2023年广告行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

广告行业报告/庞文报告PAGE1广告行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z372概述 310078一、广告产业未来发展前景 413429(一)、我国广告行业市场规模前景预测 433(二)、广告进入大规模推广应用阶 413818(三)、中国广告行业的市场增长点 413509(四)、细分广告产品将具有最大优势 522163(五)、广告行业与互联网等行业融合发展机遇 522799(六)、广告人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 64759(七)、广告行业发展需要突破创新瓶颈 730969二、广告行业政策环境 819222(一)、政策持续利好广告行业发展 819047(二)、广告行业政策体系日趋完善 86955(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 828071(四)、宏观环境下广告行业定位 921768(五)、“十三五”期间广告业绩显著 915067三、2023-2028年广告企业市场突破具体策略 1019503(一)、密切关注竞争对手的策略，提高广告产品在行业内的竞争力 1019385(二)、使用广告行业市场渗透策略，不断开发新客户 1132442(三)、实施广告行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 1111335(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 1132163(五)、实施线上线下融合，深化广告行业国内外市场拓展 1112923(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 1213404四、广告行业发展状况及市场分析 1315342(一)、中国广告市场行业驱动因素分析 1329255(二)、广告行业结构分析 1318940(三)、广告行业各因素（PEST）分析 14278511、政策因素 14307262、经济因素 15263823、社会因素 16257844、技术因素 1621674(四)、广告行业市场规模分析 1611896(五)、广告行业特征分析 1714032(六)、广告行业相关政策体系不健全 1725715五、广告行业（2023-2028）发展趋势预测 1812212(一)、广告行业当下面临的机会和挑战 186369(二)、广告行业经营理念快速转变的意义 1926175(三)、整合广告行业的技术服务 1926216(四)、迅速转变广告企业的增长动力 1925680六、2023-2028年广告业竞争格局展望 202524(一)、广告业经济周期分析 2011292(二)、广告业的增长与波动分析 2031395(三)、广告业市场成熟度分析 2125958七、关于“十四五”广告业发展战略规划的建议 2232643(一)、广告业“十四五”战略规划简介 22188591、广告业的社会化 22273082、大规模的广告业 2328274(二)、“十四五”期间广告业的市场应用方向 2316179(三)、十四五”期间广告业的发展重点 2418276八、广告业突破瓶颈的挑战分析 2421349(一)、广告业发展特点分析 2417879(二)、广告业的市场渠道挑战 2524208(三)、广告业5-10年创新发展的挑战点 25271151、广告业纵向延伸分析 2556852、广告业运营周期的挑战分析 2631093九、广告行业企业差异化突破战略 2624009(一)、广告行业产品差异化获取“商机” 2629506(二)、广告行业市场分化赢得“商机” 2718813(三)、以广告行业服务差异化“抓住”商机 2714110(四)、用广告行业客户差异化“抓住”商机 281086(五)、以广告行业渠道差异化“争取”商机 2828620十、“疫情”对广告业可持续发展目标的影响及对策 2913700(一)、国内有关政府机构对广告业的建议 291951(二)、关于广告产业上下游产业合作的建议 2912855(三)、突破广告企业疫情的策略 30

概述近年来，广告行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了广告的应用场景。一方面，进一步提升广告产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，广告技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了广告应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，广告行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到广告公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年广告行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉广告行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、广告产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。广告技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，广告的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国广告行业市场规模前景预测广告技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对广告的应用需求也会增加。(二)、广告进入大规模推广应用阶中国广告技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的广告已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用广告的时代已经到来。(三)、中国广告行业的市场增长点据不完全统计，广告行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个广告市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的广告行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分广告产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括广告管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与广告相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、广告行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对广告的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。广告电子商务将迅速发展。业界建立了广告质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测广告质量和重要安全指标，实现广告监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持广告产业与互联网等产业的融合与发展，丰富广告产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，广告产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是广告行业与相关产业整合发展的案例，是广告产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生广告行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进广告产业的发展。以前，广告利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持广告行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进广告行业的发展中发挥巨大作用，并使广告行业得以找到新的利润点。建立新的广告产业发展盈利模式和发展模式。(六)、广告人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进广告相关专业广告体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大广告专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区广告从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的广告团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是广告行业发展的基础。目前，人才已成为制约广告行业发展的重要因素。如何解决广告专业人士的问题，不仅需要改进高校的广告。建立专业人才的广告体系，建立满足市场需求的广告专业，正确定位广告专业人才，还需要建立广告专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的广告专业人才的广告体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际广告产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的广告技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的广告人才培训体系合作，并初步打算引进国外广告技术人才培训是快速建立中国广告人才培训体系的重要途径。(七)、广告行业发展需要突破创新瓶颈广告的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对广告的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，广告需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。二、广告行业政策环境(一)、政策持续利好广告行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋广告、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为广告行业前景将会更加辽阔。(二)、广告行业政策体系日趋完善近年来,国内广告产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与广告紧密相关的政策文件,为广告发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于广告管理的文件,在广告行业发挥了重要影响；针对广告业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于广告发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对广告领域的大力投入,国内广告技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开广告专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下广告行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间广告业绩显著广告因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设广告,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥广告的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是广告的建设可带来的效应。立足广告建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使广告的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与广告发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、2023-2028年广告企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高广告产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高广告行业产品的竞争力，尽量缩小与广告行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用广告行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的广告行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施广告行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注广告行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从广告行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将广告行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化广告行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议广告行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。广告公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让广告企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于广告行业公司确定公司的竞争地位。四、广告行业发展状况及市场分析(一)、中国广告市场行业驱动因素分析广告行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。广告行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：广告产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：广告技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利广告产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得广告行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、广告行业结构分析广告行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整广告产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、广告行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于广告行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计广告行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年广告行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出广告行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是广告行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对广告行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、广告行业需求持续火热,资本利好广告领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国广告行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为广告行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为广告行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统广告行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与广告行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为广告行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将广告行业与高新技术对接，普及了广告行业科技体验。二、广告行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、广告行业市场规模分析2019年,中国广告市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,广告市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国广告市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、广告行业特征分析通过对比广告行业属性和核心服务模式,可将中国广告行业分为四类。分别为创新型广告、创投型广告、媒体型广告、产业型广告和服务型广告。此外,由于广告行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,广告服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类广告行业中,因产业型广告多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为广告行业探索的核心方向之一。(六)、广告行业相关政策体系不健全国内广告的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以广告行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。广告行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。广告行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于广告的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏广告相应行业发展的内生动力。五、广告行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、广告行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内广告企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在广告行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得广告行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内广告市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，广告行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。广告行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由广告行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、广告行业经营理念快速转变的意义一个成功的广告业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在广告行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合广告行业的技术服务转变经营理念是走广告业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接广告行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变广告企业的增长动力广告企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是广告企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。广告企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着广告行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型广告企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。六、2023-2028年广告业竞争格局展望(一)、广告业经济周期分析广告市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，广告业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从广告业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从广告业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；广告行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、广告业的增长与波动分析目前，传统广告企业的生存状态相对缓慢。国内广告行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统广告行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际广告业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统广告企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统广告企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统广告行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、广告业市场成熟度分析目前，广告业市场已进入快速发展阶段。广告业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的广告行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的广告产业集群已初步形成，年均增长17%。广告业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国广告行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的广告行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：广告业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，广告业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、关于“十四五”广告业发展战略规划的建议(一)、广告业“十四五”战略规划简介根据《广告业发展“十四五”规划》的部署，我国广告业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大广告行业企业的知名度。随着广告业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，广告业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、广告业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了广告业的社会化建设。目前，我国广告业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与广告行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破广告业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的广告业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了广告业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，广告业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的广告业从广告业的发展时期来看，广告业的市场发展程度决定了广告业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，广告业管理的社会化是其规模化的保障。随着广告业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，广告业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间广告业的市场应用方向“十四五”期间，我国广告业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国广告行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国广告行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的广告行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国广告业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内广告行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的广告企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内广告企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国广告行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领广告行业的市场。(三)、十四五”期间广告业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前广告市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内广告行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内广告企业要发展壮大，这就要求广告企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、广告业突破瓶颈的挑战分析(一)、广告业发展特点分析中国的广告业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。广告行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量广告企业的推广，市场也在扩大。当前广告业的特点：广告业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与广告行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、广告业的市场渠道挑战广告业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于广告行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，广告业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了广告行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。广告行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、广告业5-10年创新发展的挑战点1、广告业纵向延伸分析广告业的垂直延伸业务一般位于广告业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，广告业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注广告行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了广告行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、广告业运营周期的挑战分析广告行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量广告行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。广告业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年广告业需要关注的问题。九、广告行业企业差异化突破战略(一)、广告行业产品差异化获取“商机”广告行业中的产品差异化是指产品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于维修、风格和设计的差异。对于广告行业的竞争者来说，产品的核心价值基本相同，但在性能和质量上有所不同。企业要在满足客户基本需求的前提下，不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多商机。为企业实施产品差异化，就是根据客户的个性化需求，进行有针对性的产品开发、生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大利益。制造商自身的产品差异化可以进一步细分为：(1)广告行业表现分化。根据客户对产品的不同需求，进一步细分市场，以满足客户的个性化需求。(2)广告行业品种差异化。利用不同产品之间的价格波动差异进行差异化营销。密切关注市场变化，抢抓市场先机，动态优化销售品种结构，多销售高附加值产品和阶段性高价产品。这不仅减轻了市场压力，而且实现了更好的销售价格，创造了更多的品种效益。(3)广告行业规范是有区别的。在满足客户个性化需求的同时，也实现了整体销售价格的提升。(二)、广告行业市场分化赢得“商机”广告行业市场差异化是指产品销售条件、销售环境等特定市场运行因素所产生的差异，包括销售价格差异、分销差异、市场细分差异、消费习惯差异等。细分细分市场，把握差异，企业才能不断扩大市场份额，实现更好的销售价格。(三)、以广告行业服务差异化“抓住”商机为了更好