汽车展会互联网整体营销方案及报告（千马广告）

千马广告简报（2011-08号）中国希尔秀崛起之诱惑♫♫♫千马广告●出品华线传媒与泰恒商港●协助中国第一性感女主播，柳岩，倾情加盟背景简介展览名称：2011第五届中国广州国际汽车后市场博览会暨2011第五届中国广州汽车电子产品展览会

2011第五届全国4S店汽车用品采购大会

2011第三届中国希尔秀改装车超模大赛亦称：中国希尔秀国际汽车后市场博览会展览规模：5万平方米举办时间：2011年9月15日-17日举办地点：广州琶洲保利世贸博览中心主办单位：全国工商联汽摩配用品业商会

全国汽车改装专业委员会承办单位：点金国际传媒集团支持单位：中国国际贸易促进会汽车行业分会

中国汽车行业协会SEMA美国汽车改装用品协会日本东京AUTOSALON组委会中国香港汽车零部件工业协会中国台湾汽车改装精品协会广州市经贸局

千马广告传播机构报名参展、冠名赞助等事务咨询热线会往届掠影战略对话，探讨发展谭

校

长

：中国汽车后市场较大的展览会有4个，我们这个展览排在第四位，我们想做强做大！千马广告：我们的核心竞争力在哪？谭

校长：创新性强，他们都是学习、模拟我们的。千马广告：我们的差异化在哪？构建起我们独特的品牌价值？谭

校长：还没有……，但我相信中国的汽车后市场，尤其是汽车改装领域将呈现爆炸式的增长。千马广告：市场在发酵，或许我们可以从这个方向去挖掘突破口。谭

校长：汽车改装将成为大众的潮流，美国、日本、欧洲是世界汽车改装的圣地，美国的SEMA展是世界上最大的汽车后市场展览会和改装车展览会，每年吸引五六十万的观众入场。千马广告：国内三大车展每年都能吸引几十万观众，他们是综合大众化的车展。汽车后市场展览会是专业展，大众不会太感兴趣，但我们能否也像SEMA那样将我们的展览变成大众展呢？谭

校长：这是非常好的愿景，很诱惑人，我们似乎找到了构建我们品牌价值的方向。千马广告：现在就是，我们靠什么来吸引公众？谭

校长：改装车，还有模特，这些元素可以将枯燥的专业展转变为大众展。我们分两条路，一是面向厂商的后市场专业展，一是面向公众的车模、改装车展……走差异化，打造品牌品牌名称：中国希尔秀国际汽车后市场博览会品牌定位：汽车后市场中的专业大众展品牌价值：从厂家、商家到大众的通链价值核心：汽车改装产业、消费与文化子品牌：中国希尔秀改装车超模大赛关键词：希尔秀Part1从市场调研开始，获取重要信息！网络问卷调查线下问卷调查调查数据显示大部分观众最想看的是车，例如名车、豪车、劲爆车等；其次是模特和房车；最后才是明星和活动。大部分公众都会通过互联网了解汽车资讯，其次是杂志和电视。我们广州汽车后博会的知名度非常一般，且对我们的概念很模糊，潜意识里会把我们等同于广州车展。制定策略方案一、营销目标：提升品牌知名度，树立品牌形象，推动展会招商，拉动普通观众，打造专业的大众展。二、传播核心：超级改装车与车模；传播主线：希尔秀改装车超模大赛；传播手段：线下线上、互动整合传播。三、品牌名称：希尔秀，便于公众记忆和认知，与北京车展、广州车展等有效区分开来。纠正以往错误我们之前认为最能吸引观众的应该是明星，而将车和模特放在了后面，如果按照这样的判断制定实施方案，则可能大大降低我们的投入收益。我们开始以“广州汽车后博会”为传播关键词，如果按照这样的判断制定实施方案，结果就会是我们虽然传播了改装车，而观众却懵懵然凭印象跑到广州车展买门票了。Part2做好互联网基础营销，建立希尔秀的“自媒体”身份！一、官方网站是必不可少的，关键要做好，我们千马广告认为，具备品牌力、体验力和销售力的官网才是好网。二、建立希尔秀的起官方博客、微博，并将其打造成网络传播的主要窗口，成为我们开展营销活动、传播信息、与网友互动沟通的核心渠道。四、在百度百科、SOSO百科等建立希尔秀的“网络名片”，树立起希尔秀品牌的权威和高端形象，提升我们投入与收益的转化率。五、根据我们在网络上建立的各种各样的“自媒体”ID，通过帖子、问答、图片等形式进行放散性的传播，把关于希尔秀的信息尽可能地传递给网友，使希尔秀成为互联网中名副其实的“自媒体”。三、在网上注册自己的ID帐号，在社区建立自己的地盘，使其成为我们传播信息、与网友互动的渠道，带来了很多意想不到的收获。Part3借力展开话题传播，填补网络空白，为整体传播作铺垫！“小炒”林志颖新闻报道圈层传播微博爆料赛车？传闻？制造各种话题牛人改装幽灵之子兽兽柳岩引爆网友激情谢霆锋张柏芝Part4变革、创新大赛模式，打造希尔秀品牌传播的引擎！往届模式：“舞台+走秀展示”的独角戏本届创新：“晋级+网友互动”的全民欢1、微博投票，第一轮淘汰参赛选手预约面试时间，填写正式报名表格，主办方进行面试。形体、才艺展示、自我介绍等面试，过程由主办方全程拍摄。每一位参赛选手均剪辑其个人的面试视频。由5个视频组成1组，同时上传网络。官方微博就每1个视频发布1条微博。网友转发，进行计票。备注：每1组视频，按40%的比例进行淘汰。2、官网投票，第二轮淘汰将入围名单的资料上传官方网站，并进行编号。个人微博、博客等与官方网站、微博对接。分享个人参赛、拉票等经历与感受，并转发相关大赛宣传活动。主动向主办方提交照片，视频等材料，主办方将选择有亮点的材料进行宣传。自主拉票。包括亲人，朋友等。备注：最后挑选网络人气前50名参赛者为总决赛入围名单。3、总决赛50部顶级豪车，每辆各配一名选手广东电视台全程直播，网络全程直播柳岩（中国第一性感美女主播）主持现场评委互动问答，打分现场观众投票网友投票（官网，不含之前原票数）颁奖仪式及系列活动Part5线下线上整合传播，力推希尔秀品牌的腾飞！大赛路演第一站：广东商学院现场的大屏幕显示网友动态新浪微博现场直播众多网友通过微博观看活动网上造势预热活动微博开展抽奖活动视频营销疯狂传播新闻报道必不可少话题多多引爆激情大赛路演第二站：盛大国际广场新闻报道推波助澜视频引爆话题传播大赛路演第三站：鸣泉居新闻发布会广东电视台报道回顾助力赞助商整合传播Part6事件互动整合传播，引发希尔秀品牌的蝶变！主办方选手选手网友网友网友圈子网友圈子线下支持线下支持海选信息的推送……以互动为特色的面试……选手选手面试官幕后推手多维度、多方向的互动传播……主办方主办方参赛选手选手圈子网友网友网友我们的收获：从无到有，从小到大，希尔秀品牌的崛起一、强大的网络信息库二、600万的网络受众率三、网友们的倾情互动走进我们千马广告，是一家在新媒体时代发展起来的广告公关综合服务商，致力于为客户提供卓越的沟通传播解决方案，在服务品牌与目标受众之间展开有效的信息传播和互动沟通，实现客户的价值增长和发展目标。

我们以新媒体传播为导航，以传统媒体传播为基础，为客户提供从市场调研、品牌梳理，到传播策划、内容创意、实施执行、效果监测、危机处理的全程式沟通传播解决方案。

我们致力于整合公司多样化的资源和能力，寻求有效的沟通策略和手段，通过遍布全国的网络协作，追求成本的合理使用，达成使客户实现品牌与销售共赢的沟通传播解决方案。我们的发展历程2008年：团队组建成立，进入网站建设领域，发力网络商城开发；2009年：广州市泰恒信息技术有限公司成立，发力网络推广领域；加盟摩根商城，深耕电子商务领域，同步线下渠道分销；成立千马广告，深耕网络公关领域，同步网络品牌建设；2010年：全面整合资源，深耕网络整体营销，同步传统媒体广告；2011年：全面整合资源，深耕于新媒体营销，同步线下活动公关；定位于以新媒体为导航、传统媒体为基础的广告公关综合服务代理商；擅长互联网整体营销、线下线上整合传播、品牌整合营销传播等领域；我们能为您做什么？千马解决方案：互联网整体营销、互联网整合营销传播、品牌形象提升、产品销售促进、新产品上市推广、电子商务、互联网品牌构建和线下线上整合传播、品牌整合营销传播等。

擅长的领域有：新媒体营销、互联网基础营销、网络公关、互动营销、危机公关、富媒体广告、电子商务、线下活动、植入广告、广告创意、视频营销、微电影等。

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