游戏类玩具调查报告

2011年长沙市游戏类玩具销售情况与市场份额调查报告引言我国是世界的玩具工厂，全球的70%的玩具在我国生产。而随着我国经济的快速发展，内销玩具的营业额扩大，玩具市场也随着无限量的前景，该调查报告的主要就中南地区最大的批发市场高桥市场及一些大商场影视动漫玩具做深入调查。我们通过观看、询问、拍照，记录下来了不少数据。作为本调查报告的分析依据，在这次调查过程中，有网络游戏类玩具做为新兴产业，正迅猛抢占着。在现在的信息网络时代，人们玩玩网游已是普遍的事情，而在现实的世界，人们都想要那些拥有自己可爱的名字,性格，甚至虚拟的故事。而这一类群体数量也是数以亿计，市场前景也不能估量。总的来说，各种玩具市场前景都看好，而玩具的品种样式越来越多，玩具做的也越来越好，各种价格层次的都有。主体情况介绍1．1．第一站—叶秀玩具批发城批发城内各色玩具应有尽有，而在前台主打的是像变形金钢、铠甲勇士、超级警察这些5岁以上的玩具。车模也占据着前柜的一半，但是车模的大部分是遥控玩具为主，这一类受的趣味性更强，让玩着以游戏为主。主要产品有奥迪双钻，银辉。都是合金外壳，价格上在我看来还是比较贵的。靠柜台稍后点的是积木玩具和针对女孩子的芭比，乐吉儿的梦幻系列玩具。我印象中最深刻的是智能对话喜羊羊了，价格是498。该玩具批发城还有一个专卖童车的门面，各式车种都有，价格也有很大差异，比较起车模来电瓶童车做的更卡通，颜色也更鲜艳，基本上以塑胶材料为主，价格从百元到上千元不等。1.2信誉玩具，信誉玩具城是到过的最大的玩具城。吸引我眼球的是赛车轨道，我想商家是想让我们在电视上看到的在这里亲身感受一下。让小孩子跟叶秀玩具一样，主打的有变形金刚，铠甲勇士系列跟一些模型。所不同的是品种更多，变形金刚类有道具，一个变形金刚的头盔卖到了398块，道具的贵也不是没有理由的，因为可以让笑孩子亲身感受那种场景。该玩具城还有一些学前早教的音像制品，这些东西深受妈妈们得喜爱。该玩具城还有一个专卖毛绒玩具的门面，里面的商品全是由长沙海美玩具生产的。除了各种经典的毛绒玩具外，还有现在炒得很游戏类玩具，像愤怒的小鸟，植物大战僵尸。这些玩具普遍体积不大，而且价格适中。另外像啊狸，小白，这一类的视觉类玩具也占了很大柜台。大大的泰迪熊及改装版依然占据了很大的空间，小懒虫一系列的玩具也非常的好看，非常的精致。在这里也可以看出商家非常注重新兴事物的发展，利用人们所喜爱的形象。1.3小玩具店在小玩具店，可以说他那是批发地摊货的，但是我却见到了我小时候玩的很多玩具。比其前面的批发城，我见过的最漂亮的是那一架小钢琴。我也见到了时下最很流行的游戏玩具，CF里面人物及道具，后来老板知道我们的目的，竟然是我们的学姐，她告诉我，她的商品都是从浙江义乌进过来的。义乌有我们全国最大的小饰品批发市场，还有每年都举行玩具展会，在天使宝贝毛绒玩具专卖店里面了解到他们的毛绒玩具也是从外省进货过来的。塑胶玩具从外省进货可以理解，但是毛绒玩具长沙就有像海美、长亿这样的大厂商提供货源，从外面进货就惹人深思。在这里也可以看出中国的玩具市场各档次，各品种玩具共存的态势。小玩具店现在的网游游戏类也司空见惯，可见网游影响的巨大。1．4通程、步步高大商场进入通程一楼有个小的玩具柜台，该商场柜台主要以模型类玩具为主，毛绒玩具的货架上都没有摆满，局购员告诉我们，她的柜台卖的塑胶玩具比毛绒玩具多。而过节的时候毛绒玩具又很好卖，进入通程的四楼，还有个比较大的玩具专柜。以高档玩具为主，我惊讶的发现立着几个柜台驾着奥迪双钻，银辉，芭芘这3个品牌。除了实下很畅销的以外我还看到了风火轮系列玩具，小车仔卖29元一个。也看到了我自己也有一架的飞机模型，卖到了50几块。市场分析预测：2.1产品格局分析如下图表。以上分析的为儿童玩具为主，布局也基本合理，就成人玩具来说，市场上寥寥无几，当然，现在的毛绒玩具及模型玩具同样为我们青年所青睐。拨开儿童，青年，中老年的玩具几乎为零。而根据有关数据29%的中年人常常钟情于消遣性轻度运动型玩具，因为这一年龄阶段的人生活负担最重，最需要适度的放松与运动。27%的成年女性喜爱拿在手里能把玩，摆在家里能起装饰作用的玩具13%的老人喜欢极温情的小动物玩具、娃娃玩具。我国即将进入老龄化社会，适合于成年人和老年人的玩具产品的开发和制造，必将成为玩具市场的新热点。市场的前景也是显而易见。上面的图里面看是没有游戏类的，其实已经包含进去了，看我为你解说。如图：在毛绒玩具市场中，以网游衍生出来的就占到了40%,而其它类的就包括传统的泰迪熊，流氓兔，及一些影视类和一些视觉传递玩具。这个份额够大了吧！再来看模型类玩具的分解，赛车可谓是近十几年以来一直保持畅销的一款玩具，赛车游戏一直是游戏室跟网上竞技的热门游戏。这种竞技游戏带给了无数孩童无数的欢乐。现在赛车已经越来越高档。由此衍生出来的市场份额也不用我多说，看图就知道分量有多大。上面两个图就已经将近占到了市场份额的30%。随着网游开发速度及生活水平的提高，游戏类玩具的市场前景不可估量。游戏类玩具以迅猛态势发展。随着电脑的普及游戏已伴随着我们的生活，游戏玩具在近段时间出现了狂潮。在专卖店的专柜射击类的（CS、CF）道具及模型占据着很大的份额。在毛绒玩具批发城，像愤怒的小鸟，植物大战僵尸，超级玛丽已占据着半壁江山。游戏类玩具可味发展势头凶猛。游戏类玩具主要针对玩游戏的人这一特定群体，在8-30岁。毛绒玩具造型新颖，价格适中，深受大众的喜爱。道具类玩具很多都是模型加功能，深受男孩子们的喜爱，价格相对贵一些。就拿我们大家熟悉的CF来说，已注册2000多万个账号，仅此针对这一项群体，市场前景都是不可估量的，随着互联网的发展，游戏开发商的增加，人们生活水平的提高，游戏类玩具必将主导玩具市场。2．2价格分析从市场上的价格来看玩具以高档玩具为主，而价格上合金跟塑胶的价格往往是几倍的悬殊。拿变形金钢来举例：一个1：12的仿真卖300，1：16的卖200。一个头盔卖398，一个吊饰卖10，挂装一个可能是1：20，标价40-50；一个1：20的摇控车卖出价25-40不等（塑料外壳）金属外壳的一个1：20的模型标价是40到50。这类玩具的价格主要因素有大小，材质，造型，及品牌。毛绒玩具一个1.5m高的卖到180，而小的10块，20块的很多，毛绒玩具基本以大小而定，另外造型也是影响价格的一个很大因素。一个50cm的小白要95块。由此可以看出，在人们更喜欢的造型，更流行的事物在价格上高出同类产品许多。毛绒玩具的造型及工艺是影响价格的主要所在。游戏类毛绒玩具具有价格优势，游戏类毛绒玩具个头一般不会很大，以30cm以内为主，价格在30块左右，相对于其他来说是便宜的。2.3品牌分析在调查的过程中，发现商家都非常的注重品牌，看中的是品牌的无形价值。品牌在价格上的区别就不用我说了，大家都知道。玩具品牌虽然没有像服装一些行业做得人尽皆知。但是奥迪双钻，银辉这样的大品牌还是有一定的认识度。在长沙童车市场，我却只看到有好孩子及旗下小龙哈彼的产品。好孩子的产品做得非常的好，价格也可以接受，独占了长沙的童车市场。玩具的品牌推销做得还不够，玩具的专卖店知道地方的人不多。游戏类玩具是随着游戏的发展而存在，也就是说他依赖着游戏的发展，可是大家也都知道现在游戏在我们生活中占据的时间，因此游戏类玩具有着得天独厚的条件。2.4玩具对象进行分析现在的玩具大多以流行的影视，动漫，游戏为题材，而这类的关注人群是非常大的，为这类人群做玩具市场确实大。但是就国产题材跟国外题材来说，外国的题材显然是要火一些。美国的变形金刚，日本的超级警察工具车，眼下都非常的火爆。也可以看出文化的传播国界已不是问题。受国内动漫行业发展的限制，国产的影视形象推广的不够火爆。虽然是国外舶来的产品，但是在长沙玩具市场上是找不到进口玩具，生产地大多以广东汕头，东莞，浙江义乌等地。国产喜洋洋与灰太狼已褪去去年的火热，取而代之的是愤怒的小鸟，植物大战僵尸。这一了的玩具可以说是新兴产业。大家都知道现在的小孩在电脑前晚的时间，若做一些实体玩具让小孩玩，对小孩的身体智力发展帮助也是非常大的。让小孩子以实体玩具陪伴而代替网游我想每个父母都是愿意掏钱的，游戏类衍生玩具在这方面也是有市场竞争优势。3.预测基于上面分析在长沙市玩具市场看好，从贴纸玩具到高端模型玩具，整个形成一条链的销售模式。像奥迪双钻，银辉这样的大品牌相信还会增加进入长沙。玩具的市场将持续增大各大商场里面都有玩具的专柜，极大的促进了玩具的销售。畅销玩具还是以时下最流行的新事物为主，在此最鲜明的要数游戏及游戏的衍生品玩具。游戏，影视，动漫行业的发展也极大的带动了玩具行业的发展。国产影视的份额没有外国的大，开发商会在自主品牌的游戏，影视动漫上多动脑筋。4.生产营销建议突破传统玩具的玩具概念，特别是将娱乐性，益智性，健身性结合为一体的玩具开发市场很大。电脑游戏类玩具实现从游戏，实体玩具做个整体的开发，而实体玩具在益智及功能上要多下功夫。针对中老年的玩具现在市场上稀少，这方面的前景也很大，针对中年人的玩具可以以减压放松及智力方面的玩具为主。老年人的以宠物玩具为主，要具备娱乐性，打发老人空余时间为主。厂家抓住根据热门的游戏，影视，动漫做除相应的玩具都很畅销。厂家应加大品牌推广力度，加大对知名游戏，知名公司，知名卡通形象的推广。总结该调查报告从多方面调查分析了玩具市场现在的状况及发展趋势。因时间仓促，存在不足之处还请