新乡市WQ公交公司车载广告管理现状

新乡市WQ公交公司车载广告管理现状1新乡市WQ公交公司简介新乡市WQ公交公司成立于1954年，是一个兼具社会公益性质的大型国有公交公司，也是新乡市公共交通的主力军。公司共有8个运营分公司，两个修理公司和4个辅助生产单位。其中4个辅助生产单位分别是培训中心、结算中心、物业公司和职工医院。目前新乡市WQ公交公司共有在职职工约15000人，6420台运营车辆，342条运营线路，总体线路长度为4781公里，每日平均运营里程达到77.53万公里，截至目前累计运送乘客达234.52万人次。在新乡市政府、市委及主管委等的正确领导下，新乡市WQ公交公司始终坚持“立道致远，行公为民”的核心价值观，在发展中不断探索和创新，推动了单位的超前发展，也成为新乡市影响力较强的公交公司。WQ公司在2004年获得“中国用户满意鼎”称号；2006年被我国建设部评为全国十一个优先发展城市公共交通示范城市之一；为有效落实和贯彻国家制定的“公交优先”政策，新乡市WQ公交公司积极配合市人大、市政府等起草、审议和修订《新乡市城市公共交通条例》，为新乡市公共交通发展提供了强大的保障作用；2009年开通了快速公交项目，在全国范围内创造了四个之最,成为新乡市改革发展的一道靓丽风景线。进入到2000年以来，新乡市WQ公交公司持续扩大企业规模，不断提升自我发展实力，实现了各类经济指标的快速增长。在线路设计上，新乡市WQ公交公司合理布设了环线、干线和支线，并开通了夜班线路、空调线路等；在配置上，中巴、大巴、空调车等相互补充，将过去传统的钱接车代替掉，且对绝大多数车辆进行了更新和升级；在规范服务和运营管理上，车辆全面实行电子报站，并加装了夜视路牌和电子路牌，还在部分车辆上加装了电子式防夹装置；改造和新购燃气车辆1000余台，实现了车辆的绿色化发展；在单位内部成立客户服务中心，为乘客随时提供查询服务。企业先后荣获国家首批管理创新示范单位、全国公交系统先进单位、中国用户满意鼎、全国职工教育先进单位、全国建设系统先进基层工会等荣誉称号。2新乡市WQ公交公司车载广告管理现状公交广告业务发展历程新乡市WQ公交公司广告业务的发展与公司公交业务发展息息相关，同时随着公交类型、公交运营理念的转变而创新发展。根据新乡市WQ公交公司的业务模式以及车辆类型的转变，可以将其公交车载广告业务发展划分为三个阶段。第一阶段：2005年到2012年，传统广告业务发展阶段。这个阶段新乡市WQ公交公司主要以传统公交运营模式为主，公交广告业务主要以车身广告、座位广告、拉手广告、语音报站广告等传统媒体广告形式为主，属于传统媒体宣传模式。这个时期其车载广告以公交线路为主，其线路主要以9路公交、3路公交、6路公交、63路公交、122路公交、19路公交等为主。受车辆数量、开通路线，以及广告设计质量等因素的影响，这个阶段新乡市WQ公交公司的广告收入在公司的整个运营中的收入占比较为有限，不足公司收入的2%。第二阶段：2013年到2018年，互联网多元广告业务发展阶段。2013年是我国互联网发展的元年，这个时期互联网经济快速发展，同时人们的环保理念不断提升，为了顺应国家“可持续发展”“绿色环保”发展需求，新乡市WQ公交公司开始进行传统公交的转型，逐渐向信息智能公交方向靠拢，并率先在省内引入绿色、环保的新能源汽车，以纯电动车型、混合动力车型作为新公交车的主要替代车型。同时，公司致力于管理信息化建设，与一些软件公司开发公交智能管理软件，引入CAN总线信息技术，并确立了LCC全生命周期经营理念。同时公司还推出“线上征集、线下体验”的公共巴士预订服务，进入了公共巴士时代。随着新乡市WQ公交公司的转型升级，其对应的广告业务模式发生变化，除传统业务模式外，LED显示屏等新型广告模式出现。此外，电动桩广告、移动媒体广告等多元广告模式被运用到公交车载广告当中，极大满足了广告主的多元化广告需求。定制公交是新乡市WQ公交公司的重要创新战略，也为其公交车载广告提供了“量身定制”的发展需求。随着定制公交的备受关注，新乡市WQ公交公司的市场份额也不断增加，车载广告业务快速发展，公交车广告业务收入在公司总营业收入中的比例大幅增长，占公司收入的8%左右。例如，新乡市WQ公交公司推出定制公交卡，随着定制公交卡的大量发行，公司的广告业务也附着在公交卡上,业务量随之增加。公司所推出的“定制公交”在新乡市具有独特优势，不仅极大满足了乘客需求，而且也实现了定制线路的大幅提升，目前已经拥有60余条定制线路，这些线路也让WQ公交公司车载广告在新乡市每一个街头角落随处可见。第三阶段：2019年至今，数字化广告业务发展阶段。进入到2019年以后,新乡市WQ公交公司开始大力改革车载广告，对互联网的运用更上了一个阶层，从传统公交向高大上的“数字WQ”转变，数字化发展也成为新乡市WQ公交公司新的发展价值观。数字化极大改变着人们的生活习惯和乘车方式，在数字化作用下，乘客可以极大缓解乘车难等车难的问题，而且可以避免车厢拥挤、堵车等问题的发生，而这些均为数字化广告的发展奠定了基础。公交车载广告发展现状由于公交车载广告具有独特的传播优势，且成本投入较低，所以得到了很多广告主的青睐。新乡公交车辆的全天运营时间为20小时左右，因而广告展示时间从早上5时一直延续到23时。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。由此可见，车身广告的平均千人成本还是很低的，具有较强的竞争力。实力媒体最新的调研结果显示:户外广告的提示后认知度以车身广告最高，达到38%,其次是候车亭广告23临大牌广告14%,地铁广告9虬同时有8遇的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。也正是如此，新乡WQ公交公司对车载广告的管理十分重视，车载广告管理模式随着其业务规模的转变而不断升级优化，也让公司广告业务呈现了新的特色。本节主要从该公司的广告类型、广告线路、广告形式、广告合作等方面对其车载广告发展现状进行分析。（1）广告类型新乡市WQ公交广告类型在不同发展阶段有着不同的特点，目前来看，该公司广告已经具备了多元化特征，实现了传统与数字化多元广告模式的有效结合,实现了虚拟广告与实体广告的相互衔接，满足了市场广告主的多元化广告需求,也实现了广告与潜在消费者之间的精准推送，极大提升了广告宣传效率。其广告类型主要包括以下几种：第一，传统类型的广告模式，如车身广告、拉手广告、内饰广告、语音报站广告等。第二，多媒体类型的广告模式，这种类型的广告主要以LED显示器、LCD显示屏为主，具有动态播放的特征，是新乡市WQ公交公司公交车载广告的主要形式之一，这种广告模式为其多元化广告业务拓展奠定了基础。这种模式的广告形式，既能够满足图片、文字信息的传递，也能够满足动态视频的播放，极大提高了广告信息传递的效率性，也提高了乘客的关注度。尤其是一些动画短视频，MV等形式的广告类型具有较强的渲染性。第三，数字类型的广告模式。数字类型的广告模式主要以数字化设备为主,能够借助数字技术实现广告的宣传与推广，这种模式的广告已经突破了传统公交车载广告形式，既与公交车载广告关联，又具有创新性特征。例如，比较常见的就是新乡市WQ公司推出的“电话与微信定制”公交服务，是一种“020”运营模式，可以满足私人定制需求，并获取用户数据信息。此外，新乡市WQ公交公司推出的“新乡公交公众号”，既满足了学生上学的出行安全需求，又为实现了广告业务的数字化拓展，而且其APP上的“优选商城”等模块能够获取用户消费数据信息，获取用户消费偏好，可以针对广告主的业务需求，为用户推送精准化广告，实现广告数字化、精准化推广，最大限度将广告信息转化为经济效益。(2)广告线路随着新乡市WQ公司公交线路的增加以及定制业务的拓展，公司广告线路与之增加，目前公司所拥有的公交常规线路近330余条，定制线路60余条。此外，还开通了多条地铁接驳线路，预计今年新增34条地铁和社区接驳线路，这些线路拓展了广告业务范围，推动了公司广告业务的全面化发展，构建了线上与线下的多元化广告业务发展模式。(3)广告合作从成立之初新乡市WQ公交公司就积极拓展广告业务，并寻求与各广告主体之间的合作，公司成立了专门的广告业务