雅安旅游Swot 分析

SWOT模型SWOT模型分析法

是美国哈佛大学商学院K．Andrens教授提出的一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。其实质就是把与自身相关的所具有的内部优势和劣势、综合所面临的外部机遇和威胁列举出来，然后用系统的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的、带有一定决策性的结论。运用这种方法，有助于人们进行全面、系统、准确地研究，从而为制定确实的发展战略和计划服务。20世纪80年代后，SWOT模型在我国广泛应用于市场营销；进入90年代开始移植应用于旅游规划、旅游资源开发等。雅安简介

雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都120公里，是四川盆地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化结合过渡地带、现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带，是古南方丝绸之路的门户和必经之路，曾为西康省省会。它是四川省历史文化名城和新兴的旅游城，有“雨城”之称。北为阿坝藏族羌族自治州，西与南为甘孜藏族自治州和凉山彝族自治州，东面有成都、眉山、乐山3市，市域呈南北较长，东西较狭的不规则图形。概括起来讲，雅安东邻成都、西连甘孜、南界凉山、北接阿坝，素有“川西咽喉”、“西藏门户”、“民族走廊”之称。雅安的文化底蕴

雅安两汉文化历史底蕴丰厚，近现代更留下了“翼王头落地、红军会师处”的壮丽诗篇。雅安山川秀美，生态良好，是天然氧吧，年均降雨量1800毫米左右，有雨城之称，是四川降雨量最多的区域。素有雅雨、雅鱼、雅女“雅安三绝”美誉。雅安是“中国优秀旅游城市”、2006年的“中国十佳魅力城市”，是全省乡村度假旅游和自驾车旅游的热点地区。雅安是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地，2006年，以雅安为主要核心区的四川大熊猫栖息地列入世界自然遗产名录；雅安是世界茶文化、茶栽培的发源地，是全球人工栽培茶树最早的地区。现在雅安旅游业的发展

雅安利用其茶文化、熊猫文化、红军文化、三雅文化以及众多旅游景区，发展平稳，但是制约雅安旅游业发展的因素一直存在，即地理、交通等因素

雅安市提出打造国内优秀旅游城市的口号，在川内产生一定影响，吸引了周边城市很多游客，但影响力还不够，只是在四川省内有一定知名度，还没能够走向全国走向世界。对雅安旅游的SWOT分析S优势strengthW劣势weaknessO机会opportunityT威胁treatS优势1产品优势，类型丰富2雅安拥有丰富的自然旅游资源（1）雅安具有良好的自然风光、生态资源优势。(2)雅安是大熊猫的家园。3历史文化民俗旅游资源(1)雅安是世界茶文化的发源地，是世界茶文化圣山——蒙顶山的所在地(2)雅安，一座矗立红色丰碑的城市(3)雅安，一座承载厚重历史的城市4市场优势，旅游开发基础良好

雅安特产雅安六大贡品：雅安贡鱼（雅鱼）、名山贡茶（蒙顶茶）、天全贡米（香谷米）、汉源贡椒（花椒）、贡莲（黄莲）、宝兴贡砚（外郎石砚）。著名三雅文化：“雅女”，“雅鱼”，“雅雨”，也叫雅安三绝。雅安是一座浪漫的小城。水资源极为丰富：大渡河两岸高山耸峙，河床深切，河谷束狭，山坡陡立。青衣江上游为天全河，在飞仙关附近接纳宝兴河、荥经河，其中飞仙关峡谷长12千米，这些都为发电、养殖、旅游提供了很好的条件。雅安矿产丰富：尤以石棉、锰、煤最为重要。雅安花岗岩、大理石也是建材中的名品，雅安绿、雅安红等石材更是闻名全国。雅安的旅游景点碧峰峡4A级旅游景点喇叭河东拉山大峡谷上里古镇蒙顶山4A级旅游景点周公山温泉黄龙湖-红豆相思谷白马泉庄休闲度假夹金山赶羊沟蜂桶寨图片展示中国·雅安国际熊猫·动物与自然电影节W劣势1.旅游规划滞后2.旅游定位不准确，特色不突出，宣传促销薄弱3缺乏高档次、高品位的亮点景区4基础设施落后，可进入性较差5旅游管理和服务水平较低6旅游地竞争力不强O机会1川西交通枢纽的建设，为进入雅安打开门户2四川建设旅游强省的目标，对雅安来说无疑是一次大的机遇。3四川经济运行态势良好，为旅游业提供了好多宏观经济基础。4市内及周边城市居民对休闲度假需求不断增加5雅安旅游支柱产业地位不容忽视T威胁1周边地区旅游业竞争激烈2非观光旅游产品开发不足3旅游文化内涵挖掘浅4旅游产业结构调整和旅游体质改革与服务方式变革相对滞后5旅游体质与机制不协调雅安旅游业的竞争对手

雅安近些年来一直在发展旅游产业，但据我了解，外省人对整个四川省旅游景点的认识仅限于成都、九寨沟、峨眉山、乐山大佛、稻城、亚丁等，雅安市几乎没有人知道，更别说上里古镇、碧峰峡、蒙顶山、蜂桶寨、喇叭河等一系列景点。

如何把雅安旅游业发展的劣势转化为优势利用旅游特色，开发非观光旅游产品，与周边城市形成区域差异加大旅游环境整治和建设力度，创造更好地旅游环境大力拓宽旅游产品线的广度和深度。全方位、多层次的深度开发，丰富旅游产品的文化内涵，推陈出新，不断提升旅游产品的整体档次着眼未来，逐步调整旅游产品结构，主动向国际旅游发展趋势靠拢，吸引更多外来游客雅安旅游业的发展策略加大全国宣传力度。规划旅游景点，合理安排多种旅游线路。把整个县市的旅游点都进行梳理，对能够集结成线状的景点进行合理安排，规划出多条旅