2023年油类精华消费趋势洞察分析报告

010203精华油市场发展情况精华油市场消费趋势洞察精华油市场总结与展望22023油类精华消费趋势洞察报告数据显示，过去一年线上淘宝天猫及京东平台精华油市场规模超过11亿元，且仍保持较高增长态势，消费同比增速近64%。同时，从小红书、抖音等社交媒体表现来看，消费者对#精华油#，#以油养肤#等话题仍保持较高关注热度。线上精华油消费市场发展态势良好2021.02

vs.2022.02

线上淘宝天猫及京东平台精华油销售额同比增速消费者对精华油仍保持较高关注小红书平台相关话题浏览量#以油养肤#话题历史浏览总量超过1.2亿#抗老精华油#话题历史浏览总量超过160万~64%超11.5亿元抖音平台“精华油”关键词搜索指数变化2021年3月-2022年2月淘宝天猫及京东平台上，精华油市场规模超过11.5亿元2022.01-2023.02

“精华油”

搜索指数整体呈上升趋势2021年2月2022年2月数据：中研普华产业研究院数据：中研普华产业研究院数据：千瓜、巨量算数42023油类精华消费趋势洞察报告整体精华油市场，Top10品牌占据超50%的市场份额，其中国货品牌占据Top10中的8位。国际品牌香奈儿、希思黎、纪梵希等也纷纷推出高端化产品以打开精华油市场。2022年1-11月线上天猫精华油市场2022年1-11月线上天猫精华油市场TOP10品牌国别分布国际高端品牌布局精华油市场品牌分布国产品牌国际品牌香奈儿奢华精萃密集修护油精华¥4,800其他品牌（市场份额低于80%希思黎Top10品牌1%）29%黑玫瑰珍宠滋润精华油56%¥1,580¥81720%Top11-纪梵希时光无痕修护精华油21品牌以林清轩为代表的国货品牌占头部品牌八席数据：魔镜数据、德邦研究所数据：品牌国别分布由top10品牌拆分国别所得数据：天猫官方品牌旗舰店52023油类精华消费趋势洞察报告场景

功效

成分

科技洞察

洞察

洞察

创新72023油类精华消费趋势洞察报告在精华油质地偏好调研中，现阶段偏水感质地的精华油更受到消费者的青睐。其中，秋冬仍是主要使用场景，同时也有部分用户打破秋冬以油养肤固有认知，在夏季开启精华油护肤之旅。但对于多数消费者而言，“夏季易出油、出汗后肤感不好、容易闷痘”等仍是消费者的痛点所在。场景洞察消费者精华油质地偏好情况消费者精华油使用季节偏好情况消费者夏季使用精华油痛点词云功效洞察春季夏季秋季冬季62%59%偏水感的水状质地轻油感的油状质地偏油感的油状质地43%38%成分洞察79%81%科技创新18%数据：CBNData

2023年2月调研数据数据：CBNData

2023年2月调研数据数据：CBNData

2023年2月调研数据调研问题：请问以下哪种精华油的质地是您更偏好的？调研问题：请问您通常在什么季节会使用精华油？调研问题：请问您为什么不在夏季使用精华油？82023油类精华消费趋势洞察报告消费者对于精华油的使用场景从季节场景不断向更加精细化的日常场景延伸，“妆前、熬夜后”使用精华油帖子平均点赞量较高，由此衍生细化场景下的功效需求差异。妆前场景下消费者对精华油保湿力诉求更高，而熬夜场景下则对精华油提出更高阶的修护、抗老需求。场景洞察高讨论场景&高互动量场景功效需求小红书平台近一年精华油使用场景讨论笔记分布Top3笔记占比单篇笔记平均点赞量功效洞察季节变化化妆日常特殊场景笔记占比平均点赞量高点赞高点赞1补水保湿补水保湿修护222修护修护3333抗老50%300040%30%20%10%0%成分洞察200010000美白提亮科技创新2补水保湿抗老数据：CBNData跨领域数据库92023油类精华消费趋势洞察报告调研结果显示，现阶段消费者对于精华油功效仍看重产品保湿力，同时对精华油提供更高阶的抗老功效需求。于小红书平台，消费者基于精华油抗老等相关讨论热度同样较高，对于精华油品牌来说，实现产品的高阶功效迭代或成未来主流。场景洞察消费者现阶段及未来偏好的精华油功效小红书平台近一年精华油功效需求笔记分布笔记占比单篇笔记平均点赞量现阶段精华油功效需求Top5未来精华油功效需求Top5功效洞察笔记占比平均点赞量50%5000保湿滋润54%抗老紧致毛孔修复屏障提亮27%26%25%25%24%40%30%20%10%0%40003000200010000紧致毛孔抗老47%成分洞察46%提亮41%科技创新舒缓36%淡斑数据：CBNData

2023年2月调研数据数据：CBNData

跨领域数据库调研问题：请问在您现阶段/未来的护肤需求中，主要偏好精华油的哪些护肤功效？102023油类精华消费趋势洞察报告抗氧化在抗老细分功效需求中处于首位，不同年龄段的消费者对于抗老细分功效的需求也各有偏好。相对年轻的95后消费者呈现出抗糖、抗氧化等抗初老的诉求，而相对年长的消费者则主要希望精华油可以抗皱、改善面部细纹等。场景洞察消费者对于抗老细分功效诉求不同年龄消费者对于抗老细分功效诉求TGI从高到低排序功效洞察抗氧化47%45%95后90后85后80后提拉紧致抗糖提拉紧致淡化改善细纹抗皱淡化改善面部细纹42%成分洞察抗氧化嫩肤淡化改善细纹抗皱抗皱提拉紧致抗皱嫩肤抗糖淡斑42%提拉紧致淡化改善细纹40%科技创新29%27%年轻消费者抗糖抗氧化需求更甚熟龄消费者更在意细纹改善、提拉、抗皱等数据：CBNData

2023年2月调研数据调研问题：请问您对于精华油抗老功效的具体需求是？TGI=不同年龄段消费者抗老功效细分诉求%/整体消费者抗老功效细分诉求%*100，TGI>100表示偏好；112023油类精华消费趋势洞察报告国产品牌林清轩山茶花修护精华油4.0因主打抗老功效获得消费者青睐，在2022年的双十一消费热潮中，在天猫与抖音双平台实现热卖榜双领先。场景洞察林清轩山茶花修护精华油4.0抗老功效显著林清轩山茶花修护精华油双平台2022年双十一热卖榜Top12022年天猫双十一面部精华油热卖榜统计时间：2022年10.31-11.112022年抖音双十一好物节精华油热卖榜统计时间：2022年10.31-11.11➢

内修护：林清轩山茶花修护精华油，功效洞察核心独家专利配方:清轩萃4.0，可2倍促进细胞自噬，唤醒细胞活性、深度修护成分洞察➢

外抗老：蕴含7大抗糖抗氧成分，建立双重抗老修护屏障➢

抗糖不暗沉：积雪草提取物、茶叶提取物➢

抗氧不显纹：生育酚、迷迭香叶提取物、海茴香提取物、虎杖根提取物、光果甘草提取物科技创新数据：林清轩资料数据：天猫&抖音122023油类精华消费趋势洞察报告植物成分中微量元素的协同作用以及提取后的混合物特性，使得以植物为的油脂亲肤性更好、安全性更高。这一优势与消费者对精华油温和亲肤和治愈气息需求的天然匹配，让植物精华油独得消费者偏爱。场景洞察植物成分VS化学科技成分的优势不同年龄段消费者精华油使用的注重要素消费者精华油成分偏好情况TGI-TOP3（TGI＞100表示偏好）“功效洞察占比温和亲肤

53%滋润度

50%保湿力

48%吸收力

48%00后95后90后85后植物油脂精华油77%植物成分中含有少量的微量元素，不同元素间的协同作用，可以减弱护肤品在生效过程中产生的不良反应与副作用。110100111动物油脂精华油矿物油脂精华油合成油脂精华油44%43%成分洞察从组成方面来看，以植物为主的油脂，通常是复合的混合物，因此植物油脂的脂肪酸的分布组成相比纯物质的化学成分在使用时会更贴肤，与皮肤的相融性会更好。106109107104105102111质地气味31%26%110113科技创新——熊杨，华东理工大学药学院有机合成方向博士”35%延展性

26%数据：专家访谈数据：CBNData

2023年2月调研数据；调研问题：请问您在使用精华油时会注重以下哪些要素？数据：CBNData

2023年2月调研数据调研问题：请问您通常购买的精华油是以下哪些类型？132023油类精华消费趋势洞察报告在众多植物成分中，中国本土成分“山茶花”成为消费者偏好首位。一方面来自于近年来消费者对国货的消费热情，另一方面则来自于以林清轩为代表的本土品牌在植物科技研发上投入的加强。场景洞察精华油天然植物成分偏好Top10消费者对本土草本偏好强林清轩传承中国本土宝藏成分：红山茶花有67%的消费者在面对含有本土成分的护肤品功效洞察时会提升购买意愿。山茶花玫瑰51%林清轩红山茶花：林清轩甄选海拔800米以上的高山红山茶花为原料，该环境下生长的山茶花、叶、籽中含有高含量的活性物，具有高修护力。➢42%36%32%政策鼓励中国特色植物成分研发葡萄籽白松露兰花2021年1月《化妆品监督管理条例》正式生效，条例中鼓励和支持运用现代科技研究中国特色植物资源开发，用于化妆品的生产和品牌建设。成分洞察29%29%26%橄榄➢红山茶花优势：从红山茶花提取的“清轩萃”在油脂稳定性与不饱和脂肪酸含量上尤其突出，使得有效成分提供抗老功效的同时，也严格地保证了安全性。乳木果迷迭香椰子山茶花作为护肤草本已有悠久历史23%19%19%科技创新中国十大传统名花之一，山茶花油被用来养颜距今已有2300多年的历史，《本草纲目》、《岭南草药志》对其护肤功效均有记载。霍霍巴籽数据：CBNData

2023年2月;调研数据

；调数据：CBNData

2023年2月调研数据&公开资料整理数据：林清轩资料研问题：请问您在日常购买中，更偏好以下以哪种成分为主的精华油？142023油类精华消费趋势洞察报告成分+配方的科学搭配成为了消费者比较认可的护肤观念进步的标志，而科学配方的背后离不开各品牌对于产品研发的技术投入。场景洞察消费者成分+配方护肤消费观念情况林清轩水皮脂仿生技术与水感透气配方技术林清轩专研山茶花11年间，共取得33项发明专利，81项专利技术。其中科学配方相关的专利技术以“皮脂仿生技术”与“水感透气配方技术”为代表。两项技术使得精华油更亲肤透气，不闷痘、易吸收。功效洞察“成分+配方”的科学搭配，71%代表着消费者护肤观念的进步类别1234不应只看成分，还要关注产品成分洞察36%34%配方的科学搭配，才能决定产类别品功效好“成分+配方”的科学搭配存在一定门槛，不适用于大多数类别人群科技创新我不太了解“成分+配方”的相关护肤概念2%类别数据：CBNData

2023年2月调研数据数据：林清轩资料调研问题：请问以下哪些关于“成分+配方”的护肤观念是你更认同的？152023油类精华消费趋势洞察报告随着十四五规划的提出，一方面政策倡导本土美妆企业加码科研投入，迈向高端化的同时提升自身的品牌竞争力和影响力。另一方面生物技术与皮肤科学也在政策扶植下高速发展，在源头影响护肤品行业的创新与发展。场景洞察护肤行业相关技术发展以生命科学、合成生物学、基因技术为代表的生物技术，在活性功效成分、生物合成等领域在源头影响护肤行业的创新。而以循证医学、皮肤科医生为代表的皮肤科学，在功料原料筛选、临床数据及功效宣称对全行业产生影响。功效洞察成分洞察科技创新数据：公开资料整理162023油类精华消费趋势洞察报告生物技术在活性成分、生物合成等领域在源头影响着护肤行业的创新，“生物活性成分”正成为各品牌发力研究的重点创新方向。场“景洞察生物技术品牌创新案例-林清轩细胞自噬技术林清轩-细胞自噬技术生物技术的发展也是护肤品行业科技进步的表现，如愈伤组织培养技术、发酵技术等，这些都使抗衰修护等活性成分有了更大的突破，进一步提升了产品的科技力。功效洞察灵感来自于诺贝尔获奖的细胞自噬原理，林清轩从红山茶花提炼的活性成分“清轩萃4.0“，1滴蕴含3亿亿个清轩萃活性分子，拥有5倍活性成分，可促进2倍细胞自噬目标蛋白表达。此外当生物活性分作用于油脂时，稳定性尤其重要，包括在一定时间内活性成分不易氧化，不散发异味，始