品牌调研报告15篇

品牌调研报告（15篇）品牌调研报告(15篇)在现实生活中，越来越多的事务都会使用到报告，报告含有语言陈说性的特点。为了让您不再为写报告头疼，下列是小编为大家收集的品牌调研报告，但愿对大家有所协助。品牌调研报告1对于ONLY品牌，因其专注于女装开发，因此之前对它的认识甚少。除了偶然几次陪友人购衣挑选过它家衣服，觉得款式蛮新潮，消费群属于中档次，懂得它和JACK&JONE是一家公司旗下品牌之外，我对ONLY太不理解。这次面试我心仪的凌致时装，很幸运的得到二面机会，我固然抱着十分爱惜和斗志昂扬的心态迎接挑战。但是被告知我须准备一份ONLY店铺的有关报告。由于主题自拟，字数不限，并且时间急迫，刚开始我真有些手足无措。冥思苦想，我决定用“问卷调查”的方式，来理解女生消费者对ONLY的认知度。于是20xx年12月2日，早起，开电脑，琢磨出一份粗糙的调查问卷，吃过午饭，我就背上包和打印的30份问卷上路了。先来到距家近的富安百货。ONLY的店铺占据了一楼橱窗旁的优越地势，并且富安百货旁的轻轨站也带来了大量人气。我懂得这家ONLY店，是今年重新装修的，很气派，吊灯很亮很华丽，墙纸和灯箱图片很潮流地烘托着整个店面，我觉得这是我今天看的几家ONLY店，装修最有个性的。由于面积够大，衣服陈列比较规整，各系列分类妥当，并且我去时，上班的导购员诸多，蛮热情，并很主动给我推荐款式，耐心地与我交流。但缺点是：款式不算丰富，导购员没说普通话(在大都会和新世纪里的ONLY导购是说普通话)，不懂得公司有无此规定。最后，我暴露了来此的真正目地，并邀请大家帮忙填写问卷。接着，我来到杨家坪新世纪，由于新世纪面积有限，这家ONLY店明显偏小，货品陈列有些杂乱。当时她们正在上新货，一种女生接待我，还算大方，耐心地给我介绍款式，并和我聊了某些近期销售状况，我得知，新世纪ONLY销售还算能够，由于商场活动多，人气很旺。但缺点是：陈列杂乱，款式偏少。店面装饰灯光太强，造成店内很闷热（这状况，大都会ONLY店尤为严重）。坐车来到解放碑，首先是重百。ONLY在三楼，店面也不大，但是人气还能够，去时导购们都在忙。接待我的导购感觉不是很主动，先跟在我背面，过了许久才上前给我推荐。可能看我一男生，不好搭话吧。店内陈列和新世纪差不多，都受限于场地的狭窄。但是，在今天我的走访过程中，新世纪和重百两店是人气最旺的。但缺点是：陈列较杂乱，款式偏少。然后走进王府井，毕竟走的中高端路线，区别于新世纪等，王府井内空间宽敞，名牌荟萃，ONLY店位于三楼，面积足够规模了，陈列的井井有条，装饰风格和富安不同，墙面是浅色的，灯光充足，面积大，很亮堂大气。但是我进店时，偌大一店，竟无一种顾客，几个人在柜台理货，仅有三人在等待客人，显得空荡荡的。逛了一阵后，我讲明身份，开始和店长闲谈。她解释有几个导购去晚饭，尚有人出去搬货，因此店内导购少。并且王府井的人气不如重百新世纪，平日的人流量都不大，再由于12月低王府井必定会搞大型活动，许多顾客都在观望活动期的到来，因此近期销售量不好。我在这家店和工作人员闲聊许久，大概停留了半小时，期间有6个顾客登门。该店缺点：人气局限性，且几名新导购没配备工作服。最后达成大都会，还是近来得知，凌致的四大品牌进驻了大都会。来到大都会四楼，四店相连的超大卖场，体现出了凌致公司的雄心勃勃。ONLY店和JACK&JONES位居正门口，内里分别连接着MODA和SELECTED。走进ONLY,货品陈列很不错，到处增添着某些小点缀，并且供客人休息的沙发也别具用心的舒适，柜台旁用掏空墙面设计的字体LOGO很故意思，字体掏空处摆放了许多小玩物，顿时让ONLY增添了许多趣味和亲和力。相信这家店应当是货品非常充足的，毕竟身在大都会的宝地。接着说说缺点：导购员太少，据询问一种班次只有三名导购看这样大一家店，如果到吃饭点，除去吃饭一人，就剩两人看店。我问导购难道不紧张货品丢失，她说这家店有安装防盗器。另一方面是和王府井相似问题，人气很弱。我在店里待了20分钟左右，只有4名顾客登门。同新世纪类似，大都会店装饰灯太多太密，且通风设施不行，造成店内极其闷热。由于时间仓促，计划中的北城天街店铺，就被删除掉了。以上即是我今天的巡店状况。我感觉今天收获蛮大，特别是对于ONLY服装的认知度的提高，也感谢我今天碰到的全部与我交谈并花时间完毕调查问卷的陌生朋友们。调查问卷是我在巡店时，随机寻找的20-30岁的若干女性回答了22份问卷，下列是调查问卷的状况：①对ONLY店铺装饰和货品陈列的调查成果：9人认为较好很潮流，9人认为陈列略显杂乱，4人认为还需改善。②对ONLY导购人员的调查成果：13人认为导购很热情有亲和力，1人认为导购做的不够专业，8人认为导购体现普通，须加强。③对ONLY的服装更新度调查成果：11人认为更新度快，3人认为更新慢，8人但愿加紧更新度④对ONLY的四季服装的爱慕度调查成果：2人表达是ONLY忠实粉丝，6人表达爱慕春季ONLY服装，5人表达爱慕夏季ONLY服装，6人表达爱慕秋季ONLY服装，3人表达爱慕冬季ONLY服装。⑤对ONLY的价格定位调查成果：15人认为ONLY处在中档次的价位，6人认为处在中低档次的价位。⑥对ONLY服装的合用场合的调查成果：8人表达会在上班期间穿ONLY，20人表达会在休闲和职业以及约会等场合穿戴ONLY。⑦对ONLY店铺在重庆的覆盖度的调查成果：14人认为ONLY店铺数量已足够满足消费者，1人认为店铺数量不够，7人但愿店铺数量增多。⑧对ONLY品牌在重庆的出名度的调查成果：17人认为ONLY是出名品牌，4人表达ONLY的出名度还不够，1人表达不清晰。⑨对消费者的忠实程度的调查成果：10人表达必定会买，3人表达不值得购置，9人表达需要考虑（观望打折）⑩对ONLY的竞争对手的调查成果：BasicHouse,欧时力,MOCO，VEROMODA，E-LAND,艾格，ebase,自然元素，Baby-fox，淑女屋，V.M，Scat，COCOLULU另外，问卷上对ONLY的建议，大多提到，但愿在货品陈列上下功夫，但愿导购更加专业。品牌调研报告2内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案可能各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常但是的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场合虽都卖内衣，但却各不相似。商场：主打品牌吸引忠实消费近日走访我区出名商场，刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购置“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由重要是非常适合自己的胸型，款式、颜色上都很满意。导购小姐向我介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌，爱慕进入市场来，赢得了顾客的认知度，20xx年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最佳。据理解，随着全民健身运动的开展，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主，特别适合运动时穿，它含有透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的爱慕。在商场买内衣的另外一大优势是导购员激励消费者试穿，特别是价位偏高的内衣，导购员会提示消费者试穿后购置，以免花了钱又不适宜。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相似，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格普通在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中重要看重价位适宜与否。在记者的随机调查中，顾客由于很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不适宜的占50%，只购置成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有适宜杯型的占了80%以上。市场：外贸货品满足消费者许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，并且还经常到某些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。走访位于我区的另一家出名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产公司的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较潮流，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据理解，在此购置内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语调明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，特别对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。确实，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动。在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。很快前往了银座、太平洋百货，成果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最后也没买到适宜的内衣，只有在这家才干买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。品牌调研报告3中国十三亿五千万人口产生的巨大购置力使这个亚洲国家成为国际品牌的首选目的地。然而，根据美国国际棉花协会和美国棉花公司20xx年中国消费者调查的数据发现，中国消费者在购置牛仔裤，休闲装，运动服饰时仍然选择本土品牌。调查发现，这在很大程度上是由于中国各地不能直接买到国际品牌，其它因素也涉及较强的消费能力和对本土品牌的偏好。调查数据表明，也有相称一部分中国消费者更喜欢国际品牌，受访者中有53％在购置运动服饰时，更爱慕国际品牌，在牛仔和休闲装两个类别，分别有54%和52%的消费者表达更爱慕国际品牌。来自国际品牌的竞争和国内经济增加放缓已经开始让中国的本土品牌经受考验。某些国内顶级品牌纷纷采用方法以保持领先地位，例如安踏赞助体育赛事，七匹狼和设计师建立合作伙伴关系。根据麦肯锡咨询公司的建议，美国零售商和品牌但愿在中国拓展市场必须注意，将中国的目的市场锁定在中上收入水平的阶层。在接下来的十年里，这部分人群预计将占到二分之一以上的都市人口。并且在将来内，这部分人群中有约40％将生活在内陆都市（现在，这部分人群中有13%生活在内陆都市），其中有45%生活在二线都市，31%生活在三线都市。茂昌洞察与分析的战略举措执行副总裁PhilRist认为，美国零售商但愿更加好地为中国消费者提供服务，需要借力支付宝，它是中国领先的第三方在线支付服务。“现在支付宝已经和美国零售商们订立合同，中国的消费者可在美国商店，如梅西百货，Saks和Bloomingdale等处轻松购物并潇洒支付。”他说到。这些零售商还带来了中国追求潮流的消费者们始终谋求的设计师品牌。前面提到的中国消费者调查发现，中上收入群体中有42%的消费者更乐旨在服装品牌上提高层次，这个比例高于富裕阶层（34%），收入普通（26%）和收入较低（22%）的消费者。（注：收入较低是指年收入在6万元人民币下列，收入普通是指年收入在6—10。6万元人民币之间，收入中上是指年收入在10。6—22。9万元人民币，富裕阶层是指年收入在22。9万元人民币以上。）尽管可持续性并不是消费者购置服装的重要驱动因素，63%的收入中上的消费者表达，这对他们购置服装非常重要，这个比例明显高于收入较低的消费者（49%）。这些消费者越来越意识到环境和社会问题，并正在谋求用负责任的方式制造产品的品牌。事实上，83%的中国消费者认为棉花是环保的。对中国市场来说，品牌提供在线网购是非常重要的。Rist说，中国人通过移动设备尝试在线购物。根据欧睿国际（EuromonitorInternational）的数据，将来五年，中国人网购服装和鞋类的销售额预计将增加一倍，从2620亿人民币增加到7660亿人民币。“随着智能手机在中国流行起来，网购已成为中国消费者购物的重要渠道。”Rist说。“大多数网上卖家选择在社交媒体上传输移动版购物链接。另外，零售商通过社交媒体上分享信息和交流，可很大程度上接触并影响到中国消费者。”根据前面提到的中国消费者调查，中国的新一代是数码控，比其它消费群体更喜欢网购（比例分别是22%对5%），他们从网上获取服装搭配灵感的比例分别是（43%对12%）。注：中国的新一代是指1980—20xx年出生的，其它消费群体是指出生分别在1968—1979年之间的，和出生在1956—1967年之间的两个群体。）Rist表达，“既然这两个经济大国（中国和美国）正处在一种含有挑战性的经济环境中，品牌经营者们要随着消费者的消费方式及时作出响应，最大化社交媒体影响以和他们保持沟通，这些是至关重要的。”品牌调研报告4品牌是公司乃至国家竞争力的综合体现，代表着供应构造和需求构造的升级方向。发挥品牌引领作用，推动供应构造和需求构造升级，是进一步贯彻贯彻创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然规定，是此后一段时期加紧经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。一、品牌建设工作成效高度重视品牌建设工作，主动推动承接产业转移，大力实施品牌发展战略,形成了公司主体、市场导向、政府推动、社会共治的品牌建设合力，哺育了一批含有影响力和竞争力的名优品牌和地方特色品牌。截至现在，全县拥有中国驰名商标1件、地理标志证明商标1件，1个地理标志保护产品已申报至国家质检总局；省政府卓越绩效奖公司1家、省专业商标品牌基地1个、出名商标19件、省名牌产品13个；市长质量奖公司3家、出名商标20件、市名牌产品27个；高新技术公司14家、高新技术产品26个；省级农业原则化示范区1个，国家级服务原则化试点项目1个，主导或参加起草国标2项，申报行业原则1项，已公布地方原则18项、采标1个；建成省级质检中心1个，县原则计量所建成计量原则19项、校准项目2项；品牌公司产值60亿，品牌经济占规上工业总产值比重达25%。品牌数量和产值较“十一五”末均得到大幅提高，品牌经济已成为全县经济发展的重要支撑。二、品牌建设工作方法一是加强宣传，营造氛围。通过新闻媒体、“3.15”消费者权益日、质量月和重大节日、纪念日等活动，面对消费者及公众进行宣传。在两个开发区及重点公司，通过邀请专家进行专项讲座、上门服务等方式，大力宣传实施品牌战略的意义，努力营造争创品牌氛围。二是主动引导，部门联动。充足发挥质量强县领导组作用，加强部门之间的沟通协调。遴选技术新、产值大、纳税高、社会效益好的优秀公司，建立品牌哺育库，着力协助公司完善计量，推行质量认证，加强质量教育培训，激励公司采用国际原则、追求卓越绩效，不停提高公司质量管理水平和产品质量水平，增强核心竞争力。三是提高质量，推动升级。以争创中国质量奖、驰名商标、省政府质量奖、省出名商标、省名牌产品等为引领，以市市长质量奖、市名牌产品、市出名商标为抓手，大力实施工业产品质量提高计划，全力开展质量标杆和领先公司示范行动，着力打造出名品牌。分类建立符合实际的服务原则体系，开展质量管理体系认证，引导各类组织争创国家级、省级服务原则化试点项目。全力推动品牌升级，建立商标品牌指导站，为市场主体提供便捷、高效的品牌哺育服务。四是政府支持，政策激励。县委、县政府将实施品牌战略纳入重点工作，先后出台《有关加紧推动新型工业化的意见》、《有关全方面深化改革的实施意见》、《县县长质量奖管理方法》、《县加紧推动原则化工作的意见》、《县质量强县奖励暂行方法》等一系列奖励扶持政策，对在品牌和原则建设方面获得荣誉的公司或单位予以奖励，激励公司完善质量基础工作，提高品牌创立工作主动性。五是打假治劣，重点保护。运用“12365”、“12315”举报投诉热线，加大打假治劣力度，进一步整顿和规范市场，保护品牌公司和消费者的正当权益，努力为品牌建设发明健康有序的市场环境。三、现在品牌建设工作存在的问题一是品牌发展滞后于经济发展。品牌建设总体水平与人民群众日益增加的质量品牌需求之间的矛盾仍然突出，品牌发展仍然滞后于经济发展。二是品牌总数偏少。部分招商引资公司在正式生产未满三年，不符合申报规定。由于地区和市场关系，该县公司生产的许多优质产品(如茶叶、大米等)，销售市场在上海、江浙一带，在我省出名度不高、影响力不够，在省内创牌有一定难度。三是品牌价值及引领作用不强。品牌影响力、经济外向度还不够高。四是品牌争创氛围不浓。由于该县公司产业集群度仍然不高，大多数公司生产的产品属于半成品，销售渠道不统一，品牌的价值在短期内作用不明显，公司争创意识不强、主动性不高。五是公司质量基础工作有待加强。部分公司认为无论贴牌加工还是无牌生产，只要有钱赚就好，重眼前利益，无视基础投入。六是政府奖励、扶持力度和部门协作有待加强。公司获牌后所享有的优惠政策体现不够明显。四、推动品牌发展的对策建议“十三五”时期是全方面推动“调转促”、改革创新、开放合作的核心时期。国内外产业加速向中西部地区转移，长三角区域发展分工合作不停深化，以质量为核心要素的原则、品牌等区域竞争日趋激烈。面对新形势、新挑战，坚持以质取胜、推动品牌建设，是调节优化经济构造、推动经济转型升级的内在规定，是发挥后发优势、加紧县域发展的核心之举，是保障改善民生、提高生活品质的迫切需要。一是加强品牌宣传，营造良好的品牌建设氛围。充足运用各类媒体，加强对商标、产品质量法律法规、品牌战略及品牌建设意义等方面的宣传，形成政府重视品牌、公司争创品牌、消费者认知品牌、多方保护品牌的良好社会氛围。采用论坛演讲、发放宣传资料、上门指导服务等形式，更加好地发挥“以品牌拓业、以品牌聚资、以品牌引才”的功效作用。通过公示会、推介会、展览会等形式开展创牌、护牌宣传活动，展示品牌创立的明显成果，营造品牌发展的良好环境。二是切实加强对品牌建设工作的指导。各乡镇要主动建立品牌建设指导站，制订符合区域经济发展规定的品牌发展战略规划，充足发挥指挥、协调、督促作用。各有关部门要各司其职、形成合力，及时研究解决品牌建设工作中的重大问题。市场监管部门要充足发挥职能作用，加强品牌工作业务培训，不停提高哺育品牌、保护品牌建设的工作水平。通过强化领导、有序组织、各方联动，形成“政府推动，公司主动，市场监管部门助动”的品牌建设工作新局面。三是扎实推动品牌建设基础性工作。全方面推行国标体系建设，引导公司主动采用国际原则或国外先进原则，制订高于现行国标或行业原则的公司内控原则，形成一批高质量、高档次的名优产品，提高市场占有率，支持公司或有关单位主动参加国际原则、国标、行业原则和地方原则的制订工作；严格实施品牌质量管理，广泛开展面对公司特别是中小公司的质量管理知识和法律法规的教育培训工作，引导公司进一步贯彻质量体系原则，建立有效的质量管理体系，主动推广先进的质量管理模式，总结先进的质量管理经验，增进和带动一批重点骨干公司质量管理水平上台阶；加紧新产品研制和开发，坚持运用高新技术改造提高传统产业，进一步加大对研发投入，充足依靠科研院所雄厚的技术支撑，适时开发和研制适应于市场需求的新产品，以确保公司的长久优势；加强公司家队伍建设，引导公司家树立品牌意识，主动进行科技创新、管理创新和服务创新，不停提高产品质量和档次，做大做强做优公司，打响产品品牌、公司品牌和公司家品牌，公司家要不停加强学习，博采众长，全方面提高本身综合素质，增强驾驭公司和市场的能力。四是进一步完善创牌激励机制。认真贯彻贯彻近年来有关品牌建设方面的各项政策和方法，进一步加大对含有发展潜力产品和基地的重点扶持和哺育力度。根据财政收支状况，适时制订出台更细化、形式多样的激励奖励政策，对已纳入奖励的获牌奖项加大奖励力度。优先对驰（著）名商标、名牌产品等获奖公司提供信贷、配备土地、电力等方面支持，加强科技开发的扶持力度。五是加强品牌技术人才队伍建设。进一步完善人才政策，激励公司培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才，引导公司经营者增强品牌意识。激励有关部门组织开展品牌知识、品牌经营和有关法律法规等方面的培训，提高公司创牌能力和品牌运作水平。六是加大品牌保护监管力度。完善品牌保护的协调机制和方法，推动司法和行政执法两大保护模式的协调运作，充足发挥行业协会和中介机构在品牌保护中的作用。加强品牌监管，依法惩办仿冒、假冒等侵犯品牌权益的违法行为，加大对品牌失信的惩处力度，打击品牌不正当竞争，为品牌公司发明公平竞争的市场环境。品牌调研报告5有关这点，通过我们对商场对于品牌选择上的调查也能够看出，商场面对众多的牛仔品牌，国外品牌的优势明显的要高于国内品牌，这其中更多的因素也是集中在品牌出名度、美誉度等方面。1、大部分品牌商场覆盖率偏低从单一品牌商场覆盖率的表格中我们不难发现，北京商场中的牛仔品牌的商场覆盖率普遍偏低。在22个品牌中单一品牌覆盖率在50％以上的品牌只有萍果和lee两个品牌，分别为：萍果71％，lee53％，其它的20个品牌均未超出36％，其中只进驻一家商场，覆盖率为6％的品牌数量就占据了整体品牌数量的40％之多。由上海世之维信息咨询有限公司主办，是现在中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家有关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；特别是通过国内近万家大中型纺织公司的紧密协作关系，确保了中国第一纺织网在第一时间向广大顾客提供权威、全方面、精确、快捷、及时的行业有关资讯，其精确与可靠性已成为公司、银行、海关和政府有关部门的重要参考。出现以上这种状况根据我们的访谈基本上能够得知，从商场方面来讲，他们认为国内品牌总体数量即使较多，但适合商场销售的品牌却寥寥无几。另外，商场里面诸多的休闲服装里面都会有牛仔装产品，这对产品单一而非系列化的牛仔品牌来讲也是一种很大的冲击，消费者无论是出于产品潮流性，还是搭配衣服的需要，在产品系列化的服装品牌中都会有较大的选择余地。2、商场品牌拥有量状况从调研的17家商场的品牌拥有量的统计中能够看出，消费者定位年轻化、商场产品潮流性较高的商场较为适合牛仔品牌的进驻。统计显示，sogo拥有牛仔品牌10个，位居第一；中友百货的牛仔品牌数量9个，排在第二。其它的15家商场的牛仔品牌均未超出5家。相对于其它的服装品类来说，商场牛仔品牌的数量不是很高，这从消费者的消费行为上也能够找到某些答案。对于像燕莎购物中心这类高档商场，消费者趋向于品牌化消费，其大部分消费产品的风格偏重商务类服装，因此牛仔品牌在这类商场中不会有太多的数量。而对于像城乡贸易中心这类在17家商场中定位较为大众化的商场来说，消费者品牌购置消费能力较弱，并且消费者的年纪层偏高，因此这类商场的牛仔品牌数量也不会诸多。而介于这两类品牌之间的商场则重要受到来自产品系列化的休闲服装品牌的影响，品牌牛仔的平效比不是很高，因此该类商场的牛仔品牌数量也很难提高。品牌调研报告6***信用社，在贯彻贯彻中央有关农村经济工作会议及上级行社的有关会议精神的同时，紧紧围绕本地镇党委，镇政府提出的“绿色产业兴农，生态家园富民”的发展战略，结合本身的特点及优势，在信贷服务上实现了“三个定位”，即经营思想定位在农村，信贷运作定位在农业，服务对象定位在农民，不仅使支农工作获得了明显成效，也使信用社的经营活动得到了长足发展。一、突出重点创优支农今年加大了对特色种植业、养殖业等优势产业支持力度，在支持专访政府大力发展“两高一优”农业的同时，也得到了专访政府、村委会的支持与协助。掌握某些急需资金扶持的种植、养殖大户。例如，**村某些大户合股经营草坪种植，在过去的一年里，获得了丰厚的收益。今年准备扩大种植历程，但苦于资金局限性，农户们通过村委会找到信用社求助，信用社通过调查后，对其发放贷款20余万元。**村某些种植大户去年曾和外商签定了大根萝卜的收购合同，种植面积达成300余亩，收获后也得到了可观的经济效益。今年不仅当场大户准备再次种植，并扩大种植面积，并且周边乡民也纷纷效仿准备投资种植大根萝卜。但资金局限性又是妨碍其发展该项种植的首要问题，理解状况后，信用社双对大根萝卜种植所需资金发放了近40万元，农业贷款，有力地支持了这个优势产业的发展。另外，重点对（）村，（）村，签约正大集团的养鸡大户，进行了贷款扶持，总计喂养肉食鸡近20万只。扶持养牛、养羊、养猪大户500多户，扶持后王村大蒜、茄子、黄瓜等农副产品深加工基地一种。截止06月30日为止，以抵押、联保形式累计发放支持优势产业贷款近500余万元。有效地发展了本地的优势产业，增进了农业构造调节。二、加大小额贷款投放力度现在只有农村信用社适合发放小额农贷，真正起到服务于农民的作用。通过下乡走访调查，摸清各村各户的基本状况。即使粮食作物受自然条件影响，风险性很大，但是我们仍然克服以往“惧贷”心理，心系农民，抓住机遇，深挖这方面的潜力，叫响自己的品牌。简化贷款程序和手续，切实做到为农民朋友办实事，办好事。亲密了社农关系。在春耕生产开始前，将农户所需种子、化肥、农药，农机具等的购置资金发放到位。在此间还大力推动信用工程建设，扩大评定信用村，信顾客工作，提高农民的信用意识，优化农村信用环境。在此后的工作中，我社将继续以推行小额农贷为主导，重点扶持地方优势种植、养殖和农副产品加工业，主动支持科技兴农，引导农民走规模效益之路。另外，还将努力探索新的业务品种，开办助学贷款等业务。通过全方位提供支农服务。开辟贷款“绿色通道”，有效地缓和农民贷款难问题。实现新农“双赢”的美妙局面。品牌调研报告7随着社会主义新农村建设的不停推动，我国农业和农村经济发展已进入了一种新的阶段，××作为一种农业大县，必须适应新形势发展规定，牢牢抓住有利时机，立足资源优势，大力调节农业产业构造，强化特色农产品基地建设，全方面提高农产品品质，加紧实施农业品牌战略，开发一批名、优、特、绿、新的高效农产品，为全县经济社会快速协调发展提供动力。一、充足认识发展品牌农业的重要性和必要性在当今天趋激烈的农产品市场竞争中，造就一批出名度广、影响力大的农业名牌产品，是抢占农村经济发展制高点，加紧推动农业市场化、商品化和专业化进程，增进农业持续稳定发展的核心，也是粗放农业转变为生态农业、精品农业和高效农业的必然规定。第一、发展品牌农业符合当代农业发展的特点，有助于增进农业产业构造调节，为变化传统农业的“弱质性”，形成优势产业发明了良好条件；第二、发展品牌农业能充足体现农产品生产地区的资源特色和优势，有助于提高产品质量，打开市场销路，提高经济效益，发展区域经济，增进农民增收；第三，发展品牌农业有助于满足消费者的健康需求、品牌意识和追求高质量生活的需要，为消费者提供方便，有效保护消费者的利益；第四，创立品牌、树立品牌有助于维护农业科技工作者的知识产权，使农业科技人员的智力劳动得到承认，从而进一步发挥科技在农业生产中的奉献力。二、我县品牌农业发展状况及存在问题（一）品牌农业发呈现状：××县位于江西省中部、鄱阳湖南岸，是省会南昌市的东大门，面积1971平方公里，人口79万，辖21个乡镇，含有文化底蕴深厚、区位交通优越、资源生态一流、特色产业蓬勃的鲜明特点。境内有59。84万亩山，91万亩水，82。62万亩耕地，号称“三山三水三份田，一份道路和庄园”，素有“鱼米之乡”的美誉。境内湖山壮美秀丽，气候四季宜人，森林覆盖率25。6%，含有一流的青山、一流的绿水、一流的空气、一流的生态。特别是面积达32万亩的全国最大县域内湖——军山湖，更是××得天独厚的资源财富，有着巨大的开发潜力，被誉为××的北部明珠和绿色聚宝盆。我县现有绿色食品a标志一种：雨飞牌纯天然饮用矿泉水；有机产品aa标志十四个：永湖牌黑芝麻、军山湖牌翘嘴、鳊鱼、鲤鱼、鲫鱼、中华绒螯蟹、鳙鱼、草鱼、鳜鱼、黄颡鱼、银鱼、河蚌、清虾、甲鱼；十二个无公害农产品产地认定：中粮江西米业有限公司蒸谷米生产基地、江西省鄱湖实业有限公司藜蒿基地、军山湖清水大闸蟹养殖基地、江西省××县皖赣特种水产开发有限公司军山湖东港湖汊鱼蟹养殖基地、江西省××县青岚湖水产养殖基地、××县衙前菌菇基地、××县南台蔬菜基地、××县淑萍大棚蔬菜基地、南昌市马兰农业生态发展有限公司生猪基地、××县新辉煌养殖场生猪基地、江西省国恩宾馆生猪基地、××县茅岗春风良种场基地；三个无公害产品认证：清水大闸蟹、黄颡鱼、鳙鱼：五个典型的“一品”村：温圳镇湖南朱家村养鸡专业村、衙前乡贯坑村菌菇种植专业村、泉岭乡仓头村甲鱼养殖专业村、前坊镇茅岗焦家养猪专业村、三里乡爱国村网箱养鳝专业村；九个农副产品基地：生态畜牧社区、河蟹养殖基地、珍珠养殖基地、食用菌生产基地、双低油菜生产基地、黑芝麻生产基地、果业生产基地、油茶生产基地、药材生产基地；三个农产品加工龙头公司：大米加工—中粮江西米业、粮食加工—××县粮友绿色食品有限公司、食用菌加工—××县食用菌开发责任有限公司。现在，中粮江西米业有限公司大米生产能力居亚洲之首，公司已获得“省级龙头公司”、“优秀农业龙头公司”证书，并被iso9001haccp管理体系认证，生产的“金地牌”蒸谷米远销国内外；“军山湖清水大闸蟹”获得了“无公害农产品”、“绿色食品”、“有机食品”证书和“出名商标”、“江西名牌产品”等称号；“香庐峰”牌菌菇是“江西省出名品牌”，获得了“无公害农产品”、“绿色食品”证书；“贤湖牌”大米、黑芝麻也是闻名遐迩、响誉中外的绿色食品。××已成为“全国商品粮基地县”、“全国瘦肉型猪生产基地”、“全国淡水渔业重点县”、“国家河蟹生产出口基地”、“特色农业国家绿色食品（黑芝麻）原则化生产基地”、“江西省优质农副产品供应基地”、“南昌市都市型农业绿色环保生物食品生产基地”、“无公害茶叶生产基地”。通过包装和品牌宣传，我县农产品品牌出名度得到了很大程度的提高，某些历史悠远、含有传统特色的传统农业品牌产品已被越来越多的经销商和消费者所熟知和理解，效益逐步显现，有效增进了农民增收。（二）存在的重要问题即使我县发展品牌农业获得了一定的成效，但也还存在不少亟待解决的问题，重要有下列几点：一是农业创牌工作缺少统一规划和指导，农产品品牌较为混杂，存在“小、散、弱”现象，管理难度大。二是农民和农产品加工公司品牌意识淡薄，求精求高意识不强。不少农副产品尚停留在出售原成品或初级加工品阶段，加工精度和开发深度不够，科技含量不高。某些传统食品守旧有余，创新局限性，影响了产品和品牌的生命力。三是农业原则化工作滞后，产品附加值不高，科技含量较低。即使是获得注册的品牌农产品，其生产、加工等各环节仍是常规生产、传统做法。四是对名牌产品广告宣传力度不够，资金投入局限性，使得名牌不名，品牌作用难以发挥。五是农民营销观念与方式陈旧，产品流通渠道单一。三、发展品牌农业的对策方法（一）转变政府职能，加强引导和服务、完善创牌体系。1、转变政府职能，为品牌农业发明良好环境。县里要成立专门机构，认真制订××县农业品牌发展规划，督促有关部门、社会中介组织、各类经纪人和生产基地共同把培植名牌、发展名牌、保护名牌工作落到实处。各类农村投资项目的安排、新品种新技术引进和推广、农产品基地建设、农业综合开发、扶贫开发、退耕还林还草等，都要与品牌农业发展有机地结合，并加大扶持力度。要安排专项经费，对获得省级以上名牌农产品称号的有关企（事）业单位、人员予以适宜奖励。对申报使用绿色食品成功的公司，应采用以奖代补的方法，予以公司适宜的奖励。对农产品注册商标及农产品质量监测认证的费用均应予以适宜补贴或扶持。2、加紧引导步伐，推动土地使用权的流转。特别要尊重农户对土地的承包经营权，在自愿、有偿、依法、规范的原则下，对的引导，加强管理，适应产业化发展的需要，逐步建立和完善土地使用权流转机制。3、加强部门协作，形成发展品牌农业的合力，为名牌农产品公司发展提供宽松环境。发改委、农业、财政、税务、工商、技术质量监督、环保、卫生防疫、金融等有关部门，要及时有效地提供政策服务、技术服务、信息服务。特别在税收、信贷、商标注册及多个管理费用收取上予以农业龙头公司一定的倾斜，为公司提供宽松环境，增进公司快速发展。（二）围绕资源优势，打造特色品牌。1、突出区域布局。根据我县农业经济布局，要优化调节区域产业布局，不搞“小而全”，不搞重复布局，该调节的立刻调节，该优化的立刻优化，实现资源优化配备，按照“一镇一业，一村一品”的规定，把优势主导产业做大做强，以科学布局来实现产业开发的规模效应。2、发展特色农业名牌产品。发展农业特色名牌产品必须紧紧围绕全县农业构造调节的总体目的，立足资源、区域优势，哺育特色基地，加紧农业产业化进程，综合运用经济、行政等手段，着力提高农产品的产品质量、市场占有率、科技水平、品牌出名度，集中力量扶持、发展一批含有××地方特色的农业名牌产品。3、要切实加强优势农产品基地建设。基地建设要充足调动农户、龙头公司、区域性合作组织和各方面的主动性，高起点规划，多渠道筹资，建立和完善社会化服务体系，在农户家庭经营的基础上，走“小规模，大群体”的路子，加强粮食、水果、畜牧水产等优势农产品基地建设。有关部门要将生产基地建立与各类农业基础设施投入、农业综合开发、生态农业、扶贫开发、农业产业化项目、农业原则化示范区建设、技术推广和技术改造等项目资金捆绑起来使用，并予以重点支持。（三）牢固树立品牌意识，加大名牌产品宣传塑造力度。我县出名的农产品种类诸多，且多含有悠久的历史，很有地方特色，但就是生产形不成规模，市场形不成影响，其因素就是品牌不响，名气不大。要变化这种现状，必须重视对名牌农产品的“包装”，加大宣传力度，提高名牌农产品的出名度。一是充足运用电视、广播、报刊等新闻媒体，扩大名牌农产品的社会影响。二是主动参加多个农产品展销会，开展节假日促销宣传；三是举办名牌农产品文化节活动等，把名牌农产品的名声做大、做响、做强。在宣传工作中重视品牌文化、品牌形象的宣传，从注册商标，到产品包装全过程都要重视品位、档次和预期效果，不停扩大××名牌产品在国内外市场的影响力和出名度。（四）加强培训引导，抓好农产品原则化体系建设。1、加大对农产品生产公司、农民的宣传引导和培训教育力度，促使其充足认识到农业品牌建设的重要性和急迫性，尽快提高素质、转变观念、掌握技术，变化原有粗放管理和生产方式，自觉地走农业创品牌之路。2、大力推行农业原则化生产，建立起一套规范的农产品质量原则体系，使农产品产前、产中、产后都有技术原则作为技术根据，确保农产品质量安全；要加紧建立农产品检测监督网络，使产品品种原则、质量分级、专用原则，生产技术规程、药品残留等符合安全卫生原则；大力开发好绿色资源，建好绿色基地，主动组织申报无公害农产品、绿色食品和有机食品认证，扩大无公害农产品、绿色食品、有机食品生产基地面积。（五）加紧流通体系建设，开拓营销市场。进一步深化流通体制改革，建立健全农产品市场营销体系和网络，通过开展多形式、多层次的营销活动，搞活农产品流通，不停扩大我县名牌农产品的影响力，提高市场竞争力和市场占有率，充足发挥名牌产品对全县经济发展的带动作用。一是加强营销管理，主动开展市场调研，进行科学的市场预测和决策，拟定公司的营销方略和发展规划；二是抓好农产品交易市场体系建设；三是引导和激励农民发展专业协会、产销服务队等多个形式的专业合作经济组织，大力发展和规范农民经纪人队伍；四是要加强农业信息网络建设，为农民提供产品、技术、价格信息服务。品牌调研报告8通过本次调研发现及建议：现在国内食醋家用市场，恒顺牌食醋体现突出：在品牌出名度、品牌过去6个月使用率、品牌推荐率等方面均体现杰出。遥遥领先于其它重要品牌。东湖、水塔在品牌出名度上体现较好，品牌过去6个月使用率方面体现较好，但在最常使用率体现远不如恒顺。建议这两个品牌进行有针对性的营销宣传活动。调查时间：20xx年04月01日-20xx年04月01日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计全国范畴内随机抽样，23岁以上食醋购置者。男女样本量配额比例设立为3:7。计划投放样本量：20xx，实际回收有效样本量：1529。调查成果请问当提到食醋时，您首先想到哪个品牌？（单选）提及食醋，在消费者首先想到的品牌中，恒顺以47%的提及率位居第一，其它品牌的提及率均在10%下列。请选出全部您懂得的食醋品牌（涉及您上题中提及的品牌）。（可多选）问及消费者懂得的食醋品牌时，以上品牌都有一定的出名度。恒顺以73%的比例位居第一，另一方面是东湖56%，水塔46%；欣和为34%。请问过去6个月，您曾食用过哪些品牌的食醋？（可多选）在过去6个月里，消费者食用过的重要食醋品牌有：恒顺63%位居第一，东湖40%位居第二，水塔31%位居第三；欣和、陈世家、紫林、龙门牌、笑厨也有一定的食用比例。那么过去6个月，您最常食用的是哪个品牌的食醋？（单选）在过去6个月里，消费者最经常食用的食醋品牌中，恒顺以46%的比例位居第一，东湖、水塔为9%，紫林、龙门牌、笑厨、欣和、陈世家均在9%下列。下次购置食醋，您最可能会考虑哪个品牌？（单选）针对下次可能购置的食醋品牌，在消费者的品牌清单中，最可能考虑购置恒顺的消费者占比高达42%，遥遥领先于其它品牌。如果您的家人或朋友需要您推荐一款食醋，您会推荐哪个品牌呢？（单选）提及向家人朋友推荐食醋品牌时，44%的消费者选恒顺，另一方面是东湖11%，水塔9%。品牌调研报告9社保部门作为政府为市民提供社会保障服务的一种窗口单位，服务意识、服务水平和管理能力的高低直接影响到社会对他的承认和接受。单位文化品牌建设作为单位当代化管理的一种重要手段和有效载体，其功效发挥的成效直接影响到单位的整体公众形象。一、现在社保单位文化品牌建设的现状及存在的重要问题现在，我们充足认识到单位文化品牌建设的重要性，树立起了单位文化建设的鲜明旗帜，以各类活动为载体，发展和丰富了文化建设的内涵。主动开展创立青年文明号，优质服务窗口，帼国文明岗等活动，激发职工工作的主动性，爱岗敬业，服务奉献。同时开展新春团拜活动和送温暖活动、读书活动、登山、羽毛球等体育活动，并定时组织员工参加体育比赛和文艺汇演等活动。这些文体活动哺育了单位的文体骨干力量，既达成了锻炼身体、愉悦身心的目的，又较好地展示了团体精神，提高了员工队伍的凝聚力和向心力。但是由于单位的文化建设还处在不停探索的时期，也存在着某些局限性：(一)对文化建设的认识还不够深刻，尚未形成品牌有的单位还没有把文化建设提高到战略的高度予以认识和重视，没有把单位文化看作是增进单位发展的文化支撑和持久动力，仅把文化建设作为一项普通工作任务加以完毕，缺少单位文化品牌建设的观念和意识。有的单位搞文化建设热热闹闹，文化标语牌板和专栏画廊随处可见，文化建设获得了较好的成效，但是由于重视表面和形式，脱离单位实际，单位文化建设没有入脑入心，尚未形成文化品牌。(二)实践过程中文化建设规划性不够体现在：一是单位领导对文化品牌的建设缺少宏观设计,走一步看一步，没有根据单位和工作实际对文化建设进行规划和管理；二是诸多单位没有形成基于品牌的工作和服务理念，单位各部门、层次的员工都不关心自己的所作所为对本单位品牌建设有什么影响,品牌文化价值观没有进一步职工头脑；三是由于习惯于过去的做法，有的地方把文化建设的责任轻率地下放到基层单位，上级单位对对下级单位的文化建设全局缺少力度。(三)文化建设缺少有效运作机制，无具体的统一行动标语各地区社保文化运作机制不同，有的单位成立单位文化部具体操办有关事宜，有的则由党群工作部(宣传群工部)具体负责，有的则由各职能部门自主执行，因此文化建设形式百花齐放，千秋各异。由于文化建设涉及社保部门的各个层面以及各条各块，缺少统一的运作机制和具体行动标语造成协调不力，整体推动的布署难以实现，文化建设的效果大打折扣。(四)急功近利，文化建设投入少有的单位领导在重视单位文化建设的同时，以急迫的心态看待文化建设的实践活动，以图在自己的任期内出现明显的文化建设的效果。我们懂得，单位文化建设是有一种长久积淀的漫长过程，没有持久的耐心、用心、细心，没有细致的推开工作，是不可能实现良好效果的。二、社保单位开展文化建设的意义(一)健康和谐的单位文化有助于整体形象的全方面提高社保部门的职工，现有大量的社保机构的有关工作需要管理、监督，更要面对本地区数十万的参保职工。特别是在一线的筹资人员和社保费用报销结算人员，他们的压力可想而知，经常要在严格执行政策和各方人情招呼的夹击中作出取舍。在繁杂琐碎中日复一日地机械操性工作，这些因素的叠加，就会给人员队伍建设带来一定的影响。因此。作为社保经办机构的管理者，必须尽最大可能发挥单位文化建设的功效，将单位文化建设作为管理者的一种追求贯穿于实际管理工作中，要做到“内强素质，外树形象”，不仅要总结适合自己单位的服务宗旨、管理理念、职工精神面貌的特质，及时上升为全体员工行为准则和一致规定，并且要由此发扬光大，在管理者和职工以及单位之间形成互相理解、共存共荣的良性关系，才干全方面提高单位的社会形象。(二)成熟的单位文化有助于与服务监管对象的沟通社保部门面对的是参保单位和职工个体，各项政策执行的主动权经常在社保职工的手中，相对于明显处在弱势的参保职工而言，行为规范、服务至上的理念就显得特别突出。良好的单位文化建设及业已形成的价值观，会自然而然地约束每一种职工的行为，引导大家，换位思考，尽自己的最大可能为服务对象提供优质的服务。(三)崇高的单位文化有助于增加职工队伍的认同感单位文化是社保部门珍贵的、潜在的无形资产，每一种职工都但愿自己所生存的环境是个健康、和谐、崇高的环境，只有通过良性氛围的营让职工产生一种对单位的依存和认同感，增强员工社保事业的忠诚程度，乐意为单位的一切对的行为作出自己的努力，才干起到凝心聚力的作用。(四)社保文化建设是贯彻贯彻科学发展观的需要先进的单位文化是单位持续发展的精神支柱和动力源泉，是单位核心竞争力的重要构成部分。单位和单位是人的集合体，符合科学发展观规定，主动、先进、健康向上的单位文化对单位的经营管理、生产方式以及员工的行为习惯等潜移默化地发生着全方面而深刻的影响。因此，在社保文化建设工作中，必须始终贯彻贯彻科学发展观。三、实施文化品牌建设战略，增进社保文化建设(一)实施文化品牌建设必须加强社保队伍建设，提高社保队伍整体素质，树立社保形象随着市场经济的发展，经济主体利益多元化，人们的思想、观念、价值观也发生了明显的变化。为此，加强思想政治工作，进一步提高社保人员的职业道德水平，引导社保人继续坚持发扬党的优良传统和作风，坚持实事求是，坚守社保职业道德规范，提高社保服务水平。从而讴歌社保人精神，展示社保人的精神，使社会各界理解社保、关注社保、支持社保和对的应用社保；才干使社保的各项工作落到实处，才干增进社保文化的建设。(二)实施文化品牌建设必须提供物质和制度上的保障良好的物质环境与工作制度不仅在组织内外传递社保组织文化信息，并且会进一步巩固和发展社保组织文化，形成与时俱进的社保文化。从基础做起，建立健全基层社保机构和部门社保机构，使社保文化得以延伸，建立健全社保工作制度，建立规范化的实施方法及操作流程，使社保文化建设得到保障。同时改善和提高工作条件和工作环境，使基层社保工作者在良好的组织环境中高效地完毕社保工作任务和工作目的，使得社保品牌能真正名副其实。(三)实施文化品牌建设必须坚持以人为本理念作为社保主体的社保人，不仅是社保物质文化的发明者，也是社保精神文化塑造者。只有最大程度发挥社保人的主体作用，才干增进工作优质高效开展，推动社保文化建设的快速发展。在社保文化建设活动中，要遵照以人为本的原则，对需要协助的个体除了按照国家政策予以经济上的关照外，还应从精神上予以关照。重视保障对象的思想动态及内心真实的需求，及时予以辅导及满足。只有理解人、尊重人、关心人、爱惜人、培养人，增进社保人的全方面发展，才干使社保人真正做到“奉献社保”，真正把社保文化建设落到实处，把社保的品牌打响。(四)实施文化品牌建设必须要加强宣传加强对社保品牌的宣传，首先，要充足发挥传媒的作用，以本地的主流报刊、杂志、电视作为传输社保文化的重要“窗口”和载体，加强社保文化的宣传；另一方面，运用社保信息、分析报告、内部刊物，进步加强社保文化宣传；再次，要高度重视互联网的建设、运用和管理，努力使互联网成为传输社会主义社保文化和社保知识的平台：最后，通过多个培训或会议，进一步向单位、基层传达什么是社保组织，使社保的价值进一步人心，并由此指导和规范社保人的行为。(五)实施文化品牌建设必须不停开拓创新十七大报告指出：“要推动文化创新，增强文化发展活力。在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传输手段创新，解放和发展文化生产力，是繁华文化的必由之路。”创新是社保文化建设的源泉；是适应新形势下社保发展的必然规定；是实施社保品牌战略的重要保障。建设社保品牌战略必须不停创新社保办法制度。通过社保管理体制改革，构筑起符合社会主义市场经济体制的规定，保障社保信息的客观采集和高效运行，满足政府、公众和社会需要的社保行政管理机制，使社保工作朝着上级承认、领导承认、群众承认的目的迈进。总之，社保文化建设是一种长久的系统工程，一种观念的灌输，需要从各个领域、各个层次、各个方面、各个环节入手，才干达成观念文化建设的效果。随着社保事业的发展，社保文化建设还必须沿着社保部门久远发展的目的方向不停进行修正，以确保所建设的社保文化能较好地支持和增进社保向着抱负目的发展。社保文化品牌建设贯穿于社保文化建设的始终，不是一种一句话、一种标语的提出就能够了，她需要社保人长久的坚持不懈——诚信服务、爱岗奉献，才干使社会各界理解社保、关心社保、支持社保和对的应用社保，才干增进社保文化不停迈进。品牌调研报告10建议社会主义新农村，必须把解放和发展农村生产力放在第一位，增进当代化农业的发展和农村经济繁华，增加农民收入，提高农民生活水平和质量。从贺州市的状况看，农村的落后首先是农村经济的落后，农民收入上不去，其中因素，并不完全是生产上不去，更重要的首先是农民发展品牌意识不强，影响产品在市场的竞争力及其商品附加值的提高，二是产业化程度不高，没有形成链条式的生产、加工、销售模式。笔者现就这一问题作些探讨。一、影响农村农产品生产和发展的重要问题贺州市由于天然条件优越，能够生产许多富有特色、质量上乘的农产品，如富川脐橙糖料充足，甜面不腻，鲜艳饱满；贺州马蹄个大皮薄、味甜、渣少；昭平茶叶清香泌人、口感甚佳。尚有信都红瓜子、八步李子、钟山贡柑等无公害蔬菜等也小有名气，在珠江三角洲占有一席之地。但从生产和发展角度，存在下列问题：(一)缺少品牌，包装跟不上市场需要。到现在为止，全市已进行商标注册的产品和商品只有100多项，而农产品注册商标寥寥无几。贺州马蹄，钟山贡柑等即使有一定规模，也没有进行商标注册，树立品牌。运输销售也以散装或用普通纺织袋包装。没有品牌，包装跟不上，商品的价格就提不上来。(二)产业化低，没有完善的销售网络。全市的产品，除脐橙等几个品种外，大部分没有完善的购销网络。贺州的无害蔬菜在广州江南批发市场占有一定份额，但也没有形成专门的购销网络，商贩经常是在贺州收到什么，就拉什么，一部车拉的货很杂，没有形成规模，产业化低，因此也没有产生品牌效应。(三)以原产品销售多，没有实现深加工。由于本地没有发展对应的加工公司，因此生产的农产品即使质量上乘，也只能直接以原产品外销，没有工业增加值。同时，由于外销的运输费用等问题，使得农民生产的原产品价格偏低，影响农民收入的提高。(四)散销居多，“订单农业”少。贺州的农产品，相称部分以散卖形式销售，外销部分也由商贩直接到生产地收购，而通过合同订单的交易相对较少，这不利于农民扩大生产规模，影响生产发展。以上问题，使得贺州的农产品市场状况不佳，特别在市外、省外市场合占份额很小，或是有市无价，一定程度上影响农民的增收。产生问题的因素，笔者认为有几点：一是农民以及农产品的经营者品牌意识不强，没有充足认识创品牌对提高农产品市场竞争力，增进增收所起的重大作用，对创品牌提高产品、商品的附加值不够重视。二是宣传和引导工作还做得不够，在农村工作中，政府和有关部门更多的是注意引导生产什么，发展什么，而在引导农民运用农产品商标和地理标志增收，实施“品牌富农机制”上相对欠缺。三是小农意识在农村、农民中还比较严重，在如何增进农业产业化、市场化方面还没有引发足够的重视。二、增进农产品品牌战略纵深发展的对策和方法服务于社会主义新农村建设，是工商行政管理机关的一项重要工作任务，也有义不容辞的责任。发挥工商行政管理职能作用，从“品牌富农”着手，宜采用下列对策和方法：一是主动引导农民运用注册商标实施品牌战略。要将商标注册工作从都市延伸到农村，从工业产品延伸到农产品。特别对富有特色、生产规模较大的农产品，加大引导力度，提高农民运用农产品商标和地理标志增收，提高农产品市场竞争力的意识。要主动采用扶持和激励的方法，如采用财政补贴方法，对大宗质好的农产品先行注册商标，再组织农民、涉农公司使用，创出品牌。二是要引导发展“公司+农产+商标”的经营模式，切实发挥农产品商标和地理标志在增进农业产业化，市场化中的主动作用。农产品生产和销售没有形成完善的网络，包装五花八门，品质再好、规模再大也难形成品牌。通过实施“公司+农产+商标”的经营方式，组织农户、销售大户对同一类农产品使用统一品牌和包装，才干真正增进本地农产品牌战略的纵深发展，开拓市外、省外市场。在这方面我们已作了尝试，去年由我局征集适合贺州农产品使用的共用商标，如“八步香”商标等，并印制统一的包装袋，包装箱，供有关农户和涉农公司共同使用，同创品牌，这在增进农业发展和农民增收上已初显成效。三是要引导发展“订单农业”。将发展“订单农业”与创品牌工作有机结合起来，以创品牌作为发展“订单农业”的基础，以发展“订单农业”提高农产品品牌的出名度，拓宽市场份额。对本地大宗的农产品，如马蹄、柑、橙等，特别要建立和创新合同帮农机制，以更有利地增进农产品流通，提高农民生产和发展品牌的主动性。实施农产品品牌战略，核心在于宣传和引导，因此，要运用多个宣传方式和手段，宣传实施农产品品牌战略的作用和意义。让广大农户、涉农公司增强品牌富农的意识，主动使用农产商标和地理标志，增进生产、流通，最后实现增收的目的。品牌调研报告11中国服饰报社市场调研中心通过进一步采访、实地考察、调查问卷、电话访问等方法相结合的方式，对不同省市含有代表性的商场做定时跟踪调研已有两年的时间。在这两年的时间里，所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运行、商场（商圈）消费者定位构成及其消费状况等各个方面。调研中心不仅通过调研积累了大量的市场第一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长久合作关系。本报在往期报纸中陆续发表了北京品牌童装、羽绒服、20xx年度品牌女裤、20xx年度品牌男裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、品牌男装、天津品牌童装、女士品牌内衣、上海女士品牌内衣、20xx年度北京品牌女裤、20xx年度品牌男裤等市场基本运行状况的调研报告，给这类服装公司提供了含有很高商业价值的市场信息和数据。同时，应服装公司的规定，于今年3月份推出了《20xx年度全国市场品牌服装调研及销售数据分析报告》，该报告除了涵盖品牌数量及竞争分析、消费者分析等内容以外，更是结合了各品类服装的商场销售数据。此举，对服装公司的运行有着重要的意义。本着“进一步市场一线，助力中国服装公司成长”的宗旨，本报市场调研中心于7月上旬在北京做了17家商场品牌牛仔装的市场调研。这17家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、SOGO、贵友大厦、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎购物中心、城乡贸易中心。这些商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域的商场，含有一定的代表性。并且其消费层次从年纪、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域也同样有一定的代表性。综合调研状况，本期刊出调研的基本报告，以飨读者。（注：报告中所提及的数据以商场调研时段的数据为根据；各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司（或总代理）总部所在地；商场品牌数量的统计以牛仔装为主营产品而非产品系列化的服装品牌为准。）一.商场品牌基本状况1.品牌数量及来源地状况本次本报调研的17家商场中，共有品牌牛仔装22个，分别来自广东、上海、福建、浙江4个地区，未见北京本地品牌。其中来自广东的品牌最多，有13个，占北京市场整体覆盖率的59.1%。综合整体的数据来看，若从国内品牌和国外品牌方面来划分，这22个品牌中，只有杉杉、波顿、威鹏等少数的几个品牌为中国本土品牌，其它70%以上的品牌全部为中国代理商引进的国外品牌，而国内的这几个品牌中也有像杉杉这样的延伸型品牌。从全部的品牌对比上来看，国外品牌从整体的品牌款式开发和陈列方面都要好于国内的品牌，价格也要远远高于国内的品牌。另外，从我们对消费者的调查中不难看出，国外品牌的出名度也远高于国内品牌。反过来我们又能够看到，现在诸多国外品牌的大部分产品都是在国内贴牌加工的，只是在产品的开发方面有着一定的优势，另外它们也有着很深的品牌积淀和品牌文化的感召力。由此可见，中国的服装品牌在生产上并不存在问题，只是在设计和品牌的感召力上和国外的品牌有一定差距。中国的牛仔装品牌要想真正能够更大范畴地赢得市场，在有着本土地区性优势的基础上，还应当多加强设计能力和品牌建设的深层思考。有关这点，通过我们对商场对于品牌选择上的调查也能够看出，商场面对众多的牛仔品牌，国外品牌的优势明显的要高于国内品牌，这其中更多的因素也是集中在品牌出名度、美誉度等方面。2.大部分品牌商场覆盖率偏低从单一品牌商场覆盖率的表格中我们不难发现，北京商场中的牛仔品牌的商场覆盖率普遍偏低。在22个品牌中单一品牌覆盖率在50%以上的品牌只有萍果和Lee两个品牌，分别为：萍果71%，Lee53%，其它的20个品牌均未超出36%，其中只进驻一家商场，覆盖率为6%的品牌数量就占据了整体品牌数量的40%之多。（中国第一纺织网由上海世之维信息咨询有限公司主办，是现在中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家有关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；特别是通过国内近万家大中型纺织公司的紧密协作关系，确保了中国第一纺织网在第一时间向广大顾客提供权威、全方面、精确、快捷、及时的行业有关资讯，其精确与可靠性已成为公司、银行、海关和有关部门的重要参考。）出现以上这种状况根据我们的访谈基本上能够得知，从商场方面来讲，他们认为国内品牌总体数量即使较多，但适合商场销售的品牌却寥寥无几。另外，商场里面诸多的休闲服装里面都会有牛仔装产品，这对产品单一而非系列化的牛仔品牌来讲也是一种很大的冲击，消费者无论是出于产品潮流性，还是搭配衣服的需要，在产品系列化的服装品牌中都会有较大的选择余地。3.商场品牌拥有量状况从调研的17家商场的品牌拥有量的统计中能够看出，消费者定位年轻化、商场产品潮流性较高的商场较为适合牛仔品牌的进驻。统计显示，SOGO拥有牛仔品牌10个，位居第一；中友百货的牛仔品牌数量9个，排在第二。其它的15家商场的牛仔品牌均未超出5家。相对于其它的服装品类来说，商场牛仔品牌的数量不是很高，这从消费者的消费行为上也能够找到某些答案。对于像燕莎购物中心这类高档商场，消费者趋向于品牌化消费，其大部分消费产品的风格偏重商务类服装，因此牛仔品牌在这类商场中不会有太多的数量。而对于像城乡贸易中心这类在17家商场中定位较为大众化的商场来说，消费者品牌购置消费能力较弱，并且消费者的年纪层偏高，因此这类商场的牛仔品牌数量也不会诸多。而介于这两类品牌之间的商场则重要受到来自产品系列化的休闲服装品牌的影响，品牌牛仔的平效比不是很高，因此该类商场的牛仔品牌数量也很难提高。二.消费者消费行为分析1.消费者的产品偏好通过对消费者的调查能够得知，90%的消费者会选择牛仔服装，他们选购牛仔服装除了考虑到牛仔服装含有耐磨、方便、舒适、易打理等方面的特点以外，还认为穿着牛仔服装使人显得有活力、含有潮流感。在这些穿着牛仔服装的消费者群中，100%的消费者会选购牛仔裤，选购外套和牛仔裙的消费者比例都不是很高，其中只有13%的男性消费者会选择购置牛仔外套，女性消费者对牛仔外套的选购比男性稍高，比例达成27%，至于牛仔裙，有34%的女性受访者表达会选购。从细分的状况来看，男性消费者在选购牛仔裤时100%会选购牛仔长裤，而女性消费者中，除了100%会选购牛仔长裤以外，对牛仔热裤的选择几率达成了33%，其它的裤品，如九分裤、七分裤、背带裤的选购几率均达成了7%。或许李海镛的创业项目本身真的没有什么壁垒式的核心竞争力，但是我相信他做事情的态度以及所奉行的做质量好的产品的承诺，一定会是他的公司的核心竞争力之一，并且就是品牌。对于品牌我们总有着多个各样的诠释和实现品牌的想法。无论如何，品牌总是要有核心竞争力的，可能是诸多，也可能只有一种。而简朴、实际的核心竞争力，其实就是我们所要塑造的品牌能够给别人带来什么，这是做品牌的基础。固然这不是主观的臆想加上一时的激情就能够做到的，当我们懂得目的客户的真正需求并能够为他们解决需求的时候，我们如果能够长久地坚持下去，那么，我们就是在为品牌注入活力，这些也是品牌最为珍贵的财富。对于国外品牌，诸多人认为是时间的积累而形成的。在我看来他们创牌之初便已是品牌，他们懂得自己能够解决和满足目的客户的需求。时间只但是是一种验证，时间历练只但是是他们为客户带来有价值的东西的信心、恒心和能力，时间也使我们在某个阶段之后忽然发现它居然成了引领人们某种生活方式的向导。曾经有个做服装品牌的人问我，为什么他的服装卖不好。我问他与否懂得自己以前卖出去的产品被什么地方、什么人买走了。他说只是大致理解哪些区域、哪些款式卖的好，其它的一无所知。我给他的意见是把先把这些事情搞清晰，懂得实际购置者是一群什么样的人，然后来具体研究一下他们购置服装的真正因素，涉及他们对产品的需求和附加价值的需求等，之后衣服自然就会好卖。同时也告诉他，不要想着把衣服卖给全部人。相信同这家同样的公司在中国的服装业一定不会太少。当我们感慨生意不好、品牌难做的同时，与否也和他同样未曾想过我们服装为什么能被消费者买走，我们最后的目的客户究竟需要什么，而我们又能为他们解决和带来什么的问题呢？这些应当不是很难做的事情，做品牌其实就是这样简朴。做个最少能够被别人承认的品牌，我们不是不能，而是我们没有看到真实而又简朴的问题而已！做OEM的公司与否能为客户真正的提供货期准、质量好的产品；做渠道的公司与否能够真正的为加盟商带来真正的财富；做终端的公司与否能够只为目的消费者带来他们真正需求的产品和价值体验。如果我们能做到，那么坚持着做，我们就会是真正的品牌。对于在牛仔裤色彩的选择上面，男性消费者较为单一，100%的消费者认为蓝色系是必不可少的选择，而女性消费者中仅有7%的消费者表达黑色系的牛仔产品也是不错的选择。另外，在对于牛仔套装产品的消费调查成果中不难发现，男性消费者和女性消费者的态度较为一致，他们中有80%的人表达自己不会购置套装产品，只有20%的消费者表达自己只是偶然会尝试对套装产品的选购。另外，在男性和女性的受访者中都有93%的人认为在北京市场中很容易就会选购到自己爱慕的牛仔服装。2.消费者的购物动机调查统计表明，“需要搭配衣服”是北京市场牛仔服装消费群体的重要消费动机，80%的男性消费者是在产生诸如搭配衣服时的需求时才会选购牛仔服装，而女性在这种状况下选购牛仔服装的比例为60%，这阐明在北京市场中牛仔服装的消费者选购产品是整体上来说都较为理性。但是，通过调查的细分我们仍然能够发现男性消费者和女性消费者随机性购物的不同特点。女性消费者更容易在“看到自己喜欢的产品”时产生购置的欲望，这个比例达成了27%，而这种状况下，男性消费者产生购置欲望的比例仅为7%。对于男性消费者发生随机性购物的状况更多的是发生在商家集中的促销阶段，即使从商家的集中促销对消费者选购服装的促动性来看，对男性消费者和女性消费者的影响都不是很大，但是促销的诱惑力对男性消费者而言仍然要高于女性消费者，我们的调查成果就显示，在“碰到商家促销”的状况下产生购置欲望的男性消费者比例为13%，而女性消费者的购置比例却为7%。3.消费者的购物渠道偏好在对有关消费者购物渠道的调查统计中发现，消费者对于选购牛仔服装的渠道较为分散，但是相对来看，男性消费者在选购牛仔服装的渠道上比女性稍微集中一点。男性牛仔服装消费者在购置牛仔服装时有60%的几率发生在品牌的街边专卖店，在商场品牌专柜、潮流小店、网上这三种渠道购置服装的几率也都达成了13%。女性的牛仔服装消费者选购产品时有40%的几率发生在品牌的街边专卖店，另一方面是商场品牌专柜和多个潮流小店，两者的几率均为20%。4.消费者广告接触及品牌促销偏好从对消费者理解牛仔服装品牌信息的渠道调查统计中能够看出，卖场内广告是现在牛仔服装品牌针对终端消费者最佳的传输品牌信息的方式。本次调研的男性和女性消费者中，除了各自有7%的比例不关注牛仔品牌的信息以外，93%的男性消费者通过品牌的卖场理解品牌的有关信息，47%的女性消费者以同样的方式理解品牌的有关信息。另外，女性消费者中尚有13%的人表达会通过杂志、品牌的活动理解品牌的有关信息。而有关口碑在传递品牌信息的作用上，在被调查的全部消费者中都有13%的人表达平时会通过朋友接触某些品牌的状况。（中国第一纺织网由上海世之维信息咨询有限公司主办，是现在中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家有关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；特别是通过国内近万家大中型纺织公司的紧密协作关系，确保了中国第一纺织网在第一时间向广大顾客提供权威、全方面、精确、快捷、及时的行业有关资讯，其精确与可靠性已成为公司、银行、海关和有关部门的重要参考。）而对于五花八门的品牌终端促销，消费者的喜好又是如何的呢？从我们对消费者偏好的促销方式的统计成果来看，100%的男性和女性消费者都表达更加的偏爱品牌直接降价、打折的促销方式。另外，有7%的女性消费者乐意接受某些附带赠品的促销方式，而消费者盼望的赠品多为腰带类的某些饰品上。5.消费者的品牌忠诚度从牛仔装品牌的消费者忠诚度方面来看，牛仔装品牌的消费者忠诚度并不是很高，并且男性消费者和女性消费者在选购牛仔服装产品时，购置类似于杰克琼斯、ONLY等产品系列化的休闲服装中的牛仔产品的比例就达成了60%。固定购置同一种牛仔品牌的消费者中，男性消费者的比例为20%，女消费者的比例为40%。6.影响消费者购置决定的因素从调查的统计成果来看，即使来自产品层面和品牌层面的众多因素对消费者产生购置决定都有着一定程度的影响，但是通过具体的研究不难发现，在产品层面上，产品款式、上身效果对男性消费者和女性消费者的影响力相对最大，而在品牌层面上，店员导购与服务水平则是影响力最强的一种因素。（中国第一纺织网由上海世之维信息咨询有限公司主办，是现在中国信息量最大的纺织专业网站之一，与国家有关部委、同行业网站和新闻单位有着良好的合作关系；特别是通过国内近万家大中型纺织公司的紧密协作关系，确保了中国第一纺织网在第一时间向广大顾客提供权威、全方面、精确、快捷、及时的行业有关资讯，其精确与可靠性已成为公司、银行、海关和有关部门的重要参考。）以影响男性消费者产生购置决定的影响因素为例：在产品层面的价格、款式、颜色、质量、面料、上身效果几个因素里，价格、款式和颜色是消费者选择对其决定购置有“较大影响”比例较高的因素，其中53%的消费者选择了价格，另一方面是款式，比例为40%，再者就是颜色，比例是33%。如果说这些因素被看作是能够让消费者产生购置决定的基础的话，那么最后使消费者决定购置的因素，也就是“完全受影响”的因素则是产品最后的上身效果，在“完全受影响”的选择中，有67%的消费者选择了“上身效果”这一项，这表明在产品层面上，消费者最后决定购置产品很大程度上是完全取决于试穿之后的效果。而在来自品牌层面的店面陈列、促销方式、产品画册、店员的导购、品牌出名度几个因素中，50%以上的消费者都认为这些都会对其决定购置产品“有一定的影响”，但是从影响力的强弱方面，能够看出，27%的消费者认为店员的导购和服务水平会对其作出决定购置产品的决定有较大的影响，而7%的受访者则表达这点会对其决定购置与否产生决定性的影响。至此，大致能够作出判断，消费者会对品牌层面上的各因素都有一定的关注，但当产品层面的各项符合其心理的时候，品牌层面上相对最有影响力的因素应当是店员的导购和服务的好坏。这个特点在影响女性消费者购置决定因素中的体现更加突出。●调研心得“想着能给别