大学生手机市场调查报告分析

大学生手机市场调查报告分析工商1203李海宾1210630304项目摘要：主要针对大学生用手机情况作调查，主要运用问卷形式去获得所需信息，采用定性，定量研究分析数据，最后在对大学生用手机的类型，偏好，影响作分析总结。项目背景：近年来，随着社会经济的发展，人们生活水平不断提高，大学生也开始越来越多的使用手机，了解手机在大学生中的普遍情况，使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，对手机厂商有很大的意义。调研目的：了解手机在在大学的销售情况和市场前景，从而为手机厂商对未来手机的生产，销售提供有效的信息。调研方法：调查对象：天津工业大学在校生调查时间：2012年5月20日-5月31日-实施进度规划： 5月20日—5月22日设计问卷5月23日—5月25日问卷试用，修改5月26日—5月28日发放问卷调查5月29日—5月31日数据分析总结抽样设计：抽样母体：天津工业大学在校生抽样方法：分别在本学校东西教学楼某个教室随机发放问卷。抽样规模：400份问卷调查数据分析：1.调查对象的基本情况分析：图为男女比例图，本次被访者总数为400人，其中男生为216人，女生人数为184人，基本达到男女比例1:1的平衡。

2.你认为手机对大学生来说是必需品吗图为大学生对手机是否为必需品的态度，有391人认为是必需品，而仅仅有9人认为不是必须品，从这可知，对当代大学生来说手机已经基本上成为自己生活中必不可少的物品，是一个很大的手机消费市场。3.你现有的手机品牌是手机品牌人数苹果98三星123诺基亚35索尼50国产37其它57从这张表和这幅柱状图我们可以看出现在在校大学生多数喜欢用三星和苹果，尤其是三星，其他的品牌虽然也有不过相对来说比较少。4.你现在这部手机已经用多长时间了从这个比例图中我们可以看出现在大学生手机更换速度比较快，使用期比较短。5.你认为手机的主要用途是手机的主要用途人数上网400打游戏400打电话400发短信400其它400由这个表格可以看出，不管是上网，打游戏，打电话，还是发短信或者其它，大学生都会经常用到。越来越多的大学生追求多功能的手机，由此，可知，大学生不仅对手机的基本功能有要求，同时对其它的娱乐功能也越来越重视。6.你喜欢哪一种类型的手机手机款式人数触屏389按键93触屏和按键258可以看出，现在大学生对触屏大多都比较喜欢，很少的喜欢按键机，还有必须注意的是现在还有不好的人数喜欢按键和触屏一起的手机。给厂家的启示是，在大学生市场要更加的注意触屏机和触屏机和按键相结合的手机，少量的生产按键机或不生产。7.对手机功能越来越强大的看法调查显示，大学生对手机功能的要求是都想拥有功能齐全的，时尚的手机，但同时会觉得不是很经济。8.你打算买什么价位的手机手机价位人数1000以下311000-2000276 2000-3000403000以上22调查显示，大多数人都比较喜欢价格不是太高也不是太低的手机，基本上1000到2000的手机，结合第七题可知，企业要想在扩大大学生市场，不仅要尽可能的手机功能齐全，也要就可能价格处于不是太高的位置，同时厂商也不能忽视功能特别的强大，价位比较高的手机，因为那样的手机利润是比较高的9.影响你买手机的主要因素调查显示，影响大学生购买手机的主要因素是质量，功能，品牌，外观，价格。可知企业应该针对大学生的这些需求多加注意，创立品牌，创新外观，严管质量。10.以后手机促销方式中，最能吸引你的是对于大学生来说，最能吸引他们购买手机的促销方式是打折和赠送话费。企业要想获取更多的利润，就应该多打折货多赠送配件货话费，或者是对于大学生有特别的优惠。总结:根据以上的所有分析，我们可以得出大学生对手机厂商来说是一个很大客户，开发的好能为其带来很大的利润。大学生对手机的总体要求是价格不是特别的高，质量差不多，功能也挺齐全，品牌有较大的影响力，若厂商能够尽量的满足大学生的这些要求，我相信肯定能很好的进一步的打开大学生的手机市场。大学生有着不同的消费水平，便有着不同的消费群体，企业应该针对不同的消费者，开发部同的消费市场，为有着不同消费水平的消费者提供适合他们的手机。厂商也要关注不同的促销方式对大学生的影响，对不同的促销方式进行优化组合，尽可能最大的打开大学生的消费市场。调查的局限性：当然这次调研活动中也一些局限性，比如，抽样的范围不够全面，主要是针对了自己所在的学校，而没有考虑其它省份的高校，使调查结果具有一定的局限性。附录：大学生手机市场的调查问卷问卷说明：您好，为了更好地了解大学生对手机的使用情况，我们特此进行了这次调查。我们将对调查内容严格保密，不会给您带来任何影响，为了确保本次调查结果的真实性，请同学您花几分钟的时间如实填写，谢谢合作！

1.您的性别是？（

）

A男

B女

2.您所在的年级？（

）

A大一

B大二

C大三

D大四

3.您认为手机对大学生来说是必需品吗：（

）

A是

B不是

4.你购买手机的主要原因是什么（）A方便联系B敢时髦与流行C工作学习上的需要D其它

5.你现有的手机品牌是（）A苹果B三星C诺基亚D索尼E国产F其它6.你现在的手机已经用多长时间了（）A半年以下B1-2年C2-3年D三年以上7.你认为手机的主要用途是（）【多选】A上网B打游戏C打电话D发短信E其它8.你喜欢哪一种类型的手机（）A触屏B按键C触屏和按键9.对手机功能越来越强大的看法（）A一定需要B想拥有，但不经济C无所谓D不需要10.你打算买什么价位的手机（）A1000以下B1000-2000C2000-3000D3000以上11.影响你买手机的主要因素（）