电子杂志的技术瓶颈与中性效应

电子杂志的技术瓶颈与中性效应

随着电子信息技术的发展，人们对信息的需求导致了媒体通信的巨大变化。以下笔者通过对当下杂志形态的变化——电子杂志的出现进行分析,得出一些比较粗浅的结论。电子杂志的现代背景电子杂志出现的背景,离不开以下几个方面的因素。1.支持技术2.促进这一3.内部制度4.不得不战斗电子杂志的优势2.相对简单的生产过程和无需印刷成本传统纸质杂志的制作流程繁琐,印刷成本昂贵,而电子杂志的制作流程大大简化而且无需印刷成本,电子杂志的制作费用大大降低。3.媒体以及媒介的传播由于电子杂志的传播依托互联网,所以电子杂志的传播速度可以和电视、广播等媒介并驾齐驱。相对原来复杂的传播流程,电子媒介利用现有技术,已将速度优势发挥到了极限。4.经济效益电子杂志的瓶颈既然电子杂志有这么多的优点,为什么电子杂志的发展却没有人们预期的那么迅速?笔者认为有以下几个原因。1.缺乏稳定的薪酬模式2.不能保护知识产权3.缺乏创新4.技术人才匮乏一些中小杂志社缺乏制作电子杂志的专业性技术人才,致使电子杂志的发展遭遇技术瓶颈。5.利用电脑阅读电子杂志的问题据调查显示,中国大中型城市的家庭电脑普及率为40.6%,城镇电脑普及率为10%,中国农村电脑普及率仅为5.1%。可以说,在当前电脑和互联网还未完全普及的中国,利用电脑阅读电子杂志依然是社会上拥有电脑和网络人的专利。另一方面,由于杂志内容集成化程度较高,内容较深,利用电脑在网上阅读,不利于读者很好地吸收杂志内容。许多读者有着多年阅读实体杂志的习惯,不太习惯网上阅读电子杂志。这是电子杂志遭遇的硬件瓶颈。电子杂志成为媒介竞争的“海水”笔者认为有一个很有趣的循环现象:媒体制作的内容符合社会需求可以扩大社会影响力,媒体影响力的扩大可以吸引广告资金,雄厚的财力可以使媒体引进人才,更新设备,设备先进、人才云集会进一步提高媒体制作内容的竞争力。这种循环看似简单,却蕴涵着这大道理。如何形成这种循环的“始动力”是破解媒体发展难题的治本之策。因此,笔者冒昧提出“中指效应”。“中指效应”是笔者针对“短板效应”提出的反命题。“中指效应”的意思是当一个人把自己的手臂努力向上举时,在不受外界因素影响的前提下,那个人所能达到的高度必然是他中指所能达到的高度。依笔者愚见,在杂志社竞争日益激烈的今天,电子杂志完全可以成为媒介竞争的广阔“蓝海”。目前,围绕电子杂志的竞争还不太激烈,许多杂志社并没有意识到电子杂志是迅速占领媒介市场、提高媒介市场占有率和影响力的一大法宝。只要有眼光的杂志社能够审时度势,依托自身优势迅速占领这一市场,那么,杂志社就可以形成自己的核心竞争力,进而实现以点带面、以一带多的跨越式发展。一个现实的例子,就是腾讯公司在取得了中国网络即时通讯的绝对优势后所开展的多层面、多元化的业务发展态势。这虽然不是电子杂志的成功案例,但笔者认为对于电子杂志的发展不无借鉴意义。笔者还没有找到关于杂志社依托电子杂志实现跨越式发展的典型例证,这也正好说明了电子杂志市场确实存在很多值得开发的领域。依笔者愚见,只要电子杂志形成自己的“中指”——内容、视听或感官上的核心竞争力,那媒介良性循环发展就有了“始动力”,资金、技术、人才就会逐步到位。1.电子杂志出现的原因杂志是各种媒介形态中集成化程度最高的媒介之一。这个特点使得杂志在内容深度方面有着其他媒介无法比拟的优势,是杂志生存的基石。电子杂志也很好地秉承了杂志集成化程度高的特点。没有电子信息技术的高速发展就不会有电子杂志的出现。每一项重大媒介技术的革新,都会促使新的媒介形态出现。麦克卢汉的技术决定论虽然有失偏颇,却在很大程度上反映了技术进步对媒介的巨大推动作用。在现代社会,以互联网为代表的电子技术的兴起,使得制作、传播电子杂志成为可能。在当下的信息社会,信息就是金钱的观念已经深入人心。人们对信息的渴求超过了历史上任何一个时代。为了不断满足人们的信息需求,媒介生产者一方面利用现有技术不断翻新自己的传播方式,以便更好地满足人们的需要,另一方面不断开发新型的传播媒介,以求在激烈的媒介竞争中立于不败之地。马克思曾经说过,消费决定生产。可见需求对于生产的巨大推动作用。而电子杂志利用互联网进行传播,相比以往纸质杂志的传播方式,优势明显。纸质杂志作为一种传统媒介,由于其制作、出版周期较长,印刷繁琐,所以在时效性上无法与报纸、广播、电视相比。这与当下流行的以“快餐文化”为代表的消费文化格格不入。大部分的纸质杂志定价过高,也无法满足绝大多数读者的需求,并且,在当前物流产业尚待发展的中国,杂志在覆盖范围上也存在较大的缺陷。电子杂志的出现使得这一切都不再是问题。电子杂志依托互联网,无需印刷成本,传播速度达到极限,在经济性、时效性和覆盖面方面的优点显而易见。一些实力强、技术先进、理念超前的杂志社审时度势,推出电子杂志。可是,电子杂志出现的背后,也有着许多中小杂志社的些许无奈和被迫应战的成分。由于国家对互联网缺乏有效的监管,信息生产者的知识产权无法得到保障,互联网上充斥着大量电子盗版,杂志社也深受其害。由于电子杂志缺乏成熟的赢利模式,许多中小杂志社并不愿意推出电子杂志。可是,杂志社反应的滞后却给了网络盗版可乘之机,网络盗版的纷纷出现,使得杂志社被迫应战。任何一家媒体想要发展壮大,都离不开充足的资金支持。而现在的电子杂志却缺乏相对稳定的赢利渠道,所以,很多杂志社并不愿意制作、传播电子杂志。这是电子杂志遭遇的资金瓶颈。在我国,知识产权的相关法律的发展严重滞后,至今没有形成完整、专属的知识产权法律体系。维护知识产权的执法和司法力度的不足,也直接导致电子出版物的知识产权缺乏有效的维护措施和制度保证,这是电子杂志遭遇的制度瓶颈。当前,电子杂志依然没有逃脱出传统杂志本身的窠臼,仅仅是