企业形象系统策划知识讲解

企业形象系统策划知识讲解企业形象系统策划是企业战略规划中的重要一环，它涉及企业品牌定位、形象传播和维护等多个方面，对于企业的发展具有至关重要的意义。本文将就企业形象系统策划的知识进行讲解，帮助企业更好地理解和运用形象系统策划，提升自身竞争力。

一、企业形象系统策划的定义

企业形象系统策划是指企业为了塑造和维护自身形象而进行的全面规划和系统布局的过程。它通过明确企业的品牌定位、独特性和核心价值观，制定相关的形象传播策略，以达到塑造客户对企业良好印象，提高知名度和美誉度的目标。

二、企业形象系统策划的要素

1.品牌定位：企业形象系统策划的核心是品牌定位。品牌定位是指企业在目标市场中所占据的独特的位置，包括企业的产品、服务以及与竞争对手的差异化。企业需要根据目标市场的需求和竞争状况，制定明确的品牌定位策略，以确保企业在市场中具有竞争优势。

2.企业标志：企业标志是企业形象的重要组成部分，它是企业在市场中的重要标识和表征。企业标志需要具有独特性、易辨识性和记忆性，同时与企业的品牌定位相一致。通过精心设计和构思，企业标志能够向外界传递企业的理念和价值观，产生良好的企业印象。

3.形象传播：形象传播是企业形象系统策划的重要环节。形象传播包括企业的广告宣传、公关活动、营销手段等多种方式，通过这些方式将企业的理念、产品和服务传递给目标受众，建立良好的企业形象。企业需要根据目标市场的特点和受众的需求，选择适合的传播渠道和媒体，提供一致性和连贯性的信息，以达到目标市场的认可和接受。

4.形象维护：形象维护是企业形象系统策划中不可或缺的一环。形象维护是指通过管理和监控的方式，确保企业的形象始终保持正面、良好的状态。企业需要建立健全的形象管理体系，定期进行自我评估和修正，及时解决形象问题，保护企业的声誉和信誉。

三、企业形象系统策划的重要性

1.提高品牌知名度：企业形象系统策划有助于提高企业品牌的知名度。通过精心策划的形象传播方式，企业能够使自己的品牌在目标市场中得到广泛传播和认可，从而吸引更多潜在客户的关注。

2.建立良好企业形象：企业形象系统策划有助于企业建立良好的形象。通过清晰的品牌定位和一致的形象传播策略，企业能够向外界传递出具有竞争优势和吸引力的企业形象，增强客户对企业的信赖和好感度。

3.树立企业核心价值观：企业形象系统策划有助于树立企业的核心价值观。通过明确企业的核心价值观和文化理念，企业能够在市场中展现出与众不同的品牌形象，吸引理念相同的客户的共鸣和认同。

4.提升竞争力：企业形象系统策划有助于提升企业的竞争力。通过彰显企业的独特性和与竞争对手的差异化，企业能够获得竞争优势，提高市场份额和利润。

四、企业形象系统策划的实施步骤

1.市场研究：企业需要进行市场研究，了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为企业的形象系统策划提供基础数据和信息。

2.品牌定位：企业需要明确定位自己的品牌，确定企业的核心竞争力和差异化，制定独特的品牌定位策略。

3.形象设计：企业需要设计企业标志和相关的形象元素，确保其具有独特性、易辨识性和记忆性。

4.形象传播：企业需要选择适合的传播渠道和媒体，制定形象传播策略，将企业的理念、产品和服务传递给目标受众。

5.形象维护：企业需要建立形象管理体系，定期进行形象评估和修正，保持企业形象的一致性和连贯性，解决形象问题，保护企业的声誉和信誉。

通过对企业形象系统策划的知识讲解，我们可以看出，企业形象系统策划是企业战略规划中的一项重要工作。通过精心策划和实施，企业可以提高品牌知名度，建立良好企业形象，树立核心价值观，提升竞争力，从而在市场中取得成功。因此，企业应该高度重视企业形象系统策划，进行全面规划和系统布局，以提升自身的竞争力和市场地位。五、企业形象系统策划的具体实施方法

1.市场研究：企业形象系统策划的第一步是进行市场研究。通过市场调研和竞争分析，企业可以了解目标市场的需求和竞争对手的情况，为企业的形象系统策划提供基础数据和信息。研究市场的核心目的是找到企业的定位和差异化的机会，为企业的品牌定位提供依据。

2.品牌定位：品牌定位是企业形象系统策划的核心环节。企业需要明确自己的核心竞争力和差异化，形成独特的品牌定位策略。通过明确企业的定位，企业可以将自己与竞争对手区分开来，找到自己在目标市场中的独特位置。品牌定位策略需要考虑目标市场的需求、竞争状况以及企业自身的资源和能力。

3.形象设计：形象设计是企业形象系统策划的重要环节之一。企业需要设计企业标志和相关的形象元素，确保其具有独特性、易辨识性和记忆性。企业标志是企业形象的重要组成部分，它是企业在市场中的重要标识和表征。通过精心设计和构思，企业标志能够向外界传递企业的理念和价值观，产生良好的企业印象。此外，企业还需要设计其他与品牌形象相关的元素，如企业文化、产品包装、店面形象等。

4.形象传播：形象传播是企业形象系统策划的核心环节之一。形象传播包括企业的广告宣传、公关活动、营销手段等多种方式，通过这些方式将企业的理念、产品和服务传递给目标受众，建立良好的企业形象。企业需要根据目标市场的特点和受众的需求，选择适合的传播渠道和媒体，提供一致性和连贯性的信息，以达到目标市场的认可和接受。形象传播需要注意形象的一致性和统一性，确保传递的信息能够准确而清晰地传达企业的核心价值观。

5.形象维护：形象维护是企业形象系统策划中不可或缺的一环。形象维护是指通过管理和监控的方式，确保企业的形象始终保持正面、良好的状态。企业需要建立健全的形象管理体系，定期进行自我评估和修正，及时解决形象问题，保护企业的声誉和信誉。形象维护需要注重企业的品质管理、服务质量、产品创新等方面，使企业的形象与实际表现一致，确保企业的形象能够得到持续的认可和支持。

六、企业形象系统策划的案例：IBM

IBM是全球知名的科技公司，其企业形象系统策划案例具有值得借鉴的意义。

1.品牌定位：IBM以"智慧的商业"为核心品牌定位。它强调企业的智慧和创新能力，注重帮助企业解决复杂的商业问题，实现商业的成功。通过这一品牌定位，IBM将自己定位为全球领先的科技公司，并与其他竞争对手区分开来。

2.形象设计：IBM的企业标志是一种简单而有力的设计，包括蓝色的字母IBM和等宽的线条。这个标志传达了IBM的专业性、可靠性和稳定性，同时具有高度辨识性。IBM还设计了其他与品牌形象相关的元素，如企业文化、企业愿景等，形成了整体的品牌形象。

3.形象传播：IBM通过广告宣传、公关活动和营销手段等多种方式进行形象传播。它在各种媒体上发布广告，展示自己的产品和服务，同时扩大品牌的知名度和影响力。IBM还通过公关活动与行业协会和学术界合作，提高自己的专业形象。此外，IBM还积极参与社会公益活动，增加企业的社会责任感，提升企业形象。

4.形象维护：IBM注重形象的维护和管理。它建立了健全的形象管理体系，定期进行形象评估和修正，及时解决形象问题，保护企业的声誉和信誉。IBM与客户保持密切联系，对客户的需求进行持续的分析和理解，不断提升产品和服务的质量，确保企业的形象与实际表现一致。

通过对IBM形象系统策划案例的分析，我们可以得出以下启示：企业应该从核心品牌定位出发，设计独特的企业标志和相关元素，通过多种形式的传播方式将企业的理念、产品和服务传递给目标受众，同时注重形象的维护和管理，保持与客户的密切联系，提升产品和服务的质量。企业形象系统策划需要注重市场研究和分析，根据目标市场和竞争对手的情况确定自己的定位和差异化，从而塑造自己的独特形象，提高竞争力和市场份额。

七、企业形象系统策划的效果评估

企业形象系统策划的最终目的是提升企业的竞争力和市场地位，因此需要对其效果进行评估。企业可以采用以下方法评估企业形象系统策划的效果。

1.客户调研：企业可以通过客户调研的方式评估企业形象系统策划的效果。通过对客户的满意度、认知度等方面进行调研，了解他们对企业形象的认知和态度，从而判断企业形象系统策划的效果。

2.市场份额和销售增长：企业可以通过市场份额和销售增长的指标来评估企业形象系统策划的效果。通过比较企业形象系统策划前后的市场份额和销售额的变化，可以了解企业形象对市场竞争力的影响。

3.品牌知名度和美誉度：品牌知名度和美誉度是评估企业形象系统策划效果的重要指标。通过对品牌知名度和美誉度的调查和评估，可以了解企业形象在目标市场中的认知和评价情况。

4.竞争对手反应：企业形象系统策划的效果还可以通过竞争对手的反应来评估。通过观察竞争对手在市场中的表现和对企业形象的回应，可以了解企业形象系统策划是否具有差异化和竞争优势。

通过上述评估方法可以了解企业形象系统策划的效果和影响