《创新创业基础-理论、案例与训练》教案 第16课 创新创业典型案例

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课题创新创业典型案例课时2课时（90min）教学目标知识目标：了解余孟基本情况掌握余孟的创新创业事迹了解李滨基本情况掌握李滨的创新创业事迹教学重难点教学重点：余孟基本情况、李滨基本情况教学难点：余孟的创新创业事迹、李滨的创新创业事迹教学方法讲授法、案例分析法、讨论法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学设计第1节课：传授新知（43min）第2节课：传授新知（35min）—德育讲堂（5min）课堂小结（3min）—

作业布置（2min）教学过程主要教学内容及步骤设计意图第一节课不忘初心传薪火，精耕红色“小”市场考勤

（2min）【教师】使用文旌课堂APP进行签到【学生】按照老师要求签到，班干部报请假人员及原因培养学生的组织纪律性，掌握学生的出勤情况传授新知（43min）【教师】讲解不忘初心传薪火，精耕红色“小”市场余孟基本情况余孟是湖北襄阳人，2002年考入井冈山大学商学院。大学四年，他被井冈山这座没有围墙的“红色历史博物馆”深深吸引，于是在大三时就考取了导游证，时不时带着游客前往井冈山游览。2008年，余孟还是一名普通的导游。有一天，他发现在井冈山上有少量摊点提供租赁红军服的服务，以此满足游客拍照留影纪念的需求。红军服租赁的生意吸引了很多游客，摊点供不应求。然而略显美中不足的是，这些红军服做得很不规范，并且长期不清洗，也很不卫生。见此，他立即就萌发了创业做红色主题相关服装的想法，他的理想是让来到井冈山学习的学员们都穿上干净整齐的、具有红色文化气息的统一服装，然后再背上斗笠，雄赳赳、气昂昂地走在井冈山上。如此一来，学员们既能切身体验红色文化，又能成为井冈山上一道亮丽的风景线。于是，他辞去了导游工作，开始和妻子左娟（井冈山大学商学院2004级国际贸易专业学生）一起创业，并且亲自寻找布料生产产品，然后亲自到摊点上推销。十几年来，他们的企业从一个不足20平方米的小档口，发展到集设计、生产、销售、租赁、干洗于一体的厂房，再到开设遵义和延安的分公司，余孟夫妇艰苦奋斗，终于实现了自己的梦想。目前，随着全国范围内的红色文化培训热潮兴起，红色教育培训班越来越多。余孟又萌生出做培训机构的后勤服务商的想法。他的思路就是这些培训班需要什么，自己的团队就为他们提供什么。最近几年，他又相继成立了井冈山市红太阳影像馆、湘赣边红色精品馆和江西红绿好农林开发有限公司，业务范围逐渐涵盖了红色服装、红色影视、红色文创、红色果业等多方服务类项目，形成了以红色文化为核心的同心多元化发展模式，并且他的企业所提供的产品与服务都能在同行业做到几乎零差评。目前，余孟旗下的企业资产规模已达1

650万元，企业年产值近2

000万元，同时带动近100人就业。二、创新创业事迹（一）创业定位要高，重视长远效益余孟在创业实践中始终秉承“以质量求生存，以信誉求发展”的经营理念。他表示，自己公司出品的产品必属精品。他认为，如果企业生产的产品质量或服务达不到高质量、高水准的要求，那么宁可放弃创业机会，不去涉足这个行业。为此，他不惜投入了大量的人力、物力来开发研制新产品、新包装。余孟的产品的原创性都较强，红色文化元素也比较浓厚。基于此，他特别重视品牌方面的知识产权保护，先后注册了“湘赣边”“红绿好”“井岗翠竹”“胜利的果实”等一系列红色文化相关的经典商标。虽然余孟给自己产品的定价比较高，而且也很少去做“关系式”营销，但是这些年来，他的客户群体却一直比较稳定。这主要是因为他的客户基本上都是一些比较高端的大企业或大机构，如全国青少年井冈山革命传统教育基地、中共江西省委党校（江西行政学院）、井冈山大学等公立单位，还有比较知名的民营培训机构和各大宾招机构等。正是因为他的产品质量和服务有保障，才让这些大客户放心、安心。并且有很多客户经过十几年的密切合作，已经从合作伙伴变成了知心朋友。（二）市场调研要深，精耕细分市场余孟创业以后，一直有一个想法：“我能不能做出一套标准的红军服装来，然后大规模批量生产全套服装，让来井冈山的学员和游客都能放心穿上一套逼真的红军服参观学习呢？”带着这样一个愿望，他和他的同事去重走了二万五千里长征路，到了很多纪念馆和博物馆去寻找红军服的历史原型。后来，他们甚至还不远千里到北京的“八一电影制片厂”去学习并寻找真正的红军服样品。经历过详细的市场调研之后，余孟才开办了湘赣边红军被服厂对红军服进行规模化生产。目前，他们除了销售红军服以外，还开展红军服的租赁和干洗等业务，给有需求的客户提供一站式服务。（三）投资项目要慎重，选择大于努力在十几年扎根井冈山的艰苦创业中，余孟有欢笑也有泪水，有机遇也有挑战。据余孟回忆，在2017年的时候，湘赣边红军被服厂作为井冈山市就业扶贫项目，有幸参加了“2017年全国大众创业万众创新活动周——首届全国创业就业服务展示交流活动”主题展，当时的国务院副总理参观了他们的展台并给予了亲切的关心关怀。这是一次非常难忘的经历，但这也印证了创业项目的选择是多么重要。余孟说，如果他不是在革命摇篮井冈山创业，如果不是从事的红色文化方面的创业，全国这么多知名的企业，比他做得好的企业数不胜数，怎么也不可能轮到他的企业去参展。所以，他认为，创业过程中选择很重要，选择大于努力。（四）既要重视经济效应，又要重视社会效应余孟在企业发展的同时，也始终不忘企业的社会责任，经常力所能及地回报社会，帮助别人。2008年以来，在企业稍有盈利之后，余孟就主动加入井冈山的扶贫工作之中，经常给当地贫困村的红卡户、蓝卡户和五保老人送慰问金和生活用品。2017年5月，余孟前后花了10多万元专程把行动不便的百岁老红军陈凤英及家人请到井冈山，圆了老人多年的“井冈梦”。此后，他还邀请陈凤英和第五届全国道德模范、“井冈山精神宣讲第一人”毛秉华到井冈山红军小学，参加由湘赣边红军被服厂捐资开展的爱心公益活动。此外，余孟还时常带领公司员工慰问当地的普通劳动者。企业负责人带领员工亲身经历公益事业，履行社会责任，并以此帮助员工树立正确的人生观和价值观，让其对企业未来充满信心。余孟带领公司员工慰问井冈山一线环卫工人余孟在发展自身企业和回馈社会的同时，还不断学习和积极宣传红色文化。只要有空闲时间，他就重温中国共产党发展历史，从党的伟大历程中感悟党的伟大成就。他每年都坚持用大约2个月的时间到全国各地的红色景区实地走访学习。为了汲取红色文化精髓，凝聚创业力量，余孟还带领公司部分员工前后花了3年时间分段去重走了长征路。他们边走边学习边宣传，回到井冈山后，又陆续受到井冈山大学、井冈山市委宣传部、江西红板科技股份有限公司等单位的邀请，去进行了红色文化义务宣讲。余孟的创业事迹得到了社会各界的一致肯定和认同，也得到了央广网、井冈山电视台、吉安电视台、天津卫视等众多媒体的宣传和报道，并被写入了江西省教育厅所编的《井冈山精神代代传》一书，如下图所示。余孟也先后获得了井冈山首届“文明之星”和首届“江西省乡村振兴青年先锋”等荣誉称号。同时余孟还是吉安市青联委员、井冈山市茨坪镇人大代表、吉安市青年企业家协会常务副会长、井冈山市文化企业家协会会长。余孟夫妇的事迹被写入教材为弘扬社会主义核心价值观，井冈山市委宣传部以余孟夫妇在井冈山创业的故事为原型拍了一部名为《向往》的微电影，该影片讲述了一对年轻夫妇不忘红色初心，在井冈山创办“红军被服厂”，并积极主动传播红色文化，热衷公益事业的励志故事。这对他们的创业又是一次更大的激励和鞭策，相信会让他们在创业中更加努力，有更大的“向往”。【学生】聆听、理解、记忆通过讲授法的方式，让学生了解并掌握余孟的创新创业事迹，增强创业的精神动力第二节课非公党建绘宏图，红色CEO巧融资传授新知（35min）【教师】讲解非公党建绘宏图，红色CEO巧融资李滨基本情况李滨，男，中共党员，客家人，持有深交所独立董事资格、董事会秘书资格、浙江省杭州市临平区非公党务工作者高级资质。2006—2011年，李滨任职于同济大学；2011—2017年，任浙江双林环境股份有限公司党支部书记、副总经理、董事会秘书；2017—2021年，任万通智控科技股份有限公司董事、党总支副书记、董事会秘书；2021年10月至今，任杭州天地数码科技股份有限公司副总经理、董事会秘书。李滨在杭州市临平区工作十余年，积极探索非公党建事业，并曾主持企业IPO（首次公开募股）上市、重大资产重组、海外并购、定向增发股票、公开发行可转债、海外建厂等重大项目。他还被认定为杭州市临平区高层次人才，曾获浙江省第九届杰出、优秀职业经理人，第五、六届“中国金桔奖”，第六、七届“新浪财经”金牌董秘，第十六、十七届“新财富”金牌董秘。李滨现为中国化工装备协会气门嘴芯专业委员会秘书长、临平区党代表、临平区职业经理人协会理事、临平区曲艺家协会理事、临平区社区学院创业导师。他的个人事迹曾被《浙江新闻联播》《时代先锋》《浙江日报》等主流媒体报道。二、创新创业事迹李滨从井冈山大学毕业后，就在同济大学会务中心负责领导接待、会议策划、主持、信息宣传等工作，并执行同济大学场馆市场化改革，引进电影首映活动、名人讲座、校园演唱会、选秀巡演等活动。他的工作为同济大学取得了良好的经济效益和社会效益。（一）临平区的红色CEO2011年，临平区面向全国公选非公有制企业基层党组织书记，李滨以第一名的成绩成为首批“红色CEO”（见下图），随后入驻区内企业，成为新临平人。十余年来，李滨服务任职于区内三家挂牌上市企业，获得了企业的一致认可。主流媒体关于李滨的新闻报道来到浙江双林环境股份有限公司以后，李滨从支部建设入手，围绕“对内，以人为本；对外，诚信立业”的价值观开展本职工作。在探索非公企业党建工作的道路上，他将党的路线方针政策与企业发展战略相结合，将党的宗旨与企业经营理念相结合，将党员作用发挥与企业生产经营相结合，取得了显著的成效。例如，2017年9月，李滨主持了“第一季红领Talk暨开发区‘党建双享会’主题党日活动”的现场直播，如下图所示。2018年5月，李滨作为临平区（原余江区）上市红盟的发起人参加启动仪式。2018年11月，李滨从阿里云大学“工业互联网应用”结业。2018年12月，李滨获得党务工作者资质职称，通过高级资质认定。主持党建网络直播活动（二）助力临平资本市场2014年，新三板全国扩容，李滨负责完成了浙江双林机电科技有限公司（股票简称：双林机械）股改，并于2015年3月6日在新三板挂牌，完成了挂牌后首轮再融资，如下图所示。浙江双林机电科技有限公司新三板挂牌仪式现场2017年，李滨又参与了万通智控科技股份有限公司（股票简称：万通智控）的IPO，负责上市前与交易所对接、股份登记、上市挂牌仪式等工作，如下图所示。企业上市后，李滨又负责公司信息披露、投资者关系管理（IRM）、证券事务、新闻发言人等工作。万通智控深交所挂牌敲钟仪式现场2022年，李滨负责杭州天地数码科技股份有限公司（股票简称：天地数码）公开发行可转债项目网上路演，共发行企业可转债172万张，募集资金1.72亿元。这笔资金将用于企业热转印涂布装备及产品技术升级项目。天地数码深交所发行可转债路演现场此后，李滨还主导了万通智控科技股份有限公司跨境并购项目，完成了企业重大资产重组任务。2019年4月，万通智控科技股份有限公司收购了H&T集团旗下Westfalia公司的100%股权及资产。这次重组完成后，大大提升了万通智控科技股份有限公司的规模、营业收入及利润，实现了产业协同效应，市场资源互补。该项目交易结构横跨4个国别，成为A股创业板海外并购经典案例。（三）为上市企业做顶层设计李滨作为企业管理者，不仅在非公企业党建、企业融资、企业并购等领域颇有建树，并且还为上市企业进行顶层设计，取得了不俗的成果。2015年，李滨为浙江双林环境股份有限公司进行战略顶层设计，拓展双林品牌。为此，李滨阐述了“一二三战略”（即一体两翼三模式）：以成套装备为主业，以大直径管道和智慧地下管网系统为两翼，走专业化、品牌化、国际化的发展模式，为公司的未来发展战略指明了方向。2020年，李滨前瞻布局，使万通智控科技股份有限公司准确切入车联网领域，把握住了车载传感器等硬件需求增长机遇。依靠企业在胎压传感器硬件领域多年形成的技术和资源优势，通过与车联网平台的生态合作，万通智控科技股份有限公司将产品不断向外拓展，形成了先发优势。（四）关注社会，热心公益李滨在注重企业经营管理之外，还非常关注社会问题，热心公益事业。2012年，在李滨的建言下，浙江双林环境股份有限公司成立了“双林帮困互助基金”。同时，李滨自己还热衷公益、慷慨解囊，自2011年起，他多次向双林困难职工捐款，还曾资助江西省遂川县五斗江乡庄坑村某学生学费。在公益慈善事业之外，李滨还承担了更多的社会责任。2021年8月，李滨当选中国化工装备协会气门嘴芯专业委员会秘书长；2021年6月，当选中国共产党杭州市临平区党代表；2021年9月受聘为临平区社区学院创业导师。【师生互动】教师提出讨论话题：“大家从余孟、李滨的创新创业事迹中感受到了什么精神？对你有何触动？和大家分享一下吧。”与小组内进行讨论，并随机邀请小组代表回答【学生】聆听、理解、记忆通过师生互动、讲授法的方式，让学生了解并掌握李滨的创新创业事迹，增强创业的精神动力德育讲堂

（5min）【教师】教师带领