第7章 会展产业关联效应

第七章

会展产业关联效应上海师范大学7会展产业关联效应【教学目标与要求】掌握：会展产业关联、会展产业链了解：会展产业投入产出法【知识体系】【本章导读】本章主要阐述了会展产业关联的基本原理、会展产业链、会展产业的关联效应和会展业投入产出法的应用，共分为４节：第一节主要介绍会展产业关联的基本原理；第二节主要介绍会展产业链；第三节主要介绍会展产业的关联效应；第四节主要介绍会展业投入产出法的应用。目录CONTENTS会展产业关联的基本原理7.1会展产业链7.2会展产业的关联效应7.3案例分析上海师范大学会展业投入产出法的应用7.4会展产业关联的基本原理7.1上海师范大学７.１会展产业关联的基本原理７．１会展产业关联的基本原理会展业直接影响力系数为会展业间接收入与会展业直接收入之比。会展业直接收入包括专业会展公司收入、场馆收入和观众门票收入；会展业间接收入包括物流收入、搭建收入、广告收入、大型活动收入、宴请收入、餐饮收入、住宿收入、交通收入、旅游收入、娱乐收入和购物收入等。会展业全部收入，包括会展业的直接收入和间接收入。会展业间接影响力系数为会展业对国民经济各产业部门全部的影响收入：会展业全部收入。会展业影响力系数越大，则表示会展业对其他产业的影响程度越高，对其他部门的拉动作用越大。上海师范大学会展产业链7.27.2会展产业链７．２．１产业链和会展产业链产业链是指生产相同或相近产品的企业，由于分工不同，在上中下游企业之间形成经济、技术关联，从而集合所在产业为单位形成的价值链。产业链将相关产业联系在一起，表现的是不同业态之间的关系。运用产业链一般概念在会展产品上的简单套用，会展产业链是围绕会展活动，由会展提供商以及为会展活动提供服务的相关产业，在一定区域内，以更好地促进会展活动的发展，满足会展消费者的需求，并由此获得各自最大的利益的价值链条。会展产业链的上下游关系相对简单。以展览会产品为例:展览会产品策划是上游阶段；然后是展览会的组织、协调、招展、营销和寻找供应商的过程，即中游阶段；最后在展览会举办期间，组展商、供应商通力合作为参展商提供住宿、餐饮、交通、搭建、拆卸、现场管理、旅游、娱乐、购物等全方位的服务，即下游阶段。7.2会展产业链７．２．２产业链的特征１）各环节相互依存２）价值的体现是一个整体３）效益由规模经济体现7.2会展产业链７．２．３会展产业链的完善从产业链构成来看，会展产业链的上、中、下游的关系相对清晰，但在下游阶段的会展服务企业的横向协作关系相对复杂。产业链的发展程度即产业的配套性，已经成为影响投资环境最重要的因素。产业配套性包含配套能力规模、配套水平、质量等。衡量一个地区是否具有发展会展产业能力的一个主要标准就是考察这些产业是否发达。即使是在一个城市内，这些相关产业也应该相对集中，尤其是会展场馆、住宿和餐饮产业，这就需要城市在发展会展产业时应该注重形成以会展场馆为中心的配套商圈。而其他产业，如会展策划、会展咨询、广告代理商等则完全不必在会展举办地采购。组展商可根据会展规模、会展服务质量要求以及服务分工程度在更大的地理范围内（国内或全球）选择这些产业供应商。上海师范大学会展产业的关联效应7.3会展活动尤其是大型的会展活动对区域经济有很大的带动性。会展业带动系数为１∶５至１∶９，即表明如果会展业的收益为１个单位，则能带动相关产业５～９个单位的收益。7.3会展产业的关联效应７．３．１会展业的投资带动效应投资乘数理论:当总投资增加时，收入的增量将是投资增量的若干倍，因为增加了投资，就要增加投资所需的生产要素的生产，从而使投资以工资、利息、利润和租金形式流入企业和劳动者手中，增加企业和劳动者的收入；企业和劳动者把这一收入再用于生产和生活消费，又转化为另外一些企业和劳动者的收入，如此循环往复，投资的增加可以导致收入的成倍增加，刺激了生产，增加了就业，促进了经济增长。①会展业自身的投资带动。②会展业对基础设施的投资带动。7.3会展产业结构的影响因素７．３．２会展业对产业发展的带动作用会展业对区域经济的贡献，不仅在于其自身能够创造相当可观的投资乘数效益，更主要的表现为对会展相关产业的带动作用。会展产业链可以调整和带动第三产业内部的经济结构的发展。会展活动的场所选在一些旅游景点，具有很大的优势。在会展活动期间，对于住宿、餐饮以及购物的需求将会大大增加在会展活动中不得不考虑人员的人身安全问题、知识产权的保护问题以及各种展览物品的储存安全问题，带动了保险行业的发展。会展的广告宣传能够提高会展的知名度，是提高会展活动效果必不可少的环节.会展业通过关联效应和扩散效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业发展，使产业结构顺着第一、第二、第三产业优势地位顺向递进的方向演进；顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业分别占优势地位的方向演进，使区域的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动区域经济增长。7.3会展产业结构的影响因素７．３．３会展业对社会就业的带动据资料统计，每增加１０００平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。２０００年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了超过１０００００人／年的就业效益，在中国香港，一年的会展活动大约可为香港居民提供９０００多个就业机会。社会的就业人数增多，就会促进社会的消费需求和投资需求的增加，刺激供给，进一步创造更多的就业机会。因此，对人口众多的中国而言，发展会展经济是增加就业的一条有效的渠道。上海师范大学会展业投入产出法的应用7.47.4会展业投入产出法的应用7.4．１我国会展产业布局的失衡会展业既有消费性服务业特征，又具有生产性服务业特征，展会的部分内容是为第一、第二和第三产业服务的，展出内容也涉及第一、第二和第三产业的所有方面，并对农业、工业和建筑业以及服务业产生巨大的促进作用。因此，会展业对国民经济的关联效应，需要运用投入—产出的方法进行分析。投入—产出分析方法是研究经济系统各个部分之间表现为投入和产出的相互依存关系的经济数量分析方法。研究现状表明，基于区域间投入—产出模型（ＩＲＩＯ）可以解决大型事件经济影响的区域传导问题，全面体现大型事件的扩散效应与整体效应。7.4会展业投入产出法的应用7.4．１我国会展产业布局的失衡目前，我国会展业经济影响研究多数停留在直接带动效应研究，所采用的方法多为现场调查，应用ＩＲＩＯ模型测算会展业间接经济影响和引致经济影响的研究成果较为少见。原因：一是会展业并不是投入产出表中独立的产业部门，如何界定与会展业相关部门是一个首先需要解决的问题；二是与会展业相关的产业部门大多为服务业，而服务业部门在以往的ＩＲＩＯ模型中划分不够细致，提供的信息量不足三是会展业的经济影响在市域和省域范围内最为显著，而以往ＩＲＩＯ模型的地域划分大多未细化到省区，使省区间的产业比较研究受到限制。7.4会展业投入产出法的应用7.4．１我国会展产业布局的失衡李铁成、刘力首次运用区域间ＩＲＩＯ模型，通过将波及的１２个产业部门进行归并，计算了我国３０个省区会展产业的区域及区域间影响力，并以广交会为例，进行了会展间接经济影响的实证分析。研究结果显示：我国会展业对国民经济具有较强的拉动作用，而且几乎所有的省区都会产生相互间的波及效应；在总产出层面，会展产业的影响力在东部沿海和中西部地区表现出较为明显的差异性；我国会展业还有一定的发展空间。案例研究表明，第１０４届广交会的间接经济影响约为１６２．４３亿元（其中广东占比最高，为３５．０９％），直接与间接效益之比为１∶２．９４；批发和零售贸易业等５个产业部门受广交会影响较大，合计占比为７７％。上海师范大学案例分析案例分析小中见大的“