2023百度AIGC营销通案

source：百度2023年公开数据source：百度2023年公开数据新的信息表达-聚焦品牌力数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP行业首个数字人智能众测项目概述丰田全球首款纯电轿车一汽丰田bZ3，新车上市期借助上海车展大事件，利用百度搜索沉淀+全域分发+AIGC创新技术优势，解读车型主要卖点，抢夺用户注意力，打造大曝光-强认知-趣认同-激认购全链路智能整合营销上市标杆，实现声量+销量双丰收。夏南屿智能评测曝光5大数字人众测团曝光车展合作期间bZ3搜索指数环比增长创新内容营销更真实造势bZ3新车卖点%&'(南屿x真人虚实跨界沉浸解读数字人x真人互动造型性能解读购车评测建议试驾体验!")*!"#$+,-./012*点击可播放搜索指数环比增长文章总曝光*Source：车展合作期间，bZ3百度指数2023/4/1-2023/5/31合作时间：2023年

3月-6日新的信息表达-聚焦品牌力数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP行业首个数字人联合出道大事件项目概述一汽红旗品牌注重企业IP数字化创新宣传品牌主线，旗羿与旗妙作为红旗品牌的虚拟代言人，在6月正式推出并入驻红旗元宇宙，联动百度数字人，以图片/话题等形式打造助威团宣传矩阵，同时以百度开屏、热榜等话题营造热度与氛围，与红旗两位来自未来时空的“数字偶像”合照互动，助力红旗新能源品牌人格化表达，同时借势AIGC文章智能化扩散红旗新能源内容影响力。创新内容营销旗羿希加加/叶悠悠/夏南屿三大数字人与红旗数字人联名合照定制图片+视频形式打Call助威联合百度商业资源+公关资源+数字人宣传资源，全面助力影响力扩散定向开屏，高效精准曝光信息数字人社交账号联合宣传，渗透虚拟圈层旗妙联合百度商业热榜+自然热榜双榜全面助力红旗烘曝热度度星选原生征文、话题讨论引爆全民关注与热议*注：活动物料仅做参考示意，具体以活动上线为准合作时间：2023年

6月-7月新的信息表达-聚焦品牌力数字人内容多模态内容生产AIGC创新IPOPPO新品X南屿新歌MV首发打造OPPOEnco

X2新品首发创新数字资产，深度渗透Z世代，选择热点风口数字明星偶像建立品牌数字资产，结合热点内容话题实现品效合一。借势南屿热点打造新品高光时刻，头部KOL深度种草+数字人热点话题，结合Enco

X2

产品亮点和南屿数字人MV上线充分展现，新闻运营热点话题登顶自然热搜TOP10，品牌热点定制！更原生态！真实火爆！项目概述新闻团队重点运营登顶热搜：（1）超大流量：千万级曝光，feed+搜索双端分发（2）口碑运营：舆情评控，竞品排他南屿X产品系列海报共创热点话题定制南屿系列TVC视频创新内容营销结合EncoX2

产品亮点和南屿数字人硬照MV上线充分结合南屿MV首发+OPPOEncoX2耳机共创热点话题新闻运营

热点话题登顶南屿MV首发全网曝光超话阅读量超品牌预期合作时间：2022年

12月新的信息表达-聚焦品牌力数字人内容多模态内容生产AIGC创新IP#窖藏88岁月弥香#项目概述叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官，利用百度AI内容创作能力，高质量定制3分钟品牌文化宣推视频进行全域分发；PGC带动UGC全情参与品牌定制征文活动，大量优质内容长期沉淀在搜索与资讯中；配合高度吸睛彩蛋+热点话题聚合优质内容，集合习酒品牌、数字人与KOL影响力，引发全民参与讨论热潮，提升全网曝光，逐步渗透年轻消费群体心智，扩大品牌影响力，习酒传递品牌核心价值，加强与消费者的信任关系。创新内容营销总曝光量总曝光量总曝光量（点击观看3min视频）视频总播放量动态阅读量习酒品牌文化宣传视频视频播放量视频点赞量品牌故事推荐官合作时间：2023年

1月新的信息表达-激活生产力多模态内容生产数字人内容AIGC创新IP奥迪X艺术大师名画车衣创意视频奥迪借势百度文心一格及数字人等AIGC能力，打造爆款视频破圈营销。数字明星南屿深度试驾A5车型，结合梵高莫奈艺术大师世界级名画制作车衣，融入年轻用户喜爱的赛博朋克风画面深度打造破圈视频，让用户身临其境，感受艺术氛围及数字明星代言试驾体验；数字明星南屿发起图文动态及热议话题，带动多维KOL全方位种草诠释产品性能，试驾体验测评，强势出圈；同时百度开屏等硬广资源助力用户引流客户官网、超级话题聚合热议内容，激发用户对于奥迪A5车型的外观热议、产品对比、性能评价等，提升用户对于品牌产品兴趣，引发用户搜索探寻更多相关内容，吸引高意向度用户线索留存。项目概述艺术大师世界级名画结合奥迪A5车衣深度定制文心一格智能生成破圈视频创新内容营销（点击观看视频）*注：活动物料仅做参考示意，具体以活动上线为准合作时间：2023年

7月（待上线）新的信息表达-激活生产力多模态内容生产数字人内容AIGC创新IP荣耀新机X龚俊数字人MV首发项目概述荣耀70新品发布，百度创新联合荣耀借助明星龚俊代言人形象，通过AIGC品牌数字人单曲引爆新机声量；全网50+媒体同步宣发报道，发布前中后期助力新机热度持续升温；多场景资源、多领域人群触达助力品牌破圈。创新内容营销AI创新营销，热度引爆传播裂变助力，新机热度持续权威媒体报道，品牌营销破圈媒体报道超过发布期间新机搜索指数环比项目整体曝光合作时间：2022年

5月-6月新的信息表达-破圈影响力AIGC创新IP数字人内容多模态内容生产林肯Z新车AI元宇宙歌会项目概述林肯Z是林肯品牌2022年最重要的车型之一，希望面向Z世代的年轻潮流人群，快速占领潮流年轻人市场；林肯Z新车借势元宇宙歌会与数字偶像合作，提升目标受众中的品牌地位，品牌迅速破圈，打开Z世代人群品牌声量。01小范围潮酷垂类达人内容预热（8月）02借势趣潮IP「百度AI元宇宙歌会」，引爆自然热搜（9月）创新内容营销任务征集+达人定制，从配置/价格/细节和豪华感角度切入凸显品牌在同级别车型中的优势结合元宇宙歌会IP共创数字人视频

总播放量8700w+，直播全网超6700w+热点话题定制热点话题定制#林肯Z同级别最佳之选#年轻人群TGI年轻人群:25-34岁搜索排名提升（点击观看视频）全网话题总阅读#Z世代偶像夏南屿星际舞台首秀#《谁更懂Z时代的需求？林肯Z对比宝马3系》《引领走向“Z世代”，林肯Z对比奔驰C级》《挑战奔驰C级/宝马3系，林肯Z是同级最优选择？》作为南屿专属座驾，第一视角充分展现车内内饰与车内卖点，立体化传递*注：借助品牌新潮的科技力量，实现品牌年轻人群的完整渗透，年轻人群TGI+198%（年轻人群:25-34岁），*数据来源：观星盘2022.09.21-2022.09.30合作时间：2022年

8月-9月新的信息表达-破圈影响力AIGC创新IP数字人内容多模态内容生产洋河股份度晓晓百科探索计划2022年中国空间站发射航天飞船，洋河股份作为中国航天官方合作伙伴，需要把握每一次对用户的高光触达；民族品牌洋河启动“梦之蓝M6+”航天合作伙伴计划，希望引领消费者共筑中国航天梦，同时树立民族品牌形象，绑定家国同庆时刻的饮酒场景，凸显高端价值。结合2022年中国空间站核心时间发射节点，利用百度AIGC能力共创优质内容，以话题营销、致敬彩蛋、发射直播、品牌植入、内容共建等为品牌定制多方位、立体式内容营销。项目总曝光46亿+，热搜登榜10次+。项目概述航天公开课“中国空间站”创新内容营销（点击观看视频）ü

通过爆点IP策划带动全民关注，PGC/UGC全域加入航天讨论，引导大众对洋河民族品牌/高端品质/情怀场景等多重价值重构。ü

通过捕捉航天热点全面拦截流量，专属话题页/订制曝光资源全域引流，持续曝光引导全网关注航天事件的同时种草“梦之蓝M6+”。ü

让NFT带动全民参与，讲述中国航天梦想碰撞创新科技藏品的故事，吸引人们参与梦之蓝数字藏品领取，加强航天与产品的联系。数字人航天科普专家解答片头/片尾赞助数字人主播定制品牌服装1761w人参与梦天实验舱科普解读60s售罄央视首屏公开课全网总曝光量公开课全网总播放量合作时间：2022年

7月-12月新的用户体验-AI体验类IPAI体验类IPAI定制交互类AI智能BOT中联重科硬核机械AIGC共创大赛中联重科积极响应《中国制造2025》等国家政策的号召，以企业成立三十年为契机，品牌将目标人群“科技创新内容”的兴趣偏好与年度科技热点AIGC相结合，利用AI技术连接品牌与用户，以AI绘画挑战赛为抓手，打造品牌线上永久数字资产，塑造品牌智能化形象。把百度数字人与品牌数字人、AI绘画、元宇宙展馆三大AIGC元素作为品牌传播机会点，从toC端突围破圈，传递和塑造品牌数字化，智能化形象。项目概述吸引用户参与品牌AIGC内容创作人数高达6w人，实现声量提升、形象建立、品牌认可，品牌资讯指数同比增长247%。参与品牌AIGC内容创作创新内容营销（点击观看视频）未来挖机工程车交互体验营销*数据来源：百度指数5月合作时间：2023年

5月新的用户体验-AI体验类IPAI体验类IPAI定制交互类AI智能BOT「为AI想象」联想AIGC创作大赛7月21日为联想官网14周年庆，公布促销政策，同时宣布与百度在AIGC领域达成深度合作，推出ICT

首家

AI

定制服务。联想官网私人定制业务全面引入百度文心一格，消费者可通过官网

AIGC主题绘画活动定制笔记本电脑外观，在原有的“A面喷绘”与“C面刻字”“个人图库”基础上，增加“AI绘制图片”选项，点击即可进入AI

页面进行

AI

自定义生成图片，达成新潮消费者的个性化诉求，通过“高配定制+外观定制”，让用户在获得独一无二的定制产品中升级消费体验。满足消费者对笔记本性能、外观个性化定制需求的同时，也成为拉动平台数据增长的秘密武器。项目概述创新内容营销开屏强势曝光，信息流定向触达普通组作品专业组作品达人内容吸引共创，黄金运营资源加持交互体验营销万张官网平台素材沉淀，赛事收官战报影响用户心智*注：具体执行以深度定制后的实际落地情况为准，产品A面仅作部分展示，文心一格官网

点击参与活动合作时间：2023年

7月-8月新的用户体验-AI定制交互类AI定制交互类AI体验类IPAI智能BOTsmartAI共创计划「音乐季」项目概述轻奢智能纯电汽车科技品牌smart，2021年携手百度AI营销创想季，发起smartAI共创计划「音乐季」活动通过语音识别、合成+深度学习AI的方式智能编曲，体验者在现场收录声音碎片，AI作曲，汪苏泷填写歌词，形成数字艺术歌曲。创新内容营销（点击观看视频）普通用户作为音乐共创人在发布会当天

飙升百度AIGC技术智能共创一首原创歌曲万名音乐共创人交互体验营销合作时间：2021年

10月新的用户体验-AI定制交互类AI定制交互类AI体验类IPAI智能BOTsmartAI共创计划「绘画季」项目概述2022

smart延续AI共创计划，依托于飞桨技术，着力于AIGC绘画主题，在全国配合新店开幕，做一场AI交互绘画的互动以百度飞桨ERNIE文心大模型为技术底座，通过视觉技术+深度学习等AI能力，邀请“品牌密友”完成AI人机共创画作通过创新AIGC形式提升用户体验和感受，从而更有效的传递品牌主张创新内容营销线上作画、线下新店展出用户全方位体验展现品牌调性通过视觉技术+深度学习前沿科技实现品牌与用户的艺术共创即AI作画将smart#1与用户共创的AI作品沉淀为永久的资产与连接AI跨界用户可在现场通过AIGC进行即兴艺术创作交互体验营销艺术轻奢、科技、共创用户灵感作画互动人数合作时间：2022年

7月新的用户体验-AI定制交互类AI定制交互类AI体验类IPAI智能BOT集度新春AIGC众创红包项目概述结合集度作为汽车+

AIGC“概念落地的先驱定位，与百度文心一格