2015年石家庄第十届动漫展市场调研报告

2015年石家庄第十届动漫展市场调研报告团队：新用户团队成员：倪艳201422480720崔杰201422480721董小飞201422480723赵笑雪201422480722冯雅楠201422480739毋博红201422480737小组分工：宣传资料冯雅楠展商访谈赵笑雪、毋博红图像照片倪艳随机访谈董小飞、冯雅楠文字执笔崔杰归纳整理倪艳二、展会基本信息：（一）主题：动漫欢乐城市宜居幸福省会（二）时间：2015年9月30日——10月4日（三）地点：石家庄人民会堂阳光大厅（四）主办单位：中共河北省委宣传部、中共石家庄市委、石家庄市人民政府、中华文化促进会、河北省文化厅、河北省新闻出版广电局、河北省教育厅（五）承办单位：石家庄市动漫协会石家庄广播电视台新闻广播（六）协办单位：赞助单位（七）、主要内容：(1)著名建筑卡通形象展示、(2)大盘建筑漫游动画展示、(3)建筑3D模型展示、(4)cosplay秀、(5)商业楼盘、住宅地产、城市综合体、家居时尚展厅(6)绿色环保、品质生活展厅。三、展会内容介绍：本届动博会以“幸福动漫城，欢乐一起来”为主题，以“突出展会专业化、规模化、国际化和实效性，以会展为引领，搭建合作、交流、发展平台，服务动漫企业，壮大动漫产业，打造北方动漫之城”为目标定位，全程贯彻节俭办会的理念，大力推进市场化运作，注重展会和产业对接，提高实效性，注重展会贴近民生，提高亲民性。我组于10月1日共同前往石家庄国际科技博览活动中心参观漫展。观展期间调查发现，动漫展的观众，青少年数量最多，尤其是石家庄附近的在校大学生。在展位设计上，一层有腾讯，盛大，深度动画，各类石家庄动漫高校的展位。其中腾讯公司在本次展会上为广大动漫迷带来了两款热门游戏《全民超神》和《热血传奇》。据介绍，这两款游戏都是手游，其中《全民超神》是腾讯第一5V5实时moba电竞手游，而《热血传奇》则是以同名端游为基础研发的移动端网络游戏，在展会期间，广大动漫迷们可以在这里体验到游戏里对抗的紧张与刺激。网络游戏公司展出的3D游戏吸引了不少的游戏爱好者。最值得一提的特装展位（60X60）是石家庄电视台举办各种活动，我们入场的时候正是小选手们激烈的答题环节，活动氛围极好，极大的调动了小朋友的能动性。二层有90个左右动漫周边摊位，主要贩卖周边啊，抱枕，手办，同时也有大量的cosers。需要注意的是cosplay的路人礼节，如果想要拍照，应该要经过coser本人同意，不要批评Coser，与coser交流时，需要尊重COSER是否愿意或有时间。展会三楼主要是少儿书法大赛和画展，各类青少年活动。三楼还是食物的主卖场。大量的cosers都是在此休息，场面十分宏大。展会相关数据及分析：数据分析展商数量200多家参展的企业由50多家发展到200多家，展商人数大幅增加观众数量10万人观众人数由数万人增加到10万人，青年学生的人数占极大比重，适逢节假日参展人数较多。展位面积4万平方米展位的面积由2万平方米增加到4万平米，展区扩大到3个，展为面积扩大。特装形象展区28个一层特装形象展示区主要展示动漫的新产品、新技术，进行了技术上的交流。1、相关人士的专业分析：国家广电总局实行优秀国产动画片推荐播出办法和国产动画片发行许可证制度，石家庄在河北政府的支持下举办了第十届动漫博展会。此次展会较一往而前取得了很大的成就。尤其是企业的产业链的形成，具有一定的规模，充分说明了这次展会的成功。然而，我国原创动漫依旧被两个问题所困扰，第一是目前动漫产业虽然在量上有了很大的突破，但是质量的不好而导致原创动漫不被消费者所认可;第二是对于原创动漫品牌的推广力度不够，这也就使得原创动漫的影响力度削减。而资本市场带来的集资、融资能够帮助动漫公司在创作时更好地进行运作。但是，我们有理由相信，以动漫元素，动漫技术为载体，围绕衣、食、住、行集中体现石家庄市在城市文化建设，城市环境建设中的历史成绩和魅力愿景，进一步体现“中国最具幸福感城市，石家庄的动漫节会越来越好。2、展会现场气氛今年动博会在石家庄动漫大厦和新华区设立两个分会场。与往年相比，今年分会场的活动内容也更加丰富多彩。在石家庄动漫大厦，动博会期间将举办cosplay表演秀、动漫衍生品展销、真人儿童动漫影片制作、动漫微电影拍摄等活动。而在新华区分会场，除了原有的太和电子城和颐高数码广场以外，增加了华强广场和苏宁广场两大卖场。在动博会期间，新华区分会场还举办了cosplay动漫时装秀、动漫摄影节、动漫游戏体验、动漫快闪等活动。吸引了各个阶层人士的积极的参加，展会现场气氛非常活跃。3、观众参展目的分析展会的优势：（一）国际艺术家助阵开幕秀，具有国际号召力。

在开幕启动秀活动中，为突出动漫主题，营造节日展会气氛，本届动博会别出心裁设置了开幕启动环节，不仅有丰富多彩的舞蹈和活泼可爱的动漫真人秀表演，更是积极融入国际元素，十几位来自美洲、欧洲和非洲等地的表演艺术家，以真人表演的形式，为参观者带来独具异国风情的艺术表演。

（二）众多国内外动漫大腕现身，增强展会国际影响力。

据了解，在本次论坛上，组委会邀请了众多国内外动漫大腕现身，包括日本、澳大利亚、美国等国内外知名动漫专家，进行“高峰论剑”。尤其值得一提的是，广大小朋友所熟知的《名侦探柯南》的制作公司，日本鸟取县柯南公司，将派出动漫专家出席论坛活动。

（三）新增多项互动活动，增强展会趣味性，吸引观众。

1、真人秀大赛

每年动博会上的cosplay大赛也是动漫迷们关注的一个热点。今年10月1日至3日，全国第五届动漫真人秀大赛继续在省会人民会堂大礼堂举办，10月4日上午10:00进行动漫真人秀大赛决赛。从参赛阵容来看，今年的全国动漫真人秀有来自北京、南京、秦皇岛、邢台、保定等全国各地的47个社团报名参赛，其中不乏曾获得过CHINAJOY(中国国际数码互动娱乐展览会)主赛区大奖的社团。同时，本届动博会上，全国动漫作文书画塑泥大赛和全国动漫原创作品大赛的相关获奖作品也将进行精彩展示。

2、互动游戏

2015石家庄国际动漫展新增了多项互动游戏项目，现场组织游戏爱好者进行趣味性参与赛，小朋友们可以近距离参观、体验韩国儿童彩色塑泥精品。而汽车动漫彩绘活动，将会让参与者以动漫为元素，以汽车为载体，开展彩绘活动。在动博会期间，还举办了全国电子竞技精英赛——魔兽争霸中韩对抗赛。

3、互动体验项目

每年的动博会都是孩子们的乐园，今年主办方继续增加互动体验项目。有定格动画体验馆、CCTV新科动漫频道少年创客营等六个特色体验场馆。对于喜欢魔方的孩子来说，动博会期间将举办“洛克王国杯”魔方高手争霸赛决赛，绝对不容错过。而少儿动漫足球表演、奥飞动漫悠悠球冠军表演赛，则会让孩子们领略到个中高手的精彩展示。

在动漫大厦分会场，将举办动漫气球场景秀、动漫合影拍照区、动漫学校、动漫衍生品展销、动漫人物cosplay秀等活动；新华区分会场将举办漫街欢乐狂享惠、英雄联盟争霸赛、动漫人物cosplay秀、微信集章和互动、手绘涂鸦、签名寄语等活动。

（四）分会场节目精彩纷呈，展会形式多样，增强展会吸引力。

今年动博会继续在石家庄动漫大厦和新华区设立两个分会场。与往年相比，今年分会场的活动内容也更加丰富多彩。在石家庄动漫大厦，动博会期间将举办cosplay表演秀、动漫衍生品展销、真人儿童动漫影片制作、动漫微电影拍摄等活动。而在新华区分会场，除了原有的太和电子城和颐高数码广场以外，增加了华强广场和苏宁广场两大卖场。在动博会期间，新华区分会场还将举办cosplay动漫时装秀、动漫摄影节、动漫游戏体验、动漫快闪等活动。

（五）参展企业众多产业链效应显现

韩国4D领域株式会社、朝鲜中央美术创作社、朝鲜艺术电影制片厂、香港职业学院、台湾百冠动漫公司，广州奥飞动漫、湖南山猫卡通、优酷动漫视频、湖南神州动漫、央视新科动漫星际创客等国内外动漫企业，

本地的深度动画、玛雅影视、精英影视、点点传媒、铸梦影视、多动态文化、数字光元等重点动漫企业等多家企业参展。

除了参展企业众多，动博会带来的产业链效应也开始显现，湖南山猫卡通首次派出新近加盟的石家庄衍生产品代理商参展；知名动漫品牌阿狸动漫将携2015年最新产品在石家庄对接销售渠道；优酷土豆旗下动漫品牌——土豆橙品将在展会诚招代理商；湖南锦绣神州动漫携文化旅游题材动画片《奇迹游》、手机游戏、动漫衍生产品亮相河北，在参展的同时也宣传了各个企业。展会问题分析及相关建议：（一）售票处

1、售票处不正规。

2、首日无购票导引标志，无入场引导人员。

3、售票处附近有非正规人员售票。

建议：

1、售票处应该有明显标志。

2、售票人员应进行专业素质训练。

3、安排专门引导人员和设置引导人场标志。

4、官方应该告知观众在正规售票处购票。

（二）出口导向

1、出口标示不明显，导致许多客流在出馆高峰时涌向入口处，造成观众的极大不便及疏导工作的重大压力。

2、在出口处设有栅栏，十分不便。

建议：

1、出口处应设有明显标志，设置多个出口。

2、出口处设置应尽量宽阔简洁方便，以免造成拥堵和不便。

3、出口处安排专门引导人员，以免人多发生事故。

（三）取款机设置

大众消费性展览，没有取款机会给参展商和观众带来很多不便，许多展位不能刷卡，在适当的地点设置取款机应是展会配套设施之一。

建议：

ATM机设置点可在入口及就餐区等地方的醒目处，同时应具备清晰可辨的指示标志，引导取款。

（四）工作人员

1、工作人员的专业性差。

2、组织严密性上也不尽如人意，许