2022年度消费潜力白皮书和分析报告

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2022前言在疫情、资本寒冬等多重因素的影响下，经济增长放缓，居民的消费信心有所下降，这增加了消费市场的不确定性。但仍然有一些细分机会值得关注，2022年度消费新潜力白皮书中为大家展示了18个高增长品类及概念，如“新风空调”、“护眼产品”、“蒟蒻果冻”等。此次我们也准备了高增长专题，剖析和讨论因消费者生活方式升级或变迁，导致的多品类共同增长的繁荣情况，这些专题分别是：“宠物经济”、“口服美容”、“户外/露营周边”等等。另外，2022年魔镜监测到7个同比增长超15%、销售额超100亿+超级品类，以及11个同比增长超30%、销售额25亿+的超级品牌。本次年度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，多平台、多维度为大家呈现家电、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。在消费人群不断更新需求的背景下，新概念、新赛道仍在不断涌现，各大品牌应当抓住哪些有潜力的机会点和热门概念？请关注魔镜年度消费新潜力白皮书所带来的数据世界。注：本报告数据为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长、分析+、魔镜Oversea）声明本报告为魔镜市场情报制作，其归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播Mm联系我们关注我们领取数据礼包北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：010-847854512022数据概要&消费趋势2022年我国消费品发展现状：可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费•

2022年1月-11月，我国社会消费品零售总额达到39.91万亿元，同比下降0.1%，服装、家电类、化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增长。受疫情等因素影响，2022年11月，我国社会消费品零售总额增速下滑至-5.9%，而实物商品网上零售则在下半年开启增长模式；截至2022年11月，实物商品网上零售额累计增长达6.4%。根据魔镜市场情报数据，2022年淘宝天猫平台总GMV达到7.17万亿元，同比下降7.41%。33.8社会消费品零售总额同比增长(%)2017-2022淘宝天猫平台GMV40353025201510534.2120010008006004002000总销售额（十亿元）17.712.412.18.56.74.4

4.9

3.95.42.51.73.12.7-6.72.5-0.5-3.5-11.1-5.90-5-10-1540302010030.6实物商品网上零售额同比增长(%)18.515.714.61115.38.310.310.15.112.32.9-5.29.7淘宝天猫店铺数淘宝天猫商品数76.36.54.95.6店40302010-2520151051.41.2商品数（亿件）铺数（百万）-10-200数据：国家统计局，中华全国商业信息中心，魔镜市场情报62022线上TOP行业扫描：TOP20赛道大范围下滑以淘宝、天猫平台为例，2022年，女装与住宅家居一级类目表现突出，单个类目贡献GMV高达3000亿元以上。美妆护肤，五金工具，男装，大家电，手机等类目紧随其后。

淘宝、天猫平台TOP20的一级类目中，住宅家居、保健食品、洗护清洁和宠物赛道在本年获得了正向增长，彩妆，零食，男装等赛道本年表现下滑严重。淘宝天猫平台TOP类目GMV及增速4504003503002502001501005030%20%10%0%总销售额（十亿元）-10%-20%-30%-40%0销售额销售额同比数据：魔镜市场情报7消费品未来市场趋势：流量红利见顶，提升产品力、塑造品牌为核心•

网络新增用户数量持续减少，互联网从增量市场逐渐转向存量市场，流量越来越贵，据阿里巴巴财报显示，2021财年其获客成本达477元/人，相比2020财年提升一倍以上，一向以低成本著称的拼多多也已迈过流量红利时代，获客成本逐年增加。•

流量式微下，此前消费品牌通过不断打造爆品的方法论逐渐行不通，新消费品牌长线增长正转向“产品+品牌”双轮驱动的模式，在加强产品能力，强调产品本身价值的同时，注重品牌的塑造，通过品牌占领消费者心智，通过爆款带动销量。2019-2021阿里巴巴、拼多多获客成本变化产品力：提升产品专业实力，注重设计美学体验品牌力：细分领域切入、营销+渠道渗透500450400350•随着流量式微，消费企业的成长逐渐转向加强自身产品能力上，产品专业能力过硬，针对性满足消费者在使用过程中的需求是产品力提升的重点，比如成分+功效营销的功能性护肤品大热。获客成本：元300250人200150100500•同时产品更加注重设计美学，通过风格化外形包装设计，IP联名等方式吸引消费者。201920202021阿里巴巴

拼多多数据：亿欧智库8魔镜市场情报：消费品未来市场趋势：消费意识更谨慎，消费者更看重产品的质量和功能•截至2022年上半年，居民储蓄率升至36%，国家统计局数据显示，全国居民2022前三季度人均可支配收入名义增速达5.3%；据麦肯锡2023中国消费者报告显示，中国消费者的关键购买因素中，“安全/天然配方”、“需要的功效/口味/设计”和品牌相关因素在食品行业和非食品行业中均位列前三位，在消费心理趋于谨慎和理性的情况下，消费者更关注产品的质量和功能。2022年前三季度全国及分城乡居民人均可支配收入与增速中国消费者的关键购买因素（按类别划分）受访者百分比个人护理和家政用品、

乳制品、生鲜食品、软婴儿护理用品、服装

饮料、酒40000均86420人6.44.3增速（可30000产品质量/功能支配5.33.2安全/天然配方4.32.320000收入需要的功效/口味/设计质量优于竞争对手包装精美）10000元0全国居民城镇居民农村居民市场上的最新产品性价比高于其他产品促销活动有吸引力价格便宜2021前三季度人均可支配收入2021前三季度名义增速2022前三季度人均可支配收入2022前三季度实际增速价格情感联系适合我们全家方便我融入我的同事/朋友适合我的品牌品牌可靠品牌品牌在该领城很专业知名品牌N=6715排名前三的原因数据：国家统计局，麦肯锡2023中国消费者报告，Wind，泽平宏观魔镜市场情报：消费品未来市场趋势：高性价比，保驾国货大有可为•

随着文化自信的增强、Z世代消费群体的迅速崛起，兼具高颜值、高性价比的新国货品牌也在迅速崛起，成为消费市场的一大亮点。参考韩国和日本，在国民人均GDP超过10000美元后，年轻人对本土文化的追逐热情逐渐高涨，中国在2019年人均GDP首次超过10000美元，国潮文化在兴起，国货消费浪潮崛起。据埃森哲调研显示，消费者在食品饮料、服饰鞋帽品类会更倾向于选择国货，在选择国货品牌的原因方面，有近八成消费者表示是因为国货“性价比高”。人均GDP/美元消费者选择国货品牌的原因中日韩三国人均GDP变化性价比高产品有特色77%60000韩国在1998年提出文化立国战略，打造国家特色文化名片，国民文化自信空前膨胀。我国人均GDP于2019年首次超过10000美元，国朝文化兴起59%50000400003000020000100000民族自豪感45%20世纪80年代初，日本进入第三消费社会，本土文化成为年轻人追逐的潮流。最近我没有购买过国货品牌5%消费者对各类国货产品的购买倾向食品饮料57%28%15%服饰鞋帽家用电器母婴玩具营养保健3C数码37%33%29%27%23%12%49%55%14%12%53%53%63%78%18%20%14%10%100%美妆护肤中国

日本

韩国0%20%40%60%80%倾向于国产品牌

倾向于国际品牌

无所谓国际国产品牌数据：埃森哲2021中国消费者调研、世界银行超级品类—15%+与100亿+淘宝天猫2022年度销售额同比增长超过10%大于100亿的一级类目同比增长60%50%40%30%20%10%处方药OTC药品/国际医药平板电脑/MID医疗器械电玩/配件/游戏/攻略保健食品/膳食营养补充食品数字生活规模：亿元0100200300400500600700800数据：本页品类数据取自魔镜数据产品—MMI超级品牌—30%+与25亿+淘宝天猫2022年度销售额同比增长超过30%的25亿+品牌同比增长120%110%100%90%80%70%60%50%40%30%kuka/顾家家居sleemon/喜临门romon/罗蒙olay/玉兰油proya/珀莱雅源氏木语muji/无印良品camel/骆驼bananain/蕉内20winona/薇诺娜30林氏木业规模：亿元0104050607080数据：本页品牌数据取自魔镜数据产品—MMI全国电商地域分布1.青岛2.济南3.临沂1.苏州2.南京3.无锡1.杭州2.金华3.嘉兴该省市成交额Top3城市/区县份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.泉州2.厦门3.福州1.广州2.深圳3.佛山数据说明时间维度数据本报告高增长概念各项数据时间维度均为2022年1月-2022年11月魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长以及部分公开数据、分析+、魔镜Oversea规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知发布数对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分魔镜潜力评级数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名当前品牌在行业中所拥有商品数量排名当前品牌在行业中的好评度商品丰富度好评度18个高增长品类/概念

+

8个高增长专题我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了18个最具潜力的市场/概念以及8个高增长专题。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析，勾勒出新消费市场的面貌。家电营养保健护眼个护家清男士沐浴露雾化润眼仪湿厕纸食品饮料蒟蒻果冻肥汁米线宠物经济无诱食剂猫条卵磷脂胶囊运动户外母婴果蔬净化器食品保鲜真空机消毒喷雾枪辅食营养包旋转扣童鞋锌镁片儿童氨基酸洗护用品益生菌宠物粮羊奶宠物零食儿童口腔喷雾户外/露营周边电器年度爆品

药食同源成分口服美容成分常青健康成分超级食物粉粉专题轻运动防脱护发成分注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长筛选01ONE电器电器年度爆品专题消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向新风空调：超薄冰箱：新风空调能将室外富氧空气通过净化引入室内，增加室内空气含氧量和新鲜度。新风空调解决了室内空间长期不通风的呼吸健康需求，消费升级下，品质生活的需求增加带动新风功能的爆火。“保鲜”仍是冰箱的发展主旋律，在“超薄化”、“智能化”不断兴起之时，将不断升级的保鲜技术、合理分区储存以及除菌技术融合入超薄冰箱将是未来的发展趋势。超薄冰箱：高端化趋势：消费者对于品质生活需求增大，品牌推出的产品也逐步向高端化功能迈进。现代化家装理念与极简主义并行，为了更好的适配装修风格，超薄化嵌入式冰箱等电器应运而生，不仅能提高室内空间的利用率还起到节能的效果。作为大型家电，材料学的不断创新使得冰箱的隔温层和保温层用料减少，内部容量也相应增大。“占地小，容量大”能够增多冰箱内部分区，为不同食物的储存提供升级的保鲜条件。产品功能更贴近消费者需求：新风空调和超薄冰箱的火爆更多的归结到需求侧，疫情期间，居家需求增多，新风空调解决了室内长期不通风的健康呼吸需求；而超薄嵌入式冰箱则解决了大家电的占地面积大这一问题，且内部空间增大。新风空调：高品质生活：食品安全与环境健康是消费者近年来普遍关注的话题，可以除菌、除甲醛的新风空调能够提高室内空气的新鲜度，有益于健康；合理分区的超薄冰箱能为多种食物提供不同条件的保鲜功能，保证食物健康度。现在市场上的主流空调多带有“变频”、“无风感”等功能，新风功能或将占据主流市场。可在净化室内空气的基础上在“舒适感”上有所创新。新风空调概念聚焦新风空调品牌CR5：71.57%规模趋势销售额销3.89亿元品牌名称小米市场份额24.08%17.09%13.94%9.04%淘宝天猫销售额美的+88.81%

同比增长TCL格力海尔7.43%规模趋势销售额销0.10亿元抖音销售额小米米家新风空调海尔新风年度新款变频智能空调声量互动量微博54074613611小红书抖音8867243954TCL小蓝翼II

新风空调165862462441数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听超薄冰箱概念聚焦超薄冰箱品牌CR5：75.03%规模趋势销售额销57.64亿元品牌名称海尔市场份额32.11%18.77%10.83%7.01%淘宝天猫销售额美的+110.17%同比增长容声西门子统帅6.31%规模趋势销售额销1.53亿元抖音销售额海尔470升T型纤薄全变温冰箱美的双开门变频养鲜冰箱声量互动量微博54021220071小红书抖音1968829472476622容声离子净味系列Pro款健康冰箱4659474数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听高增长概念—消毒喷雾枪•

随着防疫日常化和持续化，消毒喷雾枪在各平台走红，变成了家家必囤的抗疫神器。消毒喷雾枪采用了纳米级蓝光雾化消毒技术，可以将装在喷瓶里的液体进行纳米雾化，而配备的LED蓝光灯也能起到杀菌作用。消毒喷雾枪自疫情初期起在电商平台逐渐走热，并随着疫情高峰在22年再次翻红，消毒喷雾枪在22年11月淘系平台销售额达到9218.78万，同比增速达到1246.95%，市场前景广阔。消费者认知•

相比传统消毒喷壶，消毒枪喷雾细腻，使用方便，同时能进行远程、大面积的喷洒，实现全屋消毒。•

由于喷雾枪的技术要求不高，一些传统电器和中小企业更能入驻该领域，但目前喷雾枪面临雾化消毒液的安全问题、消防问题和LED的效果问题，未来还需进一步改良和验证。数据：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听消毒喷雾枪国内市场和海外市场差异对比•

我国消毒喷雾枪主要来自疫情以来增加的消毒需求，海外消毒喷雾枪则多是作为日常清洁和母婴、宠物、学校等场景的清洁消毒需求，在外观设计构成和基础功能方面，国内和海外产品并无太大差别，只是在详情页面介绍时，海外消费者更在意充电和便捷的问题，国内消费者则更关注消毒情况和配置消毒液的问题。•

国内消毒喷雾枪主打消毒、灭菌的标签，国外消毒喷雾枪增加了适用场景和人群，在说明喷枪使用液体方面则更为谨慎，主打日常清洁场景和补水场景。•

消毒喷雾枪在国内市场是一个火热的概念，由于消毒的刚需，消费者对此热情较高，但也要观点称消毒效果并无明显提升，配置的消毒液也有不少的要求。数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）消毒喷雾枪国内市场和海外市场差异对比•

目前中国消毒喷雾枪均价明显低于海外消毒喷雾枪均价，且价格变动幅度更小。中国消毒喷雾枪均价基本保持在150元以下，而海外消毒喷雾枪由于销售件数比较少，且存在捆绑消毒液售卖的情况，均价波动大，均价在几十到上千元不等。海外产品由于消毒场景多以母婴、养宠等相关，他们对产品溢价接受度更高。•

海外消毒喷雾枪市场集中度较高，国内则偏低。主要原因在于消毒喷雾枪在中国与疫情相关，起步较晚，国内市场个品牌还在观望，目前主要是中小品牌或者消毒产品品牌为主，电器品牌还在观望。中国消毒喷雾枪品牌CR5：37.34%品牌名称慕凝市场份额12.22%7.51%海帝星supercloudk5中国美国消毒喷雾枪均价对比（元/件）1200100080060040020007.13%5.85%awkici4.63%海外消毒喷雾枪品牌CR5

：74.93%品牌名称市场份额CloroxAtomicKittmip73HA73Svkipibe28.32%27.41%14.18%2.85%中国美国数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI2.17%海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）消毒喷雾枪海外市场年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：Clorox

Turbo动力喷雾器Atomic

Proton

消毒喷雾器Kittmip

可充电喷雾器73HA73无绳ULV雾化器Svkipibe消毒雾化器关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：精准喷雾、灭菌99.9%、无需擦拭轻便使用、多用途喷洒、高容量快速充电、雾化技术、无绳便携式气溶胶消毒、干式喷雾、气动喷嘴USB充电、手持式无线、触摸开关参考价：约123美元参考价：约99.5美元参考价：约38.99美元参考价：约129.99美元参考价：约29.99美元数据：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成消毒喷雾枪概念聚焦规模趋势销售额销量9218.78万元淘宝天猫销售额同比增长+1246.95%声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数声量互动量2284411807微博530885972660.46

60.04

24.096629.83小红书数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量消毒喷雾枪概念聚焦规模趋势销售额销量抖音销售额727.39

万元2022-01

2022-02

2022-03

2022-04

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2022-10

2022-11声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数声量互动量27.48

1.07

0.82

0.03抖音2646716781344数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量消毒喷雾枪行业晴雨表•

商家数量、商品数量有翻倍增加，说明随着近一年疫情形势的变化和日常消毒需求的增加，新品牌增多，产品丰富度提高，消毒喷雾枪成为更多消毒品牌和小电器品牌的选择；同时CR5份额逐渐增大，但整体仍然较小，目前未形成稳定的市场形势；根据魔镜市场监测，该产品自21年春季开始显著上升，随着11月疫情的反复达到新的高度。结合过去一年消毒喷雾枪的增长态势，预测其还会继续维持波动增长，预估明年的销售额将会超过7000万元。商家数（家）商品数（件）CR5份额均价变化2021年2722021年

4192021年28.00%2021年852022年28052022年50272022年37.20%2022年111数据：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫消毒喷雾枪重点品牌慕凝海帝星supercloudk5awkici魔镜潜力评级规模规模规模规模规模好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速品牌竞争力商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度NewNewNew+133.78倍+99倍1040.54市场规模（万元）638.13610.76495.89396.630.000.000.003.714.422021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年数据：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫消毒喷雾枪年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：慕凝酒精消毒喷雾枪海帝星酒精消毒枪喷雾supercloud酒精消毒枪喷雾手持电自动K5蓝光喷雾消毒枪AWKICI消毒喷雾枪酒精液雾化机关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：超声波、离子雾化、F2级耐腐材质蓝光纳米、独立开关、超远射程手持式、纳米蓝光、不积水纳米级雾化、蓝光抑菌灯、大水箱两档强力雾化、人体工学把手、大容量参考价：约78元参考价：约69元参考价：约38元参考价：约85元参考价：约59元数据：本页商品筛选通过魔镜数据产品—MMI完成数据范围：淘宝+天猫消毒喷雾枪赛道的痛点•

消毒喷雾枪的痛点主要集中于消毒效果、安全性、配套消毒液三方面。就消毒效果而言，部分观点认为电动雾化消毒器仅能细化液体小分子，主要是避免湿润，消毒效果没有得到提升；安全性则是大众最为关心的问题，认为酒精进行喷雾消毒存有火灾的风险以及小颗粒更容易进入人体肺部中；最后则是认为目前市面上无配套产品的消毒剂，自行购买的消毒液是否能搭配喷雾枪是消费者面临的难题。•

喷雾枪的产品本身也存在部分问题，例如充电不稳定、开关易损坏等。•

消毒喷雾枪技术门槛不高，是现有加湿器的小型化、便携化，未来产品形态或需进一步升级。•

存在安全隐患：部分消费者提及消毒液雾化后味道刺鼻，房间味道大轻易不散，以及不敢清洁厨房等地。•

消毒效果不明显：部分消费者质疑消毒喷雾枪和普通消毒喷雾并无差别，雾化效果一般。•

产品品控不好，质量不稳定：评论提及有喷雾枪开关设置不合理、充电慢、续航能力差等。展示配套消毒液的消毒喷雾枪研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据为魔镜数据产品—魔镜电商聆听高增长概念—果蔬净化器•

果蔬清洗机是利用超声波、臭氧、电解水和水羟基技术等净化方式，清除果蔬表面的细菌、农药残留等。随着消费者生活方式的改变和消毒灭菌的需求增加，小巧方便、不限容器的果蔬清洗机收到关注。果蔬净化器自2021年5月起在电商平台逐渐走热，在22年一直保持着较为稳定的销售规模，果蔬净化器在22年1-11月淘系平台销售额达到2.89亿元，同比增速达到146.73%，未来市场可观。消费者认知•

果蔬净化器一方面利用技术分解了农药、激素等化合物，另一方面增加了果蔬的浸泡时间，能有效地消除果蔬表面残留物。•

由于果蔬净化器技术门槛有限，净化方式有很大的可替代性，无较大的技术升级和革新，电器品牌入驻有限，未来形势还需进一步观望。数据：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听果蔬净化器国内市场和海外市场差异对比•

总得来说，目前国内外市场主要的果蔬净化器外观上无明显区别，都是多以胶囊型便携性和圆筒风扇型充电式；技术层面国内外都是采用最新的羟基水离子净化技术，国外的果蔬净化器除了USB胶囊型之外，还有很大一部分为直连电源；国内外使用方法和操作方式都多以按键、触屏为主。•

国内由于近年来食品安全问题频出和疫情长期存在，消费者越来越注意食品安全和个人健康护理，故清洁电器和个护小家电成为流行，果蔬净化器使用方便、体验感强，果蔬净化器成为了众多家庭的新选择。•

果蔬净化器在国内外的主要负面评价均为“智商税”，反面观点称价格昂贵的果蔬净化器清洁效果不直观、技术力不强，还存在部分安全问题。数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）果蔬净化器国内市场和海外市场差异对比•

目前中国果蔬净化器均价和海外果蔬净化器均价相当，且价格变动都在21年下半年有明显的下降。22年中国果蔬净化器均价基本保持在500元以下，海外果蔬净化器均价也在500元左右，波动不大，22年4月份之后，国内外果蔬净化器均价已无明显差别。•

海内外果蔬净化器市场集中度比较相近，均在50%左右。由于国内外果蔬净化器都是推出不久的厨电新品，发展进程相似，部分品牌已经有稳定的市场，但未入局的品牌仍有机会。中国果蔬净化器品牌CR5：49.31%品牌名称东菱市场份额21.82%9.84%海尔中国美国果蔬净化器均价对比（元/件）6005004003002001000大宇8.97%摩飞5.12%blaupunkt3.56%海外果蔬净化器品牌CR5

：51.67%品牌名称市场份额HeyjarFabenix18.81%11.85%11.72%5.38%中国美国AquaPureTHM数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMINEESMOCO3.91%海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）果蔬净化器海外市场年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：Heyjar果蔬清洗机Fabenix果蔬清洗机AquaPure果蔬净化器THM果蔬清洗机NEESMOCO果蔬清洗机关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：小巧便捷、易于使用、用途广泛高效净化、快速充电、易于清洁电解技术、易于使用、轻松便捷无线净化、小体积、羟基水离子两种清洁模式、深度清洁、方便携带参考价：约27.99美元参考价：约54.99美元参考价：约79.99美元参考价：约27.99美元参考价：约49.99美元数据：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成果蔬净化器概念聚焦规模趋势销售额销量2.89亿元淘宝天猫销售额同比增长+146.73%声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数声量互动量7755044775微博43587299.52

2362.96

180.84

4.89小红书2876数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量果蔬净化器概念聚焦规模趋势销售额销量抖音销售额7456.77

万元2022-01

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2022-11声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数声量互动量11685.90

355.10

37.96

1.15抖音6381209990数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量果蔬净化器行业晴雨表•

商家数量和商品数量翻倍增长，说明随着近一年大众食品安全观念的增强和清洁场景的增加，果蔬净化器成为更多厨电品牌的新选择；同时CR5份额并无明显的变化，整体仍在50%左右，目前市场形势较为稳定；根据魔镜市场监测，该产品自21年双十一大促开始显著上升，22年一直保持较高的销售数据。结合过去一年果蔬净化器的增长态势，预测其还会继续维持增长，预估明年的销售额将会超过3.6亿元。商家数（家）商品数（件）CR5份额均价变化2021年13892021年22922021年49.90%49.10%2021年7672022年30782022年53422022年2022年520数据：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫果蔬净化器重点品牌东菱海尔大宇摩飞blaupunkt魔镜潜力评级规模规模规模规模规模好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速品牌竞争力商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度+2.59倍-0.04倍-0.65倍New-0.14倍9560.728090.31市场规模（万元）3766.87

3627.483309.352254.371507.651892.621302.300.002021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年2021年2022年数据：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫果蔬净化器年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：东菱胶囊果蔬净化器海尔洗菜机水果蔬菜清洗机DAEWOO大宇无线果蔬消毒清洗机摩飞食材果蔬清洗机德国蓝宝无线双仓果蔬清洗机关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：机身可拆卸、羟基离子净化、持久续航参考价：约329元果蔬、肉类两用款、快速充电、无需安装参考价：约699元无线便捷、除农残、全自动参考价：约469元3合1、荤素分类、热风烘干参考价：约659元四大净化模式、荤素两用参考价：约699元数据：本页商品筛选通过魔镜数据产品—MMI完成数据范围：淘宝+天猫果蔬净化器赛道的痛点•

相比冲洗、盐水泡洗、使用果蔬清洁剂等方法，果蔬净化器采用臭氧、电解、超声波等高科技手段，无需添加其他物质，更加安全可靠。但是市面上也不乏指责其为“智商税”的观点，部分消费者认为果蔬清洗机造价昂贵、产生的白泡沫引起不适、清洗效果主要取决于浸泡过程，甚至有报道称部分品牌的产品功能方面存在夸大和虚假宣传等营销骗局。产品本身，主要的电商负面评价也集中在续航能力差、电源线设置不合理等基本问题。•

技术层面，之前采用的臭氧净化方式，可能会由于厨房通风问题，造成臭氧挥发影响使用者的健康。•

果蔬净化器目前丰富度不够，净化效果还需要更权威的证明，未来产品形态或需进一步升级。•

续航能力差：大部分消费者都反映续航能力差、充电频繁，插电式果蔬净化器则存在电源线长度不合理等问题。•

功能较鸡肋：部分消费者质疑果蔬净化器产生疑似消毒液物质以及对最终效果不满意，同时，对于果蔬清洗时间过长，不能清洗其他食材有不乏有批评的声音。•

外观设计不适配：评论提及有果蔬净化器太大不方便使用，但是便携式普遍质疑功率不够。果蔬、肉类分类清洗的双仓净化器研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据为魔镜数据产品—魔镜电商聆听高增长概念—食品保鲜真空机•

由于人们对于食品高新鲜度的要求和疫情背景下囤货的需求，能够锁住新鲜食物的真空包装机就应运而生，食品真空包装机工作原理为抽出袋内的空气，达到预定真空度后完成封口工序，从而达到食品抗氧化，长期保存的目的。食品真空保鲜机自2022年4月起在电商平台逐渐走热，在大促月份保持较高的销售规模，保鲜真空机在22年1-11月淘系平台销售额达到7597.77万元，同比增速达到2585.44%，仍在高速增长。消费者认知•

真空保鲜机属于商用机器民用化和市场化，源于商用给袋式自动真空包装设备，相比传统打包方式，真空包装既能延迟保存时间也能节约存储空间。•

由于食品真空机存在不适合新鲜蔬果、湿抽效果不佳等痛点，未来还需进一步技术升级。数据：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听食品保鲜真空机国内市场和海外市场差异对比•

海外的保鲜真空机大部分还是商用真空机，外形单一、价格较高和占地面积大，销售规模不大，部分商品会强调适合肉类专用和冷冻保存，同时，部分国外真空机还可以配套保鲜盒。利用管道抽空气体；国内产品则更加丰富，推出了适合食品小包装和其他食材的真空机，操作方式则更加智能，一般采用配套的保鲜袋使用。•

国内保鲜真空机一般配置包括水槽、抽气设备和切割刀，可以随意调节包装袋的尺寸，部分产品对于干湿油粉食材均适用，真空度在-50~-85kpa左右，对于抽真空程度有明显的指标参考。•

疫情改变了大部分人的生活习惯以及消费理念，可以满足囤货属性的真空包装机势头正猛，食材独立包装也符合现代人精致生活的要求。数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）食品保鲜真空机国内市场和海外市场差异对比•

中国保鲜真空机出现得较海外晚，但真空机家用化程度更高，国外主要为大型商业真空机，在均价方面，海外真空机在22年基本稳定在400元左右，国内真空机在22年上半年均价波动较大，出现大幅度的降价，最终中国保鲜真空机均价基本保持在300元附近，由于抽真空保存法国内外技术手段相差不大，国内外均价波动不大。•

海外保鲜真空机市场集中度较低，CR5在50%以下，国内则较高，CR5在76%左右。主要原因在于家用保鲜真空机在中国起步晚、发展快，老牌家电品牌较早入局，新品牌也占据一席之地。中国保鲜真空机品牌CR5：76.16%品牌名称苏泊尔市场份额31.71%17.41%13.62%7.76%九阳中国美国食品保鲜真空机均价对比（元/件）5004003002001000摩飞电器小熊电器olayks5.66%海外保鲜真空机品牌CR5

：45.21%品牌名称FOODSAVERpotane市场份额25.91%7.75%4.12%3.89%3.54%中国美国nutrichefinkbird数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMIGERYON海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）食品保鲜真空机海外市场年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：FoodSaver真空封口机Potane精密真空封口机NutriChef真空封口机59.99Inkbird

Wifi真空精密机GERYON真空封口机关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：兼容附件、减少浪费、超长保鲜参考价：约79美元高功率真空、持续密封、ETL认证参考价：约149.99美元操作方便、两种密封模式、入门套件参考价：约59.99美元wifi遥控器、LCD触摸控制、轻松保鲜参考价：约115.99美元多层材料、软触摸按钮、分离式设计参考价：约49.99美元数据：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成食品保鲜真空机概念聚焦规模趋势销售额销量7597.77万元淘宝天猫销售额+2585.44%同比增长声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数声量18384505互动量微博489583990311978.19

855.02

45.60

3.25小红书数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量食品保鲜真空机概念聚焦规模趋势销售额销量抖音销售额748.81

万元2022-01

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2022-11声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数声量互动量74.44

2.01

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0.03抖音1005933734643数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量食品保鲜真空机行业晴雨表•

从晴雨表可以看到，商家数量、商品数量近一年时间内，分别新增至511家和771件，说明随着真空保鲜机的火爆和家用囤货需求的增加，大小品牌竞相入局，产品丰富度显著提升，真空保鲜机成为更多厨电品牌的选择；CR5接近70%，虽未形成稳定的市场形势，但传统厨电品牌占比不小；根据魔镜市场监测，该产品自22年显著上升。结合过去一年保鲜真空机的增长态势，预测其还会继续维持增长，预估明年的销售额将会超过12亿元。商家数（家）商品数（件）CR5份额均价变化2021年1522021年2032021年56.90%69.70%2021年1302022年5112022年7712022年2022年262数据：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫食品保鲜真空机重点品牌苏泊尔九阳魔飞电器小熊olayks魔镜潜力评级规模规模规模规模规模好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速品牌竞争力商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度New71.44倍423.14倍1021.57倍8.55倍2,408.95市场规模（万元）1,322.471,035.12589.73430.320.002021年

2022年18.512021年

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2022年0.5850.312021年

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2022年数据：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫食品保鲜真空机年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：苏泊尔真空封口机九阳封口机家用摩飞真空封口机小熊真空封口机olayks真空封口机关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：旋钮操作、真空保鲜、多类食材可拆卸接水槽、一体切割、后置电源真空锁鲜、干湿可抽、智能真空小型家用、真空密封、触控操作干湿粉通用、宽口大吸力参考价：约319元参考价：约339元参考价：约429元参考价：约106元参考价：约315元数据：本页商品筛选通过魔镜数据产品—MMI完成数据范围：淘宝+天猫食品保鲜真空机赛道的痛点•

保鲜真空机的痛点主要集中于尺寸大小、噪声、使用体验三方面。就尺寸而言，部分观点认为真空保鲜机占地大，放置在厨房影响烹饪；噪声则是大众最为关心的问题，几乎大部分差评都提及到机器声音过大；同时，部分消费者也反映使用体验不好，例如操作方式繁琐、使用说明不全等。另外，针对真空机适用食材方面，部分食品不适合真空包装以及真空后仍出现腐坏现象，故使用操作和适用食材还需要详细说明。•

市面上的食品保鲜真空机都强调可以满足湿抽，但湿抽效果还需要进一步提升。•

食品保鲜真空机出现较晚，还需优化使用体验和创新技术，往小型化、轻量化和普适性发展。•

噪声过大：大部分消费者评论都提及使用真空机抽气时声音太大。•

尺寸太大：由于真空机的使用场景多在厨房，部分消费者评论提及真空机占地太大，挤压厨房空间。•

不易操作：评论提及保鲜真空机操作说明不清晰，部分配件品控不稳定等问题。辅助操作说明视频的保鲜真空机研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据为魔镜数据产品—魔镜电商聆听02TWO营养保健药食同源成分专题消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向药食同源产品在中国拥有悠久的历史。从《神农本草经》到《本草纲目》再到《中华药典》，药食同源理念让食物与身体的保健和疾病的治疗建立了关系纽带。人在健康的时候，食物是保障身体机能得以运转的原料；而当人体处于非健康状态时，食物则可能成为医药、具有治疗疾病的效果。零食化是未来药食同源食品发展的趋势之一。黑芝麻丸、薏仁糕、红枣糕等产品层出不穷，如何保持产品功效、提升复购率是需要改善的重要方面。茶饮化也会成为一个新的趋势。桑葚茶、玉米须茶为代表产品。依托电商营销策略，产品向多形态转变。本次选择了2022年增速较高的桑葚、茯苓以及玉米须元素作为药食同源的代表。桑葚中的氨基酸、维生素、膳食纤维等营养成分含量较高，具有补充营养的作用，在药用时具有滋阴补血的作用。茯苓能够缓解惊悸失眠、心神不安等病症，有助于改善睡眠质量。玉米须则具有利尿、利胆、止血等功效，作为茶和可以清血热、降血糖、降血脂。这三种成分的功效大部分可以改善亚健康群体的身体状况，从而减少患病几率，具有较大的发展潜力。药食同源食品由于兼具药食两性，可长期食用，越来越受到广大消费者的青睐。其中既包括喜欢不断尝新，尝试不同品牌，偏好安全、便利具有权威性的产品的女性群体，也有对成分要求严格，产品搭配严谨，追逐科学可靠产品的男性群体。由于疫情的变幻莫测。人们对自身健康的关注或将持续很长时间。药食同源产品预防疾病和保健的作用满足了大量消费者的心里，尤其是亚健康人群。消费者更倾向于选择对知名品牌的商品。伴随着我国社会经济的快速发展，物质生活水平的逐渐提高以及大众健康意识的日益增强,越来越多的人崇尚回归自然，关注并关心自身健康，注重健康食养以增强体质。以传统药食同源为核心的食品品牌，将迎来巨大的机遇。桑葚概念聚焦桑葚市场品牌CR5：39.00%规模趋势销售额销4.77亿元品牌名称老金磨坊老谷头市场份额17.72%8.37%淘宝天猫销售额+56.08%5.70%同比增长维生健康同仁堂4.49%杞里香2.72%规模趋势销售额销仁和品牌5月份推出桑葚口味的复合维生素B片，带动市场大幅增长。0.58亿元抖音销售额老金磨坊蜂蜜桑葚无糖黑芝麻丸老谷头菊花枸杞决明子桑葚养生茶声量互动量微博小红书抖音1690322645216022882297804311145406维生健康桑葚玫瑰养颜茶数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听茯苓概念聚焦茯苓市场品牌CR5：29.04%规模趋势销售额销10.04亿元品牌名称同仁堂老谷头龙巢市场份额17.71%4.51%淘宝天猫销售额+71.95%同比增长3.09%1.91%光岳楼聚和泰1.82%规模趋势销售额销仁和品牌10月份加大宣传了氨基丁酸酸枣仁茯苓压片糖果，带动市场增长。1.44亿元抖音销售额同仁堂红豆薏米茶芡实茯苓祛湿茶老谷头红豆薏米小豆芡实茯苓茶声量互动量2424534590366415485149微博小红书抖音86958161968346965聚和泰茯苓快数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听玉米须概念聚焦玉米须品牌CR5：28.15%规模趋势规模趋势销售额销4.03亿元品牌名称颜究官同仁堂光岳楼奥祥堂老谷头市场份额9.38%8.41%4.40%3.02%2.94%淘宝天猫销售额+46.47%同比增长销售额销江中品牌4月份推出了玉米须茶，并大力宣传，市场随之增长。0.37亿元抖音销售额颜究官玉米须茶同仁堂玉米须桑叶茶声量互动量微博小红书抖音337934217169761136298119918906888437光岳楼蒲公英叶玉米须茶数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听口服美容成分专题消费习惯/心理涉及品类/概念未来的方向口服美容指具有治疗或预防皱纹、脂肪粒、痤疮等皮肤问题的食品或膳食补充剂，又称美容食品、美容丸、口服化妆品。遵循“由内而外美”的概念，既能够满足人们对于食物的需求，同时又能够满足对于美的追求。主要包括多肽类、脂类、多糖、维生素、植物提取物等口服美容产品。目前，国内口服美容的发展出现了一些瓶颈。胶原蛋白，口服透明质酸钠等元素已经成为大部分口服美容产品的必要成。产品形态也是以片剂、口服液为主，产品具有同质化的趋势。再加上海外品牌的进入，竞争越来越激烈。本次选取的口服透明质酸钠、葡萄籽和谷胱甘肽成分在2022年呈增长趋势。透明质酸钠对于爱美的女性来说并不陌生，与外敷和注射相比，口服透明质酸钠的性价比更高、持续时间较长。葡萄籽作为抗氧化元素常被添加到祛斑，美白等口服美容产品中。谷胱甘肽同样具有较强的抗氧化作用，同时还有一定的排毒作用。多与虾青素搭配，用于美白口服美容产品中。三种成分美白亮肤的特点比较满足女性对口服美容产品的核心需求，具有一定的潜力。怎样变美永远是困扰女性的第一问题。随着技术的进步，传统的医美、护肤美容的大量市场逐渐被口服美容占据。女性消费者对于变美的需求的主要表现在肌肤水嫩、洁白，没有皱纹、雀斑等。这些女性群体对于各种美容成分如胶原蛋白、玻尿酸等，有一个系统的认知，因此选择产品时比较有针对性，对于知名品牌更加青睐。另外，口服美容的消费人群有年轻化的趋势，对于效果的关注非常频繁。可以根据这些习惯，推出受到年轻女性喜欢的口服美容产品。未来的发展趋势之一很可能是口服美容产品的零食化。零食化的特点是降低口服美容成分含量、拉长产品服用周期。这样既能使消费者养成服用习惯，也可以做大、做强自身品牌。此外，还可以考虑添加中药成分到口服美容产品中，如银杏、当归、白芨等，均可作为口服美容成分。口服透明质酸钠概念聚焦口服透明质酸钠市场品牌CR5：40.87%规模趋势销售额销22.02亿元品牌名称安美奇市场份额11.92%8.77%7.71%6.32%6.15%淘宝天猫销售额SwisseVm+140.03%同比增长奈氏力斯澳克罗健规模趋势销售额销1.89亿元抖音销售额安美奇胶原蛋白口服玻尿酸片Swisse口服玻尿酸水光片声量471798328735互动量微博小红书抖音92261158747180893澳克罗健胶原蛋白口服玻尿酸片数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听葡萄籽概念聚焦葡萄籽市场品牌CR5：42.32%规模趋势销售额销8.30亿元品牌名称Swisse市场份额21.20%8.03%淘宝天猫销售额奈氏力斯澳克罗健汤臣倍健Pro-life+54.32%4.91%同比增长4.76%3.42%规模趋势销售额销0.82亿元抖音销售额Swisse葡萄籽胶囊奈氏力斯胶原蛋白葡萄籽片声量9655134671664互动量微博小红书抖音735169616056101467汤臣倍健葡萄籽花青素抗氧化片数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听谷胱甘肽概念聚焦谷胱甘肽品牌CR5：42.17%规模趋势规模趋势销售额销7.24亿元品牌名称奈氏力斯Vm市场份额14.31%8.14%淘宝天猫销售额+161.94%Vita

healthwdchy7.39%同比增长7.31%sorlife5.02%销售额销0.12亿元抖音销售额Vm胶原蛋白谷胱甘肽Vita

health谷胱甘肽抗糖美白片焕白口服液声量10183348891互动量微博小红书抖音4671423090737919Wdchy谷胱甘肽美白丸数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听高增长概念—护眼•

随着电子产品每日使用频率的上升，眼疲劳、干涩、肿胀、近视等眼部健康问题越来越受到重视。除了专业化的眼部医疗保健，眼部健康产品的种类也越来越多。其中，内服型护眼产品在2022年增长迅速。•

内服型护眼产品主要包括叶黄素、维生素B6，蓝莓，越橘等成分。根据魔镜监测到的数据，2022年，线上叶黄素和蓝莓成分护眼产品销售额同比增速均超过1倍。产品的主要形态为蓝莓叶黄素脂片。消费者认知•

护眼产品的功效是消费者关注的重点。消费者在服用产品后会频繁关注眼部的变化，对功效作用的时间有一定的要求。此外，产品的口味和气味也是消费者反馈的主要问题。数据：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听护眼产品国内市场和海外市场差异对比•

我国护眼产品的主要成分包括叶黄素和蓝莓等元素，产品形态基本上为蓝莓叶黄素酯咀嚼片。个别鱼油产品会将护眼功能加到商品介绍中。国外则是以叶黄素、玉米黄质、维生素等元素为主要成分，部分是以omega-3为主要成分带有护眼功能的产品，产品形态多以胶囊形式呈现。•

在宣传方面，国内外护眼产品都会对主要成分、有益成分做出讲解和说明。在此基础上，国内护眼产品在营销方面上略好于国外。•

护眼产品在国内市场持续增长，但产品成分和形态较为单一，未来仍有发展的空间。数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）护眼产品国内市场和海外市场差异对比•

中国护眼产品均价略低于海外护眼产品均价，且差距逐渐缩小。国内护眼产品的均价在150元/瓶附近波动，并有小幅上升，而海外护眼产品均价在160元/瓶左右波动。海外护眼产品每瓶含量多数为120粒（片）单瓶销售，国内则为60片（粒）多瓶销售，由于均是以叶黄素为主要成分，所以价格相差不大。•

目前，国内护眼市场目前正处于增长期，不断有新品牌进入该市场，竞争逐渐激烈，CR5集中度远低于海外市场。中国护眼产品品牌CR5：21.30%品牌名称双心2022年市场份额6.70%修正4.24%中国美国护眼产品均价对比（元/件）250200150100澳佳宝仁和4.07%3.26%汤臣倍健3.03%海外护眼产品品牌CR5

：53.39%品牌名称PreserVisionPureEncapsulationsOcuvite2022年市场份额27.20%9.57%7.89%中国美国Macuhealth5.42%PuritansPride3.31%数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）护眼产品海外市场年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：PreserVision护眼软胶囊Pure

EncapsulationsB族维生素补充剂Ocuvite护眼软胶囊Macuhealth眼部维生素补充剂Puritans

Pride叶黄素胶囊关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：叶黄素、玉米黄质、omega-3参考价：约21.88美元/瓶（120粒）维生素b1，b2，b6参考价：约39.60美元/瓶（120粒）叶黄素、玉米黄质、omega-3参考价：约21.32美元/瓶（90粒）叶黄素、玉米黄质、类胡萝卜素配方参考价：约26.66美元/瓶（90粒）叶黄素、玉米黄质参考价：约16.10美元/瓶（120粒）数据：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成护眼产品概念聚焦规模趋势销售额销量16.67亿元淘宝天猫销售额同比增长+82.80%声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数声量互动量199714347264微博12828016179236.20

3046.81

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20.94小红书数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；

声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量护眼产品概念聚焦规模趋势销售额销量“诺特兰德”品牌10月在抖音进行大量推广，包括直播和广告，该品牌护眼产品10月销售额约占所有护眼产品销售的额39.06%。抖音销售额5.30亿元2022-01

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43.95抖音1060191345数据：本页销售数据取自魔镜数据产品—MMI，声量数据取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听转换指数计算方法：声量销售额转换指数：总销售额/总声量；互动量销售额转化指数：总销售额/总互动量；

声量销量转化指数：总销量/总声量；互动量销量转化指数：总销量/总互动量护眼产品行业晴雨表•

2022年，护眼市场的商家数量和商品数量有一定增长，同时CR5销售额占比出现下降，侧面反映出各品牌开始布局护眼市场，市场竞争逐渐激烈；根据魔镜市场监测，该产品自20年2月开始稳步增长，22年迎来了爆发。结合过去一年护眼产品的增长态势，预测其还会继续维持增长趋势，但增速会回归正常，预计2023年销售额约为25亿元。商家数（家）商品数（万件）CR5份额均价变化2021年61772021年2022年15,190.002021年25.80%21.31%2021年148.03152.672022年848325,210.002022年2022年数据：本页行业销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫护眼产品重点品牌双心修正澳佳宝仁和汤臣倍健魔镜潜力评级规模规模规模规模规模好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速好评度增速品牌竞争力商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度商品丰富度知名度+0.46倍+3.75倍+0.35倍+1.03倍+0.67倍1.380.950.870.85市场规模（亿元）0.680.630.630.380.330.182021年

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2022年2021年

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2022年数据：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品—MMI数据范围：淘宝+天猫护眼产品年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：德国双心蓝莓叶黄素软胶囊修正蓝莓叶黄素酯片澳佳宝叶黄素片仁和蓝莓叶黄素酯片软糖汤臣倍健蓝莓叶黄素咀嚼片关键词：关键词：关键词：关键词：关键词：隔绝空气、营养稳定、方便携带参考价：约52.00元/盒（30片）含量高，高浓缩、科学配比参考价：约49.90元/瓶（60片）植物萃取、科学配比、防蓝光参考价：约118.90元/瓶（60粒）高含量、好吸收、蓝莓果香参考价：约59.50元/瓶（60片）优质原料、天然提取参考价：约79.23元/瓶（60片）数据：本页商品筛选通过魔镜数据产品—MMI完成数据范围：淘宝+天猫护眼产品赛道的痛点•

消费者对护眼产品的痛点主要集中在食用效果、产品味道和产品气味三个方面。食用效果方面主要存在的问题是见效较慢，未达到部分消费者的预期；味道方面，过酸和过甜为消费者主要抱怨原因；气味方面，部分消费者接受不了蓝莓、叶黄素复合片剂的味道。•

护眼产品同质化比较严重，基本是蓝莓叶黄素复合成分产品。鱼油相关商品在保护大脑健康的同时，带有一些护眼的功能。未来可在产品剂型上做出改变，软糖、喷雾、口服液等剂型均可尝试。•

没有效果，见效慢：部分消费者反馈护眼产品见效慢、效果不明显或没有效果。其中，部分消费者在服用两到三个月后，眼部状况开始出现改善。•

味道不好：部分消费者对于叶黄素护眼产品的味道不太满意，主要反馈比较甜。•

有异味：蓝莓与叶黄素复合的味道比较怪，部分消费者无法接受。叶黄素酯软糖研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据为魔镜数据产品—魔镜电商聆听高增长概念—锌镁片•

锌镁片目前主要指以锌、镁为主要元素的运动营养食品，复配维生素b族等元素旨在提高运动表现。健康食品品牌诺特兰德首先推出该款产品，自2022年4月起在电商平台逐渐走热，锌镁片同比增速已经达到4895.17%，市场上升空间大。•

“锌”用于免疫支持，肌肉恢复和耐力；“镁”具有促进正常骨骼代谢、调节身体能量代谢、调节体内激素代谢等功效与作用；对男性健康问题的改善有一定的促进作用。消费者认知•

2021年数据显示：每周参与两次以上健身活动的人士达到3.03亿人,预计到2026年将达到4.16亿。在健身人群中，增强耐力的需求将会不断增高。数据：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品—魔镜社交聆听锌镁片国内市场和海外市场差异对比•

国内锌镁片产品同质化较严重，锌镁产品皆是锌元素与镁元素为主要原料，部分产品复配维生素b族等原料，产品剂型也大多为片剂；添加锌元素和镁元素的男士多维片，品牌则会以锌镁片为宣传点。此概念的兴起一方面是作用于运动健身人群提升耐力和提高运动表现，另一方面也是关注男性健康，男性健康市场渗透率较低，品牌可通过进行锌、镁等元素的市场教育提高市场份额。•

海外市场锌镁元素产品剂型较国内市场丰富，部分品牌利用运动后需补充电解质水这一特点推出电解质滴剂及电解质补充剂等产品，专为运动健身人群设计，无糖、生酮友好以及有助于肌肉的恢复。数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）锌镁片国内市场和海外市场差异对比•

目前中国锌镁片均价明显低于海外锌镁产品均价，且均价呈不断下降趋势。中国锌镁片片均价基本保持在100元/件左右，现已跌至100元以下，而海外锌镁产品均价基本保持在100-150元/件。海外锌镁产品主打无糖、素食、不含麸质等感念对标糖尿病人、生酮饮食者等对饮食要求更高的人群，他们对产品溢价接受度更高。•

国内和海外锌镁产品市场集中度都较高，国内更为明显。补充锌镁这一概念在中国起步较晚，国内市场诺特兰德市场份额超三成，整体市场的产品创新方面还有待改进。中国市场锌镁片品牌CR5：63.98%品牌名称诺特兰德市场份额33.63%12.71%8.72%依宿山中国美国锌镁产品均价对比（元/件）20015010050muscletech/麦斯泰克同仁堂4.89%4.02%swisse海外市场锌镁元素品牌CR5：53.81%品牌名称VimersonHealthOptimumNutritionDr.BergNutritionalsLIVECONSCIOUSLyteLine市场份额19.20%11.84%9.68%0中国美国8.26%数据：本页国内销售数据取自魔镜数据产品—MMI4.83%海外销售数据取自魔镜数据产品—魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）锌镁元素产品海外市场年度爆品商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：Vimerson

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