品牌调研报告

品牌调研报告品牌调研报告在当下社会，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。那么大家懂得原则正式的报告格式吗？下列是小编为大家收集的品牌调研报告，供大家参考借鉴，但愿能够协助到有需要的朋友。品牌调研报告1有关这点，通过我们对商场对于品牌选择上的调查也能够看出，商场面对众多的牛仔品牌，国外品牌的优势明显的要高于国内品牌，这其中更多的因素也是集中在品牌出名度、美誉度等方面。1、大部分品牌商场覆盖率偏低从单一品牌商场覆盖率的表格中我们不难发现，北京商场中的牛仔品牌的商场覆盖率普遍偏低。在22个品牌中单一品牌覆盖率在50％以上的品牌只有萍果和lee两个品牌，分别为：萍果71％，lee53％，其它的20个品牌均未超出36％，其中只进驻一家商场，覆盖率为6％的品牌数量就占据了整体品牌数量的40％之多。由上海世之维信息咨询有限公司主办，是现在中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家有关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；特别是通过国内近万家大中型纺织公司的紧密协作关系，确保了中国第一纺织网在第一时间向广大顾客提供权威、全方面、精确、快捷、及时的行业有关资讯，其精确与可靠性已成为公司、银行、海关和政府有关部门的重要参考。出现以上这种状况根据我们的访谈基本上能够得知，从商场方面来讲，他们认为国内品牌总体数量即使较多，但适合商场销售的品牌却寥寥无几。另外，商场里面诸多的休闲服装里面都会有牛仔装产品，这对产品单一而非系列化的牛仔品牌来讲也是一种很大的冲击，消费者无论是出于产品潮流性，还是搭配衣服的需要，在产品系列化的服装品牌中都会有较大的选择余地。2、商场品牌拥有量状况从调研的17家商场的品牌拥有量的统计中能够看出，消费者定位年轻化、商场产品潮流性较高的商场较为适合牛仔品牌的进驻。统计显示，sogo拥有牛仔品牌10个，位居第一；中友百货的牛仔品牌数量9个，排在第二。其它的15家商场的牛仔品牌均未超出5家。相对于其它的服装品类来说，商场牛仔品牌的数量不是很高，这从消费者的消费行为上也能够找到某些答案。对于像燕莎购物中心这类高档商场，消费者趋向于品牌化消费，其大部分消费产品的风格偏重商务类服装，因此牛仔品牌在这类商场中不会有太多的数量。而对于像城乡贸易中心这类在17家商场中定位较为大众化的商场来说，消费者品牌购置消费能力较弱，并且消费者的年纪层偏高，因此这类商场的牛仔品牌数量也不会诸多。而介于这两类品牌之间的商场则重要受到来自产品系列化的休闲服装品牌的影响，品牌牛仔的平效比不是很高，因此该类商场的牛仔品牌数量也很难提高。品牌调研报告2一、调研目的为了理解当今品牌服装价格状况，理解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，有助于更加好地精拟定位发展国内品牌服装的消费市场，把握目的顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一种较好的市场预测。价格是商品价值的货币体现形式，他影响消费者的心理感知和判断。是影响消费者的购置意愿和购置数量的重要因素。这次实习，还将有助于我们认识到本身的局限性，在实践学习中存在着哪些缺点，熟悉并灵活地运用服装市场营销的方式，为以前的学习做一种合理的检查，以及对此后的学习做一种恰当的规划，并对后来的实习工作打下一种良好的基础。二、调研内容1、调研办法：实地调研、观察法有效结合2、调研时间：20xx年4月26日下午1:00—5:003、调研地点范畴：惠州华贸天地、惠州商业步行街4、调研对象：HugoBoss、美特斯·邦威调核对象的基本状况HugoBoss的发展史发源地：德国中文音译：雨果博斯或者胡戈波士[1]创始人：雨果波士(HugoBoss)[2]注册地：德国麦琴根(Metzingen)品牌线：HugoBoss分为Hugo和Boss两个品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。BOSS品牌的消费群定位是都市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(BlackLabel)，以休闲装为主的橙牌系列(OrangeLabel)和以户外运动服装为主的绿牌系列(GreenLabel)。Hugo是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫潮流，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行潮流的年轻男士。HugoBoss的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多出的配饰，却重视社会的认同。在质地和做工上，HugoBoss一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。现在HugoBoss已经在全世界100多个国家和地区开设了专卖店。其产品始终以质量、品位和华贵气质备受推崇。除男装以外，HugoBoss如今还开发出了女装系列，该品牌眼镜、香水、手表、鞋类和皮具等，也同样以其优秀的品质，获得市场的承认。美特斯·邦威的发展史“”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创立于中国浙江省温州市，重要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性潮流的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团快速发展壮大。美特斯·邦威是中国销售量最大的服饰品牌。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性潮流的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。“美”：美丽，潮流；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，用心、专注；2“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。三、调查数据分析两大品牌价格对比分析：从以上的表格中我们不难看出，HugoBoss的各类服装价格都明显高于美特斯·邦威，并且价格都高出诸多。并且调查中发现，美特斯·邦威这个品牌经常会有打折促销活动，并且会经常以数字“9”作为价格结尾，采用了尾数定价方略，易于被顾客接受。而HugoBoss则十分少，除了在节假日。并且在服装价格上也采用了整数定价方略，这样会给顾客一种清晰的印象，有助于顾客尽快作出购置决定。因此价格为什么会有如此之大的差距呢？我们小组通过下列的两大品牌背景分析来得出结论。2、两大品牌背景分析两大品牌背景资料分析：美特斯·邦威是国内出名品牌，而HugoBoss是国际出名奢侈品品牌。因此从品牌定位上HugoBoss就领先于美特斯·邦威。而在品牌风格上，美特斯·邦威追求个性潮流，而HugoBoss则是设计较前卫潮流，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行潮流的年轻男士。因此这两个品牌的风格是相类似的，并且消费的群体也是年轻人群，有可比性。根据品牌线数量我们能够得出，HugoBoss拥有三条品牌线，而美特斯·邦威只有一条，因此HugoBoss的消费群体较多个类，而美特斯·邦威较为单一。四、总结消费群体同样是年轻人的两个品牌，价格定位却有着如此大的差距。其实这是有诸多因素的。像HugoBoss，其实它在中国的价格远远高于它在国外的价格，这是由于这是由于他们把中国定义为高档商品购置力旺盛的新兴市场。中国消费者已成为世界最大的高档品牌消费群体，运用某些人对洋品牌的热衷，洋品牌在中国不停提高价格。但这也只是其中一种因素，而美特斯·邦威是国内出名品牌，质量也是不错的，但由于品牌定位有限，并且国外的流行更新速度也比国内快诸多，中国有大量地便宜劳动力，成本相对较低，反之，国外的便宜劳动力相对较少，成本相对较高。因此综合种种因素才会造成国外品牌价格远远高于国内品牌价格。五、调研心得与体会通过半天的时间学习服装市场营销教学实践。我们小组主动参加与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正提高我们的学习爱好，含有良好的学习效果。充足发挥了我学习的主动性和主动性，锻炼了我的组织能力和实践能力。我们这个团体的实践内容是针对我市一种国内和一种国外服装品牌价格分析的市场调研。我们走访了惠州华贸天地与惠州商业步行街，覆盖的面积基本上符合给定的规定。然后就是调查的内容，我们调研的重要目的是理解当今品牌服装价格状况，理解同类服装国内品牌与国外品牌价格的差别，，最后得出了如上描述的数据。这次调研即使时间不长，但我们却收获颇丰，不仅理解到当今国内外服装品牌价格，也意识到了当今国内服装品牌的劣势与优势，从而为后来更加好的协助国内服装品牌发展做好充足准备。品牌调研报告3江西省毗邻广东，受广东灯饰制造基地的辐射，再加上本地得天独厚的家居市场、矿土资源，衍生出了一种颇具规模的灯具消费市场。近几年，江西省灯饰市场飞速崛起，由最初的单一的灯饰店，到灯饰批发城，渐渐走向当代的大型灯饰广场。江西政府对于本地灯饰行业十分重，专业的灯饰城也越来越多。近日志者走访了江西几个乡镇市场，为大家实地考察江西乡镇县级灯具市场概况。吉安市-泰和县市场竞争残酷，消费品牌意识增强都市名片：泰和县位于江西省中南部，与吉安市相连，成为吉泰走廊的重要区域，是构成百万城乡人口“大吉安”的南翼副中心，属于吉安地区，是全国重要的电子信息产业基地，也是全国出名的“乌鸡之乡”。泰和县暂无专业灯具市场，而月星家居的入驻将有可能在将来的两年聚集众多品牌建材商户，提高本地建材家居市场格局。现在，灯具经销商重要分布于澄江大道、经四路、官溪路等沿街附近，经销商综合数量约有20家左右，论专业灯具经销商数量不超出10家。其中欧普、华艺、钜豪、阳光等家居照明品牌在市场上体现较为抢眼;在商照领域，作为老牌雷士、三雄极光同样体现突出，光源则以木林森、领航为主，电工以欧普、华艺、狮盾、福田等体现较好。据宜家建材(华艺灯饰专卖店)经销商刘文忠介绍，现在代理华艺、三雄极光、狮盾等品牌，经营面积200余平方米，以零售、家装为主，华艺灯饰品牌占到全店近二分之一的销量。今年二楼重装之下全部展示华艺灯饰产品。自经销华艺品牌以来，每年的销量都在以20-30%的速度增加。刘总表达，这些年泰和县的变化比较大，新的楼盘、旧城改造也在不停延伸，市场还是颇有潜力。随着人们生活水平的提高，大多数消费者对于家居装饰的规定也开始集中向品牌化、个性化、服务化方向延伸。对于家居装饰，他们不仅规定精巧美感，对产品的选择更趋向于品质和品牌。经销商心声通过活动提高销量和出名度雷士照明总经理曾招煌向记者介绍，他是经营雷士照明较早的一批，从20xx年开始经营雷士照明到现在，始终专注于一种品牌的经营。曾总认为，县城地方小，大部分做的是熟人生意，因此口碑很重要。为了增强市场竞争力，他不停加大广告宣传力度，提高店面形象和售后服务，300平方米的展厅展示的全部是雷士照明品牌产品。曾总表达，受大环境的影响，生意下滑，为了应对市场淡漠，雷士照明还经常联合其它一线建材品牌商家开展团购活动，通过活动不停提高销量和品牌出名度。市场反映良好，准时完毕年销任务辉宏灯饰(欧普照明泰和总代理)经销商肖辉，是20xx年开始进入灯具行业，20xx年与欧普照明牵手合作至今，十余年的行业经验积累，在经营上经验丰富，欧普照明在泰和县消费者的心目中，品牌出名度也是相称高。“欧普照明在泰和县城有2个店面，一种是欧普照明专卖店，另一种是欧普集成吊顶专卖店。今年添加了欧普艺术开关和集成吊顶，市场反馈良好，款式新颖、产品齐全，客户选择一步到位。即使也和大多数经销同样，面临生意困难，但是欧普照明的年销任务，每年都能准时完毕。”老板娘如是说。泰和县城即使不大，经济不算发达，但城区也在不停发展中。从澄江大道沿街的建材店面能够看出，市场竞争非常大，几乎汇聚了大部分出名的一线建材品牌。但同时也能够折射出，泰和消费者对品质和品牌的追求越来越高，品牌意识日渐增强。大部分经销商表达，泰和县城距离吉安市区开车仅30分钟左右，客户分流对生意也造成了一定的影响。尽管有不少消费者前往吉安买灯，但是选择在本地购置品牌产品的消费者在县城购置率仍占到70%。赣州市-宁都县投资商不停涌入，发展潜力凸显都市名片：宁都县位于江西省东南部、赣州市北部，地处贡江上游，是资源和农业大县，也是国家首批100个生态示范县之一。全县人口80余万，经济比较发达。宁都历史悠久、文化底蕴深厚，自古享有“赣南粮仓”之美誉。宁都县灯具店重要分布在登峰大道、凌云大道、翠微西路、三环路等街道沿线，经销商约30余家左右。欧普照明、华艺灯饰照明、雷士照明等在本地品牌形象较好、较强势。同时，美的、澳克士、木林森、冠华、TCL、佛山照明、钜豪等品牌体现也较活跃。宁都县是一种消费型的县城，消费水平较高，消费者的品牌意识也比较强，但是物美价廉的产品仍然是大众消费的首选。经销商心声宁都最具实力商家之一华艺灯饰照明宁都经销商郑冬英，是一位经营理念超前的经销商，始终走品牌和高端路线。从20xx年开始经营华艺灯饰照明品牌至今，在宁都有2个华艺品牌专卖店，每个店的经营面积300余平方米，装修档次和市场占有率稳进市场前三。郑总在灯具行业里潜心耕耘了数十载，积累了丰富的经验，在宁都家装、酒店宾馆、餐饮行业做了众多成功案例，今年被选为“宁都县家居建材装饰行业商会”理事长，成为宁都最具实力商家之一，这也让她对灯饰照明市场有了更深刻的理解和认识。与郑总交流时，她道出了经销商生意难做面临的困难，同时分享了面对市场转变经营的心得：一、品牌竞争激烈，店面形象和产品展示要比其它品牌更具特色，打造一种极富创新和温馨的家居灯饰体验馆。二、抱团发展，与各建材品牌、家装公司联合做团购活动，共同开发市场，客户资源、宣传资源、团体资源共享，减少渠道成本，提高市场占有率。三、加强团体建设，提高团体人员的素质和能力，更加好地服务好客户。四、持续的广告宣传，增强品牌在消费者心目中的影响。做广告就是做品牌，做活动就是做销量，做服务就是做口碑。价比高的产品更受市场欢迎冠华照明专卖店宁都经销商谢满生，从广东回到本地后，就始终从事灯具行业。冠华在他手里已经营了十余年。经历过传统时代生意的红火，也感受到了时下经销商面临的困难。谢总表达，宁都的消费者比较精明，即使品牌意识有了提高，但对于品牌、价格的接受尚有一种过程，含有性价比的产品更受市场欢迎。另外电商的冲击，今年物流费费及原材料涨价，加上租金，让诸多经销商举步维艰，通过新一轮市场洗牌将会更加严峻。品牌调研报告4——metersbonwe美特斯·邦威、木果果木、yzc一、引言追求个性、崇尚自由、突显自我、潮流前卫的文化理念以及大都市生活的快节奏和紧张的工作压力下，人们渴望放松的心态使简洁大方、自由舒适却不失潮流个性的休闲服饰不停增加，metersbonwe美特斯·邦威、木果果木、yzc始终在施展休闲品牌的风采。二、metersbonwe美特斯·邦威品牌介绍与故事“美特斯·邦威”不走寻常路！含有中国人民的创新理念。深蓝色的底蕴意源远流长的中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征青春、活泼和靓丽，英文字体的组合柔和了更多的潮流元素，体现了潮流产业的特点和国际化的概念。“美特斯邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服务品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创立于中国浙江省温州市，重要研发、生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。“美”：美丽，潮流；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，用心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯邦威”代表为消费者提供个性潮流的产品，立志成为中国休闲服饰市场的领导品牌，杨国之威、故邦之威。它是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。目的消费者是16—25岁活力和潮流的年轻人群。品牌致力打造“一种年轻活力的领导品牌，流行潮流的产品大众化得价格”，倡导青春活力和个性潮流的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性潮流的休闲服饰。作为牛仔兴盛的时代，大多数牛仔是靠功效性取胜；而经历文化的传递，潮流的加工，到了如今，牛仔已经成为典型，也是人们不可或缺的衣柜必备品。并且在你要出门之前，必定会考虑到把牛仔穿在身上，不管最后与否选择了它。mjeans的诞生，来源于metersbonwe长久对于牛仔的专业与热情，从，metersbonwe推出“养牛几多条”开始，“everydayisjeans”。metersbonwe美特斯·邦威一路走来的代言人也始终在更新着：20xx年夏至今代言人周杰伦；20xx春—20xx冬代言人：张韶涵；20xx秋—20xx夏代言人：潘玮柏；20xx夏—20xx夏代言人：郭富城以及平面模特乔任梁、kimi、杨颖、angelababy、康桥东路；20xx成功冠名“美特斯邦威。加油好男儿”。20xx年8月28日，美特斯邦威公司a股在深交所挂牌上市。与此同时，美特斯邦威推出全新品牌“me&city”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角温特沃斯·米勒，另外一种代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“me&city”的代言人。metersbonwe美特斯邦威的经历：1993年：注册了“邦威”商标办理了浙江省温州市美特斯制衣有限公司营业执照美特斯邦威的雏形从此诞生。1993年：创始人周成建突发奇想，耗料160余米，耗时一种月制作了衣长4。64米、胸围5。4米的巨型风雪衣，中央台《东方时空》栏目播出了8分钟，并被收入上海“大世界吉尼斯大全”。1995年：在浙江省温州解放剧院开设第一家邦威专卖店，实施品牌连锁专卖经营。这一天被正式定为美特斯邦威的诞生之日，象征着美特斯邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。1996年：开始倚重“生产外包，直营销售与特许经营相结合”的业务模式，生产上“借厂制造”，渠道上“借（加盟）店销售”20xx年：聘任香港“四大天王”之一的郭富城为品牌形象代言人，meters/bonwe品牌出名度迅猛提高。20xx年：近20xx平米的meters/bonwe首家品牌形象店在上海南京东路开业，时任形象代言人郭富城参加开业庆典。20xx年：公司正式聘任华语歌星周杰伦为meters/bonwe品牌新一任形象代言人20xx年：公司在杭州开设了中国当时最大的单品牌服装专卖店，营业面积近5000平米。20xx年：公司改革管理模式，使高层管理国际化，形成多元化管理团体。20xx年：公司正式签约华语两大歌星张韶涵和潘玮柏，为meters/bonwe校园系列的潮流顾问，而周杰伦为都市系列潮流顾问；20xx年：上海南京东路步行街上9000多平方米面积的旗舰店开业，20xx年：上海美特斯邦威服饰有限公司整体变更为股份有限公司20xx年8月，公司在深圳交易所成功上市，美特斯邦威实现了新的飞跃，正式成为公众公司；同时me&city新品牌公布会在深圳举办，是公司从单品牌战略向多品牌战略转变的标志20xx年10月，公司举办me&city隆重party。这这几款是20xx年美特斯·邦威冬季新款中典型的几款：三、“木果果木”与“yzc”品牌介绍“木果果木”不同于其它三个品牌，它是偏向个性的休闲服饰，追求潮流的同时更追求个性突出。首先，“木果果木”品牌创立于20xx年，是广州果果服饰有限公司旗下休闲品牌之一。“木果果木”品牌拥有一支年轻的设计团体，他们带着自由与激情的心，聚集到一起并乐在其中。他们才华横溢，个性鲜明，把真正发自于内心的力量赋予了每件“木果果木”产品。产品分为针织，梭织，毛织及牛仔三大类。男女装兼具。每一季度还对应推出多款包背包、腰带、帽子、围巾、鞋等副产品。如奇迹玩偶及其延伸品系列，极大丰富了木果果木专卖店卖场的陈列及淡季的产品线。“木果果木”是针对16—25岁青年精心推出的个性化服饰品牌，在产品研发和形象设计方面非常重视青年人的穿着体验和心理认同感，尽量协助每个年轻人完毕各自形象及自我风格确实立，传达青年的自我主张和生活态度！通过“果果”人的不停辛勤耕耘，开拓奋进，发明出了“果果”独具特色的管理模式，秉承“追求卓越，顾客至上”的经营理念及“以人为本，忠诚敬业，团结拼搏”。品牌调研报告5建议社会主义新农村，必须把解放和发展农村生产力放在第一位，增进当代化农业的发展和农村经济繁华，增加农民收入，提高农民生活水平和质量。从贺州市的状况看，农村的落后首先是农村经济的落后，农民收入上不去，其中因素，并不完全是生产上不去，更重要的首先是农民发展品牌意识不强，影响产品在市场的竞争力及其商品附加值的提高，二是产业化程度不高，没有形成链条式的生产、加工、销售模式。笔者现就这一问题作些探讨。一、影响农村农产品生产和发展的重要问题贺州市由于天然条件优越，能够生产许多富有特色、质量上乘的农产品，如富川脐橙糖料充足，甜面不腻，鲜艳饱满；贺州马蹄个大皮薄、味甜、渣少；昭平茶叶清香泌人、口感甚佳。尚有信都红瓜子、八步李子、钟山贡柑等无公害蔬菜等也小有名气，在珠江三角洲占有一席之地。但从生产和发展角度，存在下列问题：(一)缺少品牌，包装跟不上市场需要。到现在为止，全市已进行商标注册的产品和商品只有100多项，而农产品注册商标寥寥无几。贺州马蹄，钟山贡柑等即使有一定规模，也没有进行商标注册，树立品牌。运输销售也以散装或用普通纺织袋包装。没有品牌，包装跟不上，商品的价格就提不上来。(二)产业化低，没有完善的销售网络。全市的产品，除脐橙等几个品种外，大部分没有完善的购销网络。贺州的无害蔬菜在广州江南批发市场占有一定份额，但也没有形成专门的购销网络，商贩经常是在贺州收到什么，就拉什么，一部车拉的货很杂，没有形成规模，产业化低，因此也没有产生品牌效应。(三)以原产品销售多，没有实现深加工。由于本地没有发展对应的加工公司，因此生产的农产品即使质量上乘，也只能直接以原产品外销，没有工业增加值。同时，由于外销的运输费用等问题，使得农民生产的原产品价格偏低，影响农民收入的提高。(四)散销居多，“订单农业”少。贺州的农产品，相称部分以散卖形式销售，外销部分也由商贩直接到生产地收购，而通过合同订单的交易相对较少，这不利于农民扩大生产规模，影响生产发展。以上问题，使得贺州的农产品市场状况不佳，特别在市外、省外市场合占份额很小，或是有市无价，一定程度上影响农民的增收。产生问题的因素，笔者认为有几点：一是农民以及农产品的经营者品牌意识不强，没有充足认识创品牌对提高农产品市场竞争力，增进增收所起的重大作用，对创品牌提高产品、商品的附加值不够重视。二是宣传和引导工作还做得不够，在农村工作中，政府和有关部门更多的是注意引导生产什么，发展什么，而在引导农民运用农产品商标和地理标志增收，实施“品牌富农机制”上相对欠缺。三是小农意识在农村、农民中还比较严重，在如何增进农业产业化、市场化方面还没有引发足够的重视。二、增进农产品品牌战略纵深发展的对策和方法服务于社会主义新农村建设，是工商行政管理机关的一项重要工作任务，也有义不容辞的责任。发挥工商行政管理职能作用，从“品牌富农”着手，宜采用下列对策和方法：一是主动引导农民运用注册商标实施品牌战略。要将商标注册工作从都市延伸到农村，从工业产品延伸到农产品。特别对富有特色、生产规模较大的农产品，加大引导力度，提高农民运用农产品商标和地理标志增收，提高农产品市场竞争力的意识。要主动采用扶持和激励的方法，如采用财政补贴方法，对大宗质好的农产品先行注册商标，再组织农民、涉农公司使用，创出品牌。二是要引导发展“公司+农产+商标”的经营模式，切实发挥农产品商标和地理标志在增进农业产业化，市场化中的主动作用。农产品生产和销售没有形成完善的网络，包装五花八门，品质再好、规模再大也难形成品牌。通过实施“公司+农产+商标”的经营方式，组织农户、销售大户对同一类农产品使用统一品牌和包装，才干真正增进本地农产品牌战略的纵深发展，开拓市外、省外市场。在这方面我们已作了尝试，去年由我局征集适合贺州农产品使用的共用商标，如“八步香”商标等，并印制统一的包装袋，包装箱，供有关农户和涉农公司共同使用，同创品牌，这在增进农业发展和农民增收上已初显成效。三是要引导发展“订单农业”。将发展“订单农业”与创品牌工作有机结合起来，以创品牌作为发展“订单农业”的基础，以发展“订单农业”提高农产品品牌的出名度，拓宽市场份额。对本地大宗的农产品，如马蹄、柑、橙等，特别要建立和创新合同帮农机制，以更有利地增进农产品流通，提高农民生产和发展品牌的主动性。实施农产品品牌战略，核心在于宣传和引导，因此，要运用多个宣传方式和手段，宣传实施农产品品牌战略的作用和意义。让广大农户、涉农公司增强品牌富农的意识，主动使用农产商标和地理标志，增进生产、流通，最后实现增收的目的。品牌调研报告6一、消费者消费行为分析1、消费者的产品偏好通过对消费者的调查能够得知，90％的消费者会选择牛仔服装，他们选购牛仔服装除了考虑到牛仔服装含有耐磨、方便、舒适、易打理等方面的特点以外，还认为穿着牛仔服装使人显得有活力、含有潮流感。在这些穿着牛仔服装的消费者群中，100％的消费者会选购牛仔裤，选购外套和牛仔裙的消费者比例都不是很高，其中只有13％的男性消费者会选择购置牛仔外套，女性消费者对牛仔外套的选购比男性稍高，比例达成27％，至于牛仔裙，有34％的女性受访者表达会选购。从细分的状况来看，男性消费者在选购牛仔裤时100％会选购牛仔长裤，而女性消费者中，除了100％会选购牛仔长裤以外，对牛仔热裤的选择几率达成了33％，其它的裤品，如九分裤、七分裤、背带裤的选购几率均达成了7％。对于在牛仔裤色彩的选择上面，男性消费者较为单一，100％的消费者认为蓝色系是必不可少的选择，而女性消费者中仅有7％的消费者表达黑色系的牛仔产品也是不错的选择。另外，在对于牛仔套装产品的消费调查成果中不难发现，男性消费者和女性消费者的态度较为一致，他们中有80％的人表达自己不会购置套装产品，只有20％的消费者表达自己只是偶然会尝试对套装产品的选购。另外，在男性和女性的受访者中都有93％的人认为在北京市场中很容易就会选购到自己爱慕的牛仔服装。2、消费者的购物动机调查统计表明，“需要搭配衣服”是北京市场牛仔服装消费群体的重要消费动机，80％的男性消费者是在产生诸如搭配衣服时的需求时才会选购牛仔服装，而女性在这种状况下选购牛仔服装的比例为60％，这阐明在北京市场中牛仔服装的消费者选购产品是整体上来说都较为理性。但是，通过调查的细分我们仍然能够发现男性消费者和女性消费者随机性购物的不同特点。女性消费者更容易在“看到自己喜欢的产品”时产生购置的欲望，这个比例达成了27％，而这种状况下，男性消费者产生购置欲望的比例仅为7％。对于男性消费者发生随机性购物的状况更多的是发生在商家集中的促销阶段，即使从商家的集中促销对消费者选购服装的促动性来看，对男性消费者和女性消费者的影响都不是很大，但是促销的诱惑力对男性消费者而言仍然要高于女性消费者，我们的调查成果就显示，在“碰到商家促销”的状况下产生购置欲望的男性消费者比例为13％，而女性消费者的购置比例却为7％。品牌调研报告7一、市场调查报告的格式普通由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分构成。(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，普通应打印在扉页上。有关标题，普通要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表达出来，如《有关哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，普通正标题体现调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报>棗<海峡都市报>读者群研究报告》。(二)目录如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的重要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，普通来说，目录的篇幅不适宜超出一页。例如;目录1、调查设计与组织实施2、调核对象构成状况介绍3、调查的重要统计成果介绍4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述重要叙述课题的基本状况，它是按照市场调查课题的次序将问题展开，并叙述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。重要涉及三方面内容：第一，简要阐明调查目的。即简要地阐明调查的由来和委托调查的因素。第二，简要介绍调核对象和调查内容，涉及调查时间、地点、对象、范畴、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的办法。介绍调查研究的办法，有助于使人确信调查成果的可靠性，因此对所用办法要进行简短叙述，并阐明选用办法的因素。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些普通是在调查过程中使用的办法。另外，在分析中使用的办法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等办法都应作简要阐明。如果部分内容诸多，应有具体的工作技术报告加以阐明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须精确阐明全部有关论据，涉及问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的办法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查成果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的重要目的。这部分涉及对引言和正文部分所提出的重要内容的总结，提出如何运用已证明为有效的方法和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的叙述要紧密对应，不能够提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。(六)附件附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加阐明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽阐明。涉及数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文献副本等。二、市场调研报告的内容市场调查报告的重要内容有;第一，阐明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的办法。如样本的抽取，资料的收集、整顿、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和见解。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和环节。第八，预测可能碰到的风险、对策。品牌内衣调研报告范文一、前言随着人们生活水平的不停提高，重视生活品质已经成为当代社会人的生活需求，品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性，更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因此品牌再多对于女性而言都是能够接受并乐于尝试的。纵观现在女士内衣市场，即使品类较多，但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少，因此女士内衣市场的前景是非常可观的。为配合莫菲尔品牌内衣更加好的开拓营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点（包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店）进行了市场调查，现将有关状况汇总并报告以下：二、调查目的1、理解该产品现在市场营销的现状；2、寻找该产品在营销中存在的问题；3、为该产品拓宽营销渠道，提高营销实力，提高营销利润提供参考根据和营销方略。具体为：（1）现在三个营销点的经营销售状况；（2）理解女士内衣的市场容量及潜力。（3）理解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。（4）理解竞争对手的广告方略、销售方略。三、调查状况及存在问题（一）市场调查状况对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析1、包头王府井百货包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场合。（1）莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位体现比较明显。（2）产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，能够弥补位臵的缺点，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，能够产生影响。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。（4）对产品的文化内涵展示不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中减少了产品的档次。（5）营销点整体装饰、装修效果不抱负，一是亮度不够，与相邻的婷美相比差距较明显；二是背景单调，无色彩的对比和烘托；三是装饰单调，宣传画，温馨装饰品较少，不能吸引顾客；四是色彩的使用较单调，应采用粉色、红色等暖色作主色调，由于内衣体现的是“暖”文化。2、呼和浩特维多利商厦呼和浩特维多利商厦位于呼和浩特较为集中的商务区，交通便利，客流量较大，数年来在呼和浩特市的消费者心目中形成了较好的消费信誉。其所销售商品的品牌、品质、档次较高，属于中高档商品消费场合。（1）莫菲尔品牌内衣能在呼和浩特维多利商厦落户，对于其产品定位与包头相比是一致的。（2）产品所在女士内衣销售区的位臵较好，周边相邻的内衣品种较多，与婷美、欧迪芬、爱慕、爱美丽等内衣不相邻，好处是同等层次品牌内衣能够形成合理竞争，体现莫菲尔的质量、品味的优势，有助于发挥“跟跑”的战略定位；不与出名品牌内衣在一起，对于吸引顾客、形成良好的品牌群的消费环境不容易形成。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。（3）产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，没层次感；对主打品牌、新款式展示的较好，能突出新款式，展示新潮流。（4）有对产品的文化内涵的展示，但挖掘不够，几乎不能体现产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中减少了产品的档次。（5）营销点整体装饰、装修效果适中，有一定的局限性：一是亮度不够，与相邻的品牌相比形成了对比；二是背景单调，无色彩的对比和烘托；三是装饰单调，宣传画，温馨装饰品较少，不能吸引顾客；四是色彩的使用较单调，应采用粉色、红色等暖色作主色调，由于内衣体现的是“暖”文化。3、呼和浩特国贸商厦呼和浩特国贸商厦位于呼和浩特火车站附近，是新开设的商厦，交通便利，客流量较大。维多利商厦重要是商品的集中批发兼零售，货品比较集中，整体商品的档次不是很高，属于中档消费水平的商业区。（1）莫菲尔品牌内衣在呼和浩特国贸商厦落户，重要是由于店面较大，产品展示较集中和丰富，但对于其产品在大环境中的定位值得思考。可能会由于国贸的商品定位影响到莫菲尔品牌的档次。（2）产品所在女士内衣销售区的位臵较好，局限性之处是店面门口所对的地毯等商品，给人以杂货店的感觉。周边相邻的内衣品种较多，但没有出名品牌，产品的质量、档次也相对较低，能充足体现莫菲尔品牌、质量、品味的优势。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。（3）产品的种类较多，款式、颜色也较够丰富；产品摆放布局没层次感；对主打品牌、新款式展示的较好，能突出新款式，展示新潮流。（4）对产品的文化内涵展示不够，能够充足运用大空间优势，把品牌文化的内涵进一步拓宽。（5）营销点整体装饰、装修效果较，也有一定的局限性：一是亮度不够，特别是背景光较暗；二是装饰不丰富，宣传画的品位不高，温馨装饰品较少；三是店内促销标语的笔迹书写不规范、不美观，过于随意，与店内产品品质不协调。（二）对欧迪芬、婷美、爱慕、爱美丽等出名品牌调研的整体分析1、以上出名品牌市场定位较好，即高档出名品牌。2、以上出名品牌在全国和地区的站位较高，长久的营销策划和宣传，在消费者心目中有较好的出名度和美誉度。广告宣传较好，辐射面较广。3、以上出名品牌产品种类齐全，款式多样，颜色丰富，型号较全。4、以上出名品牌布展鲜亮美观，装饰、装修风格高雅，展示层次感强，潮流、潮流元素较多，且能较好的突出。品牌调研报告8一、市场调查报告的特性市场调查报告是经济调查报告的一种重要种类，它是以科学的办法对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等进行进一步细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于协助公司理解掌握市场的现状和趋势，增强公司在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地增进经营管理水平的提高。市场调查报告能够从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，能够分为综合性市场调查报告和专项性市场调查报告；按调核对象的不同，有有关市场供求状况的市场调查报告、有关产品状况的市场调查报告、有关消费者状况的市场调查报告、有关销售状况的市场调查报告以及有关市场竞争状况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈说型市场调查报告和分析型市场调查报告。与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是构造布局方面都存在着明显的共性特性，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。二、市场调查报告的格式与写法市场调查报告的内容构造普通由以下几部分构成：（一）市场调查报告的标题标题是市场调查报告的题目，普通有两种构成形式：市场调查报告标题——公文式标题，即由调核对象和内容、文种名称构成，例如《有关20xx年全省农村服装销售状况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是能够的；市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城乡居民潜在购置力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的构造形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，但愿在明天——全国洗衣机顾客问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车顾客调查》等。（二）市场调查报告的引言引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简要扼要，精炼概括。普通应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范畴、办法等与调查者本身有关的状况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，方便使读者对全文内容、意义等获得初步理解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《有关全市20xx年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于20xx年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究状况报告以下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范畴等要素，并用一过渡句启动下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体状况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。（三）市场调查报告的主体这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、精确、具体地阐明调查的基本状况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体涉及下列三方面内容：市场调查报告——状况介绍：市场调查报告的状况介绍，即对调查所获得的基本状况进行介绍，是全文的基础和重要内容，要用叙述和阐明相结合的手法，将调核对象的历史和现实状况涉及市场占有状况，生产与消费的关系，产品、产量及价格状况等表述清晰。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也能够时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以阐明。无论如何，都要力求做到精确和具体，富有条理性，方便为下文进行分析和提出建议提供坚实充足的根据。市场调查报告——分析预测：市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本状况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和公司领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥，去唱“信天游”。市场调查报告——营销建议：这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查状况和分析预测的基础上，提出具体的建议和方法，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。以《有关全市20xx年电暖器市场的调查》一文为例，该市场调查报告的主体部分写为：1.生产状况据调查，国内以电暖器为重要产品的生产公司为数不多，大概30多家。20xx年，这些公司电暖器总产量约240.19万台。其中年产量超出10万台的重要有广东美的家电厂、宁波天工实业公司??八家公司。这八家公司电暖器总产量约209.53万台，占国内电暖器总产量的87.24%。以上状况表明：即使电暖器行业现在处在起步阶段，但生产集中程度都非常高。特别是产量排行第一的广东美的家电厂，其产量超出国内总产量的四分之一，在本行业中处在明显的垄断地位。2.销售状况据对北京、大连、沈阳、济南、杭州、武汉六个都市的27家大商场的调查，20xx年总销量约为71000台。其中，销量超出5000台的有大连商场、大连百货大楼??五家商场，年销售总量约44447台，占27家销售总量的62.2%。以上状况表明：与电暖器生产的高度集中类似，电暖器销售的集中程度也非常高。这种现象首先反映了电暖器市场正处在开发阶段,大部分商场都把电暖器作为试销商品经营,把电暖器作为重要商品经营的为数甚少；另首先，即使经销电暖器获得成功的商场数量不多，但这些成功者的事实最少阐明，电暖器极具市场潜力，含有良好的发展前景。3.多个品牌的竞争（略）4.市场分析与展望（略）产品与建筑面积、供热面积的分析，产品生产和销售状况的分析5.几点建议（略）产品调查是市场调查的重要内容之一。产品市场调查报告的行业性、专业技术性很强。其内容普通涉及：产品的品牌、质量、款式、功效、价格、技术、服务、消费，及对产品的评价、意见、规定、产品的市场销售、市场展望等。上述市场调查报告范文侧重于对产品的生产、销售、品牌等状况的介绍，运用数字分析、对比、排位等办法分析，特别是第四部分对影响产品销售的建筑面积、供热面积等深层背景进行分析，并进行预测，使文章更有力度，在此基础上所提出对策和建议，必然显得理据充实，说服力强。（四）市场调查报告的结尾结尾是市场调查报告的重要构成部分，要写得简要扼要，短小有力。普通是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望将来，以充满但愿的笔调作结。视实际状况，有时也可省略这部分，以使行文更趋简炼。三、市场调查报告的写作要点（一）市场调查报告——以科学的市场调查办法为基础在市场经济中，参加市场经营的主体，其成败的核心就在于经营决策与否科学，而科学的决策又必须以科学的市场调查办法为基础。因此，要善于运用询问法、观察法、资料查阅法、实验法以及问卷调查等办法，适时捕获瞬息万变的市场变化状况，以获取真实、可靠、典型、富有说服力的商情材料。在此基础上所撰写出来的市场调查报告，就必然含有科学性和针对性。（二）市场调查报告——以真实精确的数据材料为根据由于市场调查报告是对市场的供求关系、购销状况以及消费状况等所进行的调查行为的书面反映，因此它往往离不开多个各样的数据材料。这些数据材料是定性定量的根据，在撰写时要善于运用统计数据来阐明问题，以增强市场调查报告的说服力。有关这点，我们从上述市场调查报告范文中也可略见一斑。（三）市场调查报告——以充足有力地分析论证为杠杆撰写市场调查报告，必须以大量的事实材料作基础，涉及动态的、静态的，表象的、本质的，历史的、现实的等等，能够说错综复杂，丰富充实，但写进市场调查报告中的内容决不是这些事实材料的简朴罗列和堆积，而必须运用科学的办法对其进行充足有力地分析归纳，只有这样，市场调查报告所作的市场预测及所提出的对策与建议才会获得坚实的支撑。品牌调研报告9市场调查报告是在对目的市场理解、分析及研究的基础上做出的，普通是为公司的经营管理者或者是有关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是办法、手段，一定要通过这些资料为决策提供根据。一、市场调查报告格式市场调查报告的格式普通由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分构成。(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，普通应打印在扉页上。有关标题，普通要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表达出来，如《有关哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，普通正标题体现调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。(二)概述概述重要叙述课题的基本状况，它是按照市场调查课题的次序将问题展开，叙述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。重要涉及三方面内容：第一，简要阐明调查目的。即简要地阐明调查的由来和委托调查的因素。第二，简要介绍调核对象和调查内容，涉及调查时间、地点、对象、范畴、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的办法。介绍调查研究的办法，有助于使人确信调查成果的可靠性，因此对所用办法要进行简短叙述，并阐明选用办法的因素。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些普通是在调查过程中使用的办法。另外，在分析中使用的办法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等办法都应作简要阐明。如果部分内容诸多，应有具体的工作技术报告加以阐明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。(三)正文正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须精确阐明全部有关论据，涉及问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的办法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查成果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。(四)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的重要目的。这部分涉及对引言和正文部分所提出的重要内容的总结，提出如何运用已证明为有效的方法和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的叙述要紧密对应，不能够提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。(五)附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加阐明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽阐明。涉及数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文献副本等。二、市场调查报告的内容第一，阐明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的办法。如样本的抽取，资料的收集、整顿、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和见解。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和环节。第八，预测可能碰到的风险、对策。品牌调研报告10一、以纯的有关介绍：1.以纯公司介绍“以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴潮流、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年快速成为国内休闲服装出名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”倡导把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把潮流、活力、自由的精神逐步融入到“以纯”的设计当中，逐步演变成中国潮流都市风格的年轻化代表。依靠高质量的产品、先进的cad生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“以纯yishion”专卖店千余家，销售点遍及全国28省、市、自治区。公司成立于1997年，集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质潮流服装。刚刚铺货时仅在各大服装批发市场内经销，时至今天，以纯已聘任超出XX0位员工，分享同一信念，在中国及世界各地超出3000家专卖店。该公司位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，在中国获颁“中国名牌”及“中国驰名商标”的荣誉。2.标志释义“以纯”源于青年一族追求返以纯真的心境，精确地体现了品牌的市场定位。英文则是yi（以纯的以的拼音）和fashion（潮流）的有机组合，发音近似粤语“以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的“e”形状揭示了品牌紧贴电子商业潮流的特色。3.人群定位以纯专卖店的服装无论男装女装似乎都只适合16～23岁的学生和少男少女。在以纯的公司网站上，能够清晰地看到以纯将18～30岁的人都列入自己的目的消费人群，但在产品开发上，以纯的产品明显年轻化了，25～30岁有足够购置力的消费群在以纯找不到适合自己的产品。对以纯而言，这是一种极大的浪费。二、以纯在清远的市场：（1）人口环境分析：1、性别细分l女装市场分析：女装市场始终是服装市场的大头，其始终引领着潮流和潮流，是潮流、个性的代表。女性购置服装的频率和金额是全部服装消费群体中最多的，有“得女装者得天下”一说。l男装市场分析：根据国家统计局XX年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一种容量不可无视的市场。2、年纪段细分中国成年服装年纪段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65-。l18-30年纪段的消费群体是服装消费的最重要群体，是消费群体中服装购置频率最多，总体购置金额较多的群体，该年纪段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体含有一定的经济基础，很强的购置欲望，潮流、个性，勇于尝试新事物，容易接受多个新品牌。l30-45年纪段的消费群体是服装消费的重要群体，是消费群体中购置单件服装价值最高的群体，该年纪段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，有较强的购置欲望。品牌调研报告11内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案可能各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常但是的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场合虽都卖内衣，但却各不相似。商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访我区出名商场，刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购置“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由重要是非常适合自己的`胸型，款式、颜色上都很满意。导购小姐向我介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌，爱慕进入市场来，赢得了顾客的认知度，20xx年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最佳。据理解，随着全民健身运动的开展，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它含有透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的爱慕。在商场买内衣的另外一大优势是导购员激励消费者试穿，特别是价位偏高的内衣，导购员会提示消费者试穿后购置，以免花了钱又不适宜。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相似，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格普通在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中重要看重价位适宜与否。在记者的随机调查中，顾客由于很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不适宜的占50%，只购置成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有适宜杯型的占了80%以上。市场：外贸货品满足消费者许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，并且还经常到某些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。走访位于我区的另一家出名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产公司的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较潮流，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据理解，在此购置内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语调明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，特别对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。确实，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动。在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。很快前往了银座、太平洋百货，成果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最后也没买到适宜的内衣，只有在这家才干买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。品牌调研报告12一、室内装潢设计1、市场概况在我国大中型都市，随着地产的热炒和人们生活质量的提高，对房子的居住规定提高到前所未有的高度。这对于事内装潢设计人员而言，无疑是一件好事情。固然前提是你能为顾客发明出充满创意而又适宜的生活空间。现在，相称多的室内装潢设计人员，也是“soho”一族，在家办公，不管上班时间，只要把作品准时交给客户即可。2、从业人员薪金水平室内装潢设计人员的工资水平普通有两种：一种只有固定工资，资深人员月工资普通在5000—7000元左右，年薪普通在8万—12万之间。普通人员工资在2500—3500元之间。另一种是固定工资+分成，起总体工资水平，与前一种相差不大。3、专业人才规定对于室内装潢设计人员而言，创意是最核心的。对于刚毕业的大学生来说，特别是这个专业的，先找一家比较有名气的室内装潢设计公司，做一名普通小职工，哪怕是实习也行。先感受一下氛围，要注意学习优秀设计师的创意。另首先，经验是最珍贵的，但对刚出校门很快的大学生来说，经验几乎为零，因此在实习或正式参加工作的时候要注意积累经验，各方面都要主动参加某些。。再次，你应当学会当今最惯用的设计软件，例如photoshop、autocad、coreldraw、3dma等，最佳能再考取某些有关证书。另外，由于装饰行业都是一单业务一种项目，而每个公司都几乎在同一时间开展多个项目，而每个项目都必须有专人——项目经理来负责，因此，在校期间如果能获得建筑项目经理资质和熟悉某些质量控制的流程、知识，对学生将来的求职和将来发展都大有好处。二、广告公司平面设计1、市场概况据年年终的统计，我国广告从业人员共有70、9万人，其中管理人员16、2万人，占22、98%，业务人员34、8万人，占49、09%，其别人员是19、8万人，占27、93%。按照地区来看，广告从业人员82%集中在中、东部，中部地区27、29%，沿海地区含北京占到54、70%，而西部地区十省市从业人员仅占全国的18、01%。按公司性质来说，个体私营公司的从业人员相对集中，占42、77%，国有公司从业人员占11、72%，国有事业单位占11、26%，集体公司占11、23%，集体事业占1、27%，个体私营公司外商投资公司占1、21%，联营公司占1、21%，其它单位占19、33%。2、职业状况在广告公司，大多数都是从事于平面设计工作，极少涉及到立体空间设计。但对技术含量的规定并没有减少。现在的广告公司，诸多都涉及到地产策划及品牌推广，而平面设计又是产品推广的重要体现形式。如何在铺天盖地的报纸广告中，使自己所做的平面广告在几秒之间抓住读者的眼球，对平面设计人员而言，是至关重要的。然而，现在我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识单薄，沟通能力和发明能力不强，法制观念淡漠，还存在构造不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。3、薪酬水平广告公司的平面设计人员的待遇还是十分可观的，前提是你必须能源源不停地提供足以打动人心的创意。普通设计人员的工资在2500—3500元之间；高级设计师工资在4000—6000元之间，美术指导的工资在6000—8000元之间。3、专业规定本专业学生应运用在校时间掌握广告设计的基础知识、学习美学基础、多个广告媒体的应用、计算机基础知识，因此。纯熟应用计算机进行广告创意、设计和制作；学习当代广告的设计思想和实施手段，掌握先进的广告设计技术和设备的使用；培养自己实际工作能力，强化广告人的职业素养和敬业精神；培养自己的图形图象分析能力、技术延展能力、团体合作精神、文案写作和讲演能力、过程控制能力和信息收集能力。通过这些觉得毕业之后走向社会、立足社会打下良好的基础。北京召开的一场广告论坛会上，很快前。广告界的资深专家、学者和出名策划人就广告人才的有关理论、广告人才的培养、使用及广告人才的需求、走向等问题进行了进一步的研讨交流。大家普遍认为，广告业是一种人才密集的行业，一种靠智力打天下的产业，没有一批有敏锐洞察力和市场驾驶能力的创新人才，就不可能有广告产业的大发展。现在广告业急需五类人才：一是需要理解国际市场、通晓国际广告运作经验和较强沟通能力的人才；二是需要有敏锐洞察力和市场驾驭能力的高层管理人才；三是需要含有整合营销、传输、策划的复合型人才；四是需要能够自己创作、设计的人才；五是需要高层次的各类广告制作，业内人士认为。特别是擅长影视广告制作的技能型人才。三、杂志、网页等美术编辑或艺术设计装潢设计专业而言，随着社会经济的不停发展，产品不停增多，竞争的日益激烈，人们越来越重视本身产品的包装装潢和产品的广告宣传，这都需要装潢艺术设计方面的专门人才。因此装潢艺术设计专业方向毕业生的就业前景十分广阔，能够以装潢艺术设计的专业知识为基础，从事网页的设计工作，以及其它某些媒体的艺术设计、美术编辑方面的工作。设计人中要适应这个行业的发展趋势和现在的发展状况；要重新学习这个行业的有关知识。这就规定个人的学习和适应能力较强。因此这就规定大学生在学习期间，要放宽视野，不要把眼光局限于本专业之内，在有条件的状况下，能够多学习某些本专业之外而自己又感爱好的知识，为后来的就业做好准备。四、结论与建议通过上述分析，我们认为本专业在校生，要掌握了当代装潢设计理念与电脑艺术创作的复合型人才，熟悉经济、文化和艺术等有关学科知识，理解中外装潢行业的现状和发展趋势，含有当代装潢策划、创意、制作和公布的能力，含有市场分析、策划和组织大型活动的能力，以及装潢实体的经营管理的知识和技能，能适应中国入世后的新形势，为中外公司进行形象策划。能自主创业。从艺术素质来讲，通过艺术设计思维能力的培养、艺术设计办法和设计技能的基础训练，含有了本专业设计创新的基本素质，这一点对他在市场上的发展尤为重要。还要建立市场营销观念，含有分析和解决具体操作问题的基本能力；含有较强的语言与文字体现，人际沟通以及协调的基本能力；纯熟掌握运用电脑能从事专业艺术设计工作，含有与装潢有关行业实施和经营管理等能力。品牌调研报告13一、调查目的：理解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了理解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调核对象，对校园里的手机市场作一次调研。二、调核对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日五、调查方式：网络问卷为了使调查含有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：1。提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用asp。net平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷2。调查范畴更广，调核对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人，最后达成了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。3。数据统计便捷。我专门设计了一种调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，重要有人数统计，占同类选项比例统计等六、调查办法：1。由调查小构组员共同协商拟定问卷内容，以书面文献形式拟定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。2。电子问卷制作完毕并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。3。动员调查小组全部组员进行广泛宣传，宣传方式重要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上公布信息，让论坛上的网友帮忙回答4。调查完毕后，由全体小构组员对调查统计数据进行分析5。撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完毕了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友含有很高的随机性，确保了本次大学生手机调研含有一定普遍意义。我们重要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用规定分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目确实立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。1。大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购置手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一种不容无视的消费者群。2。学生手机的使用规定分析①最重质量选择手机时，消费者考虑的重要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功效18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2%。其中，消费者对质量的规定最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式规定也较高，手机厂商不停推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年纪的下降，消费者对价格的敏感度会减少，而对外观款式的规定会更高。②中低档产品较受欢迎在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44。5%。另外，有29%的消费者表达会选择1000元下列的手机。固然，也有部分消费者购置高价位手机，其中，选1500至xx元的消费者占15%，xx元以上的占12%。③购机地点较集中对消费者购置手机地点的调查发现，消费者购置手机的地点较为集中，大致上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6。5%。手机是高科技产品，普通消费者难以理解其功效与否完善、质量与否可靠，他们只得以销售人员的信用和专业知识作为判断原则，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。另外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。④手机品牌比较复杂在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46。25%，其它的如摩托罗拉15。00%，爱立信6。25%，西门子6。25%，三星13。75%，菲利浦5。00%，其它的有7。50%。⑤手机用途比较统一大学生使用手机用途较统一，在已有手机顾客中，多数用于联系亲友，占67。7%。尚有少数只是跟着大家走（受周边人影响的）和追赶潮流的，各占9。8%。家长方面认为，手机是用于方便和孩子联系的，学生手机族的手机58。0%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了手机能够方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。⑥手机费用普遍较低在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在50元下列的占40%，在100元以内的占88%。但也存在某些高消费学生，在100―300元内的占12%，其中200—300这一高消费段也占6%。超出300元手机费用的基本没有。⑦充值卡成为重要服务方式，手机费用重要用于发短信。在被访者中，有近82%的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占87%。这充足阐明了，学生的消费能力有限。3。学生手机族的消费动力分析确切地说，消费动力与消费需求是亲密联系的，当一种消费需求出现后来，为满足这种需求的动力也就随之产生了，对此我们不想加以具体叙述。从上面多个数据中能够看出学生手机族的消费动力是处在一种较高水平的，造成这一高消费动力的因素，重要有下列几点：第一。社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度达成一周一款。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。第二。新经济、新文化、新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。作为e时代的“e人类”，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，含有求新、求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对一切感爱好的新颖事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。第三。信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（重要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。总的说来，学生手机族的消费动力是维持在一种较高水平上的，在这种前提下，结合他们以往在消费过程中的学习，就会造成一种或一系列消费动机的发展。4。学生手机族的消费动机分析通过学习过程对其消费需求的明确，消费