广告活动策划书1000字模板(五篇)

第页共页广告活动筹划书1000字模板(五篇)广告活动筹划书1000字篇一筹划目的：1.经过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象;2.推广集团及各子公司的_______”的价值理念和“________”的效劳理念;3.构成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度;4.经过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。筹划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯。二、市场分析^p(晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯)三、广告战略1.广告目的对晟大集团及各子公司的品牌形象进展推广，宣传其企业经营效劳理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。营造统一的宏大的宣传气氛，多种宣传媒介一齐使用，掀起立体广告攻势。高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其明晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购置欲望。扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。2.广告对象a：晟大集团b：书香美地小区c:金润酒店d:金帝酒店e:书香美地b、c区门市f:嘉会物业g:晟大电梯3.广告地区市主城区与下辖郊县及周边地区。市周边各交通要道。4.广告宣传媒体单特定发放dm单是经过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递(邮寄)。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。优势：针对性：由于dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目的对象。广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。dm广告那么明显不一样，在受传者作出最终决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽理解产品的各项性能指标，直到最终做出购置或舍弃决定。具有较强的灵敏性：不一样于报纸杂志广告，dm广告的广告主可以根据自身详细情景来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只研究邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的dm广告。能产生良好的广告效应：dm广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所理解。同时，与其他媒体不一样，受传者在收到dm广告后，会迫不及待地理解其中资料，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以dm广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情景及变化幅度来理解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。具有隐蔽性：dm广告是一种深化潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的发觉和重视。b.网络推广广告led广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广揭发布形式的完美结合。近年来，户外广告业态开展呈井喷状上升态势，据国内市场研究机构ctr数据显示，20__年在报纸媒体出现1%负增长的情景下，户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的广告市场份额，并且还将坚持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法到达良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的led广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，led广告的开展将会异常迅速。优势：户外广告是稀缺资，黄金地段的广告牌价格本钱更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓本钱昂贵。而动态led广告可以实现分时广告投放。广告资料分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然led显示屏相对本钱高昂，但广告投放时段可以随意配置，甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵敏的销售方式使led与一样位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。led显示屏的动态性持续播放不仅仅容易夺人眼球，并且有很大的信息容量。售前拦截式广告提示，激发消费者即时购置冲动。分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点，覆盖面广，传播方式新颖，易被消费人群理解。广告活动筹划书1000字篇二一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而到达品牌在消费者中的知名度，是公司在广告筹划中希望到达的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，如今的年轻人主张张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现。在潮流中既要表达大学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的，格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流，更合适自己的潮流，因为格点，所以信赖。二、市场分析^p1，消费者分析^p：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开场衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的款式。随着时代开展，人们开场改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革，逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。2，市场分析^p：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，chic〔中国国际服装服饰博览会〕与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代降临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，20__年国内消费总值达95.933亿元人民币，比拟上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37.595亿元人民币。据统计在20__年销售总额将到达10万亿元人民币。国内服装销售市场非常庞大，据中华全国商业信息中心表示在20__年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速开展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上开展潜力的消费市场之一。三、产品分析^p格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会群众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色彩，营造一个年轻的气氛。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而表达我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多项选择择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。四、广告定位1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。2、商品定位：张扬，个性，潮流，时尚的年轻男女服饰。3、广告定位：个性，潮流的青春风格。4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女。为了配合消费者的购置习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的根底。工作如下开展：1、对店员全面、系统的标准化培训；2、制定一些对店员的奖励制度，进步其积极性；3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行结合促销活动；4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且可以在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目的。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和承受；展示品牌的独特魅力和产品特色；初步树立品牌的形象。②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。③补充期：以各种sp、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和开展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。3、诉求重点：个性，潮流的青春风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求：〔1〕制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共或公司行号的机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益的作用。〔2〕制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区〔效劳台〕供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。〔3〕除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和结合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一那么省钱，二那么可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。〔4〕创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深化，衔接出用flash方式表现的广告片主要表达内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。六、广告预算1、公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打led广告12000元2、制作月历卡片4000元3、杂志报纸上登广告10000元4、网络视频广告投放20000元总计54000元七、广告效果预测1、采用调查问卷的方法。您对“格点”广告的感觉是什么样子的？〔用一两个词语描绘，如，个性、潮流等〕您最容易记住我们广告的那一局部？a广告标语b产品特色c广告场景等等问题2、通过网上写评论的方法消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进展评论或提意见，我们会定期回复。八、广告效果的监控广告策略施行后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进展分析^p理解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长。广告活动筹划书1000字篇三前言农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。“山泉”给人的感以回归和拥抱大自然的美妙联想。它从名称上吻合了人们回归、向往自然的心理需求，引起消费者的心理共鸣。因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。为配合农夫山泉推出新包装，特进展本次筹划，本次筹划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的相貌推向市场。自1997年起，农夫山泉公司相继在国家一级水资保护区广东省万绿湖(供给____的头水)、吉林省长白山靖宇矿泉水保护区、南水北调中线工程头湖北丹江口(2023年奥运期间开场向北京供水)以及天山冰川区玛纳斯建成七座国际的天然饮用水及果汁饮料消费基地。农夫山泉的这种优质水的战略选择以及世界的消费设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。农夫山泉取自千岛湖70米以下的深层水，这里属国家一级水资保护区，水质纯洁，喝一口都会感到甘甜。正是这样，用“有点甜”来形容可谓恰当之极，因为它符合产品的特性;更可谓精妙之极，因为它突出了产品的优良品质。农夫山泉作为饮用水领域的后起之秀、一开场就充当了一个不安分者。它在行业间挑起了天然水与纯洁水安康之争、既引起了全国媒体的参与将消费者关注的目光聚焦过来、又借机将、“农夫山泉”品牌以卑微的本钱打入消费者的心智。从一句“农夫山泉有点甜”闯入市场、到推出“奥运军团喝什么”将农夫山泉安康天然水的境界提升到一个新的境界。一、市场分析^p1.营销环境分析^p：饮料工业包括软饮料和啤酒，作为食品工业经济规模的大宗产品，也是国际竞争最活泼的领域，依靠的是实力、规模和技术，整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。据近十年来世界饮料消费统计资料，充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势，牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。由于我国生活饮用水存在着管网和二次供水输送过程的污染问题，所以城市居民对于包装饮用水需求年年增长。中国瓶装水总销售量在1999年就已到达29亿升，跃居亚洲第二。九十年代中期是我国饮用天然矿泉水工业开展的鼎盛时期，产品质量逐年进步，产量以30%～40%的幅度稳步增长。在全国饮料业年消费额1000亿中，饮用水占200多亿元，为总额的20%，这一资料已经充分证明中国国内的饮用水市场具有无比广泛的市场空间。近两年来，新一轮的运动功能型饮料正在兴起，而且还有其他类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯粹的特性，仍有着不可替代的地位，而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均程度的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻，潜力还很大。从广告宣传、营销程度、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯洁水。纯洁水利用的客观优势是：本钱低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。在兴旺国家，饮用矿泉水才是讲安康、有品味的标志。世界知名水饮料品牌都是矿泉水，如法国“依云”。矿泉水在世界上已有近百年的悠久历史。我国消费者对矿泉水的认识有较快的进步，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。我国矿泉水质量有大幅度进步，合格率从1992年的34.5%上升到1997年的78.2%，局部品牌矿泉水销量也相当大。益力矿泉水年销售7～8千万元，获特满加矿水年销售5-6亿2.消费者分析^p：消费者已形成购置饮用水的习惯，经常购置者占48.89%，偶然购置者占48.15%，只有2.96%的人从来不购置。年龄构造明显偏轻。消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯洁水概念模糊，但已有一局部消费者认识到，长饮纯洁水无益，开场留意选择优质矿泉水了。中小学生天性好奇又好动，最容易承受新事物。所以农夫山泉曾以中小学生这一消费群作为一个市场切入点。而如今消费者对于饮用水而言最为关注的就是安康，安康而干净的水，对消费者的吸引力比什么都强。所以农夫山泉提出“好水喝出安康来”的理念，即将广阔追求安康饮用水的群众都纳入了其消费群体。由于消费者只承受简单而有限的信息;因此都喜简烦杂，消费者面临过多产品品牌和纷繁的信息时，不可能去掌握产品的每一细节和全面情况。为了应付这种复杂，就要学会把一切简化;而广告可以在消费者心中“创造一种新的次序”，当然，要想把一个新的观念或产品搬进人的心智中，必须先把一个旧的搬出去才行。旧的观念一旦被__之后，推销一个新观念常是易如反掌。品牌的首要价值是节省消费者选购商品的时间。在信息爆炸、产品同质化、品牌同质化日益严重的今天、消费者的心智开场变得麻木、迟钝。谁能激活消费者的需求、谁就能快速占领市场。农夫山泉只强调水的“天然”、“有点甜”、其抢占了千岛湖的天然水资、用千岛湖为自己的品牌背书、为竞争对手设置了较高的进入壁垒、并与竞品完全区隔开;同时通过聚焦传播“有点甜”、将天然水的标准进步到可感知的“甜”、重定游戏规那么、无形中将竞争对手定位成了“不甜”。3.产品分析^p：农夫山泉选取天然的优质水，仅对原水做最小限度的、必要的处理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素，ph值为7.3±0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。农夫山泉的天然水历来是取于自浙江千岛湖、峨眉山龙门洞等远离都市的天然区，只经简单过滤，不改变水的本质，保有水天然特征指标。农夫山泉三大理念：环保、天然、安康。农夫山泉天然水取水于高山深层湖水、富含平衡矿物质、水质成弱碱性合适人体长期饮用。目前农夫山泉拥有四大优质水浙江千岛湖、吉林长白山国际矿泉水保护区、湖北丹江口以及广东万绿湖。这些水地大多为环境优美的天然库区、水质优良。取自这里的天然水在矿物质含量、ph值等方面都有着有益于人体安康的优势。4.企业和竞争对手分析^p：主要竞争对手为娃哈哈、乐百氏。娃哈哈——知名度高，但品牌缺少饱满度，品牌气质上略嫌粗糙。早年追随乐百氏，现两者地位早已掉转。乐百氏——品牌知名度低于娃哈哈，在三级市场与农村市场尤甚，但品牌美誉度高，品牌气质洋气、优雅、有品味。5.企业与竞争对手的广告分析^p：娃哈哈在水广告上采用的都是感性诉求方式，如“我的眼里只有你”、“我的心里只有你”、“爱你就等于爱自己”等。娃哈哈提倡广告的促销性，其认为广告最重要的是能为群众所承受，能吸引消费者，能启动市场。所以娃哈哈大走明星道路，广告虽不叫好但叫卖，能实现销售提升。乐百氏的经典广告：一滴晶莹的水珠，流利而又透明地穿过层层过滤，最终净化成乐百氏纯洁水，至纯至净。一个强有力的利益随之推出：乐百氏纯洁水，27层净化!纯洁水本来是一种很难说明的低参与度产品，消费者对它的认识并没有那么理性，所以“27层净化”广告一经推出，用理性说明给消费者很强的平安感，不仅塑造了一种“很纯洁可以信赖”的印象，而且它的冷静和优雅，高水准的制作也大大拔高了乐百氏的品牌形象。就比照两者而言，乐百氏的广告在努力向消费者传达品牌核心价值和树立品牌气质，而娃哈哈却不管这么多，先让消费者记住就行。所以久而久之，乐百氏的品牌美誉度和气质在稳步进步，但品牌和知名度却被娃哈哈遥遥。二、广告策略1.目的策略：通过广告，稳固其在天然水类别中的第一品牌的地位;在更换新包装的同时，维护、提升消费者对农夫山泉品牌的认知度2.市场状况：饮料市场竞争剧烈，饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利很薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切断碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。我国消费者对矿泉水的认识有较快的进步，饮水不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。目的对象：群众群体创意策略：广告语：安康新生活从农夫开场广告目的：农夫山泉——安康纯洁水宣传重点：1.呈现水的纯洁大自然呵护。2.水对幼嫩肌肤的滋润表达水的安康营养宣传：广告，媒体，网络，电视，播送，报纸，杂志等施行方案:农夫山泉的历史已有很久，在人们的心中烙下了深化的印象，农夫山泉经历时间的洗礼如今占领的市场很大，农夫山泉已走入家家户户但是随着市场越来越广，农夫山泉也出现了很多负面的影响，导致消费者的心理对农夫山泉原有的信任变为一半，导致农夫山泉的销售也受了很大的影响，新生婴儿肌肤大自然的细心呵护，画面由一瓶农夫山泉的水倒入正在大自然遨游的婴儿，婴儿在纯洁水中展现他天真无邪的笑容给人一种甜美温馨的感觉，让人有一种可望而不可即的感觉，婴儿的肌肤在水中呈现出一种活力十足的感觉，农夫山泉接收婴儿的挑战值得你信赖。广告活动筹划书1000字篇四一、工程说明集团公司报刊发行局结合300家重点报刊社，按照报刊零售产品组织“三统一”要求，由报刊社对邮政分省直接供货，并供给最优发行费率及供货时限，经过邮政报刊零售渠道，共同做大发行规模。二、工程目的经过整合报刊零售产品供货渠道，突出开展高码洋、高费率期刊，实现报刊零售新增收入1亿元。三、市场分析^p〔一〕市场空间目前，全国报刊发行市场总量中，报刊零售市场占65%，并呈现持续增长态势。在高码洋期刊零售市场，邮政仅占20%的市场份额，而高码洋、高费率期刊主要在零售渠道发行，邮政发行市场空间潜力较大。〔二〕企业效益1、进步企业经济收益。开展市场占有率高，开展空间大的重点畅销报刊和高码洋、高费率期刊，有利于调整产品构造，增加高码洋、高费率期刊占比，进步企业经济效益。2满足终端销售需求。重点畅销报刊和高码洋期刊的读者认可度高，销量较大。整合重点畅销报刊零售渠道有利于满足终端销售需求，减少私自进货行为，降低企业管理难度。3、提升市场影响力。开展重点畅销报刊和高码洋、高费率报刊有利于丰富邮政零售产品种类，进步综合竞争本领，提升市场影响力。4、有利于邮政向期刊产业链上游开展。做大一批期刊，把握市场主动权，有利于配合订阅向期刊产业链上游延伸，拓展新的盈利空间。〔三〕读者需求重点畅销报刊和高码洋、高费率报刊影响力大，市场份额占据主导地位，有着广泛的读者群体，经过邮政零售渠道销售，可以为读者供给更好的文化消费效劳。四、swot分析^p〔一〕优势1、品牌优势：邮政报刊发行具有60多年历史，积累了丰富的报刊订阅和零售经历。异常是近几年，邮政报刊发行的市场份额、掌控的媒体发行资、消费管理信息化程度、物流配送本领、以及终端覆盖面等都有较大提升，得到了报刊社和读者认可。2、渠道优势：一是邮政报刊零售拥有网点共计5万余个，覆盖范围广，邮政报刊零售网点总数占全国报刊零售网点总量的39%，整体优势明显。二是邮政在地市级城市建立了完善的配送体系，可以迅速将产品配送至邮政自建终端或社会网点。〔二〕优势1、产品进货渠道混乱。各级邮政企业各自为战，分散经营，不能构成合力。基层邮政企业从民营渠道进货，邮政收益低，反而做大了民营渠道，培育了竞争对手。2、产品构造不合理。没有构成邮政报刊零售的核心产品，且经营产品主要集中在文摘类等低码洋、低费率期刊上，缺乏高码洋、高费率期刊。3、产品组织本领薄弱。产品组织工作长期以来是地市局组织，省〔含自治区、直辖市，下同〕邮政公司没有设置专门岗位和人员从事全省产品集中接办和运营工作，以省为单位的产品组织本领较薄弱。〔三〕挑战1、市场竞争剧烈。国家进取鼓励多元化资本进入发行市场，导致民营渠道、外资企业、报业集团纷纷进入报刊零售市场，新建网点，争取产品代理，抢夺市场占有率。2、数字媒体对纸媒的冲击。网络和阅读终端对传统纸质媒体冲击严重，时限快、价格低、互动性强易获年轻读者青睐。〔四〕时机1、政策层面，中央高度重视文化产业开展，明确提出推动文化大开展大繁荣的要求，为报刊发行专业的开展供给了珍贵的战略机遇。2、企业层面，集团公司对报刊发行专业定位明确，经过报刊零售连锁经营体制改革推动业务开展，各级报刊零售经营管理部门开展进取性高涨，为业务安康开展供给了有力支撑。五、渠道整合集团公司从整合供货渠道着手，统谈分签300种重点畅销报刊作为连锁经营产品，报刊社向各省邮政直接供货，解决长期困扰各级邮政企业的货组织问题，进步发行费率和时限，满足终端网点销售需求。邮政集中全网力量，重点做大15种高码洋、高费率期刊的规模，调整产品构造，利用有限资突出抓好高效期刊开展。1、自有终端：利用邮政报刊零售自有终端，下达销售方案，开展销售竞赛，制定增量奖励政策，强化终端人员培训，鼓励终端主动销售。2、社会终端：制定社会终端开展政策，鼓励终端进取销售，根据不一样终端，选择不一样产品，发挥配送优势，进步效劳质量。3、批销渠道：在邮政批销中心、批销门市部陈列展示重点畅销报刊。召开报刊产品订货会，向民营批发商推荐重点产品。4、特殊渠道：在车站、医院、学校、超市、加油站等特殊渠道摆放报刊展示销售架或开展流动销售。六、推进措施〔一〕加强组织，尽快落实统谈分签工作。各省邮政公司要围绕集团公司下发的统谈分签目录及条款，集中精兵强将，尽快与各报刊社完本钱省发行分签协议。〔二〕明确职责，落实营销筹划。各省邮政报刊发行负责人作为省内全国报刊零售连锁经营产品组织第一职责人已与集团公司签订职责书，各省邮政公司要尽快成立工程组，指定专人负责，围绕集团公司制定的营销方案，尽快制定本省落实措施及施行方法。〔三〕整合资，加快业务开展。一是利用集团公司统谈获得的报刊费率政策和促销政策，开展促销活动，实现销量增长；二是充分利用刊社供给的代销政策，进步300种统谈分签产品的终端覆盖率，15种高码洋、高费率期刊统一陈列在明显的展示位置，加强宣传推荐；三是经过强化邮政报刊零售配送本领，进取开展社会批销商和零售网点，方便读者购置；四是利用内部营销资，结合市场部、大客户中心开展专项营销活动，拉动业务增长。〔四〕精耕细作，进步效劳程度。一是结合报刊社，根据报刊零售产品市场规律及特点，重新调整发运时限及内部处理时限，优化作业组织，进步效劳本领，最大限度满足基层业务开展需要；二是加强主动配送力度，增加配送频次，做好主动配货、调货，进步效劳程度，满足网点经营者的销售需求。〔五〕加强管理，支撑开展。一是依托信息系统加强管理，认真分析^p全网性产品在各省及重点地市销售环境，细分市场，供给不一样种类期刊开展的营销措施；二是加强报刊零售网点经营者的培训工作，增强主动营销的本领。七、工程考核为促进工程落实，集团公司将各省邮政公司渠道整合工程的完成情景纳入年度专业绩效考核。同时，集团公司加强监测力度，定期通报各地工程进展情景，及时总结经历，向全国宣传推广。广告活动筹划书1000字篇五房地产广告从其筹备到真正落实是一个非常复杂的过程，仅有实在掌握好其中每一步的关键，才能最终得到梦想的广告效果，房地产广告筹划流程通常分为四个阶段：准备阶段：拿地，规划设计出产品〔开发公司广告部〕—→确定预算—→寻找广告公司施行阶段：广告公司理解工程及购置对象信息—→广告公司出媒体方案—→确定广告目的—→主题确定及创意表现—→广告投放时间确实定—→媒体选择传播阶段：各项活动和广告的正式推广评估阶段：测定广告投放的效率一、准备阶段1、拿地，规划出产品一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但假设是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开场就介入工程的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在工程初就严密参与，因此对工程的理解是非常透彻的，非常利于工程以后一系列的推广。对于是自我组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，那么是各有各的优缺点。假设是开发商自我组建广告部，那么对工程的理解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个工程的运作中内部沟通会非常流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比拟大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有必须的局限性。对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经历也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入工程，可以发现更加合适的产品主题；其缺点就是对工程有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比拟高之类。2、确定预算〔1〕广告预算资料常见的房地产广告预算资料包括以下几项：a、广告调查费用包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等b、广告制作费用包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用c、广告媒体费用购置报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用d、其他相关费用是与广告活动有关的公共活动、sp活动、直效营销等费用〔2〕确定广告预算的方法假如是对外寻找广告公司，开发商会在产品出来后根据工程的大小和性质来初步确定广告推广的预算，广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响，如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的知名程度等。通常测定广告预算会采取以下几种方式a、量入为出法。即根据开发商本身资金的承受本领来确定广告预算，带有必须的片面性b、销售百分比法。即开发商根据既定的销售额的百分比来决定广告费用的大小。c、竞争对等法。即根据竞争对手大致投入的广告费用来确定自我工程的预算。d、目的任务法。即开发商首先确定促销目的，根据所要完成的促销目的决定必须执行的工作任务，然后估算每项任务所需要的促销支出，这些促销支出的总和就是方案促销预算。通常大的房地产开发商会把销售百分比法和竞争对等法相结合来确定广告预算，一般广告预算大致控制在楼盘销售总金额的1%—3%之间，而小的开发商那么会根据销售状况阶段性的滚动执行，销售结果一旦不如意，广告预算便会停顿。在初步确定下广告预算后，开发商也会在找到广告公司后与广告公司再次协商，根据广告公司方应对产品的定义和见解也会作出相应的调整。预算费用的编排最终会由广告公司与开发商一齐协商制订。3、寻找广告公司通常广告代理公司的选择会采取以下两种方式：〔1〕广告招标。即向多家广告公司发标，征集广告筹划书、平面影视创意及报价。其优点在于创意结果直观，易于确定，并且收费情景明晰；缺点是周期长，使本质性筹划工作的时间较为仓促，同时一些规模大、定力强的公司不愿参加招标。〔2〕经历选择。根据广告公司以前的作品及业内的地位名声来初步选定一家，请其在必须时间内出筹划草案，如小区的形象设计或者slogan之类的，然后凭借其作品确定合作意向。其优点在于比广告招标周期短，广告公司有较多的时间展开本质性工作，深化创意，并且多数广告公司乐于理解；而缺点在于比选的根据不充分不直观，广告个案差异性大，存在必须风险。不一样工程会根据其大小性质来选择不一样方式寻找广告公司，有很多公司会和广告公司接成长期合作关系，这种形式也为开发商节省了很多斟选方面的时间，并且长期的合作关系也利于广告公司和开发商就工程进展透彻的理解和合作。二、施行阶段1、广告公司理解工程及购置对象信息仅有透彻的理解工程后才能制作出成功的广告作品，广告公司在接到工程后需要对产品进展彻底的研究，其资料包括：工程周边情景，楼盘分析^p，近期楼市动向，工程地理位置分析^p，小区规划，设计特色，价格策略，竞争对手分析^p，消费者调查等。其中开发商会向广告公司供给大局部资料，但处于对工程的把握程度，大局部优秀的广告公司会就已给的资料进展更深化的调查，仅有在吃透了整个产品及消费对象后，广告公司才会进展下一步的工作。2、广告公司出媒体方案〔1〕确定广告目的。房地产广告的成功与否，关键在于它能否在恰当的地点以恰当的方式传达给恰当的人，广告目的不能泛泛而谈，包括开发商在内经常会走入误区，把广告目的制定为进步知名度、促进销售、建立品牌等，事实上以上这些目的是一个房地产广告或多或少必然会到达的效果，想要对广告公司进展有效的指导，必须使广告公司明白一个确实可行的广告目的需要注意如下几点：a、所要卖的房子的特点是什么？最重要的特点即卖点是什么？b、目的消费者是谁？目的消费者为什么会选择本工程？c、要传达给消费者的信息是什么？怎样样才能有效的传达这些信息？d、用什么来测定传达消息的效果？〔2〕主题确定及创意表现。房地产广告策略的出发点是引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的购置欲，并最终促使消费者购置该产品，所以在房地产广告必需要充分表现产品的优点，易于消费者理解记忆和理解。首先是主题确实定，在深化理解产品后，广告公司就工程本身的卖点进展提炼，最终组织主题。一般来说，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，这些诉求点需要有其异常的地方，最好能有其不可复制性，是其他竞争楼盘所不具备的，可是通常大局部工程很难做到这点，所能做到的是几个诉求点互相加起来才能呈现其楼盘的特殊性和不可复制性。开发商和广告公司会根据楼盘的销售节奏进展有方案的分批推出，当其中一个主要诉求点被选为广告的主题时，其他的几个主要诉求点那么与次要诉求点一样，有选择的作为广告主题的专一表现，可以最大限度的吸引目的客，精心安排的广告主题轮流展示，那么可以坚持楼盘的常新常亮，这点对于那些开发周期很长的超级大盘尤为重要！在卖点的多少方面需要研究以下几个因素：媒体因素，主卖点影响力的大小，报纸广告传播方式，地域性因素，工程开发周期等。其次是创意表现确实定。房地产广告创意表现应当根据其工程特质及消费者性质来确定，在那里，开发商与广告公司之间沟通的程度是一个创意是否成功的关键。仅有开发商和广告公司就工程充分沟通后，广告公司才会对工程有彻底的理解，利于其进展创意；也仅有彼此间充分的沟通，才能使开发商理解并支持广告公司对产品进展的艺术性的解读和表现，开发商也可以限制广告公司有可能出现的过分注重艺术效果而脱离产品的情形。大局部另人过目就忘的广告与开发商本身不专业有关，以自我的爱好去限制了广告公司的创意表现，同时也有很多充满艺术价值可是根本不知所云的广告也与开发商对广告公司过于放任自流有关部门，所以，恰到好处的沟通与合作就很重要。在那里，开发商和广告公司需要防止犯如下几个错误：注重表现形式而淡化广告诉求，过分采用联想式表达法，过分“艺术”化，传播媒体选择的单调，虚张声势华而不实，不顾产品特点以自我的审美观强加于对方等。3、广告投放时间确实定一般来说，小型工程的广告期间以一个月到两个月为最多。中、大型的工程〔营业额在二、三亿以上〕时间会更加长一些，有的甚至到达了一两年，而房地产广告时间的节奏通常可以分为如下四种：〔1〕集中型。是指广告集中一段时间发布，以在短时间内迅速构成强大的广告攻势。优点在于能在短时期内给予消费者强烈而有效的刺激，以到达广告的效果，并能促成销售；缺点为广告费用集中于一段时间大批量的投入，发布时机的选择非常重要，假设广告未到达预期的效果，那么很难进展补救〔2〕连续型。指在必须时期内，均匀安排广告的发布时间，使广告经常性反复在目的市场出现，以逐步加深消费者印象。优点在于不断刺激消费者，并节省广告费用；在于不可能每次都到达刺激消费者的目的，并且预算也决定了连续性广告无法进展大规模、长时间的广告攻势。〔3〕间歇性。指连续使用广告的一种方式，即做一段时间广告，停一段时间，再做一段时间广告，反复进展。优点在于根据工程的进程来进展广告分配，做到有的放矢；点在于需要注意广揭发布的时机，注意销售对于广告的滞后型，还要研究消费者的遗忘速度。〔4〕脉动型。脉动型集中了连续型和间歇型的特征，即在一段时间内不断坚持广揭发布，又在某些时机加大发布力度，构成广告攻势，集中了连续型和间隙型的优点，可以不断刺激消费者，还能刺激短期的购置欲望。缺点就是费用太高。而广告时间的安排即广告周期的拟定，通常分为三个期间：〔1〕引导期。作初期的讯息传播，重点在引起消费者的好奇与期待，吸引购置者的注目和行动〔2〕公开期。楼盘被正式推向市场，一切媒体运作及印刷资料皆已准备就绪，一旦开盘，随着强销期的降临，很多的报纸广告，结合强有力的业务推广，如人员拜访、追踪、派报邮寄等，立体的促销攻击全面展开。〔3〕续销期。为公开期后的续销行为，将广告后期所余的房屋产品进展重新修正广告策略，改变已不适或不当的广告方向，作最终的冲刺，以达最圆满的成绩。广告公司在拟定广告时间的同时，即制定广告