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文档简介

PAGE3根据区公司**营销处对春节后**社会库存和市场价格执行情况的具体安排，我公司积极制定《2011年上半年**社会库存及价格调查实施方案》，方案对调查内容、调查时间、调查方法和调查步骤进行了明确规定，成立了调查领导小组，市局（公司）副经理任组长，全面协调工作安排，做到了市场监管员和客户经理一对一进店盘点，村组客户盘点车辆全部安排到位，确保了本次盘点数据的及时性和准确性。本次社会库存盘点时间为2月21-25日，总计5天时间，对全市2415户城镇类客户和2226户乡村类客户进行了实地库存盘点，对260户偏远乡村类客户进行了电话库存采集；抽调了分公司副经理和专业化岗位人员对全市294户样本客户进行了**市场价格暗访，其中城镇类客户200户，乡村类客户94户，样本客户涵盖各个**零售业态，具有较强的代表性，现将本次调查具体情况做如下分析报告：一、总体情况本次**社会价格调查显示我市**价格指数位于合理区间，但与标准值相比略有高出，一至四类**价格指数略低于标准值，低档**价格指数略高于标准值；城镇类客户**价格指数高于乡村类客户；五个营销区域**价格指数均位于合理区间，其中泾源县**零售价格有所松动，价格指数低于标准值。通过**社会库存盘点，三类**和四类**库存比重较大，均达到了库存总量的30%以上（1-2月份三类**销售比重为29.66%，四类**销售比重为46.09%）；城镇类客户库存量大于乡村类客户库存量（截止2月底城镇类客户占客户总数比重为49.12%，乡村类客户占客户总数比重为50.88%）；各**零售业态中，食杂店类客户库存量最大，占据总库存量的89%以上（截止2月底食杂店类客户占客户总数的89.34%，**社会库存量与客户数量比重相一致）。二、市场价格情况（一）零售价格指数走势分析1、全市**零售价格指数走势分析本次**市场价格调查综合指数为102.42，位于合理区间，与终端零售采集系统2月份价格指数100对比高出2.42。2、分类别零售价格指数走势分析本次调查数据显示一类**价格指数为99.82，与系统数据相差0.18；二类**价格指数为99.9，与系统数据相差0.1；三类**价格指数为99.78，与系统数据相差0.22；四类**价格指数为99.83，与系统数据相差0.17；五类**价格指数为101.11，与系统数据相差-1.11。各**价类价格指数统计表**价类调查数据系统数据系统-调查数据相差值一类99.821000.18二类99.901000.10三类99.781000.22四类99.831000.17五类101.11100-1.11一类**价格指数低于标准值主要是部分**规格动销率较慢引起价格松动，具体表现为芙蓉王（软蓝、蓝）、兰州（硬吉祥、16支吉祥）、黄金叶（大金圆）和好猫（炫蓝）；有10个**规格

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