具体项目需求

具体项目需求一、项目名称：北京城市文化网络传播项目工作经费二、项目编号：012219Z-02-（01-05）-C02三、预算批复金额：2019年预算400万元四、项目总需求：1、熟悉北京城市文化的政策背景、重要意义，了解北京全国文化中心建设的基本要求，策划方案中突出对北京城市文化内涵挖掘，同时凸显互联网特色。2、策划打造挖掘北京城市文化，形成至少一个代表性的活动品牌。3、具体要求：经验要求：具有相关文化传播项目和竞赛活动的举办经验，提供相关活动详细举办资料；资源要求：与政府管理部门、互联网企业、文化传媒公司、高校、地方媒体等保持良好的沟通、合作关系，能够协调各方资源，共同推进活动顺利举办；人员要求：拥有专业执行团队，活动举办过程中线上活动及线下活动均有专门工作人员负责，岗位分工明确。制度要求：工作流程清晰，财务制度严格，应急预案完善，活动过程中严格按照规程执行，确保活动秩序，及时应对突发情况。成果要求：活动全程安排专人摄影摄像，留存线上、线下活动资料，梳理整合活动举办过程中各个环节的成果（含文字、图片、音视频等）。做好活动阶段性和整体总结工作，活动成果需结集成册，结集册中需包含活动相关影音资料存储和展示介质（光盘或U盘）。4、每场线下活动开始前需提前提交完整活动方案和应急预案。确定活动时间、场地，组织邀请活动参与网站和人员，协调各相关部门，做好前期准备工作。5、配合第三方满意度调查团队对各项活动全程进行传播效果评估。6、项目全部活动需确保在2019年11月30日前完成，并配合提供项目详实过程资料，确保项目相关绩效考核及活动成果评审工作顺利完成。五、分包具体要求：项目第一包：启动仪式、短视频挑战赛活动1、项目经费上限不超过90.1万元2、启动仪式落地活动为北京城市文化网络传播项目整体活动启动仪式，以现场活动方式，发布整体活动安排，开启作品征集，并举办北京城市文化圆桌论坛、系列活动启动仪式等。邀请北京市委市政府领导、相关部门领导、相关行业代表、专家学者、网站负责人、网站内容创作者代表等共同参与。启动策划内容应包含所有承办网站系列活动内容及元素，采购人有权利对所有活动内容、形式进行调整及要求。3、“我的京彩”短视频挑战赛：发起“我的京彩”短视频征集活动，记录首都市民幸福美好生活。围绕北京传统礼俗、饮食文化、传统工艺、方言文化等，组织相关单位、机构和企业，以及专家学者、非遗传承人、优秀内容创作者，开展百年老字号新发展、传统美食新吃法、京剧文化新流行、学说北京话等短视频挑战赛活动，同时吸引广大网民积极参与制作和发布北京文化短视频作品。短视频挑战赛活动要求有，组织不少于10位头部达人（粉丝量100万以上）录制20条以上短视频，并利用公众号、微博号、线上线下媒体等资源进行全面推广。4、热门景点短视频打卡：梳理各短视频平台上北京地区热门打卡地，并按照“古都韵”“红色城”“京味情”“创新力”“幸福事”“新潮范”分主题，选取代表性打卡地，推出“我最爱的北京”特色短视频打卡路线图。5、原创短视频定制产品：由短视频平台推出定制原创京味歌曲，用作短视频背景音乐。制作北京文化特色短视频魔法表情、AR虚拟形象、AI智能短视频特效贴纸等网络特色产品，增强短视频挑战赛趣味性和互动感，提高网民参与热情。6、验收标准：线上播放量不低于20亿；启动仪式制作宣传片不少于3分钟

项目第二包：网络主题展示活动、益智网络游戏及实景营造1、项目经费上限不超过105.6万元2、网络专题：组织联系市属相关单位和各区，利用网络平台传播和推介北京市重点文化活动和各领域特色内容。依托文化类、读书类、教育类网络平台（网站、频道、APP等），推出“古都韵”“红色城”“京味情”“创新力”“幸福事”“新潮范”网络图文专题、H5专题等，集纳展示北京文化特色，打造“一城三带”建设成果网络展示平台。3、网络栏目：组织文化内容生产方，重点围绕皇家风范、历史街区、礼俗文化等古都风韵，以及长期作为都城形成的文明和谐、诚信友善、厚重大气、开放包容的人文精神推出原创内容，打造北京文化精品网络专栏，搭建北京文化知识线上科普平台，不少于六期专栏。4、网络公开课：推出北京文化专题视频、公开课、TED演讲等，邀请文化领域专家名人打造精品网络课程，并利用平台算法为网民定制个性化专属学习计划。5、“我的北京”游戏场景营造：在益智游戏内制作推出北京特色建筑元素，帮助游戏用户在三维世界中组合构建北京特色建筑物，还原呈现故宫、圆明园、颐和园、天坛等名胜古迹和地标性建筑，引导网民尤其是青少年网民通过互动游戏了解、认同和热爱北京文化。6、“我的北京”线下实景搭建：在大型商圈等地进行“我的北京”游戏场景的线下搭建，联合相关单位及各区，邀请知名专家、非遗传承人、文化名人等现场讲解北京文化，将游戏场景与文化普及相结合，达到寓教于乐的效果。7、要求与游戏制作团队进行策划沟通，植入北京特色文化资源，前期进行讨论再实施。8、验收标准：线上参与互动量不低于1亿。

项目第三包：Vlog（视频博客）作品征集活动1、项目经费上限不超过89.9万元2、发起“创新力”Vlog作品创作征集活动：邀请前沿科技、文化创新企业代表，文艺工作者、高校学生等，开展“创新力”主题Vlog、短视频内容创作，展示北京作为科技创新中心，高校和科研机构聚集、科技创新型企业众多、科技成果转化突出的创新文化。3、Vlog（视频博客）作品征集活动要求有，前期策划组织不少于10位头部达人（粉丝量100万以上）录制20条以上Vlog作品，并大力进行推送宣传。4、“发现北京”Vlog征集：引导广大网民在短视频平台和社交平台，利用视频博客记录身边美好生活，运用生动灵活的视听语言，突出展示北京文化特色。5、验收标准：线上播放量不低于5亿

项目第四包：线下体验+网络直播活动、成果展示和总结交流活动1、项目经费预算评审104.4万元人民币2、重温1949香山之春：组织网络名人发起“重温1949香山之春”系列主题活动，以新中国成立前夕北京红色地标为主线，以网络直播接力形式，讲述和传播北京光辉革命传统，打造独具特色的“红色之旅”。线下体验活动要求组织不少于10位头部网络名人（粉丝量100万以上）参加线下活动。3、探访北京红色地标：结合各区红色文化挖掘和建设，开展红色线路、红色地标和爱国主义教育基地探访体验活动。借助网络直播、社交平台等深挖红色文化内涵和时代价值，线上线下协同，传承红色基因，扩大红色文化影响力。4、打造特色游览路线：联合相关单位和各区，邀请旅游、美食、文化达人等开展“寻幽访胜北京城”活动，挖掘北京历史文化街区资源，打造特色京味游览线路，推动形成集住宿、餐饮、休闲于一体的旅游产业链。5、线上活动需要组织不少于20位头部网络名人（粉丝量100万以上）参加线上互动活动。6、成果展示和总结交流活动为北京城市文化网络传播项目整体活动闭幕仪式，精选活动成果中网民喜闻乐见、具有良好传播效果的优质网络专题专栏、短视频、Vlog作品及特色活动，集中展示展映一系列反映首都核心功能定位、展现北京城市文化魅力的优质网络文化内容。同时，举办北京城市文化成果总结交流活动，邀请平台、优秀内容创作机构和个人进行分享，为北京城市文化发展建言献策。仪式策划内容应包含所有承办网站系列活动内容及元素，我办有权利对所有活动内容、形式进行调整及要求。完成时间要求11月中旬，地点北京。7、验收标准：线上活动阅读量不低于10亿，网民参与互动量不低于50万；成果展示和总结交流活动：制作总结宣传片不少于3分钟。

项目第五包：第三方满意度调查1、项目经费上限不超过10万元2、对系列活动中各项活动开展调研、数据抓取、分析、问卷调查、访谈等工作，并最终形成第三方满意度调查报告。3、应包含且不仅限于以下分析内容：传播