通信活动方案：CDMA5周年第一阶段暨春雷行动主题传播方案

C5计划第一阶段暨春雷行动主题传播方案第一部分：CDMA全年传播思路1CDMA全年传播思路•

利用C网运营5周年契机，配合153号段全面启动，热炒C网信号、网络及业务优势，积聚人气，提升全社会对CDMA的关注度，为拉动销售和客户稳定工作助势。全年传播工作分为三个阶段：阶段一阶段二阶段三CDMA

5周年进一步提升品年底促销及回馈用户及153号段启用

牌形象，突出差异化功能主题活动任务：

制造声势提升C网品牌形象结合年底热点青少年市场宣传进一步拉动销售拉动销售153号段全面启动

炒作新业务时间：23月中-

6月底7月-

9月10月-

12月CDMA品牌标识今后CDMA宣传中，以世界风作为品牌标识。分公司不得另行设计策划品牌标识，并按照渠道VI规范要求在CDMA渠道网点尽快完成渠道布置。3第二部分：CDMA

5周年主题活动传播计划（春雷行动）4CDMA

5周年主题活动传播计划一．传播目标二．传播主题三．传播内容四．媒介安排五．工作分工六．进度安排5一、传播目标1.

制造声势借助CDMA运营5周年契机，强化CDMA网络优势，积聚人气，提升全社会对CDMA的关注度。2.

拉动销售依托声势，全国上下连动，统一促销，有效带动市场销售和用户维系，保证经营任务按进度完成。ê树立CDMA整体形象6二、传播主题7二、传播主题网络形象——口号：“5年

打造五星级网络”无线数据业务——口号：“5年

精彩一手掌握”终端促销——口号：

“5年

好礼一手兼得

”此次春雷行动宣传主要以网络形象宣传为主，要求分公司大型户外、营业网点等主要传播渠道均要布置网络形象宣传内容，反复强化“5年

打造五星级网络”的宣传主题。8三、传播方式1.

电视广告-总部统一创意制作，分公司不再另行制作介绍：•

电视广告以5年来CDMA带给人们生活方式上的变化切入，内容上将重点体现CDMA网络覆盖提升、话音质量；差异化的无线数据业务；终端普及促销，并在结尾体现出促销信息，以支持省公司开展活动。•

考虑以具体的事实、数字支撑。•

总部统一制作广告，全国统一传播声音。形式：•

拍摄一组广告（3支，分别为C网形象篇、无线数据业务篇、终端促销篇），供央视、卫视播放时间：•

4月中旬拍摄完毕投放渠道•

总部：中央级媒体、卫视联播、分众•

省分：省级电视台、渠道网点•

地市：市级电视台、渠道网点9三、传播内容2.

公关软文-总部介绍：•

强化公关炒作，将C网优势和5周年活动的话题深入到每一个人的生活中。切入角度：•

C网覆盖好、信号好/无线数据业务丰富多彩/手机终端产品丰富/153号段全面启用……时间：•

公关先行，并且持续贯穿活动全程。执行：•

总部负责中央级媒体的公关炒作并下发实施方案，同时统一下发通稿，各分公司安排当地具体投放。分公司应根据当地实际情况，利用地方强势平面媒体积极组织新闻公关宣传。10三、传播内容3.

平面及延展-总部介绍：•与电视广告元素保持一致，总部统一设计平面及延展物料，分公司加载具体本地化促销信息。形式：•分公司必须制作物：户外、海报、单页、易拉宝、吊旗、店头、价格标签、桌牌等。•其他制作物参考：地贴、墙体、卡套等。执行：•总部下发统一的渠道及CDMA5周年活动的宣传规范（3月28日之前上传VI网站）。•各分公司按照总部统一要求，布置好各种渠道终端，制作活动宣传物料；各分公司广告设计如在总部下发规范之外，必须报批后方可执行。11本次C5活动统一促销视觉，并初步规范CDMA渠道视觉。12世界风品牌与C5促销宣传的使用关系世界风品牌及C5促销宣传形象使用范围世界风品牌主要应用于长期使用的CDMA销售渠道，起到凸显CDMA品牌的作用。C5宣传促销元素主要适用于各类易于更换的阶段性促销宣传品，起到宣传促销活动的作用。世界风与C5的使用关系在用于长期使用的CDMA终端渠道中，以世界风LOGO为主要元素；在各类针对C5的促销宣传品中，需将C5

LOGO图形化，做为版式中的元素搭配世界风LOGO同时出现，不宜将C5LOGO单独使用。13CDMA渠道与C5宣传应用规范分类C5宣传促销应用

CDMA渠道长期应用海报单页横幅背景墙吊挂灯箱台面手机展架手机充电站增值业务终端机充值卡售卖架胸牌车体广告墙体广告户外广告卡套落地x展架台面x展架吊旗桌牌灯箱标签（价签）台面笔架不干胶贴地贴号码选单POP吊旗POP爆炸贴摇摇卡手机销售区（柜台）业务受理区（柜台）落地资料架异型台卡14CDMA渠道视觉规范15CDMA渠道应用设计规范——背景墙16吊挂灯箱17桌牌18灯箱19销售柜台20标签21台面笔架22POP吊旗23落地资料架24台面手机展架25手机充电站26增值业务终端机27充值卡售卖架28C5促销宣传视觉规范29主题平面示意（形象平面）网

络

形

象

篇30平面内容应与电视广告形象保持一致，此处图案内容仅为示意。无

线

数

据

业

务

篇5年

精彩一手掌握31终

端

促

销

篇5年

好礼一手兼得32主题平面示意（促销平面）图案内容仅为示意。33空白海报示意34图案内容仅为示意。落地X展架5年

打造五星级网络5年

打造五星级网络35台面X展架5年

打造五星级网络36C5促销宣传设计规范——吊旗5年

打造五星级网络37不干胶贴38POP爆炸贴39POP摇摇卡40横幅5年

打造五星级网络41车体42墙体43户外44卡套45号码选单46•

具体平面及延展视觉规范3月28日起陆续上传VI管理网站，请及时下载。•

总部将制作部分样品，分发至各分公司，请参照制作当地物料。47三、传播内容4.

寻找老客户活动-分公司活动介绍：•

参与渠道–

以省为单位，在各地市的城中心或营业厅门前，开展“寻找CDMA5年老客户”活动。–

鼓励CDMA客户发短信来确认自己的入网时间。分公司在所有发短信参加活动的客户中找出入网最早的老客户。•

建议有多重奖励活动：–

发短信确认入网年限，参加活动的前1000名客户将给予一定的话费回赠。–

凡是发短信来参加活动的客户，都有机会参加抽奖。–

最大奖励可选择是雪铁龙C5轿车（配合C5主题），将在５年老客户中抽出

。活动时间：•

地面活动的时间拟定于整体活动初期开始，最晚不超过4月初。48三、传播内容5.

期待第n个新客户活动-分公司活动介绍：•

各省公司通过报纸、营业厅海报的形式开展“期待第n个CDMA新客户”活动，呼应总部声音；刺激新用户入网，拉动销售。•

所有在活动期入网的用户均有不同价值的回馈礼品。活动时间：•

建议从活动初期开始，并重点借势五一黄金周，结合当地5周年促销活动展开宣传。49四、媒介安排1.

媒介策略结合本次宣传活动的任务特点，在媒介方面应重点解决：•

作为CDMA全年宣传活动的开篇，需要营造极高的关注热点和媒介声势。•

在传播上应同时满足形象宣传、功能宣传和促销宣传的多重需要;•

在表现手法上短秒数的形象、功能广告与长版本的促销广告相呼应;•

在媒体组合上应注意央视和优秀卫视媒体相配合，以保障电视广告的充分落地。50四、媒介安排2.

具体媒介执行1）电视媒体—中央台•

阶段性：分为2个阶段。4月23日~5月31日为“造势阶段”，6月1日~6月30日为“持续阶段”。•

媒体组合：力求广泛的到达率，选择CCTV-1电视剧节目、CCTV-2经济类节目、CCTV-3的综艺节目、CCTV-6电影频道、CCTV新闻频道和CCTV-8电视剧频道的套播等，并配合“五一”期间的各种特别节目。51四、媒介安排特殊合作组织专题节目，以C网用户和C网建设者及家人为主要嘉宾，通过侧面描绘C网5年来的成长与变化。安排软性节目，介绍CDMA各项技术优势。在“5-17”电信日专题节目中，以中国联通C网领导人为主要采访对象，对中国联通CDMA5年5来的成长进行宣传。2四、媒介安排2.

具体媒介执行2）电视媒体—卫视频道为更好的落实广告投放效果，配合促销活动在各地的顺利进行，本次投放安排了较大规模的卫视补充。卫视频道的选择主要根据以下三个依据：•

全国覆盖和收视率较好的卫视频道;•

中央台表现较弱

的地区，同时当地卫视频道比较强势;•

5~6月有重大活动或优秀节目安排的卫视频道。53四、媒介安排根据科学的分析与比较，选择湖南、安徽、江苏、北京、重庆、江西、上海、四川、浙江、河南、广西、广东等11个卫视频道，与中央台相配合，以保证本次宣传在全国各地的效果。媒体湖南卫视安徽卫视江苏卫视北京卫视重庆卫视江西卫视上海东方卫视四川卫视浙江卫视河南卫视广西卫视天津卫视吉林卫视山东卫视黑龙江卫视广东卫视辽宁卫视收视率

覆盖率0.46

30.950.22

29.370.19

22.110.17

21.480.16

23.630.16

19.030.15

25.760.15

29.290.13

28.91媒体云南卫视深圳卫视凤凰卫视福建东南卫视贵州卫视湖北卫视河北卫视内蒙古卫视陕西卫视山西卫视旅游卫视青海卫视新疆卫视宁夏卫视山东教育台西藏一套甘肃卫视收视率

覆盖率0.08

23.470.070.063.510.04

22.560.04

21.920.030.03

16.980.03

10.40.03

14.480.03

11.90.03

15.5219.50.1223.60.11

19.080.11

12.690.020.020.010.010.0104.548.987.413.734.287.470.10.111.4432.270.09

14.570.08

30.080.0818.3卫视加强地区中央台强势地区54四、媒介安排2.

具体媒介执行2）电视媒体—其他媒介总部利用现有中央级电视媒体资源，做好补充：•

CCTV-2《赢在中国》栏目合作资源;•

凤凰卫视广告时段;•

机场电视（航美）资源。55四、媒介安排2.

具体媒介执行3）平面媒体—报纸•

由于中国媒介环境特点以及各分公司促销活动细则的差异性，本次促销活动的报纸宣传主要由分公司完成，总部的报纸投放重点在于预热阶段的软文宣传，以及造势阶段初期；•

投放周期：–

第1阶段：3月15日~4月15日，以软性宣传为主;–

第2阶段：4月23日～4月30日，配合大规模的电视广告。•

媒体选择：财经类、新闻类、综合类、体育类•

版面：彩色1/2版，其中财经、新闻、综合类媒体主要投放形象广告;体育类投放促销广告。56四、媒介安排2.

具体媒介执行4）平面媒体—杂志•

投放周期；4月~5月•

媒体选择：新闻综合类：新周刊、三联生活周刊娱乐类：Easy、双休日、当代歌坛旅游类：中国国家地理财经类：财经、财经文摘体育类：足球周刊、网球•

同时选择IT类、通信类、旅游类等做软性的网络评测等宣传。57四、媒介安排•

杂志特殊形式示例—封面腰封中国联通CDMA

5周年纪念图案内容仅为示意。58四、媒介安排•

杂志特殊形式示例—跨版软文+硬广我的飞跃网络生活图案内容仅为示意。59四、媒介安排2.

具体媒介执行5）广播媒体•

广播媒体的地域性特点较强，主要由分公司安排投放，总部以中央人民广播电台音乐之声的长期合作为依托，并在5月造势期增加中国国际广播电台等作为补充。附图：增加的中国国际广播电台(ARI)全天收视率及所选段位示意0.50.40.30.20.1060四、媒介安排2.

具体媒介执行6）分众媒体•

选择北京、上海、广州、深圳、武汉、杭州、南京等重点城市投放分众媒体；•

由于楼宇LCD（分众）和电梯间挂框（框架）属于同一家媒体集团，所以采取打包联合购买的形式，同时投放电视和平面广告。61图案内容仅为示意。五、工作分工1.

总部主要工作1）统一策划：制定并下发CDMA

5周年主题传播方案。•

完成时间：3月21日（已下发）2）统一创意：制定电视、平面、广播广告，制定分公司用于5周年促销活动的广告规范版式。•

完成时间：电视广告4月中旬，其余物料准备3月28日之前完成。62五、工作分工1.

总部主要工作3）广告投放：在CCTV、分众媒介、全国性平面媒体、全国广播电台、重点地区的户外投放广告。

总部负责中央电视台、凤凰卫视、机场电视的投放，各分公司负责地方卫视及分众媒体投放（原则上由总部统谈，各分公司按总部要求执行并承担费用。具体执行计划另行下发。）•

执行时间：3月28日至6月底逐步开展。4）公关宣传：结合CDMA运营5周年、153号段全面启用、网络覆盖改善、丰富业务、面向3G等不同侧重点开展新闻公关宣传，如软文投放、新闻事件策划等。•

执行时间：3月下旬至6月底。5）监督检查：对各分公司广告投放情况、宣传制作物料渠道到达情况、分公司宣传是否按总部统一活动规范执行等进行监督检查。•

执行时间：5月初至6月底。63五、工作分工2.

分公司工作要求1）渠道布置要求：分公司3月26日起在公司VI网站下载渠道网点VI规范，并尽快组织制作，4月8日前完成包括自有营业厅、合作营业厅、专营店、卖场、代理店、合作机构、销售点、销售人员在内的宣传物料的布置。指示桌牌到达率100％，销售人员胸牌到达率100％。2）传播规范要求：要求和总部保持广告宣传、渠道网点展示规范的统一。各分公司需按总部统一设计的CDMA5周年规范版式，不得出现其他宣传版式。如分公司确有必要另行设计，必须报总部审批同意后方可实施。64五、工作分工2.

分公司工作要求3）时间进度要求：各分公司3月下旬-6月期间，归属CDMA业务的电视、广播、网络资源必须全部统一投放CDMA5周年活动信息。各分公司归属于CDMA业务的户外广告（如大型广告牌、车站、灯箱等）内容必须在4月15日之前完成更换，使用总部下发的主题平面。各分公司归属于CDMA业务的公共汽车车体、墙体等其他媒体广告内容在4月15日之前完成更换，使用总部下发的活动版式。65五、工作分工－渠道网点布置要求C

D

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卖

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D

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专营厅（店）销售点直

销

人

员门楣○背景墙○●●○○○○●○○○○○●○○●○○○○○○○○○○○○○●●○○○○●○○○○○●○○●○○○○○○○○○○○○吊桌横灯宣柜海单折干牌牌●●○○○○●○○○○○●○○●○○○○○标牌

类●○○幅箱形销象售传

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