中国AR行业应用专题研究报告

中国AR行业应用专项研究报告-12-24

行研君说导语，有两个信号利好增强现实市场。第一，人工智能技术被提高至国家政策层面，这将极大推动增强现实技术落地；第二，一款名为PokémonGO的AR+LBS游戏火遍全球，加速了增强现实的市场教育。突破屏幕、虚实融合、自然交互是增强现实技术最重要的特性。核心技术突破，政策利好，行业应用广泛和交互方式的变革推动增强现实技术快速发展。技术驱动的特点决定增强现实施业将经历较长的技术红利期。顺势而为，结合本身优势，找准适宜的技术应用场景，提供增量价值，是创业者切入增强现实市场的核心。1虚实融合是AR技术最重要的特性?将虚拟场景投射于现实是增强现实的重要特性增强现实（AR）技术：借助计算机视觉技术和人工智能技术产生物理世界中不存在的虚拟对象,并将虚拟对象精确“放置”在现实世界中。通过更自然的交互，呈现给顾客一种感知效果更丰富的新环境。在现实世界中精确叠加虚拟信息，实现虚实融合是增强现实最重要也是区别于虚拟现实的核心特性。?计算机视觉、虚实融合、人机交互，显示输出是增强现实技术的基础增强现实的技术原理是：通过摄像机采集真实世界图像，人能够通过语音和手势等对设备输入指令，计算机运用计算机视觉技术和人工智能技术实现对周边环境的理解，同时对交互进行识别。再通过渲染引擎解决，最后通过显示技术输出，以达成虚实融合的效果。?更自然的人机交互依赖于人工智能技术的成熟Analysys易观分析认为，增强现实的核心在于人机交互，而作为其底层的人工智能技术则起着重要作用。增强现实（AR）能够认为是人工智能（AI）的一种可视化呈现和交互方式。?以智能眼镜为代表的近眼屏或许是将来增强现实（AR）硬件的方向AR硬件有两个环节值得关注。车用平视显示屏(HUD)：与无人驾驶技术，以及基于LBS地理信息定位的AR服务结合。AR智能眼镜：基于第一视角的交互更自然。现在市面上主流的增强现实产品分为三类。分别是头戴显示屏，手持移动终端和以PC、HUD车用平视显示屏为代表的空间显示屏。从市场普及度来看，PC显示屏和移动终端略高于以AR眼镜为代表的头戴式显示屏。但由于AR眼镜突破了屏幕的限制，将来整个物理界面都可能成为AR的交互界面。Analysys易观分析认为，以AR眼镜为代表的近眼屏可能是将来增强现实硬件的方向。2多重因素推动AR技术快速发展?多重因素推动增强现实技术快速发展?人工智能技术、计算机视觉技术的进步和大数据的累积推动增强现实技术获得突破性进展增强现实的核心技术是计算机视觉和人工智能。近年来，与此有关的技术获得了突破性进展。首先，以神经网络为基础的深度学习算法在视觉识别领域的精确率超出95%。另首先，互联网时代海量数据也为深度学习算法的训练提供了数据基础。?“政策红利+市场教育”双轮驱动增强现实技术落地，有两个信号利好增强现实市场。第一，人工智能技术被提高至国家政策层面，这将极大推动增强现实技术落地；第二，一款名为PokémonGO的AR+LBS游戏火遍全球，加速了增强现实的市场教育。?虚实融合的特点促使增强现实技术行业应用前景广阔由于增强现实（AR）的工具属性更强，因此其在公司级和消费级市场上都有较广阔的应用。公司市场上，如军事、安防、工业维修等领域，能够使用AR进行远程的专家指导。医疗领域能够佩戴AR智能眼镜进行第一视角的手术直播或者辅助教学等。教育领域里，能够运用AR将二维图像三维化，并在此上面叠加某些信息，能有效解决知识传递的问题。消费级市场上，有AR+LBS游戏，例如前段时间很火的PokémonGO。商场能够运用AR进行立体营销，在旅游中，还能够与LBS的地理信息定位结合，达成线上下线信息的融合。将来甚至还能够延伸到社交等领域。?增强现实技术将融合线上信息和线下物理操作增强现实（AR）的本质之一是融合了虚与实两个平行的世界，含糊了线下线上的界限。互联网时代，线下、线上信息不对称问题日益严重。而AR的出现正好能够打破这种界限，让人们在线下物理操作的同时，线上信息的访问也变得更自然。这在视觉上的直接体现就是虚实融合。?增强现实市场规模将达千亿，市场潜力无限增强现实市场潜力巨大，Digi-captical预测，到，预计AR/VR市场规模达1500亿美元。而AR将占据最大份额，为1200亿美元。到现在为止，重要科技公司在AR/VR方向的投资总额达成20亿美元。在增强现实的收入来源预测中，硬件将占最大份额。这阐明，早期的AR市场还处在一种技术驱动的阶段，并且会经历一段较长时间的技术红利期。?更自然的人机交互需求推动增强现实施业发展从计算机发展历程看，每一次人机交互的变革都带来巨大的产业革命。从早期鼠标加键盘的PC互联网时代，到触屏实现交互的移动互联网时代，再到将来的人工智能时代，一种总的趋势是：从有屏到无屏再到万物皆屏，从可触摸到无触摸。交互趋于自然流畅，人机交互变得更像人人交互。这就对下一代个人计算平台提出了规定：第一，突破屏幕。交互应当在整个物理世界中进行。第二，

虚实结合。特别在移动状态下，生活在物理空间的人们需要有更便捷的实时线上信息。第三，自然交互。语音、手势、图像都能够成为将来交互的入口。而这三个需求，最后都指向了增强现实。3我国AR市场发展正处在热启动期?底层平台和技术、硬件、内容，以及行业应用构成增强现实产业链的主体现在的增强现实产业链含有技术驱动型特点，人工智能技术和计算机视觉等核心底层技术制约产业发展。但是，以需求为起点的行业应用却是一种能将技术、硬件和内容结合起来的的商业闭环，是将来发力的重点。?巨头基于本身业务生态，以实验室或并购的方式抢先布局底层技术?初创厂商重点发力以智能眼镜为代表的硬件环节?增强现实市场发展正处在热启动期增强现实（AR）技术在经历了实验室的探索之后，开始走向产业。最有代表性的例子是原计划谷歌眼镜的公布，将AR的市场教育推向一种高潮。但随即，，谷歌宣布暂停“探索者”项目，AR市场临时进入低谷期。Analysys易观分析认为，AR市场现在还处在技术驱动的阶段，并且会经历一段较长时间的技术红利期。将来1-3年内，将有更多厂商进入AR市场，随着底层技术的成熟，硬件设备的完善，AR技术将应用到更多场景中，行业应用解决方案日益丰富。当AR整体产业链能够搭建一种软硬结合、聚集大量优质内容的平台的时候，将会迎来AR真正的暴发期。?增强现实技术的商业化还面临着某些妨碍因素4适宜的时点和环节是切入AR市场的核心?切入市场的时间点取决于对商业机会的把握找准行业中的变与不变，把握先机，顺势而为是切入增强现实市场的核心。过去30年，人类分别经历了以IBM和微软为代表的PC时代，以谷歌、BAT等为代表的互联网时代，以苹果、微信为代表的移动互联时代。这其中，变的是技术，是市场热点。而不变的是大的趋势，是娱乐、消费升级背后，人们对工具变革，更自然交互的需求。而将来满足这一需求的很可能是下一代个人计算平台—增强现实。?对初创厂商而言：明确本身定位，找准行业需求是切入增强现实市场的核心Analysys易观分析认为，在找准需求的过程中，需要注意下列问题。第一，明确本身定位。遵照行业本身的业务逻辑，提供行业增量价值，以合作者而非颠覆者的身份进入行业。第二，找准真正的刚需。技术的推广要结合真正的场景，通过小范畴试错，针对顾客的反馈进行产品快速迭代。深耕一点，不盲目追求大而全。第三，找到跨行业共性的机会。通过技术的累积下沉，找到一种平台化的，能够以一种较低成本快速复制的商业模式。同时，善于运用产业内渠道资源。借助上下游资源，运用现有渠道实现产品推广和落地布署。?对但愿切入公司级市场的初创厂商而言遵照行业逻辑，提供增量价值，解决“安全—增产—增效”或许是一条可行之路。典型公司——亮亮视野：以被集成角色融入传统行业，提供增量价值亮亮视野：AR眼镜+行业解决方案，切入公司级市场，谋求平台化商业模式通过智能眼镜与行业解决方案相结合的方式，亮亮视野切入了电力巡检、移动安防、和手术直播领域。试图走出一条“以需求为起点，软硬结合，能快速完毕技术下沉和平台化复制的”商业化之路。

?对但愿切入消费级市场的初创厂商而言可找准标杆公司或平台型公司的战略方向和时机，借助大厂对市场的教育，选择适宜时间点切入；针对产品特点，找准细分人群和场景；结合本身产品路线图，规划项目周期，完毕产品迭代。典型公司——奥图科技：以C端顾客为突破口，推动酷镜商业化进程奥图科技是一种典型的以消费级市场为突破口的增强现实公司。现在选择从户外直播切入，但愿实现细分市场和场景的突破。

奥图科技以酷镜为依靠，打造增强现实生态链奥图科技的方略称为“螺旋式”三步走。第一步，满足产品的基本功效，如拍照、通信、导航等，实现产品落地。一来能延续顾客的使用习惯，二来能够实现智能手机到眼镜的平滑过渡。第二步，在此技术上加入增强现实信息，产品开始走向量产化。第三步，通过开放第三方应用平台，深挖顾客社交行为数据，不停迭代产品，实现交互方式的创新。

?B2B2C可能是第三条可选择的道路从公司顾客切入，通过让B类顾客直接付费，确保现金流的持续性；同时完毕技术下沉和C类顾客的数据积累，不停进行技术和产品迭代。

典型公司——亮风台：依靠算法、技术优势，构筑增强现实底层平台亮风台是一家技术驱动，市场牵引型的公司。采用的是软硬结合、构筑平台的模式，扎实增强现实底层技术。

亮风台：软硬结合+构筑平台，以AR智能眼镜为载体，切入娱乐、教育等领域亮风台的特点是先从增强现实（AR）的核心软件开发工具HiARSDK切入，将ARSDK嵌入到操作系统中；在此基础上搭载AR内容平台和前端浏览器。同时以智能眼镜为核心，扩展娱乐、教育、旅游、营销等方面的行业应用。

研究背景，谷歌计划推出谷歌眼镜