中欧奔驰房车上海车展参展方案

睿德团队睿德理念：睿智、仁德；总公司是一家成立了10年的老牌传播机构，迄今为止，全案服务项目已近300个；营销策划、公关执行、广告创作及制作、平面设计、印刷、礼品制作、展览展示睿德团队，由国内顶尖汽车行业精英构成，分别服务于奥迪、奔驰、东风日产等高端品牌；睿德营销活动范围遍布全国，北京、上海、广州、成都、东三省等地均有睿德的供应商；服务客户列举汽车类：一汽-大众、奥迪、奔驰、东风日产等；地产类：万达集团、高力集团、长白山旅游度假区、中海地产、亚泰地产等；金融类：吉林银行、民生银行等；政府类：吉林省政府、中国铁道部等；部分案例展示—以奥迪为例品牌类奥迪独有的冰雪嘉年华

活动时间：2008年12月活动地点：哈尔滨冰雪大世界参加人员（全国）：媒体、VIP客户、内部员工、合作伙伴参加人数：共计3000多人活动费用：4000万活动安排（执行概要）：欢迎晚宴及冰雪试乘试驾活动时间：2009年3月21日—2009年3月22日活动地点：大连世博会展中心参加人员：东北区媒体48人、奥迪经销商代表及东北区大客户

90人、大连试乘试驾用户66人、名人及随行3人参加人数：共计206人活动费用：193万活动安排（执行概要）：投放晚宴及试乘试驾活动效果：（成交量、集客量）全新奥迪A4L驾驭你的想象

新车投放类活动时间：2010年4月27日—2010年4月28日选择酒店：大理风花雪月大酒店

活动现场：大理奥林匹克中心广场人员构成：西南区媒体21人、奥迪领导6人、奥迪经销商代表及西南区大客户93人，共计120人活动模式：投放晚宴（酒会、晚宴）、试乘试驾、游览车型：奥迪Q518台奥迪Q5进享自由投放奥迪A5投放奥迪A6L投放车展类展台设计、搭建展会环节创意展会人员聘用、管理展会VIP、媒体接待展台整备成都车展重庆车展昆明车展长春汽博会媒介推广优势单一客户峰值月度传播字数超过200万字核心媒体的高层媒介沟通渠道超过100家专职媒介人员数量超过20人完善的媒体资源库版面/记者随时更新平均月度传播字数超过120万字定期的媒体沟通联络标准化流程掌控媒体总量超过2000家泉州大连沈阳长春青岛天津北京上海南京杭州广州深圳东莞顺德佛山福州长沙武汉昆明成都郑州西安重庆厦门济南海口汕头呼和浩特兰州乌鲁木齐石家庄哈尔滨全国范围重点城市（包括地市级城市）的2000多家媒体，保持常年合作及经常沟通，有丰富的媒体管理及沟通经验，可以为客户提供常规、紧急及专门的媒体应对服务。

Media

媒介平台参展方案中欧奔驰房车上海车展2011年上海车展序言Prefaceof2011ShanghaiAutoShow以“创新未来”为主题的2011上海国际汽车展览会于2011年4月19日--4月28日在上海新国际展览中心隆重举行。上海车展作为国内最大最知名的车展之一，已经成为发布新品和品牌宣传的绝佳舞台。2011ShanghaiMotorShow(AutoChina2011)washeldinNewChinaInternationalExhibitionCenterbetween19rdApril2011to2ndApril2011withthethemeof“innovationforTomorrow”.ShanghaiAutoShowisthelargestandmostwellknownshownationally,itbecamethebeststageofreleasingnewproductandbrandpromotion.展会策略展会信息展会创意媒体传播其他展会策略扩大声音Expandthevoice上海车展是目前国内、国际最富盛名的车展之一，为企业的品牌传播和新品发布提供了绝佳的展示舞台，把握该契机与媒体建立良好关系，借助车展期间全国媒体浩大舆论声势为3款新车型的发布造势细分市场Subdividemarket对于潜力巨大的中国豪华车市场，此次车展将有3款新车型进行发布，通过发布（期间的信息反馈）将更加精准定位中欧奔驰房车的客户群；提升销量提升销量和市场占有率。通过上海车展，提升新产品上市的影响力和认知度，吸引当地媒体和目标用户对新产品的关注。2011上海展会策略Expositionstrategy背景&目的Backgroundandobjective中欧奔驰房车拥有贵族血统，国内高端房车设计Design奢华，私密、睿智外观奔驰血统，大气，尊贵内饰、动力堪称同级楷模2011上海展会策略Expositionstrategy产品力及目标消费者浅析productpowerandtargetcustomers“我开的车要能反映出我的社会地位。”潮流新贵商业领袖城市主流“我想要能够根据我个人的想法和要求来装备我的车。”“一个多功能化的车的内部对我来说很重要。”2011上海展会策略Expositionstrategy目标消费者特点分析AnalysistheregionaltargetcustomersA、个性化定制、充分沟通AFeelingprogressive,Fullcommunication以产品特性为基础，策划产品DIY数字营销活动，利用全网络媒体进行活动的前期预热与后期传播，同时充分借助名人，将传播做足、做透；B、尊贵血统、一脉相承Experiencedscienceandtechnique,self-exercises结合奔驰品牌，突出尊贵的血统；以游艇、私人直升机渲染尊贵、奢华产品定位；C、奢华生活、独享尊崇Free-livingenjoypersonality在展会设计上运用光影，视频等科技手段，现实与虚幻影像的结合，使目标客户现场体验到这种氛围；臻·享奢华2011上海展会策略Expositionstrategy展会创意Expositionstrategy他们睿智、豪情他们大气、淡定他们不断追求事业的巅峰，渴望成就的无限扩大他们勇于挑战，极尽奢华只为彰显高贵的身份与社会地位他们是各领域的翘楚，社会风尚的引领者他们就是现代奢华的代表！2011上海展会策略Expositionstrategy目标消费者特点分析Analysistheregionaltargetcustomers中欧人生智远天下Zoemolife，wiseintheworld智臻奢华中欧天下智臻享奢华中欧行天下中欧臻奢华中欧智远天下活动主题推荐主视觉推荐主视觉推荐主视觉推荐独享1、网友为喜爱的明星DIY中欧房车；

2、客户可以在网上直接参与个性化定制，并下订单给中欧；奢华Luxurious1、现场将直升飞机、游艇等奢华品元素融入在展位；2、现场邀请明星进行互动，突显与明星拥有一样的奢华生活科技性ScienceandTechnology

1、现代投影技术与实体车结合，为来宾打造现实乘坐及驾驶感；2011上海展会策略Exposition

Expositionstrategy创意亮点Creativehighlight展会信息时间Time：2011年4月19-4月28日\Apr.23-Apr.28.2011媒体日：4月19日-20日PressDay:Apr.19-20.专业观众日：4月21-22日TradeDay:Apr.21-22观众日：4月23日-4月28日Publicday:Apr.23-Apr.28.地点Place：上海新国际展览中心\NewShanghaiInternationExhibitionCenter场馆Hall：目前没有收到参展手册面积Space：500平方米\500sqmShanghaiMotorshow2011年上海车展概述主办方还没有给展位图ShanghaiMotorshow2011年上海车展展位图GeneralRundown/活动流程19.April 新闻发布会（PR）/Pressconference11:30-12:00(暂定)19.April-21.April 媒体日/Mediaday9:00-18:00招待记者以及展台表演/Mediaandperformance21.April-22.April专业观众日/TradeDay9:00-18:00接待观众 Openforvisitors9：00-18：00展台表演Showtime10：00-11：30展台表演 Standperformance 13：30-16：3023.April-27.April公众日/Publicday 9:00-18:00表演时间如上Showtimeasabove28.April公众日/Publicday

9:00-15:00表演时间如上Showtimeasabove闭幕展车撤出Autocomeoutofstand15:00-18:00展会创意中欧展台——外立面ZoemoStandOutside展台整体设计帆船外形，象征扬帆起航的前行者，寓意中欧奔驰房车将引领中国房车市场；拉膜钢架结构，十面敞开式设计，将更加通透、外露的将展车完美展现给外面参观的观众；大气流畅的顶部曲面带来浑然一体的包围感，极富艺术美感。外立面透明膜造型成奔驰标志，可识别性强，远远的就能将高端客户吸引过来；拉膜材质类似帐篷，独具匠心的拉近了喜爱野外休闲的高端人群的距离；拉膜钢架结构，十面敞开式设计，将更加通透、外露的将展车完美展现给外面参观的观众；中欧展台——内部ZoemoStandInside内部中心展台分成两层，设计成奔驰标志，采用高光展台；一层作为展示区及表演区；二层作为VIP接待区；充分运用空间功能性：展示、接待、宣传、互动区、体验区；引领客户的行走路线为中欧标志的Z字；明显区分空间，符合空间行为设计导向，突出重点，多出口易于疏散人流；平面图平面图一楼平面图二楼平面图展位2层图展位2层图主展车台一楼室内图一楼室内图揭幕仪式流程：主持人开场1’主持人邀请公司领导讲话2’播放视频短片，新车亮相，名人出场；3’公司领导与名人进行互动2’情景秀表演9’冷餐会开始（媒体专访开始）观众进行互动体验全新尊铂揭幕仪式2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.4月19日上午11点30分，中欧展台的发布会准时开始，全新尊铂***款激情亮相。环节一：中欧汽车有限公司董事长吴先生致辞结合中欧品牌此次强大的展出阵容及2010年优异的市场表现，以振奋人心的致辞对中欧“尊贵、奢华、独享”的品牌价值进行了精彩的诠释。环节二：大屏幕播放主题为：“现代奢华”的视频短片！一位现代贵族，从办公场景到社交场景，再到投入大自然的场景，突出现代奢华生活方式的体现！光影交错，节奏铿锵，这时，幕布缓缓升起，本次发布会的头号主角——全新尊铂出现在舞台中央。车身在舞台上流光溢彩，简约的线条寓示着低调沉稳的尊贵气质。2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.环节三：神秘嘉宾（明星或者为中欧忠诚用户代表）中欧汽车有限公司董事长吴先生迎来了全新尊铂正式亮相的第一位乘客，也是本次发布会的特殊嘉宾——待定。分享了乘坐全新尊铂的独特感受，对舒适的后排空间，方便的办公组合，丰富的娱乐系统，特别是出众的****系统给予了极高的评价。2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.ChangChunMotorShow20092011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.环节四:情景秀表演结合尊铂的独享、奢华，尊致的宜商宜居，尊逸的休闲、浪漫等特质，通过视频播放真实场景与现场模特现场表演，完美的将产品特性及人群定位展现在观众眼前；让观众感受到，这才是现代奢华生活，与中欧房车密不可分，我和它是志趣相投的亲密伙伴，从心理上真正达到与中欧房车的共鸣！ChangChunMotorShow20092011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.其他环节：领导合影；现场媒体进行专访；观众进行互动体验；互动区介绍：将在两个区域进行不同的产品体验；中欧房车品鉴区；3D效果，模拟真实的环境，利用四面投影给客户真实的驾驶体验；2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.展示中欧房车车模，新款上市车型的亮点介绍，以及一些体现现代奢华的生活的展品；将更加使产品更加贴近观众；1、中欧房车品鉴区；中欧房车品鉴区招贴画中欧房车品鉴区招贴画中欧房车品鉴区招贴画2、3D模拟真实的环境，利用四面投影给客户真实的驾驶体验；2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日PressDay:Apr.19-20.弧幕/立体虚拟视频投影虚拟空间体验厅，有立体与弧度幕两种展示形式，配合镭射声光电模拟相应场景；

根据不同车款分别设计：春夏秋冬四级变换

街道城市到郊外风光驰骋一天清晨-日景-黄昏-夜景

穿行在城市中

风雨雷电-风雪中行走

使来宾身临其境，突出房车的大气、豪迈、舒适等产品特性3D模拟真实的环境效果图3D模拟真实的环境效果图3D模拟真实的环境效果图时间：媒体日，全新尊铂相后目的：吸引媒体驻足，媒体情感沟通维护，制造中欧展台新闻点内容：冷餐会基本上以格调高雅、风味独特的茶歇、饮料、低度酒为主，并非以进餐为主要目的。亮点：媒体冷餐会将与中欧互动体验相融合，制造展台新闻传播点

2011上海展会流程Expositionflow4月19日—4月20日媒体日冷餐会PressDay:Apr.19-20.展台表演除情景秀之外，包括连贯的两部分，艺术演出&模特走秀并站位。展台表演流程：音乐开场肩上芭蕾舞蹈表演肩上芭蕾演员撤离走秀音乐开场模特走秀开始，按照设定路线走秀至指定站位表演结束，封锁线撤离，观众进场2011上海展会流程Expositionflow4月21日—4月28日公众日Publicday:Apr.21-Apr.28“肩上芭蕾”是芭蕾舞蹈的一种，将芭蕾这一西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。肩上芭蕾2011上海展会流程Expositionflow公众日演出将安排4个场次媒体日演出时间表公众日演出时间表9:00-9:2514:00-14:2510:30—10:5515:30—15:55媒体日演出将安排6个场次表演总时长25分钟展台演出管理14:00-14:259:00—9:2510:00—10:25

11:30-12:20

15:00-15:2513:00-13:252011上海展会流程Expositionflow兰玫尔（Michelle.Z）双语主持人，中国传媒大学(北京广播学院)电影学硕士研究生Bilingualpresenters,CommunicationUniversityofChina(BeijingBroadcastingInstitute)FilmStudiesPostgraduate2001年至今，先后在省电视台、央视、北京电视台担任节目主持人Since2001,hasattheprovincialTVstations,CCTV,BeijingTVasapresenter以往经历：2008百年四驱梅塞德斯-奔驰凌驾冰雪高端客户(英文)2009长城汽车携手周勇2010龙腾达喀尔新闻发布会Pastexperience:

Century-wheel-drive2008Mercedes-Benzthehigh-endcustomersthanksmeeting(inEnglish)

2009,ZhouYong,newsconference2011上海展会流程Expositionflow2011上海展会流程Expositionflow姓名：李雅君英文名：CIKI性别：女身高：1.67M

基本情况：

亲切时尚、稳重大气、活泼开朗皆可。五年中主持了各大型精英公司的高端新品发布、推广、开业、大型联欢会（酒会、年会）、专业展览会及外景主持人（曾接待多位中央、省、市、地方政府领导,全国大型企业董事总裁,及港台著名歌星影星见面会）2010上海世博零碳家居大赛颁奖典礼2010爱心牵手希望工程与马来西亚小使者欢乐世博会2010古天乐代言上海国际家具展联友椅业2010周渝民杭州华润万家歌迷见面会2010香港影星唐宁CLINELLE代言发布会及歌友会2010可口可乐经销商欢迎及欢送会2010SUNSTAR株式会社ORA2进驻上海时尚训练营发布会2011上海展会流程ExpositionflowIPTV理财频道财经节目

姓名：孙佳籍贯：上海年龄：22身高：172CM现任SMGIPTV理财频道主持人，负责栏目《整点理财新闻》《理财一刻》《生活连连看》原宁波电视台2套《理财8分钟》栏目主播《下班.com》外景主持演唱经历:“好乐迪音乐新秀”上海露天行与李智楠、王思思等同台“2006苹果到计时”与钟汉良、范玮琪、吴佩慈等同台演出（上海大拇指广场）主办方邀请赴武汉担任演唱嘉宾获奖经历：首届东方新人“韩国造星”选拔赛获优秀歌手奖第一届好乐迪“音乐新秀”上海赛区入围奖第二届好乐迪“音乐新秀”上海赛区第四周金奖全国总决赛最佳人气奖名人推荐列表2011上海展会流程Expositionflow序艺人4/194/20出场费用（不含税）备注内地艺人：1姚晨ok

ok42档期待定2王珞丹okok

30

价钱待定3赵本山ok

60档期待定4

黄磊夫妇ok

35价钱待定5

vitasokok25

6郎咸平40档期待定7周立波待定

车模的美丽绽放一如既往地成为中欧展台除了展车之外最吸引眼球的亮点！Justasbefore,thepresenceofbeautifulcarmodelswasthemostattractivehighlightinadditiontovehiclesexhibited.媒体传播广度传播Extensivemediacoverage深度传播IntensiveMediaCoverage全国媒体资源的整合（整合全国媒体资源）MediaDatabase覆盖所有媒体形式（重点投放区域突出）VariousMediaCategory以产品为核心传播点，进行产品特点、沟通Product-marketasthecorecommunicationpoints

以互联网为根据地，开辟专栏进行视频、新闻、博客等全方位宣传；

Usetheaikavehiclenetasbase以名人与产品结合为挖掘点，进行公益类和产品类新闻点传播Combinationofcelebrityandproduct

将精彩视频上传土豆等视频网进一步传播UploadvediotoTudounet广度传播与深度传播相结合臻享奢华之旅2011上海展会流程Expositionflow媒体策略invitationMedia张先生

42岁个体业主很实用，但是投入太大王女士

27岁白领房车离我很遥远！叶女士

29岁教师假期和家人出去走走赵先生

43岁户外玩家很方便我们越野的玩家！方便商务办公很必要冯先生

44岁游艇业主鲁先生

33岁

艺术家中国还不流行，缺乏文化张女士

23岁演员很实用公告再多也不担心吴先生

37岁

地产开发商四处走走看看房车的主要目标受众为高端的商务人士，但国内房车文化尚未形成媒体思考从市场来看，针对房车市场的核心受众我们在强调其产品的商务、休旅特性的同时，更要灌输作为细分市场的文化差异，而在大众市场，我们则需要增强互动，强调其豪华特性。此次车展，“中欧人生智远天下”的主题充分的彰显了作为国内房车领导品牌在强化了作为房车功能属性的同时，在进一步的完善其商务特性，助力更多的高端商务人士实现远天下之志。

因此，围绕此次车展，我们的传播主题方向为：一房一车一文化商旅休闲两相宜

针对目标受众和广大车迷，从两个维度来实施我们的车展传播，明线围绕车展现场实施传播，增强与行业和大众的互动，暗线则围绕文化来实施传播，传递作为商务人士在实现理想价值人生抱负过程中的忠诚伴侣的文化内涵，让中欧房车成为商务人士“Onroad”过程中的伴侣这样的内涵直击目标受众。

71媒体规划一房一车一文化休闲商旅两相宜房车文化溯源：房车从产品属性上来看，具备了房子和车子的功能，也是众多的户外玩家、远行者的首选交通工具，在美国西部开发的过程中房车扮演了很重要的角色，在凯鲁亚克《在路上》中，房车是重要的伙伴。而当下的中国，不断涌现的商业新星们，在他们创业的征途中，房车也将成为他们的忠诚伙伴，中国版“Onroad”的现实演绎将成为中国商务精英们在未来的写照，而中欧奔驰将是这个写照中的最佳伴侣。作为中国版“Onroad”的现实演绎，我们将在演绎中国创业家们的创业故事和创业生活的过程中全面的注入作为“休闲”和“商旅”两大产品属性的关键，精准的传递其作为我们核心受众的内容。同时，在面向大众人群的时候，我们在普遍传播关于产品、展会相关信息的同时，通过广泛的互动与消费者进行深度的沟通，实现品牌的深度告知。策略解读第一阶段预热第二阶段车展第三阶段延续第二步：对上海车展现场发布会进行传播，集中话题对产品信息和现场展台车模进行炒作集中关注第三步：车展之后延续一段时间的话题传播主要通过专家点评为中欧奔驰房车树立形象高度，增加美誉度新闻、微博、微评、社区时间阶段明线渠道第一步：针对中欧奔驰房车参加上海车展的信息进行积极预热传播，让更多的人知晓并关注奔驰房车信息通过网络社区深度连载中国商务精英“Onroad”故事，在分享商务精英创业故事的同时，将中欧奔驰作为商务伴侣的形象贯穿始终，同时配合高端访谈、对话等形式，塑造中国式“Onroad”房车文化暗线3月下旬-4月中旬4月初-4月中旬4月中旬-4月末2011上海展会流程Expositionflow媒体策略invitationMedia传播主题：中欧奔驰房车与您相约上海车展执行时间：3月底20-4月15日传播目的：为中欧奔驰房车参加上海车展进行提前预热传播内容：主要对中欧奔驰房车参加上海车展的信息进行曝光，如参展展台、参展车型等网友关注的话题进行传播，从而达到预热的目的传播手段：新闻、微博74第一阶段75传播形式传播渠道示例标题主要内容投放时间新闻平面媒体

网络媒体专业媒体地震来袭，防震车型推荐借日本大地震这一热点话题用汽车导购的形式为大家推荐奔驰房车，一方面强化房车的产品亮点同时为中欧奔驰打造品牌知名度3.29-4.5玩转自由，房车热逐渐兴起对当前国内房车这一细分市场进行解读，从多个方面分析房车将会越来越多的走进中国家庭。从而引出中欧奔驰房车的产品性能亮点3.23-4.15奔驰房车展台探秘，你所不知道的房车DIY延续上海车展的话题进行传播，从探营展台为切入口介绍中欧旗下的多个房车型号。对于大家不常见到的房车信息给予普及，从而展现中欧奔驰房车的优势和亮点3.23-4.15社区社区门户门户社区1、蚂蚁搬家，“在路上”中国式西部演绎精彩传奇；2、你在看风景的路上演绎你的风景挖掘中国式商务精英的创业故事，讲诉商务精英在发展中的精彩与挫折，中欧房车作为商务伴侣贯穿始终3.25-4.15微博腾讯、新浪同步更新1、地震来了，神马车最给力？？？2、猜猜房车中这个部位是什么？3、神马都是浮云，惊险网友DIY房车！无敌了。。4、中欧奔驰房车即将亮相上海车展，欢迎大家积极关注哟！以官方的角度和口吻为网友及时播报上海车站前中欧奔驰房车的相关信息，和大家保持舆论热度3.25-4.15传播第一阶段2011上海展会流程Expositionflow媒体策略invitationMedia76传播主题：中欧人生志远天下执行时间：4月16-4月25日传播目的：让中欧奔驰房车参展上海车展的信息集中曝光，实现提升知名度和目的传播内容：对中欧奔驰房车参加上海车展现场的信息进行传播，中间围绕车模在社区做重点传播，同时从评论新闻的角度对房车近几年在中国的发展形势，从而展现中欧房车的魅力，加深印象传播手段：新闻、微博、微评第二阶段77传播形式传播渠道示例标题主要内容投放时间新闻平面媒体

网络媒体专业媒体房车受围观，中国富豪多还是玩家多？通过车展现场中欧奔驰房车展台的相关信息阐述国内房车热现象，进而对房车产品以及购买房车的消费者进行分析，强化中欧房车近几年的迅猛发展树立良好的口碑4.16-4.25触摸豪华车市，房车不可小觑从分析国内车市的角度入手，可谓是各车型均受热捧，从豪华车进而转入房车这一细分市场，通过对国内房车的解读展现中欧房车的实力4.16-4.28论坛BBS门户社区、专业社区上海车展惊现从床上走下来的车模！！对奔驰房车车展现场进行社区炒作4.18-4.28专访网站、广播不为人知的“Onroad”故事邀请典型商务精英代表讲诉相关故事4.19-20微博微直播现场直播1、奔驰房车发布会开始邀请业界知名的专家进行微博直播，4.19微博新浪、腾讯官方博客1、大家一起逛车展，神马东西最给力？2、有奖晒图，晒出你所见过的奔驰房车就有机会赢得超级拍客大奖3、每日播报，车展第三天触摸房车4、床上下来的车模，你见过没？对上海车展现场进行及时传播互动，让更多网友积极参与互动之中，并且在期间推出微博有奖互动的活动，提升关注度4.19-4.28传播第二阶段2011上海展会流程Expositionflow媒体策略invitationMedia传播主题：中欧奔驰竖起中国房车文化执行时间：4日26-5月15传播目的：延续传播加深产品印象，提升品牌高度传播内容：在车展结束之后延续话题传播，通过一系列深度评论稿件和专家评论员的点评进行拔高，加深中欧房车的影响力传播手段：新闻、微博、博客78第三阶段79传播形式传播渠道示例标题主要内容投放时间新闻平面媒体

网络媒体专业媒体透过上海车展，中国房车文化正在形成对上海车展作总结，中欧房车在车展期间受到热捧说明中国房车的消费人群正在壮大，那么于此同时更加需要引导形成中国的房车文化4.29-5.9精英博客业界评论员草根博主SUV只是风景，我们还应该看风景对于年轻的汽车玩家来说驾驶SUV玩越野玩极限就是流行，但是玩SUV只图一个人的不羁和让一家人享受自然的乐趣相比，房车则是更高一个档次的享受4.26-5.15社区门户社区社区门户一路走一路望，风景就在前方在攀登的过程中，一路走一路望，每一处都是风景，驻足停留的过程中，我们都能看到不同的风景4.26-5.15微博腾讯、新浪官方微博1、中国房车文化该什么样的文化？2、极限是一个人，一家人该怎么玩？3、中欧奔驰房车让你尽享旅途风光4、美图分享，忙碌之外的意思闲情逸致通过微博对房车所带来的与众不同的信息展现出来，诉求一种更加写意的生活态度，更是一种人生观4.26-5.15传播第三阶段2011上海展会流程Expositionflow媒体策略invitationMedia附件_媒体名单80邀请到会媒体（预计40人，媒体32人，现场评论员8人）新京报今晚报新晚报重庆晚报广州日报深圳商报钱江晚报扬子晚报东南快报海南特区报江南都市报新安晚报齐鲁晚报大河报楚天都市报潇湘晨报燕赵都市报华商报华西都市报辽沈晚报三晋都市报中国汽车报汽车杂志车时代新浪腾讯网易搜狐凤凰汽车之家车168太平洋汽车疯狂的石头louis9丹东晓程屠龙刀吴佩后驱控缪斯闫孟滢其它常规发布媒体（约合64家）京华时报北京青年报北京晚报信报北京商报天津日报南方都市报羊城晚报新快报晶报信息时报海峡都市报福州晚报新闻晚报新闻晨报新闻午报都市快报青年时报现代快报金陵晚报南京日报苏州日报山东商报大众晚报信息日报南昌晚报合肥晚报安徽商报江淮晨报郑州晚报东方今报燕赵晚报河南商报河北青年报沈阳晚报东亚经贸新闻新文化报长春晚报黑龙江晨报生活报新晚报成都商报成都晚报天府早报武汉晨报武汉晚报长江商报重庆晨报三秦都市报新消息报太原晚报三湘都市报长沙晚报内蒙古晨报西安晚报兰州晨报XGO网上车市车天下易车爱卡中车网第一车网中国汽车网附件_媒体名单81BBS发布媒体（25家）新浪汽车社区网易汽车社区搜狐汽车社区腾讯汽车社区TOM汽车社区汽车之家论坛易车网社区车168社区车天下社区太平洋汽车论坛凤凰网车吧MSN汽车社区雅虎汽车社区天涯社区猫扑社区西陆社区西祠胡同麻辣社区上海在线论坛爱卡汽车论坛红网论坛中国汽车消费网论坛铁血社区中国汽车网社区网上车市论坛汽车精英博主（10人）第十个缪斯王概屠龙刀重庆森林周丽君Oscar余德进高晨光郑雪芹车来车往其他车展前期服务场地确定布展设计展台位置确定展台搭建要求确认相关手续办理进馆合同书签订预付布展费用工作人员布展证办理搭建人员入馆手续车辆入展证办理品牌停车区选择与谈判展台功能设计展车车位设计展台设备管理影音设备彩排管理展台基本设施管理展前人员分工2011上海展会流程Expositionflow项目前期总控场地协调负责人展台AV负责人场地谈判人员证件办理人员布展设计负责人展台策划人员展台基础设施维护人员音效负责人影像负责人展台表演负责人节目演员选择彩排管理展前人员分工2011上海展会流程Expositionflow布展进度的控制合同签定

3456789101415161718192021222324布展人员证展台施工水电协调展位功能厅设计展车车位设计音效调试采排四月展前服务项目展台服务车展期间展馆服务服务人员聘请及培训展台服务总控礼仪选择及培训讲解员管理服装设计及制作中欧工作人员服装设计制作展台服务人员服装设计制作保洁选择及培训展台保洁及维护展车保洁及维护茶歇服务保安选择及培训工作助理选择及管理VIP接待服务工作人员餐饮管理摄影摄像管理礼品设计制作印刷品设计制作工作助理服装制作展台服务内容2011上海展会流程Expositionflow项目总控人员管理负责人服务管理负责人礼仪管理负责人保洁管理负责人服装设计制作负责人茶歇负责人印刷及影像负责人展台摄影摄像现场AV管理保安管理负责人工作助理管理负责人VIP接待负责人工作人员餐饮负责人印刷品管理礼品管理展台人员