广告创意学智慧树知到课后章节答案2023年下铜陵学院

广告创意学智慧树知到课后章节答案2023年下铜陵学院铜陵学院

绪论单元测试

故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的创意。（）

A:错B:对

答案:对

第一章测试

奥格威出版著作《一个广告人的自白》（）

A:错B:对

答案:对

卫·麦肯兹·奥格威（DavidMacKenzieOgilvy，1911年-1999年），英国西霍斯利人，曾被称为“广告怪杰”的人已经成为了举世闻名的“广告教父”（又称广告教皇，“广告之父”）（）

A:对B:错

答案:对

所谓"大创意"常常指广告策略层面的创意，集中体现在广告对于营销效果、市场效果的贡献上（）

A:对B:错

答案:对

广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。（）

A:对B:错

答案:对

联想出现的途径多种多样。

A:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

B:

可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；

C:在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；

D:

因形状或内容上相似的事物之间产生联想；

答案:在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。

;

可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；

;在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；

;

因形状或内容上相似的事物之间产生联想；

第二章测试

品牌形象论（BrandImage）是李奥·贝纳在20世纪60年代中期提出的创意观念。（）

A:对B:错

答案:错

固有刺激法——也称"与生俱来的戏剧性"（）

A:对B:错

答案:对

ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克（WilliamBernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。（）

A:对B:错

答案:对

固有刺激法是由李奥·贝纳提出的。（）

A:错B:对

答案:对

USP原则的涵义每一则广告必须向消费者说一个主张，并让消费者知道购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。（）

A:对B:错

答案:对

第三章测试

水平思考法（LateralThinking），又称为德博诺理论、发散式思维法、水平思维法。（）

A:对B:错

答案:对

垂直和水平思考法是英国心理学家李奥·贝纳所倡导的广告创意思考法（）

A:错B:对

答案:错

垂直和水平思考法是英国心理学家爱德华·德博诺博士（DrEdwardDeBono）所倡导的广告创意思考法（）

A:对B:错

答案:对

垂直思考法具高度概然性（probability）。（）

A:错B:对

答案:对

垂直思考法又称逻辑思考法即逻辑推论、演绎论证、收敛性思考法（）

A:错B:对

答案:对

第四章测试

大卫·麦肯兹·奥格威（DavidMacKenzieOgilvy，1911年-1999年），被称为“广告教父”（）

A:错B:对

答案:对

4A广告公司创意工作流程顺序。

客户部提交创意简报，向创意部下工作单；同时向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案；

AE搜集整理各种信息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成方案;

创意部开始工作，文案和美指发想创意概念，并形成几套方案，向客户部提案，几次修改后作正式表现；

内部提案后向客户正式提案，通过确认后开始制作。（）

A:错B:对

答案:对

演讲式：讲究严密的逻辑性，把提案内容完整写在提案书上，把听众眼光集中到提案板上，一字不漏的宣讲出来。（）

A:错B:对

答案:错

论文式：讲究严密的逻辑性，把提案内容完整写在提案书上，把听众眼光集中到提案板上，一字不漏的宣讲出来。（）

A:对B:错

答案:对

演讲式：提案者只把要说的要点写在投影上，其他靠发挥，当然是有准备的发挥，带有一定表演性质。（）

A:错B:对

答案:对

第五章测试

广告创意策略是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中对消费者的心理和产品诉求的一种回应和满足，集中表现为广告的诉求点，其重点在于广告所要表达的内容上，是广告沟通传播的核心概念。（）

A:对B:错

答案:对

产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。（）

A:对B:错

答案:对

小布什在挑起对伊拉克的战争时强调恐怖组织，就是一种常见的恐惧诉求（纪录片《华氏911》）。（）

A:对B:错

答案:对

广告战略调查主要是用来帮助确定产品概念或帮助选择目标市场、广告讯息或媒介载体而进行的调查，主要包括：

A:市场环境调查；B:消费者调查；C:产品和品牌调查；D:市场竞争性调查；E:媒介调查，主要通过对上述方面信息的搜集，发现问题和找到机会点，明确广告创意的方向。

答案:市场环境调查；;消费者调查；;产品和品牌调查；;市场竞争性调查；;媒介调查，主要通过对上述方面信息的搜集，发现问题和找到机会点，明确广告创意的方向。

常见的广告策略有

A:产品策略B:产品和品牌调查；

C:市场策略D:媒介策略和广告实施策略

答案:产品策略;产品和品牌调查；

;市场策略;媒介策略和广告实施策略

第六章测试

创意是指思维能力，表现是指造型能力。（）

A:错B:对

答案:对

现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。（）

A:错B:对

答案:对

同构图形，是指将两个或两个以上的图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手段组合在一起，共同构成一个新图形，并且要传达出一个新的意义。（）

A:错B:对

答案:对

图形的同构方法基本上可分为：并置、重置、透叠几种。（）

A:对B:错

答案:对

报花广告即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。

（）

A:错B:对

答案:错

第七章测试

半版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。（）

A:错B:对

答案:错

检验平面设计创意的基本标准。

以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；

多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；

使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；

常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。（）

A:对B:错

答案:对

双通栏广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。（）

A:错B:对

答案:错

跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。（）

A:对B:错

答案:对

半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。（）

A:错B:对

答案:对

第八章测试

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。（）

A:对B:错

答案:对

环境媒体主要是适合于传播广告信息的，可以用于书写、上色、悬挂的，任何你可以借用来传递品牌联系的东西。（）

A:错B:对

答案:对

传播手法的创新：媒介本身就是信息，这个是环境广告的创新的一大特点，几个图例都有不同程度的体现。（）

A:对B:错

答案:对

悬挂POP广告是对商业上部空间及顶部是一种效率较低POP广告类型。（）

A:错B:对

答案:错

互动广告作为一种广告活动，它必须具备条件。

A:时间媒介B:载体C:受众D:内容主题

答案:时间媒介;载体;受众;内容主题

第九章测试

互动广告的传达手段包括：视觉形象、无声语言、互动形式。（）

A:对B:错

答案:错

互联网是互动广告最大且最为普遍的媒介或载体。（）

A:对B:错

答案:对

视觉形象表现为互动广告的视觉感受，包括色调运用、画面构成、文字编排、动画设计等等。（）

A:对B:错

答案:对

详尽可能性模型（ELM）是由心理学家理查德·E.派蒂和约翰·T.卡乔鲍提出的。（）

A:错B:对

答案:对

检验平面设计创意的基本标准。

A:以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；B:多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；C:使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；D:常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。

答案:以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；;多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；;使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；;常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。

第十章测试

情景互动式广告的参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。

（）

A:对B:错

答案:对

情景互动式广告的多元性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。（）

A:对B:错

答案:错

情景互动式广告的多元性：广告传播环境的多样化（玻璃幕墙、车体、普通地面），广告媒介形式（三维、四维）、广告表现手法（声光电）。（）

A:对B:错

答案:对

公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。（）

A:对B:错

答案:对

公益广告最早出现在20世纪40年代初的德国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。（）

A:错B:对

答案:错

第十一章测试

优秀的中国元素是指凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。（）

A:对B:错

答案:对

费孝通老先生提出的"各美其美、美人之美、美美与共、天下大同"的社会和谐观点。（）

A:对B:错

答案:对

中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。（）

A:错B:对

答案:对

从广告发布者身份来分，公益广告可分为

A:媒体直接制作发布的公益广告B:企业发布制作的公益广告C:社会专门机构发布的公益广告

答案:媒体直接制作发布的公益广告;企业发布制作的公益广告;社会专门机构发布的公益广告

“中国元素”应分为（）。

A:中国固有元素B:中国传统文化元素C:中国的神话文化元素D:中国的现代文化元素

答案:中国固有元素;中国传统文化元素;中国的现代文化元素

第十二章测试

中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。（）