雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛活动执行报告

雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛

活动执行报告目录工程执行概况第一局部：活动执行第二局部：校园媒体投放第三局部：媒体整合推广品牌奉献：通过整个活动的宣传和开展，消费者更深刻地认识了雪津啤酒品牌年轻国际化的新活力，了解了雪津NBA官方合作伙伴的身份，同时“真兄弟〞的品牌理念也通过活动传递给了消费者。现场活动：对于11站校园体验活动，学生都反响热烈。参与积极性很高。较好地到达了品牌活动传播效果。对于最后福州、南昌站的巡回赛，通过现场消费者调研，大家遍认可这种NBA球星与新颖Slamball球赛的跨界联袂的活动。现场气氛热烈，特别是南昌站。媒体方面：通过为期1个多月校园媒体、虎扑自有媒体、EPR渠道的推广。较为充分的传达给消费者以活动及品牌信息。活动期间官方微博粉丝增加近3万，官方微信增加粉丝近1.1万人。缺乏之处：福州站巡回赛活动流程把控不够严谨，节奏比较拖沓。原方案1个半小时的互动进行了2个半小时。导致后续阶段有观众离场；校园媒体宣传前期启动较晚，预热时间不够长，局部海报张贴位置不理想，横幅标准由于有些学校限制未能统一做到一致。后续做了整改、加量。工程执行整体总结：第一局部：活动执行〔5月9日-6月11日〕活动执行整体评估与建议：活动执行局部整体到达了预计效果。当然在具体活动的执行上面也出现了一些问题：1、启动仪式吴副局长的更换〔配送资源〕；2、福州站现场主持人的临场把控，节奏拖沓，后续有观众离场；3、斯篮博比赛对抗性缺乏；关于这些问题，虎扑方面也拿出了诚意，在之前的执行当中，额外给到了许多其他资源支持，来想方法保证活动的顺利进行和提升整体效果。以下为执行有问题的工程：项目费用福州站主持人20,000福州站服务费59,666南昌站Slamball场地租赁、搭建74,000南昌站服务费55,446合计209,11211站校园体验日校园体验日——南昌大学〔5.11〕活动总结：1、作为启动站，活动现场很火爆，参与度高，互动性强。活动现场也没有出现突发状况，比较顺利。〔参与人数400人左右，流程人流在2500人次左右〕图片报道：视频报道：校园体验日——江西财经大学〔5.19〕活动总结：下雨天，丝毫没有影响活动参与度，现场火爆，微信推广互动性高吸取第一站活动教训之后，物料制作方面做了很大的改善，主持人对品牌进行深刻学校，在现场主持中对品牌宣传很到位，较于第一站有很大提升。〔参与人数300人左右，人流量2000人左右〕校园体验日——江西师范大学〔5.25〕时间：5月25日

地点：江西师范大学瑶湖校区风雨篮球场参与互动人群：师大以及周边高校的学生〔参与人数400人左右，关注人流2500人〕试饮情况：现场参与游戏的选手都进行了试饮，喝啤酒参与游戏，现场气氛活泼。中国龙：表现出彩，在原有根底动作之上增加了更多观众互动，譬如常规的飞人，5个10个15个人，以及邀请现场观众参与组成人桥，飞跃人桥扣篮。活动亮点：邀请了师大CUBA女篮球员参与活动，和参与男选手PK三分球，获得门票，horse投篮游戏也同样连赢4人获得门票。校园体验日——九江职业技术学院〔5.30〕活动总结：下午四点开始，天气好，现场相当火爆，还有微信扫描，九江职业技术学院同学们积极性很高，纷纷掏出关注雪津麦之初。三对三擂台赛剧烈相争，最后经过罚球决战才决出胜负，更剧烈的地方在于，前8场比赛都还没有球队能顺利拿走极限灌篮的门票，擂主不断的变更也正是比赛吸引人的地方。〔参与人数400人左右，现场人流量3000人左右〕炽热的互动活动，给试饮区带来很高的人气。校园体验日——上饶师范学院〔6.1〕活动总结：上饶师范学院是整个江西省校园活动的最后一站了，也是最为刺激最为特别的一站。刺激就在于所有的活动几乎都在雨中进行，而特别就特别在，在六一这个日子让大儿童们过了一个印象深刻的儿童节。精彩看点——三对三擂台赛女生队开场。校园体验日——福州大学〔5.18〕活动总结：中午天气太热，15:30开始活动，开始时，大概200人，到了5点多的时候，现场人数到300多。活动现场气氛不错，参与活动也很活泼，啤酒赠饮喝了差不多200瓶。图片报道：视频报道：校园体验日——福建师范大学〔5.19〕活动总结：活动于下午两点开始，开始时约200多人参与，活动参与不错，赠饮消耗了约80多瓶。活动进行1个半小时后开始下雨，等到5点半现场雨未停，所以只能结束活动。视频报道：校园体验日——闽江学院〔5.24〕校园女生参加我们的投篮PK活动中国龙精彩表演时间：5月24日地点：闽江学院风雨篮球场参与互动人群：闽江大学及周边学校的学生〔参与人数400人左右,关注人流2500人〕试饮情况：现场参与游戏的选手都进行了试饮，喝啤酒参与游戏，现场气氛非常活泼。中国龙：表现不错，在原有根底动作之上增加了更多观众互动，中国龙女选手出场引爆了现场观众的热情。三分球大赛创造了活动以来最高纪录13球校园体验日——莆田学院〔5.25〕现场同学参与蹦床扣篮时间：5月25日地点：莆田学院室外篮球场

参与互动人群：莆田学院学生〔参与人数400人左右,关注人流2000人〕试饮情况：现场参与游戏的选手都进行了试饮，喝啤酒参与游戏，现场气氛非常活泼。中国龙：表现不错，在原有根底动作之上增加了更多观众互动，中国龙最高先生也伤愈复出带给大家更多精彩的动作校园体验日——集美大学〔5.26〕时间：5月26日地点：集美大学室外篮球场

参与互动人群：莆田学院学生〔参与人数400人左右,关注人流2000人〕 试饮情况：现场参与游戏的选手都进行了试饮，喝啤酒参与游戏，现场气氛非常活泼。校园体验日——华侨大学〔6.1〕时间：6月1日地点：华侨大学室外篮球场

参与互动人群：华侨大学学生〔参与人数400人左右,关注人流2000人〕 试饮情况：艳阳高照，赠饮区免费试饮的雪津啤酒很受欢送，也因此留住更多人参与互动游戏中精彩点：半场3V3引爆全场，各种突破，各种奇怪的上篮，三分，3+1，同学激情四射。校园行——评估表雪津NBA极限灌篮校园行活动执行效果监控、评估表执行版块监控版块考量重点评估关键因素执行情况本项分值得分校园行软性执行部分品牌主张演绎雪津年轻时尚、真兄弟品牌主张1、主持人围绕年轻时尚、真兄弟情的煽动性；418162、背景音乐及现场氛围营造的调性；63、活动过程兄弟情组织、引导、表现；6消费者参与度消费者参与度、现场互动氛围1、3vs3比赛参与的积极度；515152、到场消费者参与积极性，确保每场大于300人；（活动当遇天恶劣天气情况除外）53、参与活动消费者的满意度。5现场执行管理场控组织、流程衔接、现场秩序1、流程衔接顺畅度；210102、现场关键点控制；23、场地整体秩序维持；24、突发情况应急处置预案、能力；25、活动整体安全性。2现场氛围营造现场品质感，消费者情绪引导，氛围营造与控制1、现场整体品质感；415132、蹦床灌篮体验氛围营造；53、活动亮点营造；4硬性执行部分场地情况符合策划规划要求和满足现场活动需求1、场地落实及时性；412122、是否满足活动开展要求；43、场地应急预案考虑。4物料道具制作道具物料完整性，数量、规格、品质等规定要求1、数量；312112、品质；23、规格；34、应急储备。3主持人素质级别、专业素养、配合度、临场表现、消费者现场反映1、级别要求；312122、临场表现；33、场面引导与控制；34、活动节奏控制3工作人员素质外表、内涵、说辞规范性、临场表现及反映1、外表及内涵要求；2642、说辞规范性；13、临场整体表现；1本场活动执行总得分93本场活动执行经验与教训主要亮点：3VS3比赛，蹦床扣篮激起现场同学们的热情，每场到场的学生人数都大大超出预期。主要问题：活动前1-2场物料制作品与既定计划有些出入，主持人现场煽动性不够激情。在之后活动都做了整改。需改进地方：现场物料制作规范需要保证一致的品质，主持人和志愿者甄选上需要更严格培训和把关。评估执行相关说明1、单场总分：100分。2、90分以上为合格，90分以下为不合格，不合格则按总费用的20%进行扣款。雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛

大型活动启动仪式——福州〔5.9〕活动总结：5月9日，空前盛大的“兄弟无极限——雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛〞在福州威斯汀酒店豪华启动，这是继雪津啤酒品牌成为“NBA中国市场合作伙伴〞之后的又一重大创新举措，意味着其品牌国际化策略又迈出新的一步，再度成为媒体关注的焦点。“央视篮球评论员〞杨毅，前中国CBA“灌篮王〞、现五星体育知名解说员徐咏，福建体育局副局甘式光现场助阵！图片报道：视频报道：启动仪式——评估表雪津NBA极限灌篮启动仪式活动执行效果监控、评估表执行版块监控版块考量重点评估关键因素执行情况本项分值得分启动仪式软性执行部分品牌主张演绎雪津年轻时尚、真兄弟品牌主张1、主持人围绕年轻时尚、真兄弟情的煽动性；1020202、背景音乐及现场氛围营造的调性；10人员邀请方案中确认的人员邀请1、省体育局副局长；315132、徐咏；53、央视主持人；5现场执行管理场控组织、流程衔接、现场秩序1、流程衔接顺畅度；420202、现场关键点控制；43、场地整体秩序维持；44、突发情况应急处置预案、能力；45、活动整体安全性。4硬性执行部分场地情况符合策划规划要求和满足现场活动需求1、场地落实及时性；415142、是否满足活动开展要求。53、场地应急预案考虑。5物料道具制作道具物料完整性，数量、规格、品质等规定要求1、数量；520202、品质；53、规格；54、应急储备。5现场布置空间布置合理性，舞美音响及LED等要求1、空间合理性；510103、舞美音响及LED现场实际效果。5本场活动执行总得分97本场活动执行经验与教训主要亮点：主持人现场讲述CBA扣篮王的生涯故事，引起现场很大共鸣。也烘托了雪津推广的兄弟无极限的主题。主要问题：吴副局长因临时省里会议和个人身体原因，不能出席。换成了甘副局。需改进地方：现场活动安排之后需要更早的做好彩排，包括嘉宾特约休息室的准备。评估执行相关说明1、单场总分：100分。2、90分以上为合格，90分以下为不合格，不合格则按总费用的20%进行扣款。巡赛活动NBA球星意外插曲：在雪津极限灌篮国际巡回赛6月8日，第一站-福州站活前夕，北京时间6月7日，伊戈达拉的父亲由于病重在美国亚利桑那不幸逝世。这一突发事件，影响了球员参与活动的积极性和心情。因为此突发时间，虎扑方面花了很大精力对于球员和经纪人方面进行了做大程度的安抚，以保证后续活动的顺利进行。保证伊戈达拉的现场活动配合。实际在执行过程中伊戈达拉始终还是保持高度的配合。盛典活动福州站——福州省体育馆〔6.8〕现场有序的组织接待，上座率近7成激烈的比赛现场对抗，展现兄弟激情球星现场与观众进行抽奖、体验环节球星现场参与品牌互动环节，共同传递兄弟无极限的品牌主张现场表现：上座率高，近7成现场火爆，观众互动性强球星积极互动，充分诠释了兄弟无极限和激情、时尚、年轻的品牌主张现场小插曲：斯篮搏扣篮比赛，1位球员现场抽筋，1位球员肋部受伤斯篮搏比赛解说员比照赛现场的MC煽动性较弱由于流程拖沓，在2、3节后有局部观众离场。1、现场人气：--福州站现场可容纳观众约7560人，当天上座率大约70%，到达约5000人，对于上座率有几方面的原因，一是安保严格，由区公安局直控，无票人员全部不让进场，工作人员全凭芯片卡核对照片进场，因此想放一些无票人员进场协调无果；二是很多有票观众〔销售发出的4500张门票〕因比照赛及NBA明星不感兴趣，没有到达现场；--对于12节比赛结束之后，有大约15%-20%的观众离场，主要原因有两个方面，一是斯篮博比赛对抗性较差，以表演为主〔观众认为34节和12节比赛将会雷同〕；二是伊戈达拉在12节比赛之后就完成了扣篮表演，观众认为高潮局部已经结束；三是，因12节比赛结束时已经到9点半，离场的观众大局部是外地或离场馆较远的学生〔闽侯大学城〕，需要赶公交车回学校；2、斯篮博表演：--福州站斯篮博的表演因从原来的每节5分钟改成每节7分钟〔不含暂停〕，拖延的时间较长，比赛节奏不紧凑；--斯篮博表演缺少原想象中“秀〞的局部，现场未起原视频中的那种冲突，但作为专业的斯篮博球员，我们认为已经是很专业的在现场比赛〔福州站从中午12点-4点多都在现场热身及排练，并且赛场中有2名球员抽筋，有1名球员受伤，很是卖力〕3、观众比照赛的反响：--第4节比赛的时候，我们有让搜狐福建的两名记者随机对现场的观众进行调研，共调研16名观众〔年龄大约均在20-25岁，女性占3名〕，认为比赛很精彩的有14名，认为比赛一般般的有2名，大家都认为这个比赛很新奇，非常有活力；--赛后第二天，我们也对消费者微博进行了跟踪，但凡看过的观众对赛事都给予较高的评价，可登陆微博搜索“雪津啤酒〞或“雪津麦之初〞或“雪津啤酒极限灌篮〞等字眼；福州站整体情况概述：盛典活动福州站——评估表雪津NBA极限灌篮盛典活动执行效果监控、评估表执行版块监控版块考量重点评估关键因素执行情况本项分值得分校园行软性执行部分品牌主张演绎雪津年轻时尚、真兄弟品牌主张1、主持人围绕年轻时尚、真兄弟情的煽动性；412112、背景音乐及现场氛围营造的调性；33、活动过程兄弟情组织、引导、表现；4消费者参与度消费者参与度、现场互动氛围1、参与人数，南昌站确保4000人，福州站确保5000人；（如主要由雪津方面负责门票派发，人数KPI考核标准，另行商议。）620192、与到场消费者互动；63、参与活动消费者的满意度。7现场执行管理场控组织、流程衔接、现场秩序1、流程衔接顺畅度；11092、现场关键点控制；23、场地整体秩序维持；24、突发情况应急处置预案、能力；25、活动整体安全性。2斯篮搏比赛氛围营造现场品质感，消费者情绪引导，氛围营造与控制1、现场整体品质感；730292、斯篮搏比赛的精彩对抗性；63、伊戈达拉现场互动表现；84、活动亮点营造；8硬性执行部分场地情况符合策划规划要求和满足现场活动需求1、场地落实及时性；1652、是否满足活动开展要求；23、舞美灯光及LED现场情况。2物料道具制作道具物料完整性，数量、规格、品质等规定要求1、数量；2872、品质；13、规格；24、应急储备。2主持人素质级别、专业素养、配合度、临场表现、消费者现场反映1、级别要求；2862、临场表现；13、场面引导与控制；24、活动节奏控制1工作人员素质外表、内涵、说辞规范性、临场表现及反映1、外表及内涵要求；2652、说辞规范性；23、临场整体表现；1本场活动执行总得分91本场活动执行经验与教训主要亮点：伊戈达拉现场表演了3次精彩扣篮，并且其中一次是slamball的体验扣篮。主要问题：场地审批临时敲定；现场主持人把控节奏不够紧凑。需改进地方：更好的流程把控，主持人现场气氛煽动。评估执行相关说明1、单场总分：100分。2、90分以上为合格，90分以下为不合格，不合格则按总费用的20%进行扣款。校园行——华侨大学〔6.9〕伊戈达拉参观华侨大学校史陈列室伊戈达拉与华侨大学篮球队交换球衣伊戈达拉指导华侨大学球队与现场学生互动。盛典活动南昌站——江西师范大学〔6.10〕南昌站赛前场外布置和后场观众开赛后，场内基本座无虚席，上座率将近9成球星参加赛前记者招待会，巡场向观众示意伊戈达拉参与现场品牌互动环节参赛球员，竭尽全力，激烈对抗；伊戈达拉为自己队队友打起，布置战术伊戈达拉现场表演暴扣；现场球迷高手尝试slamball极限灌篮现场好表现：上座率高，近9成现场火爆，观众互动性强扣篮比赛剧烈、精彩明星积极配合，亲切互动现场小插曲：扣篮比赛过于剧烈，一个篮筐出现了篮板意外损坏，改变了原来的活动流程，但我们当机立断启动了应急预案，临时提前安排了现场观众体验环节。之后把赛制改成了半场Faceoff对抗，并按方案完成了颁奖仪式。现场碎框的插曲反而成为奇迹调动起了现场观众的高涨热情。斯篮搏比赛中，有1位球员意外骨裂受伤退场，全场观众报以鼓励的掌声盛典活动南昌站——评估表雪津NBA极限灌篮盛典活动执行效果监控、评估表执行版块监控版块考量重点评估关键因素执行情况本项分值得分校园行软性执行部分品牌主张演绎雪津年轻时尚、真兄弟品牌主张1、主持人围绕年轻时尚、真兄弟情的煽动性；412122、背景音乐及现场氛围营造的调性；43、活动过程兄弟情组织、引导、表现；4消费者参与度消费者参与度、现场互动氛围1、参与人数，南昌站确保4000人，福州站确保5000人；（如主要由雪津方面负责门票派发，人数KPI考核标准，另行商议。）620202、与到场消费者互动；73、参与活动消费者的满意度。7现场执行管理场控组织、流程衔接、现场秩序1、流程衔接顺畅度；210102、现场关键点控制；23、场地整体秩序维持；24、突发情况应急处置预案、能力；25、活动整体安全性。1斯篮搏比赛氛围营造现场品质感，消费者情绪引导，氛围营造与控制1、现场整体品质感；730302、斯篮搏比赛的精彩对抗性；73、伊戈达拉现场互动表现；84、活动亮点营造；8硬性执行部分场地情况符合策划规划要求和满足现场活动需求1、场地落实及时性；2662、是否满足活动开展要求；23、舞美灯光及LED现场情况。2物料道具制作道具物料完整性，数量、规格、品质等规定要求1、数量；2872、品质；23、规格；24、应急储备。1主持人素质级别、专业素养、配合度、临场表现、消费者现场反映1、级别要求；2882、临场表现；23、场面引导与控制；24、活动节奏控制2工作人员素质外表、内涵、说辞规范性、临场表现及反映1、外表及内涵要求；2642、说辞规范性；13、临场整体表现；1本场活动执行总得分97本场活动执行经验与教训主要亮点：slamball球员参与拉拉队表演，中场扣篮大赛引爆全场。主要问题：运动器械临时故障，现场球员发生伤害事故的应急处理。需改进地方：应急物料的储备，现场观众的安全防护措施需要更完善。（在赛后，有部分观众赛后钻空子，上场上做体验）评估执行相关说明1、单场总分：100分。2、90分以上为合格，90分以下为不合格，不合格则按总费用的20%进行扣款。品牌主张演绎：三场活动，通过Slamball球赛和表演设置，球星互动环节较为全面的诠释了兄弟无极限和激情、时尚、年轻的品牌主张。消费者参与度：无论是从活动现场观众们的掌声、呐喊声，还是现场互动环节的参与，消费者对活动表现了高度的热情和参与度。福州站7成上座率，南昌站9成上座率也到达了预期。现场执行管理：两场活动主要出现了了几个个比较大的突发事件；福州站，由于活动流程比预期拖长了将近1个小时的时间，现场观众在2、3节后有出现离场的情况。其他执行管理流程上没有大的问题。从整体流程来看，福州站节奏不够紧凑，南昌站有做改进，到达了很好的效果。斯篮搏比赛气氛营造：从现场观众的调研情况来看，两场比赛都比较充分的表现了Slamball剧烈对抗性、竞争性的特点。现场消费者反映都比较喜欢这一类型的活动。Slamball球员比较卖力，其中福州站1位球员现场抽筋，1位球员肋部受伤。而南昌站有1位球员意外骨裂受伤退场，全场观众报以鼓励的掌声。南昌站，中场Slamball球员甚至参与到了拉拉队的舞蹈表演中，引爆了全场。伊戈达拉方面，由于现场观众的热烈反响，福州站表演了2次平地扣篮，1次Slamball的极限扣篮。全程与消费者都保持着亲切互动。场地情况：都按照预期场地开展了活动，并在客观时间限制的情况下，短时间完成了场地搭建。舞美灯光到达预期效果。物料道具制作：从数量和应急储藏上都没有问题，而且我们额外布置了许多合同外的附加物料。包括后续临时附加的乐队表演。从品质上来看，根本符合要求，没有出现影响品牌形象，特别不能达标的物料。主持人素质：符合既定安排，但slamball的比赛解说员相对我们现场的MC煽动性较弱，在南昌站做了调整，三位主持人配合解说。工作人员素质：福建和南昌两站都安排了专业执行公司和保安配合整场活动，现场没有出现重大疏漏，保证了活动的顺利开展。三站巡回赛活动总结第二局部：校园媒体投放

〔5月13日-6月16日〕自2021年5月13日开始，至2021年6月16日，雪津NBA极限灌篮国际巡回赛前期宣传顺利落下帷幕，本次宣传历经福建省22所高校，江西省18所高校，所涉及学校均引起大学生广泛的关注，到达良好的宣传效果。从学生角度的反响来看，学生对此类运动型活动十分地关注，通过横幅、海报、展架、DM单页和线上的宣传，将雪津NBA极限灌篮国际巡回赛的信息及时地传达给大学生。通过此次宣传及落地活动，不仅丰富的大学生的课余生活，同时通过灌篮大赛吸引大学生眼球，提高了雪津啤酒的品牌知名度，另外通过NBA球星巡回赛门票派发的，扩大了雪津啤酒的校园市场影响力。以下对活动中具体的数据进行详细的阐述。投放概述投放学校名单省份城市序号执行高校学校人数福建龙岩1闽西职业技术学院10000厦门2厦门大学200003厦门理工学院150004厦门城市技术学院200005兴才职业技术学院100006厦门南洋学院90007厦门海洋职业技术学院120008集美大学41000泉州9华侨大学3000010仰恩大学2000011泉州师范学院10000莆田12莆田学院13500福州13福建师范大学2300014闽江学院3000015福建工程学院1800016福建警察学院1500017江夏学院1200018福建医科大学2000019福建农林大学1800020福州职业学院900021福建中医药大学1200022福州大学21000江西南昌23江西财经大学3200024华东交通大学2000025江西科技师范大学昌北校区2400026江西旅游商贸2100027南昌理工学院（英雄校区）2600028南昌大学4500029南昌航空大学2100030江西科技师范大学前湖校区2300031江西科技学院3000032江西师范大学2800033南昌工程学院2000034江西外语外贸15000九江35九江学院3500036九江职业大学15000上饶37上饶师范学院22000宜春38宜春学院21000赣州39赣南师范学院2100040江西理工大学23000总计830500直接与间接影响的人群约为60万高校学生〔不包括其他媒体渠道宣传〕40所高校总人数约83万人次统计方式：根据福建省和江西省总共40所高校人数的平均数，通过横幅、海报、展架、超市宣传、DM单页等线下宣传方式，目击率大概为70%得出。线上宣传涉及人数300名*40所高校统计方式：根据福建省和江西省总共40所高校官方微博粉丝数和BBS的浏览量的平均数得出。活动影响人群校园媒体-横幅宣传细那么：5月15日~6月14日，福建、江西共投放38所高校，每所高校投放4条。投放于高校校园主干道、高校篮球场、田径运动场、学校大门口对面等校园媒体-海报宣传细那么：5月15日~6月14日，福建、江西共投放40所高校，每所高校至少张贴4处，多张连排粘贴。海报张贴于校园主要宣传栏，食堂宣传栏或食堂门口与过道、校园主干道等校园媒体-展架宣传细那么：5月15日~6月14日，福建、江西共投放33所高校，投放于校园食堂、超市门口、学生街高人流量店铺等校园媒体-DM发放宣传细那么：5月15日~6月14日，福建、江西共投放40所高校，每所学校共发放10次。每次3人于人流量顶峰期至少发放1个小时，于食堂和超市门口、校园主干道、篮球场等处发放校园媒体-微博&BBS宣传细那么：5月15日~6月14日，福建、江西共投放40所高校。根据活动行程，每所学校至少微博转发10次，BBS发布10篇校园媒体-超市宣传宣传细那么：5月15日~6月14日，福建省共投放22所高校，每所学校投放一间高人流量的超市宣传效果：雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛的前期宣传比较顺利，通过高校横幅的悬挂、海报的粘贴，还有摆设于食堂、超市、学生街的展架宣传、高密度的DM单页发放，加上校园官方微博的转发和BBS宣传，根本上高校同学都能够很好地接触到此次雪津啤酒巡回赛的信息。媒体维护海报：保证高校海报粘贴1天检查2次，分别与早上与中午检查，并在检查海报缺失的情况下进行及时地补贴。横幅：由于宣传时间段靠近学校的期末考试，所以出现了局部学校横幅被撤下等情况，为了保证宣传的质量，除了对丧失的横幅进行补给与补挂外，还在宣传活动中额外增加了展架的展示与同超市协商后的在超市宣传。此外，对于活动举办的落地学校，为了保证落地活动更好地进行，我们委派学生在现场附近派发DM单页。同时在活动当天增加大量的海报粘贴，很好地保证了活动的质量。投放总结通过高校媒体推广，保证了此次活动前期宣传的质量，并出现多数高校学生前来咨询巡回赛举办的相关信息，同时通过前期的宣传活动，扩大了雪津啤酒在高校市场的知名度、提升了在高校市场的竞争力。校园媒体投放总结第三局部：媒体整合推广〔5月13日-6月16日〕专题介绍专题上线期间：5月8日-6月16日，虽只进行40天，但活动官网取得了爆发性的关注与参与。官网流量：2,011,547；参与活动人次：21,258硬广/文字链推广硬广推广周期：5月16日-6月14日，指向链接为活动官网。大尺寸的广告曝光，引发了网友线上剧烈互动与讨论。虎扑硬广曝光数据：55,522,094；虎扑硬广点击数据：191,686虎扑论坛首页顶部通栏虎扑视频内页背景框曝光：6,023,614点击：19,965曝光：6,611,677点击：31,306硬广/文字链推广虎扑篮球首页-首页三屏通栏曝光：8,423,263点击：27,427曝光：6,208,739点击：31,979曝光：8,840,584点击：26,721虎扑篮球首页焦点图曝光：4,378,211点击：21,632虎扑论坛内页右侧按钮曝光：3,224,718虎扑体育APP—Banner虎扑篮球首页-首页顶部通栏曝光：4,805,020点击：23,213虎扑篮球视频-首页顶部通栏微博推广微博推广期间：5月8日-6月16日，共进行40天，取得了较好的互动与传播。@雪津麦之初的微博关注人数：130,583；参与转发人数：22,915微博推广截屏微博网友互动例如微信推广微信推广期间：5月8日-6月16日，共进行40天，通过线上与线下的互动引导与曝光，吸引了大批忠实粉丝的关注，品牌形象进一步提升。@雪津麦之初的微博关注人数：10,631；参与互动人数：2,561炒作类型位置推广时间内容微信麦之初官方微信互动炒作活动05.26雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛-校园体验日蹦床扣篮秀05.27南昌送门票活动结果公布05.28福州站送门票活动05.29伊戈达拉炒作活动05.30雪津啤酒国际巡回赛球星赏析05.31雪津啤酒晒兄弟合照炒作06.01雪津啤酒极限灌篮校园体验日活动预告06.02雪津啤酒极限灌蓝国际巡回赛门票获奖公布06.03雪津啤酒国际灌篮巡回赛校园体验日——大孩子的六一最欢乐06.04我的津彩，我的篮球兄弟！分享球场兄弟故事，赢取雪津NBA大礼包06.05雪津啤酒携重量级“国际灌篮赛”即将来袭06.06伊戈达拉微博推广炒作一06.07伊戈达拉微博推广炒作二06.08雪津啤酒极限灌蓝终极预告06.09雪津啤酒大手笔组团美国顶级篮球精英，震撼登陆福州06.10雪津啤酒国际灌篮活动介绍宣传06.11雪津啤酒国际巡回赛回顾：福州站，伊戈达拉带来的篮球热潮06.12雪津啤酒国际灌篮巡回赛：伊戈达拉现身华侨大学指导校队训练06.13雪津啤酒再次打造福建、江西最具影响力的国际篮球赛事微信推广微信推广截屏微信网友互动例如纸媒推广福建/江西纸媒也紧随活动进程，分阶段进行传播，共有20家媒体发布72期新闻稿。海峡都市报东南早报湄洲日报海峡都市报湄洲日报海峡都市报江西日报江南都市报电视推广根据活动进程，在江西、福建各大电视台媒体进行传播，共有10余家媒体参与首播重播30余次。东南卫视?娱乐乐翻天?福建体育频道福建新闻频道?新闻午报?莆田电视台?今日视线?江西二套?都市现场??福建新闻联播?泉州电视台?今晚播报??福建体育频道?福建体育频道?体育新闻?东南卫视?娱乐乐翻天?电视炒作类型位置内容链接地址入口新闻稿体坛网“雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛”在福州豪华启动/nba/2013-05-10/267528.html篮球频道搜狐“雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛”在福州豪华启动/20130510/n375428035.shtmlNBA首页网易“雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛"在福州豪华启动/13/0510/14/8UH76EQN00051CA1.htmlNBA首页中国网“雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛”在福州豪华启动/html/mingqi/ppml/20130510/170392.html魅力中国首页体坛网雪津啤酒“极限灌篮校园体验”精彩席卷闽赣/nba/2013-05-31/269947.html篮球频道网易雪津啤酒“极限灌篮校园体验”精彩席卷闽赣/13/0531/09/906NSIV800050A3F.htmlNBA首页网易雪津啤酒携重量级“国际灌篮赛”即将来袭/13/0605/10/90JMFJ2Q00050A3F.html体育频道中国网雪津啤酒携重量级“国际灌篮赛”即将来袭/live/2013-06/05/content_20384103.htm体育频道东方网雪津啤酒携重量级“国际灌篮赛”即将来袭/gd/2013/0605/406788668.html体育频道福建之窗雪津啤酒大手笔组团美国顶级篮球精英，震撼登陆福州/2013-06-09/776012.shtml

福州新闻网雪津啤酒大手笔组团美国顶级篮球精英，震撼登陆福州/2013/0609/19310.html

时尚网雪津啤酒大手笔组团美国顶级篮球精英，震撼登陆福州/info/event/2013-06/460904.shtml

大江网雪津啤酒大手笔组团美国顶级篮球精英，震撼登陆福州/system/2013/06/09/012463316.shtml

江西视窗雪津啤酒大手笔组团美国顶级篮球精英，震撼登陆福州/Article/sj/201306/21434.html

福州在线雪津啤酒携NBA明星伊戈达拉走进泉州/fzzx/20130613/26385.html

福建之窗雪津啤酒携NBA明星伊戈达拉走进泉州/2013-06-13/776990.shtml

福州新闻网雪津啤酒携NBA明星伊戈达拉走进泉州/2013/0613/21405.html

新闻稿推广新闻稿紧随活动进程，分阶段进行传播，截至6月16日，共发布158篇新闻稿。推广入口搜狐推广入口体坛网新闻稿推广截屏网易推广入口中国网推广入口推广入口炒作类型分类位置板块内容链接BBS有效链接南昌地宝网水煮南昌伊戈达拉夏季来华“极限灌篮国际巡回赛”在福州豪华启动/zhuantie/b1713979/百度贴吧江西吧【大江水手】“雪津啤酒极限灌篮国际巡回赛”在福州豪华启动/p/231896756919楼论坛福州家园伊戈达拉夏季来华“极限灌篮国际巡回赛”在福州豪华启动/forum-1042-thread-156391368171697181-1-1.html南昌地宝网水煮南昌雪津啤酒“极限灌篮校园体验”精彩席卷闽赣/zhuantie/b1738563/百度贴吧江西吧雪津啤酒“极限灌篮校园体验”精彩席卷闽赣/p/236053802919楼论坛福州家园雪津啤酒“极限灌篮校园体验”精彩席卷闽赣/forum-1042-thread-183611369966725065-1-1.html西祠胡同体育之家雪津啤酒携重量级“国际灌篮赛”即将来袭/d189405631.htm网易职场人生重量级“国际灌篮赛”即将来袭/bbs/basketball/326767805.html新浪新浪杂谈雪津啤酒携重量级“国际灌篮赛”即将来袭/thread-5506520-1-1.html19楼论坛福州家园雪津啤酒携NBA明星伊戈达拉走进泉州/forum-1042-thread-183091371091513754-1-1.html天涯来吧大话体育雪津啤酒携NBA明星伊戈达拉走进泉州