互联网营销实务智慧树知到课后章节答案2023年下哈尔滨职业技术学院

互联网营销实务智慧树知到课后章节答案2023年下哈尔滨职业技术学院哈尔滨职业技术学院

绪论单元测试

我们学习的目标是要成长为具有全球视野、家国情怀、工匠精神、创新精神和专业素养的互联网营销人才。（）

A:错B:对

答案:对

第一章测试

互联网营销是以互联网为媒体，以线上营销为导向，利用专业的互联网营销工具，通过一系列营销策划、制定和实施营销活动的新型营销方式。（）

A:错B:对

答案:对

营销策划的关键是创意。（）

A:错B:对

答案:错

对互联网市场环境的分析和充分获取市场竞争信息为基础，综合考虑外界的机会和威胁、自身的资源条件及优势劣势、竞争对手的战略动向和市场变化趋势等因素，制订出一定时期的互联网营销任务、目标以及实现目标的方案，就是互联网营销策划。（）

A:对B:错

答案:对

营销策划的基础是策略。（）

A:错B:对

答案:错

营销策划的起点是（）

A:信息B:策略C:创意D:目标

答案:目标

互联网营销策划的基本原则不包含（）

A:互动性原则B:信息性原则C:创新性原则D:时效性原则

答案:互动性原则

互联网营销直接调研的方法不包含（）

A:网络问卷调查法B:网络资料收集法C:网络专题讨论法D:网络观察法

答案:网络资料收集法

大数据的主要精准营销策略包含（）

A:精准推广策略B:个性化产品策略C:广告投放策略D:科学价格体系策略

答案:精准推广策略;个性化产品策略;广告投放策略;科学价格体系策略

常用的互联网营销工具包含（）

A:超级链接B:BBS论坛C:企业网站D:即时通信软件

答案:超级链接;企业网站;即时通信软件

互联网营销常用方法不包括情感营销。

A:对B:错

答案:错

第二章测试

搜索引擎是一种自动从互联网中搜集信息，并对信息进行整理和排序后，再提供给用户进行查询的系统。（）

A:对B:错

答案:对

全文搜索引擎的原理是计算机索引程序通过扫描文章中的每个词，为每个词创建一个索引，指示该词在文章中出现的次数和位置。（）

A:对B:错

答案:对

搜索引擎优化，英文简称SEO，是一种收费的在线推广方法。（）

A:错B:对

答案:错

搜索引擎营销，英文简称SEM，是一种免费的在线推广方法。（）

A:对B:错

答案:错

SEM追求更高的性价比，以更少的投入获得更多来自搜索引擎的流量，产生商业价值。下面正确的SEM推广方法不包含（）

A:遵守职业和道德底线B:虚假宣传C:遵章守纪D:合法合规

答案:虚假宣传

关键词是指用户为了寻找某个相关信息（产品、服务等内容），在搜索引擎的搜索文本框中输入的一段文本。下面不适合当关键词的是（）

A:一个词语B:一句话C:一段话D:一个短句

答案:一段话

在SEO中，对关键词密度高低没有太多要求，自然合理即可，常见的关键词密度应保持在（）

A:2%-5%B:2%-8%C:2%-7%D:2%-6%

答案:2%-8%

关键词的选择标准有（）

A:要有精准性和商业价值B:要与网站内容相关C:要站在用户的角度思考D:要选择搜索量较大、竞争度较大的词

答案:要有精准性和商业价值;要与网站内容相关;要站在用户的角度思考

影响关键词质量度的因素有哪些（）

A:点击率B:落地页体验C:创意内容和关键词的相关性D:最低展现价格

答案:点击率;落地页体验;创意内容和关键词的相关性;最低展现价格

做竞价推广时，首先要考虑账户关键词和推广创意的相关性是否有问题。其次，展示结果的排名位置也是影响点击率的重要因素。

A:错B:对

答案:对

第三章测试

相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的各种新型的媒体形态，包括网络媒体、移动媒体、数字电视等。（）

A:对B:错

答案:对

新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功能、特性，通过对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务，采取新媒体营销方法，开展新媒体营销活动的全过程。（）

A:对B:错

答案:对

新媒体内容包括文字、图片、音频和视频等不同表现形式，可以充分满足营销人员的不同营销需求，建立并保持与用户的良好关系，达到推广产品、树立良好的品牌形象的目的。在进行内容定位的过程中，完成转化率就可以了，不需要追踪和反馈效果。（）

A:对B:错

答案:错

新媒体营销策划的第—步是定位，只有明确了定位才能全方位开展营销策划活动。定位主要解法决三个W的问题，即什么时候做（WHEN）、做什么（WHAT）、在哪里做（WHERE）。（）

A:对B:错

答案:错

直播营销活动的要素不包含（）

A:物流B:人C:货D:场

答案:物流

短视频营销的内容策划不包括（）

A:原创性B:时效性C:垂直细分D:主题与时长

答案:时效性

商品结构策划是对商品总量和价格进行确定的基础上，对各个类别商品按照合理数量比例进行配置的方案。利润产品一般是直播主推的品，占比一般在（）。

A:70%-80%B:50%-60%C:30%-40%D:10%-20%

答案:50%-60%

为保证直播营销的效果，以及后续营销活动的有序开展，需要进行直播营销的（）。

A:视频剪辑B:二次传播C:预告传播D:广告传播

答案:视频剪辑;二次传播

直播营销运营岗位主要工作有（）。

A:优惠券发放B:直播数据监测C:商品上架D:直播推送

答案:优惠券发放;直播数据监测;商品上架;直播推送

直播开场是通过开场互动让用户了解本场直播的主题、内容等，使用户对本场直播产生兴趣，并停留在直播间。

A:对B:错

答案:对

第四章测试

社群的本质不仅仅是人员的聚集、陌生人的链接。重点是人们为什么而聚，社群成员一定是围绕一个价值点而来，或者是基于同样的爱好，或者是基于某个产品，或者是共同的信仰等。（）

A:对B:错

答案:对

一个社群要想良好的发展下去，就一定要有核心成员、有管理者、有活跃者、有意见领袖。（）

A:对B:错

答案:对

社群是受地理位置限制的，但是有共同话题，都可能在同一社群中沟通交流。（）

A:对B:错

答案:错

对于一个优质社群来说，要避免在社群内有不良文化的出现，我们要用社会主义核心价值观去引导社群成员构建和谐、美好、上进的社群文化，好的社群文化会让社群更有凝聚力，让群员有相同价值观与行为规范。（）

A:对B:错

答案:对

好的学习型社群的共同点不包含（）

A:免费进群B:有一定的门槛C:每天发布互动话题D:有行业大咖带头分享知识

答案:免费进群

社群营销时，社群的成员不包括（）

A:群主B:刷屏用户C:普通用户D:群管理

答案:刷屏用户

群主和社群管理一般为企业运营人员，主要负责的工作不包括（）

A:维护成员关系B:制造引导话题C:维护秩序D:刷屏发布广告

答案:刷屏发布广告

社群成员主要包括（）

A:关键意见领袖B:核心用户C:普通用户D:群主群管理

答案:关键意见领袖;核心用户;普通用户;群主群管理

人设指一个人在其他人眼中的整体形象，包含一个人的性格特征、处事风格、外在形象、特长、职业等方面的综合特征。在社群中，好的人设一般要具备（）

A:专业度B:暖心的服务C:凝聚力D:亲和力

答案:专业度;暖心的服务;亲和力

社群营销活动中的服务变现可以是门槛费，会员费、活动费。

A:错B:对

答案:对

第五章测试

APP营销指的是应用程序营销，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到管理顾客、发起促销，再到最终达成销售，整个过程都可以在一个程序端口内完成。（）

A:错B:对

答案:对

移动APP由于兼具移动性、智能性、社交性，使得其在信息传播方面优势很大，不但传播速度快、范围广，而且可让用户随时随地接收和分享。（）

A:对B:错

答案:对

APP营销为了赚钱，不必尊重客户的隐私，可以越权使用手机权限，可以为了分析客户数据而设置违法和违反道德的后台功能。（）

A:错B:对

答案:错

无论是线上还是线下推广，为了进行有效推广，APP营销可以使用强制弹窗、误导操作、“流氓软件”等手段。（）

A:对B:错

答案:错

APP软件开发不包括（）

A:PC端开发B:服务端开发C:网页端开发D:APP端开发

答案:网页端开发

APP运营测试不包括（）

A:服务端测试B:UI测试C:集成测试D:单元测试

答案:服务端测试

APP在线下进行推广时，海报的类型大致分为（）

A:警示宣传海报B:活动宣传海报C:广告宣传海报D:文化宣传海报

答案:活动宣传海报;广告宣传海报;文化宣传海报

用户体验模式，APP必须先满足用户的体验，只要当用户体验到了其中的好处才会持续不断地关注。

A:对B:错

答案:对

APP的主要功能是满足人们搜索、咨询、购物、社交、娱乐等需求的一切应用程序。

A:错B:对

答案:对

APP营销的优势有（

）。

A:与用户零距离接触B:能够强化用户黏性C:增加企业经济效益D:提升企业工作效率E:有效提升企业形象

答案:与用户零距离接触;能够强化用户黏性;增加企业经济效益;提升企业工作效率;有效提升企业形象

第六章测试

电子商务平台是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台，是建立在互联网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境，是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。（）

A:错B:对

答案:对

商品发布包括上传商品主图，确认商品类目，攥写标题，完善商品价格、物流等相关信息内容，并逐一上传。（）

A:对B:错

答案:对

在网店中，为了使自己的商品更加具有吸引力，商家应充分了解商品，提炼卖点信息，并根据相关内容设计商品图片，然后逐步发布商品。图片和描述的设计清楚表述产品的特点即可，不用体现视觉艺术感。（）

A:对B:错

答案:错

标题一定要客观的展示产品，不得使用一些违规的词语，要注意广告法的应用，避免出现“最便宜”“最好”等极限用词。但是可以做“标题党”，可以夸大产品品质、性能、参数等。（）

A:对B:错

答案:错

搭配套餐即将几件商品组合为套餐一起销售。人们也称其为关联销售。搭配产品的相关性不包括（）

A:替代相关B:潜在相关C:同质相关D:互补相关

答案:替代相关;潜在相关;同质相关;互补相关

秒杀活动不包括（）

A:限时B:限购C:限量D:限流

答案:限流

一个好的客服并不是轻易就能当的，要充分了解的主要知识有（）

A:商品及周边知识B:平台规则知识C:物流有关知识D:设备操作知识

答案:商品及周边知识;平台规则知识;物流有关知识

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