专卖店设计调研报告

专卖店调研报告 系别：土木工程与建筑系专业：11级建筑设计一班姓名：张金风学号：11152031019指导老师:赵倩专卖店设计调研报告 人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质;而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调的布置，本身就是拒绝消费者的人为屏障。室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。1、外观设计外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服装的潮流性。具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外观风格更能吸引顾客。如果吸引力，可收到较好的心理效果。下面这张图片是温州商业街的一个店面，从整体外观来看有点欧式风格，以白色为大的色彩基调，拱形的大门和橱窗都很时尚。②橱窗照明下面这个图片是步行街里的一家服装店的橱窗，橱窗里的摆设采用了方块状与板条相结合的方式，摆放有不太那个风格的包包，服装店里摆设有包包，还在橱窗里摆设，比较吸引人，因为一般女生喜欢看包，也许本来没有要进去，可是看到了包可能就会促使他们进去购物。光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。橱窗照明不仅要美，同时也须满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2～4倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。③外部装饰灯照明它是霓虹灯在现代条件下的一种发展。一般是装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。如许多店门拉起的灯网，有些甚至用多色灯网把店前的树装饰起来;再如，制成各种反映本店经营内容的多色造型灯，装饰在店前的墙壁或招牌周围，以形成的购物气氛。当顾客走进店中，只看见店内的装修，不一定会有购买的冲动。要使顾客产生购买冲动，必须使店内有卖场氛围。①色彩设计在店铺的氛围设计中，色彩的有效使用具有普遍意义。色彩与环境，与商品搭配是否协调，对顾客的购物心理有重要影响。上面的这两张照片是我在步行街那里拍的一个店面，是女装店，它的整体色彩是绿色，绿色上点缀有粉色的点，很活泼，第一张图片是进门位置，是个弧形设计，在柱子旁边摆有两个模特，靠近弧形墙体的挖出有三个橱窗分别摆有模特，店面里面是被一个栅栏型的隔断分开，隔断两旁又做有放衣服的置衣板。这两张图片分别是试衣间和收银台，收银台采用了储物格的形式摆有一些包包和饰品，吸引顾客的眼球，在结账的时候也会有购买的欲望，我觉得这一点做的比较好，试衣间的设计有点梦幻，很符合女生的特性，会让女生有种公主的感觉。但是也有不足的地方，就是下面说到的通风问题，整个店面里只有入口一处通风位置，而且内部摆设有点拥挤，像夏天这种天气不适宜摆太多衣服，容易给环境造成一种很热的效应，从而致使顾客心情烦躁，不想在里面停留太久，让人很压抑，建议在内部摆设方面做出些改变。②通风设备设计店内顾客流量大，空气极易污浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统的建设，通风来源可以分自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源，保证店铺内部适宜的空气，一般小型店铺多采用这种通风方式。③室内照明设计室内照明能够直接影响店内的氛围。走进一家照明好的和另一家光线暗淡的店铺会有截然不同的心理感受：前者明快、轻松;后者压抑、低沉。店内照明得当，不仅可以渲染店铺气氛，突出展示商品，增强陈列效果，还可以改善营业员的劳动环境，提高劳动效率。因为夏季较闷热，所以在货品数量上也要控制，同样货架上的陈列数量应该比春、冬季要少，在挂装和叠装的间距上也可以相对较大，以免显得拥挤，避免让顾客觉得烦躁。夏季因为其气候的特殊性，产品较为单一化。此时的货品陈列应尽可能多利用配饰去丰富橱窗，以增加吸引力。因为夏季较闷热，所以在货品数量上也要控制，同样货架上的陈列数量应该比春、冬季要少，在挂装和叠装的间距上也可以相对较大，以免显得拥挤，避免让顾客觉得烦躁。裤子用斜挂的方式，避免单调。夏季服装陈列方法之装饰道具有讲究夏季的主题也一般都会围绕着向往清凉或者激情运动为主。夏季陈列服装的小道具要有夏天的感觉。选择多跟海浪、海滩等有关，例如海星、水晶都都可以成为道具;还有夏威夷风格、海上运动等提炼出来的元素。另外一些给人清凉的元素，如风扇、晶莹的冰块等，也被越来越多的品牌运用。在大道具方面，绿色的植物就是最实用的，也可以用一个海边背景的海报点题，强化季节感。夏季服装陈列方法之颜色偏冷或统一夏季持续高温，人容易显得烦躁不安，所以多使用能表现清爽感的蓝色、白色，色调上以冷色为主;但夏季也是运动的好季节，因此一些饱和度高、色彩艳丽的颜色也成为夏季的首选，特别是一些运动、冲浪品牌，更是进入了色彩斑斓，争相斗艳的季节。夏季服装陈列方法之服装陈列的方法夏季因为其气候的特殊性，产品较为单一化。此时的货品陈列应尽可能多利用配饰去丰富橱窗，以增加吸引力。因为夏季较闷热，所以在货品数量上也要控制，同样货架上的陈列数量应该比春、冬季要少，在挂装和叠装的间距上也可以相对较大，以免显得拥挤，避免让顾客觉得烦躁。裤子用斜挂的方式，避免单调。很多品牌服装在设计上都会有主打的颜色，甚至以一个颜色系列统一推出一大批的服装样式。因此，夏季的服装陈列如果不能够刻意地选择冷色调。那么就要按照服装的颜色进行统一的陈列，可以分区，让热闹的颜色规矩地排列，尽量减少颜色给人带来的烦躁感觉。夏季店内的设计夏季持续高温，人容易显得烦躁不安，所以多使用能表现清爽感的蓝色、白色，色调上以冷色为主;但夏季也是运动的好季节，因此一些饱和度高、色彩艳丽的颜色也成为夏季的首选，特别是一些运动、冲浪品牌，更是进入了色彩斑斓，争相斗艳的季节。元素与主题：夏季的元素选择多跟海浪、海滩等有关，如前几年非常流行的航海风，就是非常突出的例子，还有夏威夷风格、海上运动等提炼出来的元素。另外一些给人清凉的元素，也越来越多被很多品牌运用，如风扇、晶莹的冰块感觉等。而夏季的主题也一般都会围绕着向往清凉或者激情运动为主。上面这个照片是温州商业街的一个店面，内部设计采用的色彩很简洁，大多是白色，在门的正对面墙是一面蓝色的假窗，富有地中海风格，很清新，比较适合夏天的感觉，店面的招牌采用的是仿木的蓝色条形板缀有店名，橱窗也是采用大片的玻璃，放有两个模特，橱窗用白色的仿木材料交叉与内部分开。陈列货品：夏季因为其气候的特殊性，所以产品较为单一化。此时的货品陈列就应尽可能多利用配饰去丰富橱窗、PP点的陈列，以增加吸引力。因为夏季较闷热，所以在货品数量上也要控制，同样货架上的陈列数量应该比春、冬季要少，在挂装和叠装的间距上也可以相对较大，以免显得拥挤，避免让顾客觉得更加烦躁。陈列要点：夏季可搭配的产品较少，容易显得单调，在陈列手法上要尽可能去丰富。比如挂装方式可以选择轻松随意一点;裤子的陈列则可以卷起来;也可以采用T恤加衬衫、T恤加T恤的内外套穿方法，增加层次感。动感的陈列方式是一种比较有视觉冲击力、又能紧扣夏季特点的好方法。夏季服装最大的特点就是色彩丰富，在卖场内的陈列一定要做好色彩的归类。背景蓝色的海洋画面用LED屏幕播放出来，富有动感;地台上铺满白沙，而露出的鱼尾巴有序排列，非常有构成的美感。结合模特的沙滩装打扮，完美的夏季呈现得淋漓尽致。配饰结合服装，非常丰富的陈列墙。裤子用斜挂的方式，避免单调。色彩以冷色为主，清凉透气。色彩饱满度比较好，用了很多的白色去提高明度对比，体现夏季的配色感觉。数量上，不会像秋冬这么拥挤。用一个海边背景的POP点题，强化夏天的季节感。凡是美好的事物总能吸引目光，更何况是极具时尚潮流的服装，服装店铺的服饰陈列风格也间接的凸显了店铺的设计感，要知道，一个合格的服装店铺，应该把本店的服装风格和融入到实物的摆设上，让购物的消费者也赏心悦目。这两张图片，第一张是服装的专卖店的门面，颜色鲜亮，