日本动漫产业的精英模式日本动漫产业运营模式对我们的启示以吉卜力工作室为例

日本动漫产业的精英模式日本动漫产业运营模式对我们的启示以吉卜力工作室为例

1985年，德尚书店首席执行官德间康快成功支持宫崎君和高查勋建立了吉普斯实验室（gipibli，撒哈拉沙漠中的风）。这个动画工作室以宫崎骏和高畑勋为核心,几乎只制作原创或原著改编的供剧场播放的动画电影。从吉卜力第一部动画片《天空之城》开始,吉卜力逐渐取得越来越大的成功,到1989年的《魔女宅急便》首次成为日本全年最卖座的电影之后,先后有《岁月的童话》、《红猪》、《幽灵公主》和《千与千寻》等成为最卖座电影。其中特别是《千与千寻》,不仅创造了304亿日元的票房奇迹,更一举揽获柏林电影节金熊奖、奥斯卡最佳动画长片奖和香港国际电影节金像奖等众多奖项,在国际上刮起了一股宫崎骏的热风。(1)宫崎骏是世界的动漫大师,以他为首的吉卜力工作室的运营模式值得我国的动漫产业研究和借鉴。一.日本漫画业的概况和动画制作的一般方法(一)从动画企业制作体验模式日本动漫在二战之后随着经济的高速发展而发展壮大起来,到了上世纪八、九十年代已经发展的蔚为壮观,形成了以“漫画”、“动画”、“衍生产品开发”为基础的产业体系。(2)这个体系由漫画发端,以集英社、小学馆和讲谈社为代表的漫画杂志首先连载漫画。当漫画得到漫迷的喜爱后,动漫企业和电视台会将漫画制作成动画,基本上以每周一集的形式播出。如果观众对动画的反应良好,并能够积聚人气,衍生产品的开发也就很快接踵而至。这一模式是一种竞争充分、效率很高的生产模式,整个动漫产业运作的每一个环节都由市场决定,因而最终能够长期制作的动画产品都是成功的能够带来利润的产品。在日本动漫的产业体系中可以看出,漫画是源头,由于漫画一般是连载的且情节发展漫长,如《乌龙派出所》(由集英社从1976年连载至今),因而改编成动画作品最适宜的就是电视连续动画片来播放,这种模式下的长期广告收益与聚集的影响力能够为动漫企业带来稳定的收入,至于衍生产品的开发,如游戏、玩具等则能扩大企业盈利的范围。(二)日本动画制作流程日本动画片的制作大致流程是:(1)制作前的论证及经费筹集;(2)动画的前期制作:(3)动画的中期制作:(4)动画的后期制作;(5)动画的营销及制作管理。(3)日本成熟的漫画市场会对大量的漫画进行筛选,充当了动漫产业项目论证的角色。经过市场检验的漫画容易得到企业的投资,为动画片的制作打下基础。日本动画片的制作流程最主要的特点是精细化分工,制作公司或工作室只控制最核心即创意和设计环节,然后把其他环节分包到各种功能清晰的工作室或企业中去,充分利用全球的国际分工,把制作成本降到最低。最普遍的做法是把流程中大量的低工艺部分外包给韩国、中国和菲律宾。总之,日本动动画片制作环节相互相分离而又环环相接。1.日本动画制作企业的筹资方式日本通常是以季度为单位来制作和播放电视动画节目,每周播放1集,每集(约30分钟)制作成本约1000-1300万日元,一季度13集,一年52集。这样一部动画制作成本约在5-7亿日元。制作一部电影版动画的费用大约需要1-3亿日元,也有花费十多亿甚至20亿日元的作品。(4)动画制作公司一般不会单独投入如此大量的制作资金,均是由各类企业商家合资制作。(1)匿名组合方式这是日本动画产业进入成熟期后比较常见的资金筹集方式。即把众多相关的动漫公司集约为一家公司来经营,其他出资公司均只作为纯粹的投资者来分配所得的利润。这种方式有不可避免的缺点一一投资者无权过问事业的经营,无法对经营者进行有效的监控:同时事业的风险过高,对于一般投资人来说十分不利。(2)成立制作委员会的方式这是当前日本动画业界最为普及的资金筹集方式。由各个出资公司成立专门的制作委员会来进行运作。制作委员会是为了有效调度资金而成立的,由出资公司一起签署《共同事业合同书》或是《共同制作合同书》来保障其正常运行。各出资公司(如出版社、影音公司、玩具公司、电视台等)的当事方一起运营共同的事业。制作委员会这个团体的实质构成人员也是各个出资公司所派遣的代表。构成制作委员会的组合成员按照当初相应的出资比例来共同拥有动画作品的著作权。然后,各公司将动漫作品及其关联和衍生产品所得的收入(扣除各公司的手续费后)返还到制作委员会的银行账户上,接下来再按照出资比例进行收入分配。(3)银行直接投资方式这是指动画制作公司将先前制作的作品的著作权作为担保,从银行取得资金的方式。银行首先会进行一次综合评估,包括企业评价、事业体评价、作品评价、事业计划评价以及对应期间评价等。如果综合评估合格,动画制作公司就可以用过去作品的部分著作权取得担保,从银行获得资金。新作完成后利用收入来返还银行的资金及利息。返还的利息与作品收入成正比。另外,参与制作委员会的公司有时也会以信托的方式从银行取得资金来运作。2.tv版动画的播出机制(1)电视为主的播出平台日本动画片以电视为主要播出平台。虽然本文将产业链条分成四个环节,但其实这些环节是紧密联系的。人气飘高的漫画被迅速改编成TV版在电视播出,以版权费、广告收益。反响好的TV版又会及时地推出剧场版、OVA版等。是否发行这些版本,由动漫的质量决定。人气漫画作品改编成TV版播出会同时给电视台及动漫工作室和发行商带来收益,日本漫画产业链的完善减弱了电视台对动漫产业的控制。(2)日本动画片的播出机制日本TV版动画通常在周末播出(正是观众在家休息的时问),每周1集,按季度播出,共计13集。因此,日本漫画改编成的TV版通常都是短篇,只有10-13集。(5)这个长度足够检验一部动画的受欢迎程度。TV版动画每集20分钟左右,编剧方式普遍采用“回合制”,这样便于将故事延长。按季度播出的方式,符合观众的收视心理。如果一部TV版动漫不是特别吸引人,那么播出13集就会把动漫项目终止,节约宝贵的制作资金及播出资源,这样保证了TV版动画的生命力。值得关注的是,日本动画发行商在将超人气动漫无限延长的同时,每月还推出各种类型的新动画。这样,忠实某部长篇动漫的漫迷们在等待新回合播出的空档,会随机地或者有选择地挑选新动画来收看,这样收视行为被延伸。同时,各种类型的每月新作又吸引更多的新受众不断加入。由以上的分析,我们可以总结出日本一般动画制作的几个特点:第一,动画的制作与漫画的制作紧密相连,日本动画的出品大都以成名的漫画为基础。第二,动画的制作有明确的分工,将低端制作转移到劳动力成本低的国家,极力节约成本。第三,多元的融资渠道和方式,成熟的商业体制,能够使进入动漫产业的资金有相对安全的盈利保证。第四,日本动画以电视连续动画为主,是动画产业的核心。二.吉博力工作室的特点分析(一)吉博力工作室的特点吉卜力工作室的运作模式与以上传统一般的动画制作存在很大的差异。1.吉卜力动画的制作吉卜力以制作原创动画电影为主要业务,除了在吉卜力前身“二马力”时期的《风之谷》外,吉卜力工作室没有在动画上映之前制作过长篇漫画。这样,吉卜力的作品并不如一般的日本电视动画一样,可以用漫画来积聚人气,它只有依赖短时间内迅速形成的热度。2.电视动画的制作成本动画电影比电视动画的质量要高的多,因而成本也要高的多,如《千与千寻》的制作成本就达到了19亿日元左右,而一集电视动画的成本一般在1000至1300万日元之间,按每一季度13集,一年52集来算,一部电视动画制作成本约在5至7亿日元。(6)由于成本高昂,吉卜力工作室的每一次制作都会冒很大的风险,而吉卜力初期,每一部作品所得的利润基本上都要去维持下一部电影的制作与发行。3.中间画制作国外包给中国、韩国、菲律宾日本动漫产业中动漫的制作有很明细的分工,往往一部动画的制作会由不同的公司来共同完成,如今将中间画制作外包给中国、韩国和菲律宾的企业成为了常态,这样能够降低生产的成本。而吉卜力工作室的动画作品一般由吉卜力全权包办,在吉卜力下有美术部、摄影部等部门来完成动画制作,这样就保证了动画电影的导演风格与质量,但同时提高了制作成本。4.日本电影中的吉卜力石组合,主要体现如今的日本动画制作一般以一个创作团队为核心来制作,以团队之力维持作品的品质。而吉卜力工作室则是以导演为核心的,导演的创作思想对整个制作有决定性影响。由以上四点,可以看出吉卜力工作室与日本动漫产业中的一般企业有巨大不同,吉卜力的制作方式有着成本高、风险大的特点。在这样的制作压力之下,吉卜力仍能取得这样的成功实在来之不易,为了区别于日本动漫产业中的一般制作模式,我们姑且可以将吉卜力的模式称为一种动画制作的“精英模式”。(二)吉博力工作室的精英运营模式1.《风之谷》中的结合吉卜力工作室一宫崎骏和高畑勋两位导演为核心建立起来,两位导演的艺术风格差别很大,但都是拥有非凡创作能力的导演。宫崎骏以天马行空的想象闻名于世,从《风之谷》开始这种恢弘新奇的特性就维持在他的作品中,各式各样的飞行器、新奇的魔法、特异的精灵等等都是他作品中常见的形象,他动画中新奇的场面使世界的动漫迷们津津乐道。高畑勋则是另外一种风格,他的动画片有现实主义的特性,他对生活的理解与概括能力非常强,《萤火虫之墓》和《我的邻居三田君》虽然没有雄奇的物象,但是同样有着强烈的人文主义关怀和诗的美感,获得了观众的喜爱。这样两位创作核心,是吉卜力工作室走向成功的关键。2.高质量的中间画宫崎骏指出,动画片的真正特性在动,为了维持动画片中运动的感觉,需要非常多的中间画,而高质量的中间画则意味着成本的增加,为了适应影院的放映,吉卜力的作品始终维持着高成本以产生高质量的作品,从而才能保证票房,而如今的一般日本动画片则极力降低成本,以缺乏运动的特写镜头为一大特点。3.日本电影产业的兴起吉卜力工作室维持着独立的制作,它有自己的美术部、摄影部,独立的制作动画电影,以对作品的完全控制来维持品质。因而,坚持手工绘画和较少的电脑合成技术成了吉卜力的一个鲜明特点。但这是不是意味着,吉卜力工作室的成功就是来自于其鲜明的独特性呢?笔者并不这么认为,相反,吉卜力工作室取得的成功,必然与日本动漫产业是无法分割的。日本动漫产业如今业已成熟,成为了日本国民经济的三大支柱产业之一。ACG即漫画(Animation)、动画(Cartoon)、游戏(Game),三块成为了产业的骨干。(7)日本庞大的动漫市场,有着众多的热爱动漫的消费者,吉卜力的特别能够得到消费者的承认,这是与日本人长期的动漫消费习惯分不开的,这也是吉卜力和宫崎骏获得成功的基础。此外,吉卜力的运营模式也不是完全与日本的动漫企业相区分,其中还是有整个动漫产业的特征,比如重视衍生产品的开发,吉卜力工作室从不放弃动漫衍生品的权益,授权生产的玩具、CD等等商品,吉卜力工作室都从中获得利润,另外他们还创办了诸多有特色的衍生产品,如三鹰艺术馆。因而,吉卜力的成功与日本动漫产业是无法区分开的。三.累积动画并积极培养文化氛围结合以上的分析,再反观我国目前迅速发展但远不成熟的动漫产业,笔者认为几点改进对我国动漫产业的发展大有裨益。首先,以长远发展的观点来看待动漫产业,动漫产业要想真正获得长久的持久发展,必须缓慢地累积动漫的爱好者,这种产业与消费共同成长的必然过程