电视节目市场现状中国的电视市场的形成和发展的时期，市场有很大的发展空间。中国的电视市场的买家是电视媒体。中国目前有超过2000个电视频道，电视的平均水平（不包括教育站）超过6个频道，其中大部分是一个综合频道。频道数量的增长比在转播数量的增长速度更快，电视市场需求。一项调查显示，中国目前有1100000000的电视观众的7000个基本的8000000人，平均每个家庭可以收看到22.6个频道，平均每人每天看电视3小时，换20次信道。这180分钟的分配是：看电视，38分钟，21分钟，21分钟的新闻，专题电影娱乐，13分钟，11分钟，5分钟的体育节目，节目71分钟。可见，观众在观看其他节目的最大份额，变量的最大数量的不确定性，决定了需要的市场需求进一步细分，这也是专业渠道逐渐出世的前提。通常情况下，电视受众的需求是最大的，其次是新闻和专题节目。电视剧，不断适应广电总局电视生产，将一年两次计划一年的四倍，极大地促进了生产单元。规划的数量在2001和2002分别在30000集，最后取得电视剧发行许可证的程序数量分别为8877套和9003套，也就是说，国家电视台年度发行约八万九千套。以上的电视出品公司生产的80%。据估计：目前我国广播电视年总时间超过10000000小时，和总产量不超过3000000小时。因此，我们可以得出一个结论：中国的电视节目制作的人数达不到广播的要求，质量不能完全观众。在电视制作电视节目生产是市场化程度最高，数量较大，迫切需要提高质量。在中国电视传媒业不是一组称为主要的市场团队。但是否有主要的市场和良好的市场秩序是市场是否成熟的标志。说从我们的电视市场这方面仍处于较低的发展阶段。国内电视剧制作单位，目前有一个电视剧生产许可证的单位长已超过190年，但拍摄电视剧，在一组150个或更多的单位，但一打，剩下的大部分是依靠一个或两个，两个或三个戏剧大约一年或几年的小公司。在这些资金用于国内戏剧整体质量不高的原因之一是薄弱，人才缺乏，匆忙的小公司往往不规则。3.2国内节目市场交易、流通现状中国电视行业是由政府主管部门实施行业准入制度，许可证管理，程序的类型分类，然后根据分类的制作发行许可证的办法，自由贸易。在贸易渠道，大多数程序，供需双方直接交易。中国举办的贸易展，北京，上海，四川电视节，首先在2005日举行的中国广播电视博览会，这电视节目交易还将突出。支付程序交易，大多数电视，尤其是省级以上电视台以及发达地区电视依然以现金方式支付的，然而，在市电视台和欠发达地区的电视台部分仍有许多的广告节目的转播权交易了。主要表现是毫无争议的电视节目市场。为每台266000元的中国电视剧的平均成本，2500000000元的总交易量每年9000套。收购交易的最直接有效的方式，也是最有效手段刺激和培训计划，扩大和成熟的市场。由于电视频道播出的电视收视率的影响是最大的，而影响客户放广告，渠道相对量，最愿意花钱购买的程序是一个电视系列。付款和当前电视采取整体方式主要是相等的，即购房和大致相同的广告时间付款。城市电视的需求购买比较大，更多的文章来做这部分的市场空间。较大的市的电视节目的需求，所以这是一个不可忽视的市场空间。省市级单位，东部和西部的台湾，该计划的总体要求是有很大的差距。3.3中国电视节目海外市场销售状况据调查，中国在过去的海外主要看电视剧，现在喜欢看中国内地的电视剧，并在中国内地的电视剧，让他们了解文化，艺术，历史和现状中国增加，有的甚至改变了一些观点，对祖国的爱。这表明，近年来中国电视剧制作水平有了大幅度的提高，还是戏剧在弘扬文化宣传中国形象等媒体，另一方面不可替代的作用。然而，在国际市场上的份额的中国电视节目仍然是非常小的，各种方案，年出口价值约8000000美元的。海外电视节目的主要需求是电视剧和纪录片。主要的观众是华侨。还有电视节目的海外市场的房间，只要节目制作单位要抓住重点，为满足市场需求，获利的机会还是很大的。在宏观经济环境变化的世界，电视节目出口微环境也发生在一个很小的变化，如世界经济形势的影响，国际市场低迷；香港和台湾市场的变化，前景不容乐观；韩国倾销亚洲，国内销售的影响。其中占据的市场份额是韩国最大的。戏剧生产量大，快节奏，高质量。除了它的内容体现了东方传统价值和专业的优秀演员的包装，吸引了大量的亚洲观众。以其较低的市场开放战略，占原中国电视市场份额。去年，减少南洋的数量一般购买计划，但大大增加朝鲜购买。今年在台湾唯一的一个地区，大约可达2000小时购买韩国电视剧的数量，和香港将购买约500小时。3.4中国电视节目市场发展趋势分析与渠道的增加和受众需求的变化。一方面，电视将专注于电视，电视，变革管理的选择，电视台，电视出品公司是专业从事电视生产订单生产的方向；另一方面，电视出品公司本身将进一步完善，做的青春偶像剧的戏剧，时尚，历史剧，喜剧等。行业面临的另一个重组小，缺乏竞争力的公司将被淘汰，同一行业的公司将合并，最后这场会形成几组并存的局面，实现专业化，规模化生产。由于生产方式的变化将不可避免地导致在节目制作中的变化。占据相同的市场，观众的一部分，专业生产企业之间的优势互补，战略联盟，实现规模生产和集约经营。为了保证质量，标准，减少风险，降低成本的目的。影视制作行业的市场发展，我们必须从其他行业发展的经验中学习，将营销尽快进入系统。四、我国电视剧市场存在的问题4.1缺乏实力雄厚的市场主力在第二十世纪90年代，在发达国家在欧洲和美国媒体兼并浪潮已成为世界媒体关注的焦点。在西方发达国家通过媒体兼并不仅控制了国内市场的大型媒体集团，而且还拥有雄厚的资金，技术，人才优势，在国际媒体市场占有的市场份额越来越大。在中国，大大小小的3000台以上，实现在市场竞争几乎号很长一段时间的世界级的媒体公司，在计划经济体制下是大而全，小而全的重复建设，各自为战的操作模式，扩展到社会主义市场经济日益深化的今天，面对行业兼并，重组，越来越多的资本密集型，技术密集，人才密集群，强化的趋势，在中国电视传媒业但没有一批主要的市场团队。但是否有主要的市场和良好的市场秩序是市场是否成熟的标志。说从我们的电视市场这方面仍处于较低的发展阶段。国内电视剧制作单位，目前有一个电视剧生产许可证的单位长已超过190年，但拍摄电视剧，在一组150个或更多的单位，但一打，剩下的大部分是依靠一个或两个，两个或三个戏剧大约一年或几年的小公司。在这些资金用于国内戏剧整体质量不高的原因之一是薄弱，人才缺乏，匆忙的小公司往往不规则。4.2市场买卖双方地位关系不平衡到目前为止，据不完全统计，生产经营单位，中国国内有超过成千上万，但因为依赖于媒体的电视节目制作，难以形成整体产业。同时，该项目的运营商在同一起跑线上，还处于起步阶段，资本原始积累，巨大的媒体集团抗衡。因此，买家和卖家之间的电视剧市场非均衡状态的形成，通过投资和利润的关系颠倒。根据先进国家的经济合作和分布形式在全世界的电视节目市场，主要是5:2.5:2.5比例，也就是说，根据生产，广播广告，提供正常的投资比例：生产占50%，为广告，广播，25%的会计问题25%，为研究开发，生产和制造应是主体，商品市场分配成本，广告和包装在流通成本的过程。和利润收入，三者之间的关系是相反的，电视广告收入分配比在我国广播占80到9%，0，2%01%0的生产帐户。逆关系显然是不与市场基本法律整合。如《还珠格格》，每集50000是天文数字，但在每一集播出赚取广告收入达到了98000000。鉴于此，使它非常小的收入。在美国，60%是属于生产2%，0和20%属于媒体，广告公司；日本5属于制造业，25%属于媒体，也属于广告公司2y50。当然，国内目前的情况，形势仍然很难突然改变，但我们应该认识到，这种投资和利润是不合理的，不平衡是颠倒关系与市场规律明显不符，直接影响电视行业健康发展的现状与未来。这种情况的主要原因，一是因为电视广播，仍处于垄断地位，被打破，与市场竞争；二是由于电视业尚处于早期阶段。在发展的早期阶段，电视台的建设，增加人员，增加设备，把钱放在一起解决这些也无可厚非，但如果每个站的小而全，都由很多人自己的程序内部的浓度，显然是不与市场发展规律的整合，它是近交系数的必然结果，下降。因此，加快勘探生产分配机制，强化市场竞争意识的情况，可以产生健康，和解决不合理的位置关系失衡的根本。4.3市场不规范,投资短期行为严重电视剧形式的价格正在上升，但价格是合理的，为双方共同接受的销售呢？人们总是想买便宜越好，卖的人总是希望越贵越好，如何平衡？目前，我们缺乏有效的机制和标准，仍然是在人的价值判断上，定价原则和制度缺乏科学性，所以它是很容易导致电视价格波动和混乱，整个电视市场发展不完善规范。对单位的生产，为国家的一小笔资金用于投资，社会投资的一个小单元的例外，但投资总体规模和背景是弱小的，所以都希望尽快盈利的名字。这势必造成短期行为，在这种情况下，有许多漏洞，他们有时是更棘手，恶意炒作，哄抬房价，谁是赚钱，钱没了，和市场变得混乱。正是在这样的情况下，生产和资本在很大程度上香港和台湾进入内地市场的创造是钻政策的漏洞。由于短期行为，也导致失明或最有可能并没有真的发生，对潮流跳跃，造成资金积压浪费也形成了产品展示。目前，而且在电视电影的购买过程。由于信道的竞争和压力等级，电视的销售人员的责任。因此，为了获得良好的来源，往往是对成功的渴望，只有他们的印象和工作室宣传，经常在签订购销合同，但没有给出综合考虑对未来广播，造成重大损失的。4.4恶意炒作现象仍然存在宣传包装是由于市场的行为，但应适当，并拍摄质量成正比，否则将成为恶意透支的，虽然可能会被出售，但实际效果却不尽人意的评级。这不但损害了电视的利益，也会影响长期利益的生产方面，只能是短命的企业，很难进一步合作。此外，即使质量很好，但一块价格炒得太高，不利于整个电视市场的兴趣，因为电视，购买价格高，广告会更多，这自然会影响观众的兴趣，进而影响评级，这在“玩”电视剧还珠格格，遇到了这样一个问题。所以从电视剧市场的综合发展利益，宣传要合理、矜持，应长期和综合效益考虑，不要只顾眼前的利益和地方利益。4.5国产剧自身功力不足业内人士指出，从“旅馆”到“冬季恋歌”，从？（（良性弥漫的房子”到“大长今”，该剧让无数人痴迷，韩国文化是通过这些作品逐渐渗透到世界。我们的屏幕，充满了乏味的戏剧服装和时装表演等，这些电视连自己的观众不爱，如何能得到认可和尊重别人？这不是我们沉迷于这些事件，看到人们的生活和情感如何反应建康，如何将他们的文化。4.6中韩电视剧贸易逆差巨大从戏剧，不能真正反映的尴尬和间隙中国大陆电视剧。”我认为，中国电视剧并不比韩国差，法官应该实事求是。但在韩国的电视台，看不到中国的电视剧。《中国电视剧制作中心主任李功达见文献资料的一个部门，说5年韩国只买了五或六的中国电视剧，而不是电视，只是卖的音频和视频产品，共有十万数亿美元。”我们，中心站，当地的电台，电影公司在韩国的电视剧了，这个数字是非常大的。”面对巨大的贸易赤字，中国电视剧制作中心主任李培森说：中国内地电视剧之前，主要销往香港和台湾的中国，现在生产成本成倍增加，而海外版权价格可以大大减少。李培森例如：当一个明星的费用是30000元一套，3.5一5万锦集海外版权的价格为120000美元一套，VCD；和明星价值高达超过100000元一套，10000美元一集的海外版权，VCD约1万锦集。与中国和韩国集锦所造成的差距，不是一天。朝鲜族是从中国和日本开始了他的邻居复制。几年前，韩国歌曲时，中国大陆的流行，韩国电视剧专家组考察中国电视市场的中国，发现中国在长古装电视剧感兴趣，所以改变只是浪漫的游戏风格，开始从事古装剧。韩国文化的嗅觉比我们快半步，在亚洲的文化贸易，韩国占据太大的优势，也正是基于这个原因。五、塑造国产电视剧品牌营销传播策略5.1促进电视剧市场生态环境的和谐发展我国电视管理系统是由其政治和经济制度规定时间的影响，而且制约的电视剧市场生态环境的发展。中国国有电视台的管理体系的形成，是中国的政治和经济系统，定位和电视作为宣传工具。当代中国电视管理体制是计划经济的产物，股权结构，限制非国有经济的发展；在一个平等的方式分配制度；调节机制，商品经济的拒绝，忽视了市场的规律，来遏制经济竞争；在国家和企业之间的关系，政府，高度集中等。在这种经济中，属于企业管理系统是电视发展的必然结果，电视是国家控制的，政府是附属于政府部门，由政府财政拨款。在中国的经济体制逐步向市场经济转轨的90年，电视业逐步实现市场。然而，中国的电视产业系统的特点是行政主体高度依赖。从总体上看，中央实施，省级电视业务，市，县四级管理。在国家的政府建设水平密切相关。从个人的角度来看，一级党委和政府，一个从自己的电视台的建立。由行政区政府电视宣传为服务对象。电视台没有突出其意识形态属性的例外，从宣传工作机构属于行政区党委，政府直接成为，服从自治区党委，政府的宣传会无条件。这就要求电视制片人必须处理好两个关系：一是产权和宣传电视商业性质之间的关系；二是广告的功能和管理功能的关系。相比之下，韩国电视剧能取得这样的成功，首先是政府的政策和支持有很大的关系。政府制定一个相对轻松的，免费的电视管理，生产和分配制度，创造戏剧的发展提供了良好的生态环境。上世纪末，在文化产业振兴运动的推动，在韩国本土的文化产业取得了前所未有的大发展，在电影和电视，流行音乐为主导力量，以游戏为