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拥抱与开展EmbraceandDevelopment——2021互联网信息分享互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期概况互联网发展现状

2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式

SNS社会化营销

3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期互联网发展现状

2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式

SNS社会化营销

3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析

◆互联网开展初期概况：门户泛滥、BBS当道、赢利模式模糊中国互联网发展初期第一封电邮Web2.0提出。Blog、RSS、WIKI、SNS相继火爆第一家网吧网上银行首现首批获批新闻网上线湖北孙志刚案网媒首度发力舆论舞台中国门户网首次赢利，第二轮互联网公司上市热潮开始第一轮上市热潮1987年1996年1999年2000年2003年2004年2000年2005年1994年曙光BBS上线……初期的中国互联网，开展极具中国特色：第一，国内新闻非自由性，报纸仍是主流，互联网要发力，还得从新闻借力；第二，个人言论在网络上监控不严，以80后为上网主力军的网友很亲睐这个“个人话语权领地〞；第三，国人对互联网的理解还停留在传统资讯阶段，对生活的涉足很少。中国互联网发展现状◆互联网开展根底要素影响互联网的发展要素网民宽带用户域名终端宽带资费内容生产商截至2021年12月底,中国网民数量到达5.13亿，互联网普及率较上年底提升4个百分点，到达38.3%。家庭电脑上网宽带网民规模到达3.92亿。我国域名总数到达775万个。我国互联网进入高速开展阶段。运营商加快宽带普及，城镇家庭1M宽带资费大幅下降。家用PC终端的价格降低，入门家用PC仅需2000元左右。中国网站总数稳步上升至230万个，互联网提供的内容和效劳更为广泛。这些间接助推了互联网的高速开展。数据来源：2021.1?第29次中国互联网开展报告?1997年前起步期互联网逐渐走向群众1998年—1999年增长期网民快速增长网站数激增2000年—2003年迷茫期行业盈利困难互联网泡沫2004年—2007年稳定期行业全面盈利网络全国普及2021年—至今爆发期互联网形态多样化产品效劳更全面视频类雅虎1995年Craigslist亚马逊新浪搜狐网易GOOGLEMSN美国在线FACEBOOKTWITTERTOM网腾讯盛大阿里巴巴淘宝网雅虎中国卓越网凡客网京东电商类门户类QQ搜索类美国百度1997年1998年1999年2000年2003年2004年2005年人人网2006年2007年中国社交类0.52亿网民18%普及0.22亿网民1.76%普及0.95亿网民34%普及0.86亿网民6.2%普及1.2亿网民8.5%普及2.1亿网民16%普及1.7亿网民56%普及0.23亿网民1.76%普及约0.2亿网民8%普及约0.02亿网民0.16%普及截止2021年底，中国网民达5.13亿人，互联网普及率38.3%；移动上网人数为3.56亿人。截止2021年底，美国网民到达2.45亿人，互联网普及率79%；移动上网人数约1.1亿。论坛类猫扑西祠胡同天涯豆瓣网百度贴吧1.2亿网民40%普及大渝网大秦网大成网HULUMySpaceYouTube优酷网土豆网56网酷6网乐视网搜搜Zynga1.1亿网民38%普及中美互联网主要平台开通时间一览表GrouponWootEbay搜房◆网友互联网应用状况〔用户使用偏好〕中国互联网发展现状④①②③⑤数据来源：2021.1?第29次中国互联网开展报告?单位跃居第二大上网场所，白领成为上网主力军中国互联网发展现状◆互联网商业模式与现状全国广告行业持续稳定开展，互联网广告开展更快。2021年，互联网广告市场份额有望与电视广告齐平，主要广告形式仍以搜索引擎广告和图形广告为主。数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究网络广告790亿元电视广告861亿元中国互联网发展现状◆全国互联网广告市场的各行业份额数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究中国互联网发展现状◆全国广告市场规模数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究中国互联网发展现状数据来源：2021.1?第29次中国互联网开展报告?重庆在西南四省网民普及率排名第一，但仍低于全国平均水平。北上广继续领衔普及率前三甲。◆重庆互联网现阶段开展情况一览◆重庆地区互联网广告市场现状中国互联网发展现状据不完全统计，目前重庆互联网市场仍以百度独大，广告收入占据市场总盘量60%以上，其次为综合门户，再次为垂直网站。◆重庆地区互联网广告各行业市场份额〔参考大渝网〕中国互联网发展现状区域性的互联网广告市场和全国互联网广告市场相比，在客户行业上存在比较大的区别。全国市场中，各行业占比相对均衡，且以交通类和房产类为首。但区域互联网市场，房地产类和医药类的经营比重到达60%。这也就决定了行业垂直类门户网站对区域互联网市场有着更强的威胁，尤其以房地长类为甚。互联网信息分享（上篇）1、互联网发展基础数据回顾互联网发展初期概况互联网发展现状

2、互联网阶段性回顾及展望联网发展阶段特征及商业模式

SNS社会化营销

3、传统媒体与新媒体融合典范南都媒体融合格局解析中国互联网阶段回忆从1997年至今，中国传统互联网的开展呈现出百花齐放、百家争鸣的形势。整体来看，形成了以论坛、门户、搜索、电子商务、游戏为五种主要类型的开展模式。各自的定位特点、商业模式均不相同，其开展顺序表如下所示：互联网回忆之论坛模式◆起源时间：1994年曙光BBS上线◆赢利模式：广告、游戏、电商、无线效劳◆品牌代表：猫扑、西祠胡同、天涯、百度贴吧◆开展阻力：赢利模式单一，产品单一。◆典型事件：芙蓉姐姐、天仙MM、馒头血案、虐猫事件、局长日记随着SNS、微博、无线互联网的发展，随着国家对信息的监管越来越严格，2011年的用户论坛使用率出现急剧下滑。数据来源：2021.1?第29次中国互联网开展报告?互联网回忆之论坛模式◆赢利模式展示论坛虽坐拥1/3的互联网用户，但叫好不叫座，其广告收入仅占全国广告市场盘量的2.8%，2021年总收入约14.2亿。互联网回顾之门户模式◆起源时间：1998年网易上线◆赢利模式：广告、游戏、无线增值◆品牌代表：〔综合〕网易、新浪、搜狐、腾讯〔垂直〕搜房、易车〔区域〕腾讯、新浪〔视频〕优酷、土豆◆开展阻力：赢利模式单一，产品技术开发较慢。◆典型事件：1G邮箱推出、搜房获史上最高注资、优酷日视频播放量突破1亿<中国四大门户网站开展概要>【网易】1997年建站，2000年上市，日均流量1.2亿次，2021年广告规模约7.8亿元。网易由免费邮件效劳发家，后重心转向网络游戏运营，再涉入WEB2.0运营，开发“有道〞搜索引擎。之后的开展根本随波逐流，相册、博客、无线应用均在涉入。【新浪网】1998年建站，2000年上市，日均流量7亿次，2021年广告规模约23.6亿元。新闻出身，财经霸王，通过成功运营新浪博客，网络了大量业界专家群，最早开创门户UGC模式，国内第一个SNS模式先行者，后推出核心产品新浪微博。【搜狐网】1998年建站，2000年上市，日均流量8亿次，2021年广告规模约22.4亿元。新闻出家，现旗下品牌包括畅游网、17173游戏、搜狗搜索、搜狐焦点、Chinaren社区和搜狐视频。现搜狐视频以1.45亿用户成为视频行业前三甲【腾讯网】1998年成立，2003年上线，日均流量约15亿次，2021年广告规模约21.3亿元。IM出家，娱乐霸王，结合QQ终端将资讯直达用户桌面。并由此建立了全国性的地方站体系，2021年腾讯微博4个月即用户过亿；并同步进军移动终端。互联网回顾之门户模式◆垂直门户典范——搜房网搜房网于1999年成立，前期由风投公司不断的资金输出而开展壮大，曾获得澳大利亚电讯Telstra20亿元人民币的投资，成为中国互联网历史上最大私募投资之一。2021年9月上市，现日均PV约1.8亿次，拥有全国2000万注册购房会员；2021年广告规模约21.2亿元。现有平台：论坛、搜房研究院、搜房卡、商城、数据库、会员中心〔400〕业务覆盖：新房、二手房、别墅、租房、写字楼、商铺、厂房、家居、装修截止2021年12月，搜房网圆满实现“百城战略〞，扩张至106个城市。现覆盖全国320个主要一、二线、三线城市。看房活动现场家天下商城研究院评选证书互联网回顾之门户模式◆地方门户布局：腾讯吃螃蟹，新浪尾随自2006年后，在全国首选二线城市布局地方站，通过以腾讯客户端及强大技术资源，同地方强势报纸媒体合作，开创区域媒体新格局。截止2021年5月，腾讯网共创办地方门户共9个，涉及全国9个省市，直接覆盖地方QQ用户约2.6亿人，2021年广告经营总产值约3亿元。而自腾讯布局全国区域之后，新浪凭借其微博影响力及与开心网的资本关系，也开始全面进军区域门户市场，从2021年起，已开通全国23个主要城市和12个三级城市的地方站，并以微博为主要平台开展市场拓展。互联网回忆之门户模式门户广告的市场份额正在被搜索引擎广告蚕食，电邮类、文字类、图形类广告份额逐年降低，视频广告和搜索引擎广告开展迅猛。门户网站正积极探索新的赢利模式。数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究◆网络广告形式开展趋势互联网回顾之搜索模式◆起源时间：2000年百度上线◆赢利模式：精准商业广告、网络咨询调查、地图◆品牌代表：百度、谷歌中国、搜购、搜搜◆开展阻力：政策风险；法律风险；市场垄断风险；百度推广产品瓶颈。◆典型事件：2004年5月百度成为全球第四大网站；2007年?百度知道?两周年，解决问题超过1700万，成为全球最大互动问答平台。搜索市场平均每年以不低于50%的速度发展。且自谷歌事件后，以百度一家独大，占据市场70%以上的份额。重庆广告市场每年被百度关键字排名所吞噬的广告份额达近3亿元之多。数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究2021年百度市场营收145亿，约占2021年总盘量的76.4%互联网回顾之搜索模式◆搜索引擎各市场份额及形式数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究互联网回顾之电商模式◆起源时间：1998年京东商城成立◆赢利模式：商户推广、销售分成、直接销售◆品牌代表：百度、谷歌中国、搜购、搜搜◆开展阻力：真正的赢利模式尚未形成；C2C与B2C开展方向的利益协调与统一；品牌的形成与打造；政策法规的风险。◆典型事件：2021年淘宝单网站首次突破全国社会消费品零售总额1%数据来源：2021.8iResearch艾瑞市场研究2011年底，据中国商务部统计，中国网络购物用户达到1.94亿人，电子商务市场总交易额约5.88万亿元，同比增长29.2%，相当于国内生产总值的12.5%。业内人事预测，电商的未来将打通各大交易环节。互联网回顾之电商模式淘宝对电子商务的最大贡献在于创新性的开发出了“支付宝”这一第三方交易平台，一次性的解决了网络支付中的最大阻力——“信用”。且支付宝通过渠道打通，已应用到社会生活的各方面，并且支付宝正在试水移动终端的交易实现，一旦完成，将直接排挤庞大的信用卡消费市场。◆电商品牌排名及开展方向探寻数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究互联网回顾之游戏模式◆起源时间：1997年?北大侠客行?MUD网游上线◆赢利模式：游戏付费、增值效劳◆品牌代表：腾讯、盛大、网易、搜狐、巨人◆开展阻力：监管政策影响；赢利模式单一；开展一定程度依赖风投。◆典型事件：热血传奇风行全国；中国三大门户首次全面赢利；网络游戏实名制。2011年1.6亿网民成为网络游戏用户，其中1.45亿人同时为网页游戏用户。移动互联网单机游戏用户为5100万，移动互联网在线游戏用户为1130万，较上年增长352%。数据来源：2021.3中国文化部?2021中国网络游戏市场年度报告?蓝色：互联网游戏广告额黄色：游戏广告额互联网回顾之游戏模式吸引风投一直是网络游戏快速发展的重要手段。网游也一度成为门户网站的救命稻草。网游的虚拟世界满足感也一度创造了奇迹，巨人网络2005凭《征途》一款游戏，即在发家第一年即收入8亿人民币。目前，网页游戏和移动终端游戏开始成为趋势。数据来源：2021.3中国文化部?2021中国网络游戏市场年度报告?◆游戏赢利模式及2021收入排名中国互联网发展新阶段从前面的五种商业模式不难发现，传统互联网的开展，都基于其自身主营平台，且“主角〞是自己。这种自上而下的互联网交互体验注定了其局限，正因为如此，以用户为“主角〞的社交网络〔SNS〕营运而生，FACEBOOK、TWITTER、YOUTOBE的出现让用户蜂拥而至，并成为了全球最具影响的互联网网站。SNS，全写SocialNetworkServece/software，即社会性网络服务/软件，是指网民个体间的关系网络，最初的意图是打造“熟人的熟人”网。现SNS已大大延展：可根据相同话题进行凝聚（如百度贴吧）、可根据爱好进行凝聚（如豆瓣网）、可根据娱乐性及生活痕迹进行凝聚（如QQ空间）、可根据学习经历进行凝聚（如Facebook、人人网）、可根据消费偏好地点进行凝聚（如大众点评）等，都被纳入了“SNS”的范畴。SNS互联网社会化营销◆起源时间：1999年腾讯QQ上线◆赢利模式：游戏、会员特权〔娱乐类增值效劳〕、广告◆开展转折：2005年腾讯QQ同时在线人数突破1000万数据来源：2021.1iResearch艾瑞市场研究腾讯发展初期，凭借QQ终端的众多便捷功能，加之Q币、QQ邮箱、QQ增值服务上的创新与突破，一跃成为中国即时通讯的领导品牌，且用户粘性非常高。◆腾讯社会化营销体系的建立：开展初期概况互联网社会化营销◆腾讯QQ增值效劳全架构与Q币腾讯QQ是不赢利的，但腾讯却创新性的开发了其增值服务的虚拟兑换货币——Q币。人民币1元兑换Q币1元，将虚拟市场通过Q币直接与现实货币打通，Q币一时间一度成为互联网上的炒作对象，也引起了不小的争议。目前，腾讯已提供了超过50项收费服务，据业内人事估算，Q币年市场交易额将不低于80亿。互联网社会化营销◆腾讯社会化营销体系的建立：从关键模仿到全面布局腾讯帝国四面开花——以最初的即时通信终端为根底，逐步向电子商务、游戏、搜索、视频、地方门户、客户端等方面不断拓展和占领终端接触渠道，腾讯的目标是造就一个互联网全生态系统。这也使他成为了中国互联网产业上最成功的案例。QQ即时通讯终端为干互联网全产品体系为枝网友戏谑战役图：后IM时代之腾讯帝国市场竞争图互联网社会化营销◆腾讯社会化营销体系的建立：从关键模仿到全面布局竞争成就了互联网行业第一互联网社会化营销◆腾讯社会化营销体系的建立：

从全面布局到全面超越SNS〔社会性网络效劳〕描述了未来互联网在线生活的全新形态。SNS的开展从国外的FACEBOOK、TWITTER到中国的人人、新浪、腾讯。但除腾讯外，各家均只拥有整个SNS体系中的一隅，唯腾讯打通了整体平台，形成了即时通讯、浏览器、空间、购物、视频、微信等平台，且互联互通、融会贯穿。网友体验更好，使用忠诚度将更高大SNS模式腾讯人人网新浪网即时通讯QQ/UC（基本放弃）浏览器TT//购物拍拍//SNS社区QQ空间、QQ朋友校内网微博应用微博腾讯微博/新浪微博视频QQlive、华谊影视56网新浪视频无线QQ、浏览器、微博、微信、游戏、QQ管家、QQ语音、视频等人人网、56网微博、UC互联网社会化营销◆腾讯社会化营销体系的建立：从全面超越到再树终端如果QQ是有线互联网时代的社交宠儿，那么，微信将成为无线互联网时代的社交宠儿。微信自2021年1月推出以来，截止2021年3月29日，用户数突破已1亿。多种聊天方式多种社交方式匹配手机号腾讯用80个人的团队，上千台效劳器，近6亿元资金投入，奋战14个月，取得了辉煌成果摇出强大的社交力二维码扫描，便捷体验集3G通信、GPS和LBS于一身的微信，或将开启全新的互联网O2O模式O2O模式，即“线上对线下〞模式，即将线下商务的时机与互联网结合在一起。移动互联网的兴起为O2O提供了开展的沃土，O2O将成为精准营销研究方向。SNS虽目前是互联网开展主流，但毕竟拥有其局限：1、内容分类与筛选问题；2、内容的沉淀与积累问题；3、与搜索引擎的交互问题。这不利于进行精准营销。而目前FACEBOOK是精准营销的最大获利者，腾讯的社会化营销体系的建立必然将精准营销作为目标。互联网社会化营销◆腾讯社会化营销体系的建立：从全面超越到再树终端腾讯社会化营销平台五大效劳：一、SocialEnable：硬广资源社交化；二、Qzone+微博：打通社交平台；三、微空间+认证空间：统一SocialCRM用户管理；四、自主品牌活动：便捷、快速反响的较小活动模板；五、二次营销工具：微电商、无限效劳、第三方合作伙伴界面逐步开放。互联网社会化营销◆腾讯社会化营销体系的建立：从再树终端到体系打造2021年4月，腾讯全面启动社会化战略，一方面展开内部融合，对旗下腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、QQ空间等平台进行社交化改造和平台融合，提升了腾讯网络媒体在社会化营销领域的实效；另一方面，腾讯微博与QQ空间全面的融合，形成全网最大最活泼的社交网络，各媒体产品也将在战略规划下进行升级。?腾讯网开展方向：社交集成、产品智能、资讯交互?腾讯微博开展方向：智能化、内容简约化?腾讯视频开展方向：移动化、社会化互联网社会化营销◆因新媒体运用而成功的品牌——美丽说美丽说成功经验：淘宝客+腾讯QQ空间+腾讯微博+新浪微博+无线终端APP对于社会化分享，首先最大的用户群就是QQ空间和新浪微博、人人网等用户，而针对这局部用户的分享效果，无疑美丽说是最大的获益者。互联网社会化营销◆美丽说成功核心模式——淘宝客“淘宝客〞，是指帮助淘宝卖家推广商品赚取佣金的人。只要获取淘宝商品的推广链接，让买家通过您的推广链接进入淘宝店铺购置商品并确认付款，就能赚取由卖家支付的佣金，无需投入本钱，无需承担风险，最高佣金达商品成交额的50%。20%卖家80%卖家淘宝网的全部推广资源只能供不到20%淘宝商户有偿使用，并获得可观的销售额。剩余的80%的卖家只能通过自身推广力销售商品，在资金积压的压力下，他们急需一个能拉动其销售的团队或资源平台让产品尽快脱销。淘宝客即应运而生。“淘宝客”模式，拯救了商家，拯救了平台，盘活了产业链的资源，使资源更加优化配置，供需更清晰有效。实属淘宝运营的一大创举。互联网社会化营销美丽说的全新运营模式——购物分享模式美丽说除针对年轻女性用户的话题营销和精准的内容推送外，还通过在QQ空间、人人网、新浪微博、腾讯微博开放平台开发了N个小而精的测试类应用，巧妙吸引了很多女性用户进入了美丽说并开通美丽说帐号。(用户通过哪些网络平台进入美丽说)互联网社会化营销美丽说现日均PV3000万，日均UV300万，每月为淘宝带去的交易额达7亿。一、集群思路一、集群思路三、运营观点-1媒体融合之南都战略新的媒体形态背景下，传统的采编生产产品、经营营销产品的分野正在模糊。对一个媒体整体而言，复合传播带来的将是复合运营。所谓全媒体流程再造、全媒体集群，都已不是旧式的单纯产品生产的事，而是整体综合运营能力的统一建构，未来媒体的生存与竞争，最终也必然落实到媒体综合运营能力之上，落实到社会价值与商业价值的综合实现之上，而全媒体之“全”，是产品之全，介质之全，终端之全，但归根结底正是综合运营能力之全。南都全媒体的目标与步骤，也正是追求这样的一种“全”。————南方都市报一、集群思路一、集群思路三、运营观点-2媒体融合之南都战略坦白地说，对于盈利模式，我们目前还在探索、实践中，远未到突破阶段。目前，主要的商业模式还是优先通过覆盖更大的市场、更多的受众来传播营销我们的内容产品、从而赢得并累积媒体影响力、进而获得广告等收入。如何突破这样一个基础格局，直接针对读者、观众、受众甚至是用户提供更具黏性的产品、服务，既能实现媒体/产品的传播价值，更能直接实现媒体/产品的商业价值，这是我们必须要解决的商业模式问题。————南方都市报媒体融合之南都战略一、集群思路一、集群思路三、运营观点-3短期根本不能有效益产出，还是做平台占位，协助传