马拉松赛策划方案

(都市)马拉松赛策划案一、马拉松市场分析（一）马拉松运动的发展概况及特点１、来源：“马拉松”是古希腊的一种地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从来源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高……２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范畴不停扩大，赛事不停增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参加群体日益增加，不仅参赛者规模和范畴不停扩大，关注、支持和参加这项运动的其它社会主体的范畴也越来越广。3、各都市马拉松：第一种都市马拉松是1897年在波士顿举办的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差别，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。（二）中国马拉松发展概况及特点１、特点：一种都市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是公司的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外某些有实力的公司都予以了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充足运用了本身的资源优势，作用不可无视。2、国内都市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一种马拉松赛事，组委会通过设立奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不停出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不停提高。规模不停扩大，参赛人数靠近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、都市等都市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，出名度逐步扩大。（三）（都市）国际马拉松概况都市国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局同意的，**市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。****年举办第一届，每年一届，比赛时间普通为每年**月份的第一种星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。都市马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不停提高的态势，**年首届的参赛人数不到**万，此后两年分别为**万和**万人，**年的总参赛人数突破**万人，数字的增加阐明了都市马拉松赛出名度和吸引力的不停提高。**年赛事报名参赛的外籍运动员共有**人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等**个国家和地区；国内有涉及来自香港、台湾等**多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年纪最小的**岁。**年都市国际马拉松赛，央视初次对赛事进行全程直播，组委会但愿借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有协助。二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力四、马拉松宗旨：展示都市良好的人文地理环境、经济投放环境、都市文化、精神风貌，塑造都市国际都市品牌，增进都市与国内外100多个和谐都市之间的交流与合作，加紧都市两个精神文明建设，提高到都市民关注奥运、参加奥运、全民健身的意识；增进都市体育事业的发展。五、主办单位：**市人民政府六、承接单位：**市市体育局七、策划承接单位：**公司八、协办单位：市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处（。。。。）等。九、举办时间：**年***月第一种周日十、举办地点：**十一、邀请参赛都市：国内外与都市关系紧密的100余个经济文化发达的都市。十二、赛事项目：（1）男、女全程马拉松（2）男、女半程马拉松（3）男、女小马拉松（4）1公里健康跑十三、赛事规模：除有**个省、都市专业队**余名队员外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织我市参赛队员，总计人数定位在**万名以上。十四、媒体支持：电视、电台：央视、**电视台等。报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、（。。。。。）等媒体；网络：新浪、搜狐、网易、（。。。。。）等十五、活动设计1、开幕典礼：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞表演，代表讲话。。。。。（动感篇、民俗篇、婚礼篇）2、花样马拉松：（。。。。。）对新郎新娘携手跑马拉松等3、颁奖典礼：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑十六、有关活动（能够结合都市特点自主设计）1、马拉松沿途名胜文化活动目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，发明热烈不失本色的马拉松比赛氛围，呈现都市良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美妙境界。活动主题：人、自然、和谐马拉松之旅目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享有。活动主题：碧水、蓝天、奔跑车展目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的出名度和认知度。与都市独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流载体——车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。参展车型：多个轿车、跑车、越野车、旅游车等参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。房展目的：综合展示房产品牌，提高房产公司的出名度和认知度。增强地产活力，倡导健康生活方式，发明都市价值，打造房产关注奥运、倾情公益的品牌形象，与魅力都市紧密相连，塑造健康、生活、文化、都市相统一的房展。参展公司：各大房产公司参展主题：生活、健康、文化、都市、价值中国（都市）国际体育健康用品展目的：展示国内外体育运动品牌，塑造都市装品牌，倡导健康的生活理念，加强都市外的交流与合作，拉动都市情！参展主题：运动、潮流、健康十七、公关活动目的；向海内外传达都市的魅力，呈现都市周到的人文关心，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造都市市的品牌形象。目的群：运动员、官员、观众、记者、旅游者活动：1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道2、马拉松标志旗运动员订立活动——领队会3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，公司品牌战略研讨会4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆5、都市、奥运、马拉松宣传活动6、参赛运动员、官员都市一日游7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务8、观众宣传旗、太阳帽赠予、饮水提供、纸巾赠予活动9、马拉松摄影大赛十八、CIS意义:活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，能够加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和都市都市精神完美结合，提炼、升华、塑造都市马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中国都市市马拉松差别化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有都市的都市马拉松格局。活动安排：组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广播、报纸媒体面对社会征集马拉松CIS设计（重要是视觉识别和听觉识别），并通过有关媒体接受公众的评比，公视。十九、新闻宣传马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参加形式简朴，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神含有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与都市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全方面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。运用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全方面的体现。新闻公布会：在整个活动期间举办多次不同范畴的新闻公布会，由有关主流媒体参加报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传输。专项报道:**电视台、**广播电台，**日报，。。。等媒体就马拉松筹办比赛全程进行专项采访活动报道。通过互联网向全球公布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专项宣传介绍。新闻安排第一阶段(**月**日前)：多点连线。横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评比、公视，公司与马拉松营销评述性专项，观众最喜欢的马拉松代言明星评比活动第二阶段(**月**日前)点线成面。都市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松有关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。第三阶段(**月**日前)铺天盖地。马拉松五一旅游专项，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹办组织工作评论。新闻公布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。第四阶段（**月**日——**月**日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。二十、广告策划、广告目的：都市马拉松的出名度提高至**%，公司关注率达**%，有效辅助马拉松招商活动。标语：跑起来，生命更精彩！动起来，人生更多彩！都市马拉松，传输奥运情！都市马拉松，与您共享成功！广告创意：活力、互动、潮流创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在都市宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全方面调动社会的关注。创作方略：电视广告通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造都市马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出对应主题的招商、公益广告。在“*****”开辟都市马拉松专项推介节目。户外广告广告牌的设计要与自然环境、活动场合巧妙契合，强调动感、。运用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅规定运用马拉松原则色，统一设计。公交车、出租车广告规定，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新颖、动感、潮流感。网络广告建立都市市马拉松专业网站，通过百度推广等方式让更多的人理解都市马拉松，同时还能够全年的互动、宣传、网上报名等活动，大大提高都市市在全球的出名度，也为赛事推广和招商带来更多的机会。根据活动作对应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有有关链接，向网民介绍马拉松信息。与有关的游戏开发公司联合，推出都市马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。报纸广告针对不同目的群做系列广告，综合展示都市马拉松的魅力。广播广告马拉松专项栏目二十一、招商策划媒介招商方略：面对社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，予以整合的宣传回报，展示名企魅力，提高都市良好的经济文化投资环境。广告招商（一）杯名冠名1、“**杯”都市国际马拉松赛半程冠名（拟定**万元）宣传回报：定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市重要领导、海内外出名运动员、主持人合影；公司产品指定为比赛指定产品（产品签名：***为“都市国际马拉松赛”指定产品）；主会场背景版签名、大型空飘气球**枚，大型拱门两个，公司广告展板**块（尺寸*90，纳入主会场设计方案）；沿街横幅**条，灯杆旗**面；公布时间**天；获饮料饮水点一处命名；列入宣传画册（一种页码内文，印刷量**万册，国内外赠予）；获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品**套。2、“**杯”4年都市国际马拉松赛五公里冠名（拟定**万元）宣传回报：定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市重要领导、海内外出名运动员、主持人合影；公司产品指定为比赛指定产品（产品签名：***为“都市国际马拉松赛”指定产品）；主会场背景版签名、大型空飘气球**枚，大型拱门**个，公司广告展板**块（尺寸*90，纳入主会场设计方案）；沿街横幅**条，灯杆旗**面；公布时间**天；获饮料饮水点一处命名；列入宣传画册（一种页码内文，印刷量3万册，国内外赠予）；获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品**套。3、“**杯”都市国际马拉松赛1公里健康跑冠名（拟定**万元）宣传回报：定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；与市重要领导、海内外出名运动员、主持人合影；公司产品指定为比赛指定产品（产品签名：***为“**年中日韩**国际马拉松赛”指定产品）；主会场背景版签名、大型空飘气球**枚，大型拱门**个，公司广告展板**块（尺寸*90，纳入主会场设计方案）；沿街横幅**条，灯杆旗**面；公布时间**天；列入宣传画册（一种页码内文，印刷**万册，国内外赠予）；获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；获赠全程比赛VCD光盘；获比赛纪念品**套。(二)、指定赞助冠名（拟定**万元）(下列赞助内容都有全市各媒体集中报道一次)1、赞助类别指定产品赞助：通讯类（例：中国移动）\饮用水\饮料\服装鞋帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）\食品\保健品\洗浴用品\记时器\引导、接待车等；指定服务赞助：航空\酒店\通信服务\酒类\金融机构\汽车租赁\房地产等；指定奖品赞助：分段奖品\运动员奖杯\运动员奖牌组委会办公用品赞助：办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷摄影等。2、宣传回报指定赞助商含有唯一性，即任一一赞助商合作后，同行业其它赞助商不得在**中都市国际马拉松中有任何赞助方式。1）授权为“**都市国际马拉松指定合作伙伴”2）指定品牌授权：“**都市国际马拉松指定产品”3)出席开幕式、闭幕式颁奖；与市重要领导、海内外出名运动员、主持人合影；4)主会场背景版签名、大型空飘气球**枚，大型拱门一种，公司广告展板**块（尺寸*90，纳入主会场设计方案）；5）沿街横幅**条，灯杆旗**面；公布时间**天；6）宣传画册（一种页码内文，印刷量**万册，国内外赠予）；7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；8)获赠全程比赛VCD光盘；9)获比赛纪念品**套。单一媒体招商(下列赞助内容都有全市各媒体集中报道一次)自**月初至**月**日期间内，赞助公司广告将在以上地点公布。期间将有大概**万/次人流关注，这对公司来说无疑是一次极佳的宣传平台。五公里分会场赞助费用：（拟定**万元）招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱门广告、灯杆旗、横幅宣传回报：在以上广告载体上公布赞助公司广告。分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。1）列入宣传画册（一种页码内文，印刷量**万册，国内外赠予）；2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书；3）获赠全程比赛VCD光盘；4）获比赛纪念品**套。2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商赞助费用：（拟定**万元/个）公布地点及形式：文化景点：东海路沿途（全程）共设**个饮水点、文化亮点。饮料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。宣传回报：文化景点原则上以“代表都市的自然景观和人文景观”为主，辅以景点微缩制作形成呈现。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较多的地带，从而为公司的广告宣传奠定了良好的契机。从媒体的角度来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。3、青年志愿者服装 市青联选拔能够体现都市国际化都市特色懂英语的青年志愿者为比赛服务。赞助费用：宣传回报：青年志愿者统一佩带绶带，胸前为“**都市国际马拉松赛青年志愿者”字样，而后背则为“XX公司热烈祝贺**都市国际马拉松赛胜利举办”字样。4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商赞助费用：（拟定**万元）宣传回报：大型计时钟侧或正面印“XX公司热烈祝贺中都市国际马拉松比赛胜利举办”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏，并有可能会安置在市有关地带，作为标志性建筑解决，含有后继价值。先导车计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志；计时点时间钟同先导车计时钟。5、拱门：（拟定**元/个）数量：主会场**个；五公里终点**个；宣传回报：在以上载体上印制“XX**“杯”**都市赛圆满成功！”